赛事规模30000人、报名人数136105人、中签率5%……11月3日，2024厦门马拉松赛预报名中签率揭晓，5%的中签率让不少马拉松爱好者直呼“一签难求”。

路跑赛事究竟有多火？透过近日发布的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》中的一组数据可见一斑。

近年来我国冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。

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一场大型路跑赛事，不仅是一部城市的宣传片，更能把赛事“流量”转化为消费“留量”。以2023年无锡马拉松为例，赛事的举办带动当地餐饮、住宿、交通、旅游及赛事展位销售等经济效益高达1.95亿元，其中住宿及餐饮分别约1.17亿元和6960万元。

成都马拉松的举办，也激发了当地旅游市场的热度。美团、大众点评数据显示，比赛举办的那一周，成都的住宿预订量较去年同期增长100%。10月15日举办的天津马拉松比赛，带动的直接经济收益达到了1.89亿元，间接经济收益达5.68亿元。

顶级路跑赛事历来是运动品牌商拼争的营销重地，国产品牌在此领域的表现格外抢眼。据悦跑数据研究院发布的2023北京马拉松大数据报告显示，在破3选手的跑鞋选择方面，特步以35.6%的穿着率获得冠军，相较去年的4.6%，穿着率大幅度提升。去年这项指标的冠军耐克则以11.9%排名第三。事实上，这些年，随着以特步、361度、李宁为代表的国产品牌在路跑市场上的投入、发力，国产品牌跑鞋已在赛场上占据主流。

路跑赛事的繁荣，参与者的消费潜力也在不断得到释放。尼尔森发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国路跑爱好者年平均花费达11418元，主要花在跑步装备、赛事开销和跑步服务等方面。

记者在北京一家户外装备专卖店看到，采购跑步装备的消费者不少，消费者王女士告诉记者，“我这次‘任务’就是买跑鞋，我一般每年会买两次跑鞋，顺便买一些配套的运动服装。”该店销售人员介绍，进入十月以后，购买马拉松装备的人，比平时增长百分之三十左右，销售额相比平时增长百分之四十。

国家发展改革委、国家体育总局等五部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称“行动方案“)提出：“丰富户外运动赛事活动供给。加快发展以自主品牌为主的户外运动赛事和节庆活动体系，鼓励各地结合自然、人文特色资源，培育户外运动赛事与节庆活动，探索打造一批全国知名的赛事与活动品牌。引导和支持各级各类体育社会组织举办多样赛事，打造一批‘跟着赛事去旅行’的文体旅融合品牌活动。”

有业内人士认为，“行动方案“的提出，将进一步促进以路跑、登山、徒步、骑行、露营为代表的户外运动与文旅产业的深度融合，激活体育赛事消费新动能，推动户外运动高质量发展。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：赛事“流量”转化为消费“留量”——透过路跑赛事看户外消费强劲增长