Adidas今年将停止发售Yeezy库存adidas的椰子鞋库存风波可以告一段落了。

此前，根据运动品牌产业消息人士透露，adidas 在上周于公司内部发布的一份备忘录中提到，原定于2023年之后的YEEZY发售计划宣布取消。

尽管并没有透露具体的原因，但很有可能与 adidas首席执行官Bjorn Gulden早先的表态有关，其曾在8 月公开表示未来将不再依赖YEEZY设计语言。

adidas日前也发布声明宣布，今年将停止在官网、实体零售店和批发分销渠道发售Yeezy，但未透露具体原因。

值得关注的是，Yeezy库存鞋履的销售是近两个季度adidas业绩主要来源之一，该品牌在第三季度财务报告中透露，销售Yeezy剩余库存对其业绩产生积极影响，预计全年收入跌幅将收窄至低个位数。

调整的过程很艰辛

时间拉回到2022年10月26日，“adidas终止与侃爷合作”登上热搜。

adidas发布声明称，停止生产Yeezy系列产品，不再给Kanye及其公司支付任何款项，adidas将终止Yeezy业务，即时生效。adidas的声明透露，终止合作等一系列行为，预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的负面影响。

按照原定协议，adidas和Yeezy的业务合同到2026年才会到期。

突然停止的导火索是，Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周，adidas称不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论，由于Kanye West的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系。

然而在当时，Yeezy业务对adidas是较为重要的一环。

adidas首席执行官Bjorn Gulden也曾表示：“失去Yeezy当然会伤害我们。”

根据此前Adidas财报的数据，2021年，adidas Yeezy 系列运动鞋的销售额达近 17 亿美元，同比增长 31%，2021年，adidas全年营收为212.34亿欧元，Yeezy 业务带来的销售额约占adidas总销售额的8%。

与Yeezy的分手，正是adidas业务疲软的时刻。

2022 财年第三季度业绩报告显示，adidas第三季度的销售额同比增长11%至64.08亿欧元，毛利率下降1个百分点至49.1%，净利润为1.79亿欧元，较上年同期的4.79亿欧元缩减约62%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。然而，大中华区曾是adidas业绩增长的重要支撑，2019年adidas还在年报中提到，其大中华区业绩已连续五年快速增长。但2021年开始，adidas在中国的业绩逐渐下滑。

与此同时，adidasCEO罗思德宣布将于2023年辞职，而他和阿迪的合同原本到2026年才会到期。罗思德提前三年辞任，也被认为和中国市场的业绩下滑有关。

去年8月，罗思德在接受媒体采访时曾表示，adidas在中国市场犯了错误。

但近日，adidas公布了 2023 年第三季度的初步业绩。

以欧元计算 , adidas全球第三季度收入为 59.99 亿欧元 , 营业利润达 4.09 亿欧元 , 毛利率同比提升 0.2 个百分点至 49.3%。并且 , 不考虑汇率因素 , 第三季度adidas全球的收入较去年同期相比增长了 1%。

adidas表示，受益于出售部分剩余Yeezy库存的积极影响，公司基本业务发展好于预期。

同时，adidas宣布上调全年业绩指引。

今年以来 , adidas业绩持续向好 , 这与大中华区的业绩回升息息相关。

根据adidas披露的数据，大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。

在adidas看来，要做好本土化，一个重要努力方向就是“中国创造”。

与此同时，今年9月，adidas投资10亿元人民币打造的苏州自动化物流中心正式投入运营，最高日处理量突破百万件，进一步强化了adidas在大中华区的整体仓储配送能力，利于提升运营效率，更好服务中国消费者。

那么失去kanye的后的Adidas该如何处理yeezy依旧是一道难题。

Yeezy后谁能接棒？

据了解，目前剩余的Yeezy库存依旧高达3 亿欧元。在此期间，adidas增加了Samba和其他款式的产量，力图再次带动新一波潮流。

事实证明，告别Yeezy后Samba不负众望的拉动Adidas业绩的新马车。

近日，全球领先的鞋类杂志《Footwear News》发布Footwear News Achievement Awards（鞋履成就奖，下称：FNAA）榜单。

adidasSamba系列在众多上榜鞋款中脱颖而出，被评为“2023年年度最佳鞋款”。在收获此项殊荣之前，adidasSamba系列近年来凭借复古时尚造型、创新设计、舒适耐穿等诸多因素，已成为颇受全球消费者喜爱的爆款产品。

据悉，《Footwear News》杂志是拥有75年历史的鞋履行业权威杂志，由其主办的FNAA被誉为“鞋界奥斯卡”盛会。在一年一度的盛会上，评选出年度最具影响力和创新力的鞋类品牌、设计师、零售商和企业家，属于鞋界最高荣誉之一，含金量十足。

从消费者关注程度到市场销售表现来看，adidasSamba系列鞋款获得“2023年年度鞋款”属于实至名归。

近年来，adidas Samba系列鞋款在运动鞋服圈掀起复古风潮，持续爆火出圈。

该鞋款不仅频繁出现在全球明星、网红博主、球鞋爱好者的穿搭LOOK中，在超模肯豆、说唱歌手Pusha T、演员马思纯等名人的带动下，赢得消费者的喜爱。

甚至在街头巷尾都能看到Samba的痕迹，可见消费者的喜爱程度。

据了解，海外在线市场Laced数据显示，adidas Samba系列鞋款于今年的销售额同比增长超过2000%。在国内知名运动鞋服平台得物上，白底黑条纹的Samba鞋款销量已逼近十万双大关。与此同时，在国内线下门店，Samba鞋款更是再现排队抢购热潮。譬如，今年3月，adidas在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场出现了数百人排队抢购的景象。

adidas Samba 是当下社交媒体中最火热的鞋款之一,源源不断的时尚爱好者涌入Samba鞋圈。

在海外，在谷歌上，Samba是adidas品牌被搜索次数最多的产品；在TikTok上，#adidassamba话题的浏览量超过7亿；在社交媒体Instagram上共有59.6万条帖子。

在国内，视频平台抖音中#samba、#adidassamba 相关话题的播放量超5000万，种草平台小红书中#samba、#samba鞋 相关笔记累计超6万条。

在Samba的崛起的带领下，Adidas的经典产品复古矩阵重新回到了大众的视野中，Gazelle、Bermuda、Spezial、Gradas、Aloha Super、Busenitz、Munchen、Country、SL72等上世纪流行的室内足球鞋、手球鞋、训练鞋再次走到聚光灯下，修长的线条与标识性的对称设计再一次成为炙手可热的流行元素。

adidas Originals品牌总经理Torben Schumacher表示，“在过去的两年里，Samba变成了文化守护者的首选，成为公认的潮流引领者。”

Samba的崛起一方面带动了2023年销量的复苏，也正在接过yeezy的接力棒，成为Adidas的新兴势力，但是对于目前失去yeezy的adidas而言，还有很长一段路要走。

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：Samba能否拯救失去Yeezy后的Adidas？