10月27日—29日，2023中国户外运动产业大会在云南大理举行，这也是首届中国户外运动产业大会，受到业界强烈关注。

其间发布的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》（以下简称报告）显示，我国户外运动产业正蓬勃发展，呈现出十大趋势和特点。中国商报记者在采访中了解到，越来越多的企业热衷于投身这一赛道。

产业十大新变化

“希望通过首届中国户外运动产业大会，让更多的老百姓关注户外运动、喜欢户外运动、参与户外运动、享受户外运动，共同推动户外运动产业高质量发展，推动体育产业高质量发展。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，近年来，国家出台了一系列政策措施，支持推动中国体育产业全面转型升级；要更好地满足人民群众对美好生活的向往和户外运动高品质发展的需要，还需从补齐户外运动场地设施建设短板、丰富户外运动赛事活动供给、提高户外运动科技应用水平、完善户外运动安全救援机制、加强户外运动标准化建设、普及户外运动文化与技能、打造世界高端赛事和地方品牌赛事等方面多方发力。

报告显示，2022—2023年，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，呈现出十大趋势和特点：一是户外运动产业政策持续发力，二是户外运动标准化建设快速推进，三是户外运动市场强劲增长，四是户外运动相关企业数量明显增加，五是90后成为最大参与群体，六是女性成为户外运动主力人群，七是各类户外运动精彩纷呈，八是户外运动场地设施加快建设，九是户外运动企业盈利能力不断增强，十是户外运动领域融资保持活跃。

报告显示，2022—2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，其中今年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长221%；全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。

户外运动成为体育产业热门赛道，与之相关的企业数量增长明显。报告显示，截至今年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，相较2021年年底增长超过20%。从数据可以看出，户外运动企业的盈利能力和投融资活跃度都持续提升。

政策东风劲吹

尤其值得关注的是，支持户外运动产业发展的政策东风劲吹。近日，国家体育总局、国家发改委等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》（以下简称行动方案），从推动户外运动产业绿色发展、加强户外运动场地设施建设、提升户外运动服务供给质量等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。此外，多省份也提出了支持户外运动产业发展相关具体政策举措。

毫无疑问，行动方案给企业注入一针强心剂。零售独立评论人马岗认为：“行动方案提振了企业信心，企业可以在产品研发、服务策划等方面对业务进行前瞻性的规划和布局。”

体育用品品牌361°对中国商报记者表示，行动方案指出要促进户外运动产业高质量发展，为体育用品企业指明了发展方向，从政策层面对于创新研发提供了支持，有助于企业产品创新、降本增效，增强产品在国内外环境的竞争力，提高产品质量和服务水平。受行动方案推动，人民群众日益增长的户外运动需求将得到进一步释放，进而带动体育用品企业向上、向前发展。

产业活力正在加速释放，越来越多的户外运动赛事涌现出来。北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO张庆对中国商报记者表示，从目前国内的发展情况来看，大众参与型赛事风起云涌，但观赏型的品牌赛事较少，这是因为观赏型品牌赛事IP需要花费很长时间持续打造。所以，从总体而言，大众参与型赛事和二者混合型赛事在国内发展的土壤更加肥沃，发展势头良好。

品牌营销更加多元

随着户外运动产业的发展，企业对体育赛事的品牌营销更加多元化。作为首届中国户外运动产业大会的官方社交媒体平台，新浪微博对中国商报记者表示，相较传统体育赛事，户外运动赛事市场增长强劲。除传统宣传渠道外，户外运动赛事和参与企业对线上新媒体宣传需求都有所增大。

“通过赞助各类体育赛事，可以显著增强品牌认知度和曝光率、提升品牌形象和声誉、拉近与消费者的距离以及提升品牌价值和竞争力。”361°表示。

对于户外运动赛事的品牌赞助，张庆建议，企业赞助首先要重视对户外赛事的选择，大众参与型户外赛事势头更好，层级类型较多。品牌赞助商最好锁定一个赛道、一个类型项目，长期持续地赞助下去；其次，企业应注重自身产品或服务在赞助项目中的融合度，产品或服务最好有益于提升参与者体验感。户外赛事传播面广，企业应在场景植入方面做更有创意的设计；最后，在全媒体时代，企业应利用好自媒体特质去输出品牌信息、产品销售信息。

本文转载自中国商报，图片除署名外均来自网络，原标题：户外运动市场强劲增长 呈现十大新变化