禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、可口可乐成为2024欧洲杯全球赞助商

欧足联与全球饮料巨头可口可乐延长合作伙伴关系。通过这项新协议，可口可乐成为2024年欧洲杯的全球赞助商。本届赛事将于2024年6月14日至7月14日在德国10个城市举行。自1988年以来，这家饮料巨头一直保持着与每一届欧洲杯合作的记录。可口可乐在欧洲杯上推出的产品将包括“气泡饮料、运动饮料、水、即饮咖啡和果味饮料”。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“可口可乐通过团结人们，为球迷提供难忘的创新体验，在比赛中发挥了至关重要的作用。我们期待着在这一传统的基础上继续这一旅程。”

可口可乐欧洲高级营销副总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“我们很高兴能够继续支持2024年德国欧洲杯，并将我们的品牌与这样一个标志性的全球体育盛会结合起来，通过球迷和足球运动员共同期待和欢呼的激情时刻，人与人之间的神奇联系焕发出勃勃生机。”

2、LV成为美洲杯帆船赛冠名合作伙伴

路易威登（LV）宣布重返美洲杯帆船赛，成为第37届美洲杯帆船赛的冠名合作伙伴，再次践行传奇之旅的承诺。本届赛事将于2024年8月29日至10月7日在巴塞罗那举办。LV与美洲杯帆船赛共同庆祝两个世界的交汇：航海艺术与精致完美融合，冒险与优雅不可分割，创新开辟新天地。双方拥有相同的创新理念，将提高性能与遵循百年传统相结合。

“我们每天都在努力，使在巴塞罗那举行的第37届美洲杯帆船赛成为史上最卓越的赛事，”美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示。“路易威登将其名字和精神融入赛事，再次成为我们追求卓越的一部分。”

路易威登总裁兼首席执行官皮特罗·贝卡里（Pietro Beccari）表示：“我们作为冠名合作伙伴重返这项历史悠久的赛事，感到无比自豪。巴塞罗那的维尔港将是展示优雅与力量的舞台，参赛队伍将在日益创新的游艇上比拼胆识、才华和精湛技艺。这些价值同样体现了路易威登及其工匠的精神。”

3、安海斯-布希将成为UFC官方啤酒合作伙伴

UFC与安海斯-布希公司达成一项新的多年营销合作伙伴关系。从2024年1月1日起，这家啤酒制造商将成为UFC的独家“官方啤酒合作伙伴”。通过此次赞助，在美国，Bud Light将为21岁以上的球迷提供360度的节目，包括定制的社交和数字内容、广播整合、现场展示等。

UFC首席执行官达纳·怀特（Dana White）表示：“安海斯-布希和Bud Light是UFC 15年前最初的啤酒赞助商。我很自豪地宣布，我们又开始合作了。我选择安海斯-布希和Bud Light合作的原因有很多，最重要的是，我觉得我们的核心价值观和UFC品牌所代表的东西非常一致。我期待着未来几年我们将做的所有不可思议的事情。”

安海斯-布希首席执行官布伦丹·惠特沃斯（Brendan Whitworth）表示：“安海斯-布希和Bud Light一直站在体育迷永远铭记的标志性体育时刻的最前沿，与UFC的重新合作是这一行业领先传统的延续。作为规模最大、历史最悠久的体育赞助商之一，我们很高兴能与UFC合作，在为我们热情的粉丝庆祝的同时，始终在美国各地的社区产生积极影响。”

4、Corpay成为AC米兰官方商业外汇合作伙伴

AC米兰和和全球商业支付领导者Corpay达成合作，Corpay跨境已成为红黑军团新的官方商业外汇合作伙伴。此次合作将两个全球知名品牌联合在一起，这两个品牌以对创新的深刻承诺而闻名。AC米兰作为一家拥有丰富历史遗产的标志性足球俱乐部，一直以来都在展示其适应当代全球观众的能力。同时，Corpay擅长提供创新的解决方案，有效应对外汇风险和全球支付挑战。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“在AC米兰，我们很高兴与Corpay一起踏上这段激动人心的旅程。这种合作关系证明了我们对创新的共同承诺，它与我们为全球粉丝群提供最佳体验的愿景无缝契合。”

Corpay跨境解决方案跨境营销副总裁布拉德·洛德（Brad Loder）表示：“Corpay跨境非常荣幸被任命为AC米兰的官方商业外汇合作伙伴，这标志着Corpay跨境及其在意大利和体育界的另一个重要里程碑。我们非常专注于发展Corpay品牌，以及我们在全球的企业支付和外汇业务，我们很高兴有机会与足球史上最成功的足球俱乐部之一合作。”

5、SmartSoft成为阿根廷国家队数字赞助商

阿根廷足协和在线游戏发行商SmartSoft达成基于阿根廷国家队的数字赞助协议。该协议是阿根廷足协在欧洲地区开发的首个数字赞助商。通过该协议，阿根廷足协将世界杯冠军阿根廷国家队的球星们带到了欧洲观众面前。SmartSoft的客户将有机会获得签名球衣、比赛门票以及与国家队的独家接触机会。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们很高兴SmartSoft成为阿根廷足协的新数字赞助商。双方的合作为我们与旧大陆球迷的联系开辟了新的渠道。因此，我们的协会将继续巩固其国际发展，我们为此感到自豪。今天，我们欢迎SmartSoft成为欧洲大陆的数字赞助商，并祝愿他们一切顺利。”

SmartSoft管理合伙人古加·戈萨哲（Guga Gotsadze）表示：“通过与阿根廷足协和阿根廷国家队的合作，我们开始了一段激情与卓越相结合的旅程，在这里，商业和游戏世界与阿根廷足球的魔力融合在一起。这标志着我们公司的历史性时刻。我们很高兴成为欧洲第一家成为阿根廷国家队数字赞助商的游戏供应商，我们相信这次合作将推动我们的公司和我们的游戏走向新的视野。现在，我们比以往任何时候都更准备飞得更高。”

6、威克多成为2023-2026年世界羽联世界巡回赛总决赛官方器材合作伙伴

世界羽毛球联合会（BWF）宣布，VICTOR威克多将成为2023年至2026年备受瞩目的汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛的官方器材合作伙伴。威克多还将担任汤姆斯杯和尤伯杯总决赛以及苏迪曼杯总决赛的器材供应商，直至2025年底。2023年汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛将于12月13日至17日在杭州奥体中心体育馆举行。

世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）表示：“VICTOR威克多在羽毛球装备的发展过程中不断创新，为这项运动的展现和技术设立了新的标准。”“在顶级赛事汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛于杭州全新落户之际，我们很高兴能与VICTOR威克多展开合作。”

VICTOR威克多董事长陈庶元表示：“我们很荣幸能成为汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛的官方器材合作伙伴，并与世界羽联合作，在未来四年内共同打造这项享誉盛名的年度赛事。”“VICTOR威克多一直致力于推广羽毛球运动。我们热切期待与来自全球各地的球迷一起，在杭州见证世界顶尖对决。”

7、Peloton成为NBA和WNBA官方健身合作伙伴

Peloton成为NBA和WNBA的官方健身合作伙伴。此次合作将使NBA联赛通行证这一联盟的优质比赛直播订阅服务可以在健身平台新娱乐中心的兼容Peloton设备上流畅播放，该平台将于2023/24赛季NBA赛季期间推出，这是Peloton首次提供此类服务。通过此次合作，这些标志性品牌将携手利用其在健身、生活方式和体育领域的深厚专业知识，为Peloton会员和球迷创造特殊的访问、优惠和体验机会。

“Peloton是发布NBA健身的理想合作伙伴，这是我们的新平台，可以吸引球迷对健康和保健的兴趣，”NBA游戏和新商业风险主管高级副总裁斯科特·考夫曼-罗斯（Scott Kaufman-Ross）表示。“我们期待着利用Peloton在该领域的领导地位，与NBA和WNBA共同创建品牌健身课程，为NBA应用程序带来原创内容，并在Peloton设备上提供NBA联盟通行证。”

Peloton首席营销官莱斯利·贝尔兰（Leslie Berland）说：“Peloton的会员都是NBA和WNBA的球迷，这次合作将为他们和两个联盟的所有球迷带来令人惊叹的内容和体验。”“我们有一个共同的目标，那就是通过健身、运动和社区来激励和联系人们——我们很高兴能联手实现这一目标。”

8、卡拉宝继续冠名英格兰联赛杯

英格兰足球联赛（EFL）与卡拉宝能量饮料达成了一项为期三年的续约协议，卡拉宝将继续担任英格兰联赛杯杯的冠名赞助商，直到2026/27赛季结束。此次续约将使EFL和卡拉宝的合作达到10个赛季，使这家能量饮料供应商成为联赛杯历史上最长的冠名赞助商。自从合作开始以来，卡拉宝和EFL已经在泰国和亚洲地区开展了国际活动，向全球观众展示了合作伙伴关系和比赛。

EFL首席商务官本·赖特（Ben Wright）表示：“卡拉宝杯对EFL和俱乐部来说是一笔非常宝贵的财富，过去七年与卡拉宝的关系在英格兰足球的生命中发挥了重要作用。”“卡拉宝与联赛杯的长期合作只会放大这项赛事在足球日历上对俱乐部及其全国各地支持者的价值。”

卡拉宝集团首席执行官萨西恩·萨西桑（Sathien Sathitham）表示：“无论是在英国还是在全球范围内，我们都看到了卡拉宝品牌越来越强大，因为我们看到了球迷对卡拉宝产品和客户群的认识不断提高所产生的积极影响。”“我们很荣幸能在温布利体育场的卡拉宝杯决赛这样的比赛和活动中发挥我们的作用，并期待在接下来的三个赛季中继续与EFL、92家参赛俱乐部和他们所有的球迷保持我们的关系。”

9、NHL与官方供应链合作伙伴Fastenal续约

NHL与供应链解决方案和工业分销的全球领导者Fastenal延长多年的全球合作伙伴关系。作为NHL的官方供应链合作伙伴，Fastenal将继续专注于为NHL、NHL俱乐部和NHL场馆提供服务和解决方案。联盟及其俱乐部和场馆可以利用Fastenal的库存管理服务、数字解决方案和全球市场网点网络来加强供应链并简化运营。

NHL全球业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“我们很高兴能与Fastenal扩大全球合作伙伴关系。我们的Hockey Operations团队已经将Fastenal整合到我们的赛事构建过程中，我们期望并依赖Fastenal在世界各地举办赛事的可访问性和效率。我们的续约凸显了联盟对俱乐部和场馆运营的承诺，我们期待着在Fastenal的帮助下发展这项运动。”

Fastenal总裁兼首席执行官丹·弗洛内斯（Dan Florness）表示：“NHL知道如何将一个伟大的产品放在冰上，Fastenal很自豪能成为这一过程中值得信赖的一部分。”“NHL是一项全球性的运动，Fastenal是全球供应链合作伙伴，因此我们特别高兴能够通过赞助NHL全球系列赛欧洲赛事来扩大我们的品牌影响力并创造新的机会。”

10、THG成为威廉姆斯F1车队官方合作伙伴

威廉姆斯F1车队与全球专有技术平台THG建立突破性的多年合作伙伴关系。在这份多维度的协议中，THG将作为官方合作伙伴加入威廉姆斯的团队，负责营养、技术和电子商务以及可持续发展方面的工作。THG旗下的全球领先在线运动营养品牌Myprotein将成为威廉姆斯车队的官方营养合作伙伴。THG的全套数字商务产品Ingenuity成为威廉姆斯车队的官方技术和电子商务合作伙伴。THG Eco是一家可持续发展解决方案顾问公司，专注于净零碳排放和气候行动服务，是威廉姆斯车队的官方可持续发展合作伙伴。

威廉姆斯车队负责人詹姆斯·沃尔斯（James Vowles）表示：“威廉姆斯车队一直以赛车界的颠覆者而闻名，包括支持新技术并通过创新挑战现状。我们找到了一个同样着眼于未来、雄心勃勃的合作伙伴THG，这是一家英国数据驱动的科技集团，也是全球舞台上的品牌建设者，我们很高兴能一起踏上这段旅程。”

THG首席执行官马特·穆尔丁（Matt Moulding）表示：“在一个营养驱动性能、技术驱动创新、可持续实践保护环境的世界里，THG完全有能力将我们的专业知识带到F1这项全球赛车运动的巅峰。这一合作代表了专业知识的融合，将推动THG和威廉姆斯车队走向创新和可持续发展的未来。”