在后疫情时代，体育产业和体育营销市场迎来了全新的发展窗口和机遇。体育观赛和消费市场的需求越发多元化，这也驱动体育营销不断拓展边界，融入更多新思路、新工具和新元素。随着世界顶级大赛回归中国，国内自主赛事IP和大众参与性赛事市场的进一步爆发，体育营销的价值得以进一步释放。

有数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年全国体育场地总数达450.9万个，同比去年增长约6.7%。运动正在成为一种生活方式，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。正基于此，对于品牌方和项目方而言，现在正是系统化布局体育营销市场的关键期。

2024年，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等洲际足球大赛以及巴黎奥运会的举办无疑会将体育市场的商业价值带到新的高度。在这样一个超级“体育大年”里，丰富且优质的国内和国际体育赛事资源牵动了多条营销主线，品牌在现阶段提前梳理市场，明确意向资源方向，做好预算规划，是实现预期营销目标的关键一步。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2024年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。10月26日，禹唐体育将线上举办《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》直播专场，在全天的直播过程中，禹唐将从大众参与类、亲子类、竞技类、运动代言类和大赛营销类这几大维度介绍相关的市场营销机会。

大众参与类：重点体育营销赛道

伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。在国内，新冠疫情确实阻碍了该市场的发展，而在未来三年，大众体育无疑将迎来爆发，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

2023年，大众参与类赛事全面回归市场。据统计，仅今年上半年备案的马拉松赛事就已达133场。从赛事数量上看，马拉松热潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，“村BA”、“村超”等赛事引发现象级传播，让体育和旅游两大产业的融合找到新的解题方法。

可以预见，2024年也将是体育消费升级的关键一年。全国各地以赛事为契机，培育特色品牌，大力发展体育产业，推动体育消费潜力的释放。拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

去年，《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》和《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等政策性文件相继出台，进一步为全民健身大背景下，大众参与类运动市场的发展提供了方向性指引。这意味着国内自主IP赛事市场和大众参与赛事市场将得到进一步扩大规模的机会，并且有望成为我国体育营销市场重要的一极。

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。斯巴达勇士赛覆盖潮流户外和健身两大人群，是国内户外大众参与型标杆赛事。

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。中国大众网球联赛满足全国各地区不同年龄阶段、不同水平的网球爱好者享受比赛，挑战自我，更将作为中国大众体育事业发展探讨与借鉴的标杆，致力于成为全民网球高质量发展的引领者。

KISSRUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。

作为青岛国际啤酒节孵化的体育旅游和节庆IP，将体育与时尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青岛时尚体育节，正在依托城市的特色文化，点燃属于年轻人和滨海城市的暑期嘉年华，成为特定市场中的年轻人参与体育、享受生活的最佳选择之一。同时也成为回应品牌方核心需求的区域精品资源。

亲子类：市场需求膨胀

伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。

无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。2024年3月至12月，斯巴达勇士儿童赛计划陆续带来多个周末的赛事活动，覆盖深圳、广州、上海、北京、杭州、崇礼等重点城市，是值得主打青少年品类的品牌重点关注的优质资源。

竞技类：品牌背书的优质选择

新冠疫情的退散让国内体育市场在2023迅速满血复活，中超、CBA等国内顶级竞技类赛事再现“抢票潮”，市场活力甚至赶超疫情前。此外，国际赛事过去几年在中国市场的“真空期”被打破，特别在2023年下半年，杭州亚运会、中国网球公开赛、上海网球大师赛等赛事的举办显著拉升了体育市场热度。到了2024这个体育大年，欧洲杯和奥运会的相继举办无疑会将竞技类赛事市场价值充分显现出来。

与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。

2018年底，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。根据《指导意见》，未来将建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事。因此，未来多年，无论在国内落地的国际顶级赛事，还是自主竞技类赛事IP，都将成为扩大体育市场供给，促进体育消费的主要驱动力。

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。2024年4月至12月，新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛，是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

斯坦科维奇杯洲际篮球赛是由国际篮球联合会终身名誉主席程万琦博士发起，为表彰时任国际篮联秘书长斯坦科维奇先生为国际篮球发展所做出的贡献，以其名字命名举办的赛事。自2005年首次举办至今，这项赛事足迹遍布国内12座城市，始终致力于为中国男篮备战世界重大赛事提供高水平热身机会。

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。

中国杯帆船赛于2007年创办于深圳，是经国家体育总局批准，由国家体育总局水上运动管理中心、中国帆船帆板运动协会，深圳市文化广电旅游体育局共同主办，深圳市大鹏新区管委会和深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司承办的国际品牌大帆船赛事。中国杯帆船赛是列入世界帆船联合会赛历的常规赛事，多次获得“亚洲最佳帆船赛事”荣誉，并且已成为中国帆船运动同世界交流的平台，也是深圳市的城市名片。

运动代言类：高效的营销媒介

媒体的追捧以及运动员自我营销的意识逐渐增强让以体育明星为核心的影响者营销成为越来越多企业的营销选择。体育明星的个性化增强让他们更符合商业世界的“胃口”，他们可以进行独立叙事，主动生成轻量化的资产，使得企业可以用更加灵活的方式进行品牌激活，同时与消费者进行深入互动。

影响者营销在当下这个以年轻群体为主要目标的时代下扮演着越发重要的角色，在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，将在数字化大潮到来之际，成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2024年是奥运年，也是优秀国家运动队和顶级运动员商业价值全面爆发的年份，聪明的品牌方应该提前布局，选择兼具影响力和性价比的代言资源。当然，在奥运会之外，帆船、综合格斗等领域也有值得关注的中国运动明星，他们同样值得被品牌方正视价值。在运动精神的另一面，顶级运动员是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤将带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

大赛营销类：欧洲杯、奥运会带来高热度

每到奥运年，大赛营销就会成为体育市场的核心主题。作为后疫情时代的首届奥运会，很多企业已经对巴黎奥运会的到来摩拳擦掌。当然，亚洲杯、欧洲杯和美洲杯等洲际足球大赛同样不能被忽视，这些顶级IP也成为国内知名企业开拓海外市场的重要阵地。对于品牌方而言，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是让体育大赛的商业价值为我所用的关键一步。

从趋势上看，中国企业有成为全球顶级体育营销资产大买家的潜质，这也是我国经济发展的必然结果。但是对于企业本身而言，如何通过赞助实现效益的最大化一直都是尖锐的课题。投资世界级大赛营销，应该成为企业真正走向国际市场的驱动力，成为辅助国际化产业链建立与发展的关键一环。

在产业数字化和媒体碎片化的大背景下，体育营销有了更多个性化的方式。社交媒体、短视频、人工智能等工具被赋予了新的营销意义，也让体育大赛的商业价值实现有了更多可能。换言之，如今的大赛营销越来越看重企业的创新能力，而不是简单地资源部署能力。一些小投入的企业也可以通过巧妙的营销创新打开流量密码。

随着年轻一代体育粉丝在社交媒体上越发活跃，对于互动和参与的要求更加直接，创新的、基于社交媒体和原创内容的营销激活必然进一步被认可。对于企业的大赛营销而言，选择特定的影响者是企业丰富营销层次感，甚至以小博大的最可靠选择。其实在国内市场，优秀运动员也在提升自我经营意识，强化个人平台的互动性，主动生产高质量原创内容，这些都能给企业提供全新的营销角度。

《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》将在2023年10月26日通过线上平台进行直播，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

此外，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。