禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Salomon成为米兰冬奥会优质合作伙伴

法国山地运动生活方式品牌Salomon成为米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会的优质合作伙伴，这一层级仅次于国际奥委会TOP赞助商。作为协议的一部分，该品牌将向米兰-科尔蒂纳冬奥组委提供服装、鞋类和配饰。Salomon也成为意大利能源公司Eni之后，米兰-科尔蒂纳冬奥会的第二个优质合作伙伴。

米兰-科尔蒂纳冬奥组委主席乔瓦尼·马拉戈（Giovanni Malagò）表示：“随着Salomon这样的优秀企业加入米兰-科尔蒂纳冬奥会团队，一种以卓越为标志的合作关系正在开始。从技术和组织角度来看，冬奥会也代表了体育运动的最高表现形式。依靠Salomon的高品质，我们能够将米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会的表现提升到最高水平。”

Salomon总裁兼首席执行官佛朗哥·弗利亚托（Franco Fogliato）表示：“自1947年Salomon成立以来，我们一直致力于追求卓越的体育精神。”“几十年来，我们一直致力于研究，探讨如何在高山滑雪和北欧滑雪比赛中挑战极限，今天我们找到了将Salomon品牌与奥林匹克运动联系起来的机会。”

2、Hotels.com成为阿森纳官方独家酒店合作伙伴

阿森纳和Hotels.com达成一项新的多年合作关系，使其成为阿森纳男足和女足的官方独家酒店合作伙伴。Hotels.com是最受欢迎的旅游应用之一，此次合作将为支持者提供每支球队比赛前后精心策划的旅游套餐，帮助他们在全国和欧洲各地支持自己的球队。Hotels.com将为阿森纳球员制作定制内容，深化品牌与足球社区的现有联系。这项合作还包括在酋长球场和美度公园的男女足比赛中为Hotels.com提供突出的品牌知名度，并允许接触阿森纳的男女球员。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“享受足球乐趣的一个重要部分就是前往全国各地、欧洲各地以及巡回赛场观看主客场比赛。”“我们很高兴Hotels.com成为一个志同道合的合作伙伴，与我们分享我们的热情，让支持者们一起体验我们的比赛带来的兴奋。我们期待着共同努力，帮助Hotels.com以独特而令人兴奋的方式与所有支持者建立联系。” 

Expedia品牌总裁琼·吉塞尔曼（Jon Gieselman）表示：“足球是一项广受喜爱的运动，吸引了数百万球迷，他们从四面八方赶来观看自己喜欢的球队。”“我们的目标是通过为粉丝简化和创造无缝的旅行体验来增强这种激情。与阿森纳这样的著名俱乐部合作，我们不仅为阿森纳球迷打开了更多的旅行之门，而且还团结了来自世界各地的球迷，让每场比赛都成为难忘的冒险。”

3、美国运通成为阿根廷足球国家队官方信用卡

阿根廷足协与美国运通签订合作协议，使其成为阿根廷男足、女足和青年队的官方信用卡，这一合作关系将持续到2026年，届时阿根廷男足将在美加墨世界杯上寻求卫冕。持有美洲发行的美国运通卡的会员将能够提前获得在该国举办的所有阿根廷国家队比赛的门票和优惠座位。其他优惠还包括与球员见面、参观训练课和参加签名商品抽奖等精选体验。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们很高兴也很自豪能有像美国运通这样的公司加入国家队的项目。在我们的赞助平台发展了几年之后，继续增加这一级别公司的支持是很重要的。”“阿根廷足协品牌在全球不同市场的定位结果是可见的。我们感谢美国运通的信任和为达成这一伟大协议所做的工作。毫无疑问，这将是双方成功的合作。”

美国运通阿根廷总裁兼总经理亨利·塞伯（Henry Seeber）表示：“这项新的赞助使我们的持卡会员能够更接近他们所热爱的运动，并与他们的激情阿根廷足球联系在一起。”“我们将继续想方设法为持卡会员提供更好的访问和体验，让您在使用美国运通时更享受体育运动。”

4、DHL快递成为CBA联赛官方物流赞助商

CBA公司与DHL快递举行签约仪式，使其成为CBA联赛及CBA全明星周末的官方物流赞助商。在CBA联赛即将开启的新赛季期间，DHL快递将通过“每一次出手，都是精准传递”的品牌宣言，表达无论是赛场传球还是货物转运，精准传递都至关重要，以及DHL快递和CBA联赛分别是各自领域传递高手的异曲同工之妙。

中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成表示：“欢迎DHL快递加入CBA联赛大家庭，成为CBA联赛官方物流赞助商。我们希望通过与DHL快递的强强联手，进一步提升CBA联赛的竞技价值、商业价值和品牌价值，为助推中国篮球事业发展做出新的贡献。”

DHL快递中国区首席执行官吴东明表示，DHL品牌价值观所包含的“速度、激情、精准和合作”与CBA联赛及篮球运动所倡导的体育精神高度契合。本次合作彰显了DHL快递深耕中国市场，以及支持中国篮球事业发展的信心和实力。作为服务全世界的物流企业，DHL在全球范围内有着丰富的体育赛事赞助经验，将着力支持CBA联赛国际化发展，为中国体育文化的国际传播作出贡献。

5、雷克萨斯成为ATP巴黎大师赛高级合作伙伴

日本汽车品牌雷克萨斯成为ATP 1000巴黎大师赛的高级合作伙伴，涵盖2023到2025的三届比赛。雷克萨斯位于赛事赞助商的第二层级，仅次于冠名赞助商劳力士，与阿联酋航空和威立雅环境集团并列，其标志将出现在裁判座椅上。这是雷克萨斯今年的第三笔网球赞助，此前已经与全英草地网球协会和ATP建立了合作关系。

雷克萨斯在网球赞助方面有着悠久的历史。自2019年以来，该品牌一直是戴维斯杯的全球赞助商，今年早些时候选择退出。法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“这种以创新为标志的合作，证实了我们这项赛事的强大吸引力。”

雷克萨斯法国公司总监哈维尔·里瓦（Xavier Riva）表示：“卓越和以人为本是雷克萨斯在全球和法国活动的核心。本着这种精神，我们特别高兴能与劳力士巴黎大师赛合作，这将使世界上最好的球员为法国公众的喜悦而竞争。”

6、比亚迪成为2023年世界女子手球锦标赛官方汽车合作伙伴

新能源汽车领导者比亚迪成为2023年世界女子手球锦标赛的官方汽车合作伙伴，比亚迪也将为赛事提供电动汽车作为官方接送用车。今年是第26届世界女子手球锦标赛，将于11月29日至12月17日在斯堪的纳维亚地区由瑞典，挪威和丹麦共同主办。该项赛事的可持续发展目标与比亚迪通过电气化革新全球交通的核心目标不谋而合。作为全球领先的新能源汽车制造商，比亚迪争当可持续发展先锋，探索新能源汽车行业碳足迹标准，引领汽车行业迈入绿色发展新阶段。

IHF主席哈桑·穆斯塔法（Hassan Moustafa）表示：“IHF致力于赛事的可持续发展，而比亚迪以其卓越的环保理念和在实现绿色出行方面的积极努力备受赞誉，我们十分期待此次合作。”

比亚迪欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星表示：“比亚迪很荣幸能够成为第26届世界女子手球锦标赛的合作伙伴。女子手球运动员在追逐梦想的过程中充满活力、激情和奉献精神，与比亚迪的发展历程十分相似。我们很自豪能够为赛事的可持续发展目标做出切实的贡献。”

7、意大利护肤品牌Rilastil成为巴萨女足和女篮全球合作伙伴

巴塞罗那俱乐部与隶属于意大利加纳西尼集团的护肤品牌Rilastil签署了一份新协议，使其成为巴萨女子足球队和女子篮球队队的全球合作伙伴和独家官方护肤和防晒合作伙伴。这项新的赞助协议印证了巴萨在商业领域取得的进步，俱乐部吸引了全球各行各业公司的兴趣，这些公司将巴萨视为与新受众建立联系并提升其品牌价值的独特跳板。与Rilastil签订的协议还加强了巴塞罗那足球俱乐部女子体育作为品牌吸引目标的地位。

巴萨营销部门副总裁胡利·吉乌（Juli Guiu）表示：“我们热烈欢迎Rilastil加入我们的合作伙伴大家庭，支持俱乐部的女子体育项目。Rilastil是护肤领域的领先品牌，其细致和创新的价值观与我们的理念不谋而合。这项协议再次彰显了巴塞罗那足球俱乐部女子体育项目的商业能力，在继续发扬光大的同时，仍然是巴塞罗那足球俱乐部的基础之一。”

加纳西尼集团首席执行官朱塞佩·加纳西尼（Giuseppe Ganassini）表示：“我们是两个具有相同领导力愿景的合作伙伴。巴塞罗那女子足球队引领着足球和篮球的未来，而Rilastil则引领着皮肤病学的未来。球员们不仅是现代化的完美典范，也是广大女性必须面对和克服的挑战的榜样。我们正在进入一个由女性价值观和我们50多年来致力于科学研究的女性引领的新时代。”

8、美国运通成为F1在美洲的官方支付合作伙伴

F1和美国运通达成一项多年的区域合作伙伴关系，使其成为F1在美洲的官方支付合作伙伴，覆盖在奥斯汀、墨西哥城、圣保罗、拉斯维加斯、迈阿密和蒙特利尔举行的比赛。美国运通也将支持F1学院，这是F1的全女性赛车系列，致力于为女性在这项运动中创造平等的机会，因为它努力增加女性参与赛车运动的机会，无论是在赛道上还是在赛道外。F1是美国运通十多年来赞助的第一个新的垂直体育项目，也是该公司第一个跨市场的体育合作伙伴关系，进一步巩固了其致力于为持卡会员提供全球令人难以置信的访问和体验的承诺。

F1商业合作总监琼尼·哈沃斯（Jonny Haworth）表示：“随着我们在美国的业务不断扩大，我们相信美国运通将通过为其持卡会员提供一生一次的优质时刻，为这项运动引入新一波的粉丝，并支持F1在这个关键市场进一步加强和提升粉丝体验。看到像美国运通这样的全球品牌支持F1学院，以及该系列赛为推动我们这项运动的持久变革所做的工作，我也感到非常高兴。”

美国运通首席营销官伊丽莎白·鲁特莱奇（Elizabeth Rutledge）表示：“在过去的几年里，F1的粉丝群和观众人数呈指数级增长，所以我们很高兴能为我们的持卡会员和赛车迷带来美国运通的独家访问和独特体验。F1加入我们的全球合作伙伴关系，有助于我们继续在客户最热衷的领域为他们创造有意义的价值。”

9、VISA成为非洲足联多项赛事的官方独家支付合作伙伴

非洲足联（CAF）与VISA签署了一项协议，VISA将成为非洲足联多项赛事的官方独家支付合作伙伴。此次合作的范围包括未来两届非洲国家杯和两届女足非洲国家杯。通过CAF非洲学校足球锦标赛，VISA将继续通过体育赋予运动员权力，建立一个更加包容的世界。作为科特迪瓦非洲国家杯的独家支付合作伙伴，VISA将为客户带来其支付技术，并在比赛期间通过独特而难忘的体验将非洲足球的热情和参与的球迷和观众联系起来。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）博士表示：“我们欢迎VISA这个声誉良好的全球品牌加入非洲足球大家庭。这一合作伙伴关系将有助于提高非洲足联比赛在非洲和世界各地球迷和观众中的知名度和吸引力。来自非洲和全球约180个国家的6亿多人观看了上届喀麦隆非洲国家杯。我们相信，科特迪瓦非洲国家杯将聚集并吸引更多的球迷和观众。”“我们也很高兴VISA和我们一样致力于投资、发展和提高非洲大陆的学校足球和女子足球。”

VISA高级副总裁兼撒哈拉以南非洲地区负责人艾达·迪亚拉（Aida Diarra）女士表示：“非洲国家杯是全球规模最大、最受欢迎的足球锦标赛之一，来自世界各地的数百万球迷观看非洲最好的球队和球员。我们与CAF的合作以及即将在科特迪瓦举行的比赛为我们提供了一个平台，可以提升整体球迷体验，并进一步与我们的客户、合作伙伴、消费者和我们开展业务的社区建立联系。我们期待着为世界各地的球迷带来全新而独特的体验，让这场比赛真正令人难忘。”

10、南美足联与彪马达成合作

南美足联与彪马签署了一项为期三年的赞助协议，该品牌将为所有俱乐部和国家队的比赛提供赞助。这一合作伙伴关系将从2024赛季开始在拉丁美洲塑造这项美丽的运动。这是南美足联成立以来的107年与彪马的75年体育历史上的首次结合。这一意义重大的合作将使双方共同走上赛场，继续革新南美足球的历史。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Dominguez）表示：“对南美足联而言，能与一家具有国际声望的公司和一个在全世界广受认可的品牌合作，我们感到非常满意。南美足球的特点是球员的天赋、激情和勇气。我们确信，彪马也体现了这些价值观。”

彪马拉丁美洲区域经理卡洛斯·拉赫（Carlos Laje）表示：“我们很荣幸能与南美足联携手合作。我们希望继续成为足球历史时刻的主角，我们相信这是一个独特的机会，可以传递我们对足球运动的快乐、坚定、自信和勇气。”

11、乐事成为沙特女足超级联赛赞助商

沙特阿拉伯足协与百事公司签订为期三年的合作协议，该公司旗下的零食品牌乐事成为2023/24赛季的沙特女足超级联赛赞助商。沙特女足超级联赛去年开始了第一个正式赛季，共有八支球队参加，其中包括五支最大的沙特职业足球联赛球队，比赛为期14周。新赛季沙特女足超级联赛10月13日揭幕，八支球队将进行56场比赛。

沙特足协副主席拉米亚·易卜拉欣·巴海安（Lamia Ibrahim Bahaian）表示：“我们与乐事在沙特女子足球联赛上的合作证明了沙特阿拉伯对女子体育的支持和认可。”“在乐事的支持下，联赛的扩张是朝着实现我们培养和展示我国女足天才的目标迈出的重要一步。我们正在共同努力，让女子足球在全球舞台上占据应有的位置，并激励沙特阿拉伯及其他地区的年轻女孩。”

百事公司中东和北非CEO阿梅尔·谢赫（Aamer Sheikh）表示：“我们很高兴与沙特女足超级联赛一起踏上这段激动人心的旅程，这不仅强调了我们对促进多样性和包容性的承诺，也表明了我们对沙特阿拉伯雄心勃勃的2030年愿景目标的承诺。”“这次合作也反映了我们坚定不移的承诺，即通过我们众多的平台和项目，不仅在全球范围内，也在当地赋予女性权力。通过赋权和促进女性参与体育运动，我们为实现沙特经济多元化、提高生活质量和提高各级体育参与度的愿景目标做出了贡献。”