在数字营销和社交媒体时代，传统广告渠道在争夺消费者注意力方面面临着越来越激烈的竞争。因此，企业不得不采取其他营销策略来更好地吸引目标受众。其中一种策略——“影响者营销”，由于其有效性和真实性，近年来呈指数级增长。可以说，影响者营销模式正在引领体育营销新世代的号角，而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，无疑成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2024年是奥运年，也是优秀国家运动队和顶级运动员商业价值全面爆发的年份，聪明的品牌方应该提前布局，选择兼具影响力和性价比的代言资源。当然，在奥运会之外，帆船、综合格斗等领域也有值得关注的中国运动明星，他们同样值得被品牌方正视价值。在运动精神的另一面，顶级运动员是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2024年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。10月26日，禹唐体育将线上举办《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》直播专场，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。

企业2024年可重点关注的营销资源 – 运动代言类

1、女篮·韩旭

行业定位：中国女篮新一代领军人物

合作周期：2024 - 2025年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：大赛热点、全球曝光、女性力量

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

关键词：成绩 – “三大球”焦点选手，冠军级别的品牌背书。自16岁进入国家队，入选女篮世青赛最佳阵容开始，韩旭在亚运会、奥运会、世界杯、WCBA和WNBA等顶级赛场上斩获了大大小小的荣誉。2023年连获五冠则是近期竞技走势的缩影——与冠军持续构建强关联的韩旭，在商业层面具备着品牌尤其看重的“荣誉背书”优势。尤其在竞争激烈、市场关注度极高、粉丝规模庞大且肩负振兴目标的“三大球”领域，中国女篮和韩旭的竞技成绩有着极高的“含金量”。

关键词：个性 – 素质教育背景，国际化生涯履历，丰富的个人标签。新一代运动员最大的亮点，在于超出训练场之外的生活经历，这一点在韩旭身上格外突出。从清华附中学生运动员，到上海交通大学本科生，再到正处于申请阶段的“准研究生”——不断积累的素质教育背景和WNBA国际顶级职业赛场征战履历，塑造了韩旭更自信的外在形象和真实的性格标签——赛场上，韩旭是攻防一体的中国高塔“小强旭”；赛场之外，她同样是热爱生活的准“00后”女孩，敢于追梦，热爱生活，追求时尚，能够与新一代粉丝形成强烈的共鸣，也为合作品牌展示了不止于赛场的营销切入点。

关键词：社交纽带 – 极高的社交媒体号召力和活跃度，构建品牌与目标人群的互动关联。充沛的个人情感和表达欲，最终在社交平台中与外界形成交互。作为近几年女篮队中最吸睛、涨粉最快的几位运动员之一，韩旭在微博、抖音等主流媒体的粉丝规模不断扩展，并保持了极高的社群活跃度，除赛事本身，与队友的共创作品、生活点滴、观点分享等内容，都是韩旭社交平台中常见的元素。

良性互动生态的背后是90后和00后为代表的新一代消费人群更热衷于社交媒体的生活习惯。近几年体育大赛期间的“社媒狂欢”现象铺垫了2024体育大年的营销趋势，品牌借势与目标人群构建关联，需要以韩旭为代表的有成绩、有内容、有活力、有影响的焦点运动员，作为连接新一代消费者的“桥梁”。

关键词：女性体育 – 切入女性体育市场，讲好营销故事的优质媒介。女性人群个体权利意识的觉醒，以及运动参与的热情，让“她经济”已经成为体育营销市场不可忽视的力量。作为目前顶级竞技赛场上成绩最为突出的女性运动员之一，韩旭能够作为中国新时代女性的典型代表，成为品牌讲好故事，寻找共鸣，触达目标市场和人群的载体。包括韩旭在内，近几年中，女篮、女排、女足等典型国家队和明星运动员的商业合作案例越来越丰富，品牌在女性体育赛道中发力的趋势已更加清晰。尤其当竞技大赛的优异表现让“偶像效应”更加突出，韩旭面向女性市场的社会价值和经济价值需要被格外重视。

关键词：潜力 – 聚焦巴黎，锚定未来，共同成长。相比于现阶段大多数荣誉加身的运动员，24岁的韩旭另一层突出优势在于未来的发展潜力。在保持健康和竞技状态的前提下，刚刚进入职业生涯黄金期的韩旭，不仅将作为主力代表中国女篮征战巴黎奥运，并且有望作为球队的重要成员之一，出战未来数年中的多届单项大赛和奥运会、亚运会等综合赛事，在全球媒体聚光灯下保持长期的关注度，成为展示中国体育发展面貌的新一代“中国力量”。体育营销是长期主义，当品牌放眼未来多届大赛营销赛道，长期扎根中国体育版图，韩旭的成长潜力就更加具有说服力。

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频，视频来自耐克官方

2、徐京坤·旺代中国梦之队

行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人

合作周期：2024 - 2025年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤将带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

关键词：国际影响力 – 扎根西方竞技体育体系的“中国力量”。无论是竞技出海还是品牌出海，获得当地认同感和市场共鸣都是突破国际壁垒的深层次要素。这凸显了徐京坤船长独一无二的存在价值——在长期以西方体育和商业为主导的环球帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。比成绩更有价值的是市场说服力——徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中收获的来自国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，正是希望深耕全球市场的中国出海企业渴求的竞争要素。

关键词：品牌背书 - 全球最高规格、最高难度帆船赛事的中国之队首秀。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为行业公认的规格最高、难度最大的环球帆船赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，是稀缺性极强的，具备独特商业价值的赛事资源。在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤船长和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌借势旺代帆船赛顶级影响力，激活船队背书价值的黄金机会。

关键词：媒体曝光 – “世界最牛广告牌”，传播范围广，媒体价值高。环球航海的背后，是远洋航行现象级的地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据旺代环球帆船赛赛事官方数据，依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数，赛事的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区，媒体价值高达3.96亿欧元，这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛。

媒体广泛传播的同时，赛船巨大的风帆也为品牌提供了绝佳的“广告位”，能够伴随船队在历时数月的环球航行期间，成为全球媒体镜头中的“C位”。对出海企业而言，以赛事和船队为媒介，触达全球市场，获得高质量的媒体曝光，无疑是全球化品牌形象建设和市场拓展极为高效的助力方式。

关键词：市场前景 – 定位环球帆船高净值客群和蓝海市场，对接国内帆船运动巨大潜力。以拥有高收入、高学历、高消费水平的中产及以上高净值人群作为核心受众，徐京坤船长和“中国梦之队”背后的国际远洋帆船行业拥有清晰的人群定位，能够精准的助力合作伙伴围绕目标客群，开展针对性的营销活动。同时，随着离岸帆船“入奥”和群众多样性体育消费的升温，帆船运动已经逐渐突破了小众运动的标签，成为极具潜力的朝阳运动行业之一。作为全球头部资源，徐京坤船长和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。

关键词：传播亮点 – 营销素材丰富，全球化与“中国梦”在体育领域的极致诠释。作为1968年人类第一场环球赛事诞生以来的首位中国船长，竞技实力的背后是 “独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业的创业之路最匹配的元素。

如同“中国梦之队”的名称一样，在环球航行赛事的全球化特征基础上，乘风破浪，追逐梦想，实现零的突破——徐京坤船长航行的过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于意在全球化拓展的民族品牌而言，这是打造国际品牌与中国精神标签的理想素材。

比亚迪携手环球船长徐京坤，致敬乘风破浪的逐梦人

3、综合格斗·沙依兰

行业定位：综合格斗市场最具号召力的运动代言资源之一

合作周期：2024年

覆盖范围：中国/全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国力量

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

关键词：实力 – 顶级赛场的优异表现，不断积累的影响力和形象背书。自2021年正式进军UFC以来，沙依兰正在迎来自己最佳的竞技阶段。他是近几年UFC赛场战绩最佳的中国选手之一，在羽量级顶级赛场逐渐积累了话语权。竞技赛场，表现说话，近年来的顶级赛场征战正在塑造沙依兰的“冠军”气质，他正在代表新一代中国拳手，从张伟丽和李景亮等前辈手中接过“中国力量”的旗帜，并能够为合作品牌，尤其是正处于成长阶段的品牌，带来匹配度高、说服力强的背书效果。

关键词：形象 – 哈萨克“民族图腾”，独特的个人标签，讲好营销故事的优质素材。区别于所有综合格斗运动员，沙依兰身上最独特的元素，在于自己作为哈萨克族选手，背后拥有的特定民族和地区“狂热”的支持。在他的个人社交平台中，记录着自己回到家乡时获得的“民族英雄”般的礼遇，以及评论区中民族同胞不遗余力的追随。

兼具民族特色、丰富情感和国际履历的个人形象，放大了沙依兰对特定市场和品牌的价值。围绕这一特性，品牌也将会有更多元的话题角度和营销素材，在宣传自身内容的基础上，关注少数民族区域发展、民族团结和运动普及，实现经济效益和社会效益、公益事业的兼顾。

关键词：社媒影响 – 持续的社媒活跃度和号召力，精细化的粉丝族群。据MMAFacts数据，综合格斗的粉丝整体上以25 – 44岁的城市中青年男性为主，大多有着中等偏上的收入水平，追求竞技运动带来的紧张感和刺激感。基于综合格斗粉丝的共性特征，沙依兰独一无二的身份背景进一步为其粉丝人群添加了细化标签，而且他们有着更高的活跃度和忠诚度，凸显了沙依兰作为“民族图腾”的号召力与话语权。

在社交媒体大行其道的时代，积极的内容产出、细化的粉丝画像、极强的社群粘性，并配合频繁的赛事出镜和线上报道，沙依兰正在快速打造自己在职业运动员群体，尤其是综合格斗选手群体中的差异性，能够帮助合作品牌在借势顶级赛事IP的同时，与目标人群实现更紧密的线上关联与互动。

关键词：潜力 – 未来持续的发展潜力，综合格斗进入发展“快车道”的重要影响者。Bloodyelbow数据显示，UFC赛场各组别拥有前15排名的选手，平均年龄在32岁。基于这一运动分支的竞技规律，29岁的沙依兰刚刚进入职业生涯发展的黄金期，在保持健康的前提下，将会在未来数年中，呈现积极的成长趋势，并持续顶级的竞技水准和赛场关注度。年龄和潜力将会是沙依兰说服品牌方投入的重要因素。

与此同时，沙依兰和新一代“中国军团”背后是中国综合格斗行业“最好的时代”，无论是群众参与还是赛事观赛，都呈现出更清晰的发展蓝图，等待品牌方介入。作为驱动这一蓝海市场和粉丝人群的“影响者”之一，沙依兰将会伴随自己职业生涯的巅峰期，成为品牌切入市场，触达目标人群的利器。

关键词：营销 – 灵活的合作方式，极高的合作性价比。与从事夏奥、冬奥运动序列的主流国家队运动员相比，沙依兰等综合格斗运动员，备赛环境相对开放，对于品牌合作的时间、方式和内容持有更灵活的空间，能够围绕品牌方需求，打造包括直播带货、社媒互动、广告拍摄、公关活动等线上和线下活动，满足品牌定制化的营销需求。与此同时，结合运动员未来的竞技走势和市场趋势，品牌在现阶段与沙依兰的合作，也将具备更好的性价比优势。

图片来自沙依兰个人抖音

《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》将在2023年10月26日通过线上平台进行直播，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

此外，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。