国际顶级赛事和国内优质自主IP齐头并进，将在2024年继续共同带动竞技类赛事营销市场发展壮大。

新冠疫情的退散让国内体育市场在2023迅速满血复活，中超、CBA等国内顶级竞技类赛事再现“抢票潮”，市场活力甚至赶超疫情前。此外，国际赛事过去几年在中国市场的“真空期”被打破，特别在2023年下半年，杭州亚运会、中国网球公开赛、上海网球大师赛等赛事的举办显著拉升了体育市场热度。到了2024年，德国欧洲杯和巴黎奥运会的相继举办无疑会将竞技类赛事市场价值充分显现出来。

与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2024年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。10月26日，禹唐体育将线上举办《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》直播专场，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。

企业2024年可重点关注的营销资源 – 竞技类

1、中国网球巡回赛

赛事属性：国内三大顶级联赛之一，最具商业价值的高端竞技类自主IP赛事

赛事周期：2024年4月 – 12月

覆盖范围：全国重点消费城市

禹唐指数：高

关键词：高品质运动、国家级竞技IP、媒体曝光

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。2024年4月至12月，新赛季的中国网球巡回赛将全面开赛，是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

覆盖多座城市的高端体育巡回赛事，国内三大顶级职业联赛之一。从赛事规模、周期、办赛规格和媒体报道矩阵等各个层面上看，中国网球巡回赛都可以被称为继中超联赛和CBA后，中国现有的第三大顶级职业联赛IP，也是中高端体育运动中，极为稀缺的拥有成熟体系且覆盖多座城市的国家级竞技赛事，从官方背书、赞助性价比和权益灵活性等多个方面，都能够为赞助商带来更稳定、更突出的价值。

高品质的运动属性和超长营销周期，助力赞助商“名利双收”。网球运动本身的高品质特征，让众多国际品牌将其视作打造文化内核、提升价值属性的最佳营销资源。在此基础上，计划拥有央视和新媒体曝光、长达半年营销周期、多座重点城市线下权益激活机会的中国网球巡回赛，能够帮助赞助商更长时间融入网球赛事的高端调性，同时借助更丰富的线下互动和曝光触达消费人群，实现销售转换。

自主的赛事IP及积分体系，打造全民健身与职业体育的通路。赛事拥有自主研发的“中国网球技术等级评定 — CTN”和国家积分排名系统，面向全国所有职业选手、专业选手和广大业余选手开放，为广大职业网球运动员打造了一个系统的进阶渠道。在中国网球巡回赛中，企业角色不再局限于赞助商，而是作为中国网球事业发展的见证者，伴随赛事一同取得经济效益和社会效益的双重成果。

对接全民健身热潮，陆续覆盖3000万中国网球运动人群。根据国际网联统计，2020年中国网球人口已超过2000万，目前预估达到3000万，总体受众趋于年轻化，处于中高消费层级，是消费市场的主力军。向所有网球爱好者开放的中国网球巡回赛，通过针对性的赛事级别设置，为广大网球运动泛人群在这一领域的深入参与和消费打开了一扇大门。对于赛事的赞助商来说，伴随赛事在各重点城市的展开，逐渐深入规模庞大的城市中青年精英人群，其背后的营销价值是非常可观的。

央视+主流新媒体高时长直播曝光，极高的营销性价比。在电视转播或网络视频转播中，网球赛事赞助品牌露出的时长可达到每小时14分钟，远高于足球、篮球等主流运动。2024赛季，中国网球巡回赛继续打造以央视和新媒体为核心的传播矩阵。在重点赛站央视报道的同时，各级别赛事通过新媒体平台全程直播，预计超过100家新闻媒体跟踪报道，将向赞助商展示赛事巨大的传播价值，充分展示网球赛事在品牌曝光层面的独有优势。

2022中国网球巡回赛（长沙望城站）暨长沙网球公开赛精彩瞬间

2、斯坦科维奇杯洲际篮球赛

赛事属性：国际篮联认证的顶级洲际篮球赛事

赛事周期：待定

覆盖范围：待定

禹唐指数：高

关键词：国家队出战、世界级竞技IP、媒体曝光

斯坦科维奇杯洲际篮球赛是由国际篮球联合会终身名誉主席程万琦博士发起，为表彰时任国际篮联秘书长斯坦科维奇先生为国际篮球发展所做出的贡献，以其名字命名举办的赛事。自2005年首次举办至今，这项赛事足迹遍布国内12座城市，始终致力于为中国男篮备战世界重大赛事提供高水平热身机会。

高水平的国际篮联官方赛事，强大的品牌背书。斯坦科维奇杯的参赛队伍多为各大洲的顶级球队，是中国境内定期举办的高水平、高品质的国际赛事。在过去十多年的发展历程中，斯坦科维奇杯的影响力与日俱增，已经成为每个夏天中国篮球迷们的一道大餐。斯坦科维奇杯曾被冠以“小世锦赛”的称号，这片赛场从来不缺少国际巨星，这将为营销品牌提供强大的背书平台，助力市场开发。

中国男篮国家队参赛，关注度和话题度有保障。一直以来，斯坦科维奇杯见证着中国男篮的发展。这项在中国举办的国际篮球赛事，不仅为中国男篮提供了与高水平球队过招的机会，也展现出了独特的赛事魅力，吸引着众多篮球迷的关注。由于中国男篮无缘巴黎奥运会，斯坦科维奇杯的意义就越发重大，相信中国男篮会格外重视这次珍贵的比赛机会。

央视重点直播，制造高品牌曝光度的黄金机会。作为一项有中国男篮国家队参与的顶级赛事，央视体育频道等国内媒体一直对斯坦科维奇杯有着重点曝光。以2018年为例，赛事共进行了8场比赛，CCTV5、CCTV5+、广东体育频道、腾讯体育等国内媒体进行了转播。比赛期间，CCTV5共播出了7场比赛，播出时长达718分钟。相信重新回归的斯坦科维奇将在明年夏天继续引发收视热潮。

篮球运动在国内受众广泛，赞助性价比高。篮球运动在中国越来越受欢迎，随着篮球运动的普及，中国篮球产业也在不断发展壮大。斯坦科维奇杯作为顶级篮球IP，一直都被市场高度重视。斯坦科维奇杯所到城市，每个夏天都能汇聚起众多篮球忠实球迷前往观赛，形成巨大市场声浪。无论从曝光度、关注度还是社会背景的层面看，斯坦科维奇杯对于赞助企业而言无疑都是高性价比的选择。

禹唐体育促成乐虎成为2018斯坦科维奇杯指定功能饮料

3、威克多中国羽毛球公开赛

赛事属性：世界羽联巡回赛最高级别分站赛

赛事周期：9月17日 – 9月22日

举办地：常州

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。

级别最高的羽毛球世界巡回赛之一。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有四站，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。

新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计，2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速，到2024年，羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。中国羽毛球队坐镇主场，自然会派出最强阵容出战。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球公开赛上一向表现稳健，在2023年的赛事中，国羽女双组合陈清晨/贾一凡战胜韩国组合白荷娜/李绍希夺冠；男双组合梁伟铿/王昶则首次摘得中国羽毛球公开赛冠军。

晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的投入选择。

梁伟铿/王昶首夺中国羽毛球公开赛男双冠军

4、中国杯帆船赛

赛事属性：亚洲最具规模、最专业的大帆船赛事

赛事周期：2024年11月初

覆盖范围：深圳

禹唐指数：高

关键词：高品质运动、精英人群、媒体曝光

中国杯帆船赛于2007年创办于深圳，是经国家体育总局批准，由国家体育总局水上运动管理中心、中国帆船帆板运动协会，深圳市文化广电旅游体育局共同主办，深圳市大鹏新区管委会和深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司承办的国际品牌大帆船赛事。中国杯帆船赛是列入世界帆船联合会赛历的常规赛事，多次获得“亚洲最佳帆船赛事”荣誉，并且已成为中国帆船运动同世界交流的平台，也是深圳市的城市名片。

水上运动精品赛事，优质的品牌背书平台。中国杯帆船赛现已发展成为位居亚洲前列、世界知名的国际品牌大帆船赛事，获世界帆联授予“推动航海运动特别奖”，也是我国水上运动精品赛事、广东省十大国际品牌赛事，是写入深圳建设全球海洋中心城市建设纲要的体育品牌赛事。中国杯帆船赛向世界展示了中国大帆船运动的蓬勃发展，用帆船航海向全世界讲述中国故事，对于提升营销品牌的市场定位以及知名度会有显著作用。

体育旅游融合的标志性样板，受众辐射面广。中国杯帆船赛一年一届，一般在每年11月初举办，每到赛事期间，深圳东部的酒店、餐饮、交通、旅游等行业都会迎来一次高潮。据《2019深圳帆船运动蓝皮书》统计，截至2019年底，中国杯帆船赛累计吸引参与活动的社会各方逾150万人次，每年由赛事直接带动的消费总额超过10亿元，涵盖船艇购买、停泊维护、装备配置、教育培训、赛事消费、文化活动等。

覆盖高净值人群，家庭消费的新选择。帆船运动的参与人群普遍收入较高，覆盖核心城市的中产和精英人群，他们在消费能力、影响力、话语权等方面也都具备较强的社会存在感。另外，越来越多的青少年开始参与帆船运动，中帆协的数据显示，2022年接受帆船培训的新增帆船人口约为2万人，其中青少年占比超过8成，这表明未来我国帆船运动产业具有良好的发展前景和市场潜力。

以政策文化做根基，打造极佳的商业展示平台。帆船运动既是体育活动，也是海洋文化和海洋旅游的一部分，是一种极具张力和潜力的经济活动。海上运动产业已成为深圳建设全球海洋中心城市的一个重要抓手。在政策、经济、文化的支撑下，中国杯帆船赛的发展成长赋予了文体消费新的潜能。以帆船为代表的海上运动产业正面临“政府有政策、产业有空间、市场有需求、资源有基础”的历史机遇。中国杯帆船赛乘势加速，在举办赛事之余，也成功打造了一个绝佳的社会活动平台和商业展示舞台，拉动了消费，推动了相关产业链的整合。

第十四届中国杯帆船赛比赛现场，图片来自中国杯帆船赛官网

《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》将在2023年10月26日通过线上平台进行直播，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

此外，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。