以大众参与为基础的户外路跑、综合体能、潮流运动、旅游休闲等不同分支的赛事资源，将会进一步满足消费市场日趋多元的体验需求。

2023年，大众参与类赛事全面回归市场。据统计，仅今年上半年备案的马拉松赛事就已达133场。从赛事数量上看，马拉松热潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，“村BA”、“村超”等赛事引发现象级传播，让体育和旅游两大产业的融合找到新的解题方法。

可以预见，2024年也将是体育消费升级的关键一年。全国各地以赛事为契机，培育特色品牌，大力发展体育产业，推动体育消费潜力的释放。拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2024年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。10月26日，禹唐体育将线上举办《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》直播专场，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。

企业2024年可重点关注的营销资源 – 大众参与类

1、斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2024年3月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

城市潮流精英人群成为主力，女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

斯巴达勇士赛品牌宣传片

2、中国大众网球联赛

赛事属性：国家级大众竞技类赛事代表资源

赛事周期：2024年全年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、高品质运动、精英人群

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球赛事，中国网球协会主办的中国大众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。

拥有协会官方背书的国家级赛事，大众网球赛事体系的最核心资源。相比于市场中大多数企业冠名牵头或球迷组织自发打造的业余网球赛事，中国大众网球联赛拥有国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会的官方支持，在当前网球市场，乃至整个国内大众体育市场中，赛事都是极度稀缺的、体系最为完善的全国性大众联赛。在国家级IP加持的同时，赛事能够充分下沉到各个大区的重点城市，在发展成熟的过程中逐渐打透全国各大赛区的大众体育市场，凭借完善的体系成为全国范围内网球爱好者参赛的第一选择。

融合团队竞技氛围与赛场体验，以“一起上场”的理念打造优质的体验式营销场景。在全民健身的大背景下，中国大众网球联赛填补了我国基数庞大的群众运动人群中，国家级体系化赛事的空白。以“一起上场”为核心理念，赛事更强调网球社群本身的合作、沟通与连接，通过网球文化的交流，传递共享健康、积极和乐观的生活方式。而赛事本身突破竞技传统的精神内核，能够与更多追求品质与健康理念的品牌形成内在的契合。

从某种程度上看，渴求竞赛体验的业余爱好者，往往比职业选手更加珍视竞技比赛的机会和团队作战的时光，追求赛事体验的过程。因此，在竞赛过程中创造的营养补充、饮水、拍照、庆功、差旅等特定的消费场景，更容易被选手视作比赛记忆的一部分而自发分享，这同样为强调产品体验和消费者互动的品牌提供了绝佳的营销机会。

科学的赛事分级体系，全面打通全国3000万网球人群。基于网球爱好者在年龄、地域和竞技水平等方面存在的差异，中国网球协会结合中国网球技术等级评定 （CTN），发布了全国（各省市）大众网球选手CTR排名系统，与中国大众网球联赛、中国网球巡回赛以及国内各级各类大众网球赛事实现打通，形成了科学评定球员排名的全国统一标准，从而进一步夯实了赛事在全国3000万网球人群中的权威性，满足群众体育市场高质量消费和体验需求的同时，为网球爱好者的成长和进阶打造了一条通路。

超长的营销周期，与城市文化建设和经济发展深度融合。2024赛季，第三届中国大众网球联赛将继续在全国范围内全面打响。赛事设置省级联赛-大区联赛-总决赛赛程体系，引入全国泛赛区概念的背后，是中国网大众网球联赛作为国家级大众赛事资源，主动融入城市经济发展和文化建设过程的决心。中国大众网球联赛在成为广大网球爱好者身边的第一赛事选择的同时，也是城市群众体育文化建设的见证者。

2022年中国大众网球联赛贵州省级联赛精彩瞬间

3、KISSRUN甜蜜跑

赛事属性：绽放“她力量”的女子体育精品赛事

赛事周期：待定

覆盖范围：暂定杭州、南京等

禹唐指数：高

关键词：全民健身、精致时尚、体验式营销

KISSRUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。

马拉松参赛人群规模庞大，是优质的品牌营销载体。2022年，马拉松赛事参赛规模为26.85万人次，半程马拉松参赛规模为11.61万人次，越野跑参赛规模为2.96万人次，马拉松和半程马拉松赛事在赛事参赛总规模上共占据了92.41%。马拉松运动早已风靡全球，更是各大品牌进行品牌市场营销的优质场景和载体。

体验式营销的绝佳平台，提升品牌美誉度和忠诚度。马拉松以其他活动无法比拟的参与人气和性价比打造了一个品牌与客户亲密互动的体验式推广场景。结合落地马拉松赛事体验式推广模式，品牌可以与目标用户开展亲密互动，进一步推动品牌更深层次的美誉度和忠诚度构建。体验式营销的价值在于通过用户实际参与产品、服务、文化体验，使品牌实现从知名度向美誉度以及最终的忠诚度的跨越。

覆盖中高收入群体，受年轻女性青睐。参与KISSRUN甜蜜跑的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。

覆盖式的媒体矩阵宣传，巨量传播曝光度。从央媒到省地市官媒、网媒、新媒体等超100家机构共同宣传造势，为KISSRUN甜蜜跑带来破亿级别的宣传曝光量。另外，赛事也将联动知名女性运动达人深耕抖音、小红书等年轻女性垂直领域阵地，并通过微博、微信视频好等泛社交媒体覆盖全人群。从赛事前期推介、预热到后期发酵，形成长达三个月的宣传周期，持续带动品牌营销价值释放。

女子体育商业价值提升，品牌抢占价值洼地良机。女子体育营销的市场热度逐年攀升，未来数年也是被广为看好的细分增长领域。据咨询公司The Business研究，到2025年女子体育市场规模将超过2000亿美元。如今的女子体育能够吸引大量观众，并为赞助商创造价值。另外值得关注的是女性强大的体育消费潜力，这将让一些大众消费品牌和女性消费品牌在KISSRUN甜蜜跑这样的女性赛事中看到前所未有的新机会。

KISSRUN甜蜜跑参赛选手开心自拍，图片由主办方提供

4、青岛时尚体育节

赛事属性：融入体育旅游和潮酷运动的优质节庆资源

赛事周期：暂定7月-8月

覆盖范围：青岛

禹唐指数：高

关键词：体育旅游、潮流运动、人群流量

作为青岛国际啤酒节孵化的体育旅游和节庆IP，将体育与时尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青岛时尚体育节，正在依托城市的特色文化，点燃属于年轻人和滨海城市的暑期嘉年华，成为特定市场中的年轻人参与体育、享受生活的最佳选择之一。同时也成为回应品牌方核心需求的区域精品资源。

官方背书优势，打造城市体旅名片的核心元素。青岛时尚体育节拥有诸多国家和省市协会官方授权，是经过权威认证的国家级和省级重点体育文化节庆活动，得到了西海岸新区乃至青岛市的长期支持，对于合作伙伴有着极强的官方背书效应。以城市独特的自然和人文资源优势，赋能文体旅产业发展，正在成为青岛城市名片建设的重要组成部分，其中，融合城市特色体育、文化和旅游元素的青岛时尚体育节，就是青岛对外讲述城市故事的突出平台。

天时、地利、人和 – 青岛暑期体育消费的核心资源。夏季和年轻人是海滨城市的灵魂，加之与青岛国际啤酒节同期、同场地举办，青岛时尚体育节汇聚的人流量将是全市暑期旅游的峰值。青岛时尚体育节与青岛国际啤酒节在同一片场地交相辉映，为盛夏的狂欢补足体育的元素，共同诠释青岛立体、时尚、多元、国际化的城市文化面貌。借助天时、地利、人和，青岛时尚体育节的赞助商利用这座海滨名称的暑期黄金时段，能够触达的人群将远不止参赛者本身，而是一个月内来自本地、全国各地，乃至全球的游客资源。

年轻时尚，消费意愿强烈，追求高品质生活的城市中青年核心人群。根据组委会官方数据，2021年，选择体育旅游作为休闲方式的人群以女性为主，“80后”“90后”和“00后”人群的占比超过八成，成为体育旅游出行的绝对主力军。消费群体多拥有中高层级的经济基础和稳定的事业及家庭，更愿意结伴出行，有着强烈的消费欲望和休闲目的。清晰的消费人群特征，高效的帮助赞助商，尤其是以青岛市和山东省为重点市场的企业，围绕目标人群有针对性的开展活动，实现既定的营销目标。

优质的体验场景，丰富的内容标签，打造全民参与的群众体育活动嘉年华。在夏季体育旅游的高峰期间，青岛时尚体育节针对消费群体年轻化、重体验的特征，2024年将打造沉浸式体育娱乐消费场景，以参与性高、观赏性强的大众化赛事活动为主，突出年轻化社交属性，引入当下年轻群体中流行的骑行、KOPP、手碟、飞镖等社交活动，以年轻人和青少年为核心，辐射观赛游客和市民，打造出垂类人群参与，全民现场狂欢的大型节日嘉年华。参赛选手和观赛人群在各自的度假时段内享受比赛和活动的同时，在现场形成了吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、买周边等独属于青岛夏季海滨的旅游记忆，为从属于不同消费品类的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。

全方位的媒体宣传矩阵构建。依托IP自身的体系建设、青岛国际啤酒节的流量加持，以及城市作为官方平台的助力，青岛时尚体育节正在作为独立的节庆IP，走出青岛，走向世界。依托立体的媒体矩阵和优质的内容产出，青岛时尚体育节早已突破了地方性体育活动资源的定义，真正以体育旅游的魅力，助力青岛在全球范围内打造“国际时尚城”的城市名片。对于合作品牌而言，目标市场的现场体验是基础，媒体矩阵的立体报道，以及参与人群的自发分享，则是助力品牌打破地域局限的“翅膀”。

第四届青岛时尚体育节斗腕精彩瞬间

《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》将在2023年10月26日通过线上平台进行直播，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

此外，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。