禹唐体育注

2024体育大年，新一代中国运动员军团正在接管中国体育的大旗，三大球的“新长城”韩旭将会是值得品牌方关注的擎旗手之一。

 图片来自NBA布鲁克林篮网官方微博

10月5日，杭州亚运会女篮决赛中，中国女篮74-72战胜日本夺金，与中国女排一起捍卫了中国三大球荣誉。对于女篮阵中主力中锋韩旭而言，此次胜利标志着她在2023赛季的荣誉巅峰——WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌。国家队集体和个人职业赛场五冠加身的“小强旭”，已经在巴黎奥运大年到来前，成为了极具“含金量”的中国竞技体育代表选手之一。

奥运大赛、三大球、女性体育和社交媒体等多个热点交汇，让2024年的体育营销赛道注定机会颇多。作为中国新一代运动明星的优质代表，覆盖了上述关键词的韩旭正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。2024年，在个人和团队双线拥有高关注度和优秀竞技表现的韩旭，将成为值得品牌方提前评估的优质运动代言资源。

10月26日，禹唐体育将在“2024年体育营销项目推介会”直播过程中，对包括韩旭在内的运动代言资源进行重点推介，欢迎有合作意向的品牌方扫描文末二维码报名，并与禹唐体育详细沟通。

项目推荐理由：

1.女篮新一代核心中锋，团队和个人成绩优异，品牌背书效果好

2.丰富的个人标签，极高的社媒号召力和活跃度

3.赛程密集，长期保持高关注度

4.新时代女性体育发展的见证者，代表全新的市场潜力

5.未来发展潜力大，赋能品牌长线营销策略

6.灵活的合作形式，极高的性价比

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

图片来自韩旭个人微博

一、商业价值 – 2024年书写中国体育面貌的新一代优质运动员名片

关键词：成绩——“三大球”焦点选手，冠军级别的品牌背书。竞技赛场，成绩说话，自16岁进入国家队，入选女篮世青赛最佳阵容开始，韩旭在亚运会、奥运会、世界杯、WCBA和WNBA等顶级赛场上斩获了大大小小的荣誉。2023年连获五冠则是近期竞技走势的缩影——与冠军持续构建强关联的韩旭，在商业层面具备着品牌尤其看重的“荣誉背书”优势。

尤其在竞争激烈、市场关注度极高、粉丝规模庞大且肩负振兴目标的“三大球”领域，中国女篮和韩旭的竞技成绩有着极高的“含金量”。亚运会的高光表现是积极的信号，在三大球整体处于改革和复兴的“阵痛期”间，中国女篮和包括韩旭在内的主力队员，成为了寄托国人希望，承接市场聚光灯的重要载体，背后的商业价值在奥运大赛年份将被进一步放大。

图片来自韩旭个人微博

关键词：个性——素质教育背景，国际化生涯履历，丰富的个人标签。新一代运动员最大的亮点，在于超出训练场之外的生活经历，这一点在韩旭身上格外突出。从清华附中学生运动员，到上海交通大学本科生，再到正处于申请阶段的“准研究生”——不断积累的素质教育背景和WNBA国际顶级职业赛场征战履历，塑造了韩旭更自信的外在形象和真实的性格标签——赛场上，韩旭是攻防一体的中国高塔“小强旭”；赛场之外，她同样是热爱生活的准“00后”女孩，敢于追梦，热爱生活，追求时尚，能够与新一代粉丝形成强烈的共鸣，也为合作品牌展示了不止于赛场的营销切入点。

韩旭与中国女足队长王珊珊共同参与ELLE杂志拍摄，图片来自ELLE官方微博

关键词：社交纽带——极高的社交媒体号召力和活跃度，构建品牌与目标人群的互动关联。充沛的个人情感和表达欲，最终在社交平台中与外界形成交互。作为近几年女篮队中最吸睛、涨粉最快的几位运动员之一，韩旭在微博、抖音等主流媒体的粉丝规模不断扩展，并保持了极高的社群活跃度，除赛事本身，与队友的共创作品、生活点滴、观点分享等内容，都是韩旭社交平台中常见的元素。

良性互动生态的背后是90后和00后为代表的新一代消费人群更热衷于社交媒体的生活习惯。近几年体育大赛期间的“社媒狂欢”现象铺垫了2024体育大年的营销趋势，品牌借势与目标人群构建关联，需要以韩旭为代表的有成绩、有内容、有活力、有影响的焦点运动员，作为连接新一代消费者的“桥梁”。

韩旭在抖音和微博等社媒平台有着丰富的内容分享，图片截自韩旭个人抖音

关键词：女性体育——切入女性体育市场，讲好营销故事的优质媒介。女性人群个体权利意识的觉醒，以及运动参与的热情，让“她经济”已经成为体育营销市场不可忽视的力量。作为目前顶级竞技赛场上成绩最为突出的女性运动员之一，韩旭能够作为中国新时代女性的典型代表，成为品牌讲好故事，寻找共鸣，触达目标市场和人群的载体。包括韩旭在内，近几年中，女篮、女排、女足等典型国家队和明星运动员的商业合作案例越来越丰富，品牌在女性体育赛道中发力的趋势已更加清晰。尤其当竞技大赛的优异表现让“偶像效应”更加突出，韩旭面向女性市场的社会价值和经济价值需要被格外重视。

关键词：潜力——聚焦巴黎，锚定未来，共同成长。相比于现阶段大多数荣誉加身的运动员，24岁的韩旭另一层突出优势在于未来的发展潜力。在保持健康和竞技状态的前提下，刚刚进入职业生涯黄金期的韩旭，不仅将作为主力代表中国女篮征战巴黎奥运，并且有望作为球队的重要成员之一，出战未来数年中的多届单项大赛和奥运会、亚运会等综合赛事，在全球媒体聚光灯下保持长期的关注度，成为展示中国体育发展面貌的新一代“中国力量”。体育营销是长期主义，当品牌放眼未来多届大赛营销赛道，长期扎根中国体育版图，韩旭的成长潜力就更加具有说服力。

图片来自纽约自由人俱乐部官方微博

二、典型案例 – NIKE联手韩旭诠释“无畏金兰”的力量

2022年，赞助商NIKE为中国女篮发布的宣传口号“无畏金兰”风靡全网，成为热点的背后，是更多的年轻人，尤其是新一代女性，希望将女篮国家队和核心运动员，视作自己追逐梦想，坚持热爱的动力。女篮世界杯后，NIKE也正式和韩旭签约，并陆续推出了系列宣传视频，“小强旭”身上具备的教育背景、人格魅力和竞技精神等特质，为“无畏金兰”注入了更多具象的元素，推动品牌理念的跨圈层传播。

在放大“无畏金兰”主线营销合作的同时，NIKE深度挖掘了韩旭多年作为清华附中高中球员的素质教育背景。2022-23赛季耐克中国高中篮球联赛期间，NIKE与合作伙伴官宣了全国首座“耐高”主题环保篮球场，并围绕“旧鞋新生”环保公益项目，鼓励邀请耐高球员、教练员，以及广大篮球爱好者和消费者参与旧鞋回收。其中，韩旭作为“耐高学姐”代表，参与了旧鞋回收，并通过个人社交媒体表达了对项目的支持。

对于品牌方而言，NIKE的案例是很好的参考，激活女性体育消费升温下的市场潜力并非表面文章，需要深入挖掘营销素材，讲好故事，从精神层面与目标人群寻求共鸣，而有着强号召力的影响者，将会成为品牌开发市场，拓展人群的关键助力。

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频，视频来自耐克官方

三、合作匹配 – 适合哪些品类，服务于怎样的营销目标？

基于运动员的成绩表现和个人标签，禹唐认为，与运动表现相关的食品、营养补充、专业装备，以及与日常生活和女性消费相关的汽车、金融、服装、生活用品等品类，都是与韩旭的形象匹配度极高的合作方向。

由于与2024年巴黎奥运会的强关联性，韩旭能够作为品牌切入奥运大赛营销赛道的关键抓手，重点实现品牌在大赛影响力借势、品牌形象和认知度建设、目标人群互动与触达等方向的营销目标。韩旭在抖音、微博等核心平台初具规模的影响力，以及线下活动的全面放开，也在为品牌制定特定的营销活动和人群互动，借势核心大赛，提供更多的可能性。

2023年的高光战绩过后，韩旭在2024年将迎来双线“大考”——国家队层面，巴黎奥运会是最明确的竞技目标，韩旭将和中国女篮一起，冲击奥运会领奖台的同时，捍卫三大球荣耀；而在个人职业赛场上，在WNBA纽约自由人队中竞争更重要的队内位置和更稳定的出场时间，并冲击更好的赛场成绩，是韩旭现阶段实现个人新突破的目标，与此同时，韩旭和四川女篮能否在WCBA联赛中继续捍卫总冠军荣耀也颇受外界关注。除韩旭外，前女篮国手邵婷等名将，同样在中国体育的赛事大年中，具备从奥运营销等方向赋能品牌的合作价值。

10月26日周四，“禹唐体育营销大会｜2024年体育营销项目推介会”将在线上举办，我们将在直播过程中，对韩旭以及其他部分优质运动代言资源进行介绍，重点解决品牌方更为关心的实际问题：

运动员的合作方式和开放的合作品类有哪些？

代言资源如何高效使用，权益激活的时间点如何规划？

如何用好运动员在不同维度的价值优势？

过往是否有典型的合作案例参考？

…

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

10月开始，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们具体沟通。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。