杭州亚运会精彩纷呈，在体育产业方面也产生了巨大的影响。中国体育代表团团部官员杨雪鸫表示，叠加了中秋、国庆假期的亚运会引发了广泛的社会关注，催生了大量的观赛需求，对体育消费、体育产业带动作用很大。

杭州亚运会经济拉动效应明显

杨雪鸫认为，亚运会对经济拉动的作用主要体现在三个方面：一是带动杭州游客大幅增长，二是带动各地体育消费热潮，三是为体育产业发展注入新动力。

杨雪鸫介绍，杭州亚运会极大提升了杭州的旅游热度。据统计，这个中秋、国庆假期，杭州已经跻身国内旅游热门目的地前三名，亚运会期间的整体旅游订单同比增长279%。从9月23日-9月30日（共8天），杭州接待游客总量2184.6万人次，日均273.1万人次，比去年同期的1060.0万人次上涨106.1%，凸显出巨大的经济效益。

杨雪鸫说：“在杭州亚运会的带动下，人民群众的健身意识明显增强，纷纷走向健身房、运动场，假期锻炼成为‘过节’新风尚。据统计，中秋、国庆假期全国各地开展各类特色健身活动6000余项，直接参与人数超过330万人。很多游客也把参与运动作为出游的重要选择，节前我们会同文化和旅游部发布12条2023国庆假期体育旅游精品线路，有效满足了消费者户外运动的需求。”

杨雪鸫认为，杭州亚运会将进一步激发社会力量参与投资竞赛表演业，打造自主品牌赛事，繁荣我国竞赛表演市场。“‘智能’一直贯穿于杭州亚运会全过程，从场馆设计、参赛流程到观赛体验，先进的数字技术、一系列的智能化应用，必将推动5G、大数据、云计算等新技术在体育产业领域的应用，培育体育产业新业态、新模式。”她说。

“政策+活动”营造体育消费新场景

在杭州亚运会赛前和赛中，国家体育总局和各级地方政府采取了一系列有效举措，围绕亚运会打造出了一系列体育消费场景。

杨雪鸫说：“一是研制印发相关政策。为抓住杭州亚运会等重大体育赛事契机，进一步恢复和扩大体育消费，我们于9月4日印发《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》，鼓励各地抓住杭州亚运会举办窗口期，因地制宜举办体育消费促进活动，推出惠民措施，不断促进体育消费。二是组织举办相关活动。为营造浓厚体育消费氛围，9月8日，我们会同文化和旅游部在杭州举办了“迎亚运2023文体旅融合促消费活动”，以“跟着赛事去旅行”为主题，结合杭州亚运会发布十大体旅精品线路和12条主题漫游长廊，满足人民群众看亚运、享赛事、游杭州的需求。”

为营造消费场景，进一步促进和扩大消费，杭州及周边城市也采取了一系列措施，如杭州市推出一批亚运主题精品旅游路线，西湖区举办迎亚运促消费嘉年华活动，萧山区发布“亚运主赛地 消费首选地”消费年品牌计划，绍兴市举办“2023迎亚运 越城文旅嘉年华暨千车万人游越城”首发活动等。

亚运之后，体育产业将迎来发展新机遇

杨雪鸫表示：“杭州亚运会，机器狗、机器人等装备亮相，国内外反响热烈。高端技术的使用，让我们看到体育未来更多的发展可能和更广阔的前景。”

对于新科技对体育产业未来发展的意义，杨雪鸫表示：“一是显著提升体育场地资源的分配效率和利用效率，通过上网或APP不仅能看到哪个场馆什么时间段可以预约，还可以预约教练等，实现多样化服务，提高群众运动体验。二是智能化、信息化提供了更加丰富的消费场景，人机互动让健身更有趣、更有温度。三是进一步提高数字治理能力和水平，推动各地进一步完善体育数字治理平台，加强数字体育基础设施建设，提高体育产品和服务的供给能力和服务水平。”

杨雪鸫认为，本届亚运会对经济发展、体育产业的影响是全面的、长远的，给体育产业发展带来了很多机遇。

展望未来，杨雪鸫表示：“竞赛表演业将快速发展，这是目前我国体育产业的短板，未来将举办更多国际赛事，打造更多职业赛事，涌现更多自主品牌赛事。与此同时，智能体育发展空间广阔，这也是本届亚运会最显著的特点之一，在打造数字体育消费场景等方面将涌现更多新模式。另外，户外运动产业发展潜力巨大，本届亚运会中国队在很多户外运动，包括赛艇等项目上收获很多奖牌，必将进一步激发群众参与户外运动的热情。此外，体育与文旅融合呈现新前景，杭州亚运会极大带动了体育、文化、旅游等消费，跟着赛事去旅游呈现出越来越大的效益。”

杨雪鸫透露，在体育产业方面，下一步的重点工作主要包括继续结合赛事组织促消费活动，办好2023全国户外运动产业大会，进一步深化体育消费试点工作等。

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