禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴黎圣日耳曼与海信续约两年

巴黎圣日耳曼与全球消费电子和家电公司海信续签两年赞助协议。双方的合作开始于2020年8月，现在将在2024/25赛季结束时到期。新的合作将使海信加倍致力于改善全球球迷的观看体验。另外，自合作以来，海信已经发布了三次由巴黎圣日耳曼球员主演的广告。海信还将利用巴黎圣日耳曼的全球球迷基础，通过创新活动吸引新客户。

巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴与海信继续我们的冒险，海信是一家分享我们理念的公司。创新是我们合作的核心，我们决心继续丰富我们的客户和粉丝在屏幕之外的体验。”

海信国际常务副总裁方雪玉表示：“与巴黎圣日耳曼的合作是海信更广泛的体育战略的组成部分，通过技术创新为数百万家庭带来快乐，并为欧洲消费者提供完美的电视质量。”“我们相信，通过这次合作，我们可以继续为巴黎圣日尔曼及其全球球迷创造最好的在家观看体验。”

2、拜仁慕尼黑与软件公司Liquiditeam达成合作

拜仁慕尼黑足球俱乐部与软件公司Liquiditeam建立合作伙伴关系，双方将就Web3基础设施展开合作。俱乐部正在寻求创新的方式，以便在这一领域为球迷提供全新的可能性。在实施过程中，拜仁慕尼黑将依靠Unyfy，这是一家总部位于不伦瑞克、专注于体育和媒体市场公司的平台构建商。

拜仁营销董事会成员安德里亚斯·容（Andreas Jung）表示：“拜仁的前提是球迷永远是第一位的。在今天不透露太多内容的情况下，我们将以一种比其他人迄今为止所做的都全新的方式进入Web3。我们希望为拜仁球迷提供更多的附加价值，并不断发展他们与俱乐部的互动。”

Liquiditeam董事总经理亨德里克·霍彭沃斯（Hendrik Hoppenworth）相信，拜仁将在球迷参与领域树立新的标准：“我们非常高兴拜仁选择了Unyfy。拜仁足球俱乐部已经意识到，为球迷提供有吸引力的数字产品变得越来越重要。这正是我们通过Unyfy实现的。”

3、拜仁慕尼黑与电动工具制造商Einhell续约

拜仁慕尼黑足球俱乐部与德国电动工具和电动园艺设备制造商Einhell继续保持合作关系，新协议一直到2027年。自2021年8月起，Einhell就成为了拜仁俱乐部的合作伙伴和“官方家庭与花园专家”。双方最初商定的合作期限为四年，现在又延长了两年。从现在起，安联球场的LED显示屏上也将出现Einhell的身影。为了让球迷们也能在家中修剪花园，Einhell提供了两款拜仁俱乐部授权的特别版产品，包括一款无线割草机和一款无线冲击钻。

拜仁营销董事会成员安德里亚斯·容表示：“我们很高兴能与Einhell这样一个强大而坚定的合作伙伴早日续约，并进一步扩大我们的合作关系。前两年已经展示了Einhell品牌的承诺和创造力。除此之外，Power X-Change无线工具支持我们的地面工作人员的日常工作，因此为我们的团队在塞贝纳大街训练基地和安联体育场的训练场创造了最佳的比赛条件。”

Einhell德国公司首席执行官安德里亚斯·克罗伊斯（Andreas Kroiss）表示：“拜仁足球俱乐部是德国一流品质的全球大使，代表着统治、情感、表现和毅力。Einhell体现了同样的价值观，我们也渴望成为全球DIY市场的顶级玩家之一。因此，我们决定将合同延长至2027年。我们坚信，这一合作伙伴关系将继续为我们的电池平台提供全力支持，该平台目前包括300多台设备，并加强我们的国际形象。”

4、TECNO成为非洲国家杯独家智能手机合作伙伴

非洲足联与传音旗下旗舰创新科技品牌TECNO Mobile签署合作协议，使其成为新一届非洲国家杯的独家智能手机合作伙伴。本届非洲国家杯将于2024年1月13日在科特迪瓦最大城市阿比让拉开帷幕，决赛定于2月11日举行。TECNO在全球70多个市场开展业务，一直致力于在新兴的全球市场中彻底改变数字体验，坚持不懈地推动当代美学设计与最新技术的完美结合。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩博士（Patrice Motsepe）表示：“非洲足联很高兴与TECNO Mobile达成新的赞助协议。我们正在与几家全球公司进行讨论，这些公司非常热衷于赞助和合作令人兴奋的非洲足联比赛，包括非常受欢迎的非洲国家杯。非洲足联和TECNO Mobile之间的合作意义重大，因为它将亚洲和非洲大陆聚集在一起，这两个大陆拥有世界上最多和最年轻的人口。这种关系将推动非洲足球和非洲足联进入一个新的令人兴奋的市场。TECNO Mobile在非洲大陆拥有强大的足迹，我们期待与他们建立互利的伙伴关系。”

TECNO Mobile总经理郭磊表示：“这次合作是TECNO的重要一步，因为我们与非洲大陆最负盛名的体育赛事之一携手合作。TECNO一直致力于非洲的发展。我们期待着一个充满活力的合作伙伴关系，这不仅展示了我们品牌的承诺，也强调了非洲足球对广泛的全球合作伙伴的价值和吸引力。与非洲足球大家庭一起，我们相信我们将取得巨大成功，为世界各地的足球和TECNO球迷创造持久的回忆。”

5、安盛集团成为利物浦梅尔伍德训练中心冠名赞助商

利物浦足球俱乐部和安盛集团进一步扩大了始于2018年的合作关系，将女足队伍在梅尔伍德新主场的冠名权纳入其中。这座一流的设施将被正式命名为“安盛梅尔伍德训练中心”，安盛将同时为男队和女队提供服务。搬迁到这一精英训练设施加强了俱乐部对女队和女子学院发展的持续承诺，并为所有球员提供了训练和发挥最佳水平的机会。安盛梅尔伍德训练中心将允许进行场内外训练，并将用于支持球员康复、举办球队会议和新闻发布会，以及为后勤人员和管理人员提供办公场所。

利物浦商业总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“看到我们与安盛集团的合作关系不断扩大，显示出他们对女队和男队的承诺，这与我们在俱乐部的‘一个俱乐部’理念不谋而合，这真是太棒了。”“我们很高兴安盛借此机会进一步加深了与俱乐部的合作关系，同时这也是我们女队在安盛梅尔伍德训练中心这个梦幻般的新家的一个激动人心的时刻。”

安盛集团全球品牌总监维尔吉尼·伯考特（Virginie Berçot）表示：“在这个世界上，女性并不总能享受到与男性同等的运动条件，我们很高兴能继续支持女性运动员并赋予她们更多的权利。通过为新的安盛梅尔伍德训练中心举行落成典礼，我们很荣幸能够帮助利物浦足球俱乐部女队继续保持巅峰状态。”“在安盛，我们相信，作为一名女性，在生活的方方面面，从健康到商业，包括体育，都不应该有风险。这个训练中心进一步证明了我们对女性的承诺。”

6、孙兴慜成为百事可乐品牌大使

韩国足球运动员孙兴慜成为百事可乐的品牌大使。根据这份多年的合同，热刺前锋将出现在该公司的EA SPORTS FC合作项目中。孙兴慜将完善百事可乐的明星阵容，为其《EA SPORTS FC 24》营销活动提供支持。孙兴慜被公认为有史以来最伟大的亚洲足球运动员，也是英超最出色的球员之一。这位现任托特纳姆热刺队长将加入百事可乐的知名球员和开拓者名单，其中包括维尼修斯和莉亚·威廉姆森。

孙兴慜已经参加了在伦敦举行的《EA SPORTS FC 24》提前体验活动，百事可乐通过其Instagram账号宣布了这一消息。孙兴慜在谈到这次新的合作时表示：“作为一名超级游戏迷，我很荣幸能参与EA SPORTS FC这次史诗级的合作，同时与百事可乐这样全球尊崇的品牌合作。”

百事公司全球体育和合作伙伴关系负责人亚当·华纳（Adam Warner）表示：“孙兴慜是世界足坛最受欢迎的球员之一，因此我们非常高兴地欢迎他加入百事大家庭，成为我们的新形象大使！百事可乐拥有与顶级天才合作的悠久传统，而孙兴慜对自己所有追求的明确无误的热情，加上他对比赛、娱乐和体育的深厚感情，使他成为我们最新足球形象大使的理想人选。”

7、EFL与彪马和《足球经理》续约

英格兰足球联赛（EFL）与全球运动品牌彪马和世界领先的足球管理模拟游戏《足球经理》延长合作关系。这表明了EFL对其投资组合中的合作伙伴的承诺，两个品牌都将继续与联赛、俱乐部和比赛保持长期合作，包括英冠、英甲、英乙，联赛杯和EFL Trophy。EFL与彪马的合作开始于2021/22赛季，新协议将持续到2026/27赛季结束。EFL与《足球经理》游戏开发商Sports Interactive续约一年。早在2004年，EFL就与Sports Interactive母公司世嘉建立了合作伙伴关系，此后，EFL自2014年起授予《足球经理》官方授权身份。

EFL首席商务官本·赖特（Ben Wright）表示：“我们寻求与品牌合作，在那里我们可以发展和培养我们的合作伙伴关系，并与球迷、客户和社区建立更深入、更有影响力的联系。”“彪马是世界领先的品牌之一，不仅在比赛日拥有独特的知名度，而且还通过服装和足球支持我们的一些EFL和EFL俱乐部的计划和倡议。”“我们与《足球经理》的合作也体现了我们的商业组合目标。玩《足球经理》和与EFL俱乐部互动的人数证明了EFL的日益普及。”

彪马英国和爱尔兰总经理巴斯·范登本特（Bas van den Bemt）表示：“继续与EFL合作象征着彪马对英国足球的核心和精神的奉献。自2021年以来，我们很荣幸成为EFL的官方比赛用球合作伙伴，这次续约证明了我们与联赛、俱乐部，最重要的是，球迷之间建立的牢固关系。”Sports Interactive工作室总监迈尔斯·雅各布森（Miles Jacobson）表示：“EFL的俱乐部是最受我们玩家欢迎的俱乐部之一，在FM23中，150万名玩家与EFL的俱乐部进行了4000多万场比赛。”

8、家乐氏成为EFL官方合作伙伴

全球知名谷物早餐和零食制造商家乐氏（Kellogg’s）成为英格兰足球联赛（EFL）和EFL信托的官方合作伙伴，一直到2027/28赛季结束。由于足球和麦片是英格兰和威尔士数百万人日常生活的一部分，EFL和EFL信托的俱乐部社区组织网络将与家乐氏一起，对EFL俱乐部所在的72个社区产生积极影响。除了玉米片、Rice Krispies和Coco Pops等深受英国数百万家庭喜爱的食品之外，家乐氏还将在EFL的所有三个级别和温布利的五场决赛中亮相，并与EFL的慈善机构合作。

EFL首席商务官本·赖特表示：“EFL很高兴能与家乐氏这样一个值得信赖的全球品牌合作，我们期待着在一个家喻户晓的名字的支持下，这种合作关系将在未来几年带来影响。”“随着上座率的增加，观众的增加和赞助组合的增强，EFL的受欢迎程度是显而易见的。80%的人口居住在距离EFL俱乐部15英里的范围内，每个月都有数百万球迷通过转门，这意味着联赛有能力在全国范围内与家庭建立牢固的联系。”

家乐氏英国董事总经理克里斯·西尔科克（Chris Silcock）表示：“一百多年来，我们非常荣幸能成为英国人生活的一部分，所以我们应该与另一个像EFL这样的标志性机构合作。家乐氏和EFL都是全国上下社区的核心品牌，这是一个伟大合作伙伴关系的开始。”

9、中国电信成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴

中国电信与中国羽毛球协会签约，正式成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴和尊荣赞助商，双方将在科技赋能体育、体育助力品牌传播等方面，开展深入合作，强强联手，互利共赢。此次合作，中国电信和中国羽协将各自优势融合，一方面将提升中国电信的品牌影响力，另一方面在中国电信资源和渠道加持下，将吸引更多人关注并助推羽毛球运动的发展。中国电信将继续通过科技创新不断推动体育产业发展，为中国体育事业注入新动能，为助力推进中国式现代化贡献电信力量。

羽毛球运动在中国有非常好的群众基础，深受大众喜爱，根据最新《中国羽毛球市场分析报告》显示，中国拥有近2.5亿羽毛球运动参与者。中国国家羽毛球队是世界羽坛劲旅，有辉煌历史和优良传统。多年来，中国羽毛球国家队在各项国际比赛中取得了令人瞩目的骄人成绩。

作为建设网络强国、数字中国和维护网信安全的国家队主力军，中国电信全面深入实施云改数转战略，持续推进数字信息基础设施建设，深化体育产业布局，将5G、云网、大数据、物联网、人工智能等新技术全方位融入体育赛事，推进了体育产业的数字化转型升级。

10、Xbox成为阿尔卑斯F1车队官方主机合作伙伴

Xbox成为阿尔卑斯F1车队的官方主机合作伙伴，此外，PC Game Pass成为车队的官方合作伙伴。这项为期多年的协议将Xbox扩展到令人兴奋的F1世界。阿尔卑斯F1车队加入了Xbox合作的众多成功团队，包括英足总和法国足协，以及WNBA的纽约自由人和亚特兰大梦想。

阿尔卑斯车队负责赞助、合作和传播的副总裁大卫·詹德里（David Gendry）表示：“我们非常高兴能与Xbox合作，Xbox是游戏行业中家喻户晓的领导者。在过去的几年里，我们成功地合作了一些项目，成功地吸引了全世界的粉丝。我们现在很自豪地将这种经验巩固为长期合作伙伴关系，建立在我们与微软和Xbox共同价值观的基础上。”

Xbox游戏营销首席副总裁杰里特·韦斯特（Jerret West）表示：“赛车运动是世界上最激动人心的运动之一，拥有多样化的粉丝群，他们一起拥抱赛车比赛的刺激。Xbox和阿尔卑斯车队在多样性、公平性和包容性方面有着共同的价值观，我们期待通过这一令人兴奋的合作关系，将游戏和赛车的乐趣和社区带给世界各地的更多人。”