禹唐体育注

一年一度的营销预算制定关键节点，品牌方需要准确锁定最适配的体育营销资源，激活2024体育赛事大年的商业价值。

2023年，国内和国际体育赛事在中国市场全面回归，向品牌方释放了行业复苏的积极信号。更便捷的区域间交流、更高效的媒体传播，以及不断升级的营销理念，让2024年体育营销的价值方向更为清晰——奥运会、欧洲杯引领大赛营销赛道一触即发；观赛和消费市场升温持续带动参与类和竞技类赛事兑现各自的商业吸引力；Z世代消费者引领的社交媒体时代则突出了影响者营销的特定价值。

10月临近，大多数品牌方将进入新一年营销计划制定的时间节点，明确营销方向，锁定意向资源，是这一阶段的工作重点。尤其在整体经济形势制约营销预算支出的客观环境下，选择适配性更强、性价比更高的营销资源，实现预期的投入产出效果，对决策者而言是更为现实的出发点。

10月26日周四，禹唐体育营销大会｜2024年体育营销项目推介会将在线上举办，为品牌方展示新一年值得关注的体育营销重点项目资源，并将从本月开始围绕重点项目进行动态推广与合作洽谈。欢迎有体育营销需求的品牌方扫描文末二维码报名参会，并与禹唐体育详细沟通。 

一、2024体育大年 – 体育营销市场的机遇在哪里？

巴黎奥运会、欧洲杯如约而至，开辟中国品牌的大赛营销主战场。巴黎奥运会如期举办，欧洲杯和美洲杯“撞车”——体育大赛的集中回归，是2024年体育营销市场的突出价值表现。上述大赛的价值已无需赘言，在此基础上，线下活动全面放开，观众回归看台，为角逐大赛营销的品牌方进一步释放了施展拳脚的空间。

正如前VISA公司全球赞助管理总监Michael Lynch所言：“能够把人们带回线下，重新获得人群聚集的能量，任何人都对此感到兴奋。过往数年对体育赞助而言充满挑战…吸引头部客户和赞助商来到赛事并搭建合作关系的权益回报在过去几年里很难完全兑现，这也是巴黎目前倍受关注的原因所在。奥林匹克大家庭的每个人都渴望加入到巴黎的派对中。”

无论是往届的欧洲杯、世界杯等足球赛事，还是北京冬奥会、成都大运会等综合盛会，体育大赛营销的价值已经得到了品牌方的敏锐感知，并且成就了海信、VIVO、安踏等一批借体育营销“出圈”的中国企业。当品牌营销理念的进一步演进，以奥运会、欧洲杯为代表的体育大赛，将在2024年为中国企业带来新的价值激活窗口。

结合过往多届大赛的营销观察，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是品牌抢占大赛营销先手权的关键。

连续赞助多届足球大赛，海信逐渐成为中国出海企业体育营销的标杆（图片来自海信）

大众参与类赛事持续升温，亲子、综合体能、时尚潮酷、女性体育等多条赛道值得关注。全民健身政策支持，以及新一代消费者生活观念的升级，带动了体育消费市场在近几年全面爆发。根据央视网报道，2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%；目前我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。这一大趋势之下，根据CBNData发布的《2023体育消费趋势洞察报告》，大众体育日常化、精英运动扩容，电竞市场发展成为了围绕体育经济的三大消费增长点。

体育消费市场的积极信号，直接支撑了大众参与类赛事在2023年蓬勃发展。其中，与城市中青年人群消费场景、消费习惯和精致生活方式直接相关的亲子体验、综合体能、休闲社交等赛事分支持续火热。当消费者重新融入线下运动场景，优质的参与类赛事将在2024年以更积极的市场反馈向品牌方证明商业价值。除以上运动分支外，近年来消费增势明显的街头潮酷、女性体育等方向同样需要得到体育营销市场更多重视。

报名参赛“一票难求”的斯巴达勇士儿童赛已经成为中国户外亲子类赛事的领跑者（图片来自斯巴达勇士儿童赛）

观赛市场撬动竞技体育价值，国际顶级赛事和自主IP两翼齐飞。以成都大运会、杭州亚运会、苏迪曼杯等赛事为代表，高观赏性的竞技类赛事在2023年全面回归，并收获了观赛市场的积极反馈。2024年，依托人群关注和媒体传播优势，竞技类赛事将继续成为体育营销市场的重要组成部分。

一方面，国际顶级单项赛事将按计划陆续落地中国市场，汤尤杯、中国网球公开赛等一系列顶级赛事成为观赛热点；另一方面，多年的体系搭建和影响力积累，让自主IP赛事逐渐收获市场认可，网球、帆船、自行车等赛事分支已经培育出一批精品赛事，满足了本土粉丝观赛需求和产业发展需求。

四年的打磨和成长，中国网球巡回赛逐渐成长为国内优质的高端巡回赛事，是中国自主IP赛事的代表（图片来自中国网球巡回赛）

运动代言和影响者营销成为品牌触达新一代粉丝人群的有效媒介。根据评估机构Matter Communications的调查，69%的消费者相信有影响力的人、朋友和家人，而不是直接来自品牌的信息。当数字平台和社交媒体更突出的成为Z世代和α世代消费者与核心影响者双向互动的渠道时，品牌决策者更需要敏锐的感知到这一机会点——基于社交媒体和线上平台的影响者营销，将会为品牌触达新一代消费人群提供解决方案。过去的一年里，成都大运会等体育大赛带来的线上狂欢，已经印证了这一趋势。

另一方面，无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2024年，当更多体育赛事陆续开赛，在三大球、赛车、帆船、综合格斗等诸多运动领域里崭露头角，并且拥有新媒体平台强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，值得被品牌方正视价值，在彰显运动精神的同时，他们将是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

“中国双体帆船环球第一人“徐京坤船长将在2024年出征旺代环球帆船赛，书写中国近代航海新历史

二、2024体育营销项目推介会 – 引导品牌方提前锁定最佳资源的“风向标”

基于市场的整体环境观察，品牌整体的营销预算与往年相比依然相对有限，这客观上制约了品牌对体育营销资源的选择，同时也迫使决策者对投入产出有更精细的评估要求。因此，尽管2024赛事大年释放了明确的价值讯号，选择最适合的项目资源将是体育营销市场的现实特征。在制定预算的关键节点提前梳理营销方向，锁定意向资源，则是品牌实现2024年体育营销目标需要迈出的第一步。

10月26日，禹唐体育将通过线上直播2024体育营销项目推介会，匹配营销预算制定节点，向品牌方展示2024年最值得关注的体育营销重点资源，并铺垫后续的合作接洽，促成交易。

26日上午开始，禹唐将围绕品牌方的实际营销需求和2024年的行业热点，从大赛营销类、大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类五大板块，对全年体育营销重点项目资源进行推介。

与此同时，为配合意向客户动态梳理营销资源，禹唐将在推介会前向报名参会的品牌方和过往合作企业寄送《2024体育营销资源手册》，并从10月开始至2024年全年的过程中，系统发挥专业经验、资源网络和媒介推广优势，结合品牌方实际需求，从时间线、资源品类等不同的维度出发，以图文、视频、专访、直播专场等不同的形式，对体育营销重点项目进行全面的推广和招商，提高资源对接效率，帮助企业客户选择最匹配的营销资源的同时，协助项目方推进合作，促成商业交易。

三、为什么选择禹唐体育 – 品牌沉淀、客户网络和专业经验积累

多年的品牌积累为根基。深耕体育营销领域16年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商。以国际领先的营销思维为支撑，以立体的媒体矩阵为助力，以庞大的客户网络为根基，以专业的服务和丰富的实战经验为保障，禹唐体育将通过本次推介会促成更多企业和项目方后续的合作。

自2016年开始，禹唐就在每年的特定时段，举办体育营销项目推介会，引领体育营销行业的提质增效。过去6年里，禹唐体育结合行业热点、资源属性和品牌需求，从国际大赛、国内各细分赛事品类、俱乐部、运动员等不同方向，对苏迪曼杯、世乒赛、斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、NBA俱乐部等近百项国际和国内精品体育IP进行了推介，累计吸引超过3000家企业、数据公司与营销机构的决策人士关注，并带动了后续资源对接和商业交易的产生。

庞大的客户网络为支持。经过十余年的积淀，禹唐体育目前已经拥有3000余家实名客户组成的数据库，覆盖饮用水、功能性饮料、家居、保健品、金融、休闲食品、区块链等30+行业。根据参与推介会的资源方的具体需求，禹唐体育能够将赛事资源点对点推送至目标客户，并协助具体的合作沟通，在目标市场打造影响力和认知度的同时，更高效的促成商业交易。

丰富的服务经验作为合作基础。禹唐体育拥有国内领先的体育营销项目平台，种类涵盖乒乓球、羽毛球、斯诺克、排球、篮球、足球、路跑等，与中国乒乓球公开赛、斯坦科维奇杯、瑞士女排精英赛、斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、国际垂直马拉松系列赛、DEKA十项体能赛、青岛时尚体育节等数十个国际和国内赛事项目建立了成功的商业开发合作。截至目前，包括保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、雷沃堡在内的数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目赞助合作。

禹唐体育促成中粮雷沃堡与2023年中国大众网球联赛合作

禹唐体育促成明治匝巴斯SAVAS与2023年斯巴达勇士赛合作

禹唐体育促成金荣中国与法国超级杯合作

禹唐体育助力劲霸代言人特鲁姆普与粉丝的互动

禹唐体育促成保时捷与北京半程马拉松合作

禹唐体育促成大艺树地板与NBA俱乐部合作

四、如何报名

《禹唐体育营销大会｜2024体育营销项目推介会》将在2023年10月26日通过线上平台进行直播，在全天的直播过程中，禹唐将向品牌方系统梳理2024年体育营销重点项目。对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。

10月开始，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育。