杭州亚运会吸引了全世界的关注，作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，其商业价值和影响力不容小觑。相比往届，杭州亚运会在赞助金额、赞助企业数量、质量等多维度均实现亚运会赞助招商效益历史最佳。数据显示，杭州亚运会官方赞助企业已达175家，其中中国企业占据大多数，并以消费品牌为主，在所有赞助企业中，超过一半为浙江本土企业。

此外，杭州亚运会举办期间叠加中秋、国庆超长双节假期，有望迎来近年来最密集的游客潮，据杭州文旅大数据预测，亚运会期间外地游客量将超过2000万人次。OTA平台数据显示，亚运会期间（9.23-10.8）前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成，酒店提前预订量同比2019年增4.4倍，对杭州及周边地区的消费提振作用明显。

在“亚运风口”下，当地文旅市场如何抓住体育赛事带来的红利？

亚运期间杭州旅游热度跻身全国前三，预订量同比增超5倍

受“亚运热”的影响，2023年杭州旅游业呈现出强劲的复苏势头，来杭旅游人数持续高增不减。截止9月18日，今年来杭旅游的人数已超过2亿人次。

今年1-3月，杭州推出为期三个月的A级景区（点）首道门票免费活动，景区门票免费金额达到5.6亿元，为杭州带来6406.7万人次的游客，同比增长25.5%；旅游市场“热力全开”，4-5月，杭州游客量同比增幅分别为150.57%和92.18%；在亚运会倒计时100天之际，杭州推出一系列亚运特色旅游项目，吸引了来自美国、德国、法国等20多个国家和地区的游客报名；7月，来杭游客人数为3013.47万，达到今年以来的高峰，同比增长28.28%。

预测数据显示，本届亚运会举办期间，杭州跻身“十一”国内游热门目的地前三名，当地将接待国内游客为1848万-2270万人次，整体订单预订量同比增长超5倍，旅游消费或将赶超往届亚运。

随着亚运热持续升温，杭州在各大OTA平台的搜索量显著提升，亚运会期间（9.23-10.8）前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长2成，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍。从亚运会期间赴杭州观赛和旅游的客源地来看，乘机前往杭州的热门客源地为省外的深圳、成都、重庆等城市，乘火车前往杭州的热门出发地为上海、宁波、温州、金华等省内城市或省外临近城市。在亚运会的带动下，今年国庆期间浙江省的旅游订单量与去年同期相比劲增超2倍。

“亚运+”经济火热，有望拉动杭州GDP超4000亿元

亚运会带来的巨大人流量，将对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费具有直接的拉动作用。随着全球“体育迷”的到来，杭州地区酒店提前预订量比2019年增4.4倍，亚运会主要场馆杭州奥体中心、黄龙体育中心周边酒店9月预订量环比上月增长7倍。

杭州文旅局数据显示，从今年3-8月的6个月间，杭州酒店的入住率一直保持在50%以上；而在2022年前9个月中，入住率超过50%仅有7月和8月，与去年同期相比，杭州酒店的入住率大幅提升，杭州奥体中心、亚运村周边酒店价格上涨幅度在50%-200%之间不等。

为激发全民亚运热情，杭州市不同城区多次发放运动、商圈、文旅、餐饮等消费券，从人均消费情况来看，截止2023年9月13日，2023年杭州人均消费金额为5141.52元，与去年同期的4367.19元相比上涨17.7%。浙江省统计局基于GDP模型测算，亚运会为杭州带来的GDP拉动量约4141亿元，财政收入拉动量约1033亿元。

亚运会的旅游消费溢出效应明显，带动了周边地区旅游消费增长。作为亚运会的协办城市，宁波、温州、湖州、绍兴、金华9月搜索量环比上月增长2倍以上。在亚运会期间，五城酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上，门票销量同比2019年增长3倍以上。其中，绍兴的酒店消费增幅最大达720%，温州门票销量增长最高达480%。

此外，亚运会的举办也有效拉动了周边城市的民宿消费，协办5城的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长1.2倍。

“世界超市”的亚运新机遇，义乌体育用品出口订单增长33%

每逢体育大赛，义乌都不会缺席。以往夏季是义乌体育用品出口的淡季，而今年在亚运经济的带动下，义乌体育用品市场热度持续。

义乌海关数据显示，今年以来，义乌体育产品出口迎来一波小高峰。2023年1月-8月，义乌体育用品出口50.8亿元，同比增长33%。随着杭州亚运会的到来，亚洲各国刮起了运动健身热潮，1月-7月义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%。有义乌从事体育用品行业的经营户表示，平时的商品订单主要以欧美为主，而乘着亚运会的东风，国内和亚洲其他国家的订单量也迅猛增长。

不仅体育用品热销，据义乌小商品指数，包括国旗、望远镜、毛绒玩具、奖牌等在内的亚运相关周边用品，需求也旺盛。数据显示，今年9月，作为“助威加油”用品之一的国旗景气指数与去年同期相比，涨幅高达164%。此外，有商家表示，一些印有“中国加油”字样的面部贴纸日销单量提升了三倍。

同样销售火爆的还有望远镜，义乌小商品指数显示，今年9月眼镜用品的景气指数相比去年涨幅达66%，有商家表示，他们销售的一款40-50元的望远镜，一个月就卖了近8000单。

展现体育竞技的同时，“亚运经济”红利也多点开花，推动产业发展、释放消费潜力，众多商家也将能从“亚运经济”中分得一杯羹。

数据来源：义乌小商品指数网、义乌海关、去哪儿网、杭州文旅局等公开资料整理。

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