今年6月14日至17日，世界体育周与VivaTech科技创新展览会共同打造的未来体育大会（Future of Sport）圆满举办。这是一个致力于体育积极转型的全球聚会，汇聚了众多创新、技术、商业的杰出代表，以及致力于推动体育积极转型的领导者。

来自各行业的头部参与者悉数参与到本届未来体育大会中，他们集中讨论了聚焦体育生态系统发展的关键话题，其中就包括在法国颇具影响力的电子竞技。作为法国最成功的电竞俱乐部之一，Team Vitality不但赛场成绩卓著，也是电竞商业化领域的佼佼者。可以说，这家俱乐部已经成为法国电子竞技生态活力的标志性符号。作为2023年法国未来体育大会的官方媒体合作伙伴，禹唐体育有幸与Team Vitality首席执行官尼古拉斯·毛雷尔（Nicolas Maurer）进行了一次深入对话。

要建立更可持续的模式

电子竞技产业的流行文化推动了电子竞技投资和收入的爆炸式增长。2018年是电子竞技投资爆发式增长的一年，德勤的数据显示，2018年的投资总额从前一年的4.9亿美元增至45亿美元，同比增长率达到惊人的837%。整个电竞生态内的组织、赛事运营商、数字广播公司以及玩家都因此受益。

虽然全球电竞产业一直能维持不错的总体增长态势，但是从2022年开始，以电竞俱乐部为代表的不少上市电竞企业陷入持续亏损的恶性循环。作为首个电竞俱乐部概念股，来自丹麦的Astralis已经决定退市；北美知名电竞俱乐部FaZe Clan同样业绩持续低迷。由这些引发的连锁反应就是，资本对于电竞俱乐部的投资意愿正在逐渐消退。

针对这样的市场风向变化，毛雷尔向禹唐分享了自己的看法。他表示，首先，与任何新兴行业一样，电子竞技必须经历周期性的起伏。2017年和2018年，随着新的特许经营权和高阶发行商的到来，许多投资者对电竞异常兴奋。投资者投入了大量资金，期望快速获得回报。现在，投资者认识到，与许多其他体育项目一样，电竞的投资回报需要时间和耐心。因此，一些投资者认为电竞组织正处于过渡阶段，初期回报可能低于预期。

“我们在行业内的工作是退后一步，真正审视电竞的基本面，这些基本面对于人们观看电竞、与电竞资产互动、在游戏中和电竞内消费都至关重要，这一切都表明我们正朝着正确的方向前进。”

第二方面，毛雷尔表示：“即使基本面稳固，也不一定能决定投资者是否愿意为我们的业务投入资金。我们现在生活在一个更难获得资金的世界，说服人们相信这一切需要更多的时间。作为电竞组织的领导者和首席执行官，我们在行业中的角色是过渡到一个不过度依赖外部资金的模式，并建立一个更可持续的模式。”

输出长期价值

电竞市场的增长离不开企业品牌对其商业价值的认可。从某种程度上看，投资电子竞技已经成为企业接触年轻受众，树立年轻化品牌形象的首选举措。从商业赞助上看，Team Vitality的表现也是现象级的。区块链公司Tezos、丹麦运动品牌hummel、头戴电竞耳机JBL Quantum、知名汽车品牌起亚等都在这家俱乐部的合作伙伴名单中。

另外值得一提的是，新冠病毒大流行也客观上推动了电子竞技的商业化步伐，有更多长期活跃在传统体育领域的品牌开始注意到电子竞技的价值。毛雷尔表示，在大流行期间，整个行业都看到了前所未有的数字增长。挑战在于，行业内的每个人可能都希望它保持这种状态。如今行业回到了大流行之前的状态，但如果我们从更大的角度来看，相关数字仍在增长，只不过大流行使预测发生了偏差。也许这让投资者产生了期望，所以现在我们必须适应这个新环境。

毛雷尔强调：“我们现在必须向我们的合作伙伴、赞助商和所有人输出长期价值和模式。归根结底，市场仍然处于非常健康的状态。但这正是我们的工作和挑战所在。”

与传统体育营销相比，电子竞技无疑能给品牌带来独特的营销价值，特别在与年轻用户建立联系方面，越来越多的企业已经意识到这一点。毛雷尔表示，与他们建立联系的年轻观众非常热情，而且比传统的体育观众年轻得多，参与度也高得多。另外，电子竞技具有独特的定位，可以与其他行业难以接触到的独特受众建立有意义的联系。

健康的合作伙伴关系

在与主要合作伙伴Tezos讨论合作伙伴关系的时候，Team Vitality被该公司做过的一些项目所吸引。其中一个关键方面是制定忠诚度计划，并想方设法利用连接受众，与自己的粉丝进行更多互动，并想方设法奖励他们的忠诚度。

Team Vitality通过其忠诚应用程序V.Hive，奖励那些支持俱乐部计划的人，并且取得了很大的成功，如今已经收获超过7.3万的下载量。它不仅吸引了许多不了解该应用的人，而且每周还通过完成任务和与Team Vitality生态系统互动，与用户建立联系。如今Team Vitality在社交平台上的粉丝参与度增加了70%，这使他们成为全球社交参与度排名第二的电子竞技俱乐部。

Team Vitality与Tezos的合作取得了双赢的结果，越来越多的人通过该应用程序使用Tezos的区块链，而一系列的社交活动也增强和促进了Team Vitality的粉丝参与度。

虽然区块链行业正在遭遇一些市场的起伏，但是这并没有影响到Team Vitality与Tezos的合作。毛雷尔直言：“如果你以正确的理由、计划和方法建立合作关系，几乎每次都能做到完美。我们与Tezos建立的是一种健康的合作伙伴关系，通过吸引新用户使用其平台和区块链，不断创造价值。”

电竞投资依然被看好

除了赞助商，太多的传统体育组织或俱乐部也都在稳固和强化在电子竞技领域的投资。作为局内人，毛雷尔表示他看到了非常矛盾的做法。例如，早在几年前，北美的许多传统体育利益相关者就对电竞进行了投资，但他认为他们还是期待着快速回报。例如在进入动视暴雪的特许经营项目时，他们就支付了过高的入场费。有了这样的经历之后，他们很可能会后退一步，也许还会再回来投资电竞。 五年后，当这个行业更加稳定和成熟时，他们会比其他利益相关者更了解这个行业。

相比较之下，一些欧洲体育俱乐部进入电竞行业的速度较慢，但他们也在花更多时间了解电竞，明确什么能为他们带来价值。从长远来看，这种缓慢的方式可能会带来更多的回报，因为当一项运动对他们来说更有意义、更重要时，他们就会与之建立联系并进行投资。

毛雷尔还认为，在接下来的几年里，随着行业的成熟，我们将看到来自不同领域和传统体育背景的不同类型的投资者。如果电子竞技的观众数量不断增加，并成为主流的一部分，那么它就会变得更有价值。对于传统体育利益相关者来说，投资加入电子竞技领域是合情合理的。简而言之，一旦市场重组，投资就会随之而来。虽然这会让投资者付出更多成本，但各组织将从一个更成熟、更可持续的行业中获益。

数据变革和电竞消费创新空间巨大

在本届未来体育大会上，体育产业革新以及未来体育发展新趋势是关注的焦点之一。在科技应用和粉丝体验方面，电子竞技的核心利益相关者无疑具有相当的发言权。可以肯定的是，电子竞技产业的增长趋势会持续下去，而科技和数字力量的渗透也会继续深入。

不过在毛雷尔看来，他还没有看到像传统体育那样的数据变革，这是很保守的，因为每个人都在以数字为先，并与工具和数据相连接。“从长远来看，我们需要部署资金，建立数据基础设施，以开发和提高性能。我们将在未来几年看到这一点，因为创新的空间很大。”

在过去的10年里，Twitch一直是消费电竞的首选场所，也许是时候看到新的电竞消费方式了，比如AR或VR。“我不确定他们的发展方向，但这就是为什么在这个领域能看到这么多年轻人创建公司，开始彻底改变我们的电竞消费方式。我迫不及待地想看看未来会发生什么！”毛雷尔表示。

结语

毛雷尔直言，Team Vitality的目标是成为法国电竞产业的主流和前沿。这并非虚言，在赛场上，Team Vitality今年已经摘得《CS:GO》 Major锦标赛、《火箭联盟》RLCS世界锦标赛的冠军头衔。对于取得这样的佳绩。毛雷尔表示：“我们的主要目标是通过高水平的表现和坚定不移的奉献精神在各自的游戏中建立统治地位。此外，我们还致力于投资玩家的发展，提高他们的技能和品格。这一承诺反过来又使他们能够在行业内树立了体育精神的标杆。”

在赛场之外，Team Vitality及其队员也在拥有“电竞奥斯卡”之称的Esports Awards上入围九项大奖的候选名单，包括年度电竞组织、年度电竞战队等。毛雷尔认为，这一殊荣彰显了他们在电竞领域不断追求卓越和创新的决心。总体而言，保持对行业冷静的思考、坚持创新与合作，这成为了Team Vitality的成功之匙。

关于Team Vitality

Team Vitality是法国首家电子竞技俱乐部，志在征服世界。

2013年，俱乐部由一群心怀壮志和狂野梦想的年轻人组建而成。目前，这一落户于法国巴黎城市腹地的电竞巨头，以持续扩展全球影响力为目标，已经逐渐成长为欧洲最有影响力和最成功的电子竞技俱乐部之一。

俱乐部旗下的各支分部战队，征战于最负盛名的电竞项目中，包括：《反恐精英：全球攻势》《英雄联盟》《火箭联盟》《无畏契约》《FIFA》《彩虹六号：围攻》《堡垒之夜》等。10年来，俱乐部赢得了 100 多个国内和国际冠军，并竞技赛场的高光时刻之外，致力于培养下一代电竞人才，兑现他们的天赋。

2023年5月，Team Vitality的CS:GO分部以整个赛事未失一图的成绩首次夺得巴黎Major冠军；8月，火箭联盟分部斩获世界锦标赛冠军。

关于VivaTech科技创新展览会

VivaTech科技创新展览会是一个创新催化加速器，汇集了初创企业、科技领袖、巨头公司和投资者，以解决世界上最棘手的挑战，这里是商业与创新相遇的地方。每年，VivaTech科技创新展览会都会举办欧洲最大的科技和创业峰会︰在四天令人兴奋的议程里，我们在巴黎将科技领域最具颠覆性的话题、正在制定和改变世界规则的企业家们，以及世界上最伟大的技术革新汇聚一堂，创造一个有利于商业发展的生态系统。VivaTech科技创新展览会是一个由成千上万的初创企业、投资者、国际组织、企业品牌、研究专家、媒体和行业人才组成的全球社区。第七届VivaTech科技创新展览会于2023年6月14日至17日在巴黎的凡尔赛门顺利举行。

关于法国未来体育大会（Future of Sport）

未来体育大会是法国世界体育周和VivaTech科技创新展览会合作推出的全新展会项目，是全球体育和科技生态系统的盛大聚会。来自科技、创新和商界的领袖，与致力于体育积极转型的利益相关者在此相聚。

关于世界体育周（Global Sports Week）

法国世界体育周是汇聚全球体育组织者的国际盛会，峰会推动体育的创新和可持续发展，回应新世代人群对体育的关注和期待。

世界体育周是一年一度的全球体育产业盛会，在这里，来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会各行业的领导者们汇聚一堂，峰会的日程聚焦于鼓励全新的思维模式，提供有效的工具和观点，驱动体育产业的改革和转型升级。

2020年，世界体育周在法国总统伊曼纽尔·马克龙的鼎力支持和联合国教科文组织（UNESCO）的助力下创立。在这里，来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会各行业的领导者们汇聚一堂。三年来，世界体育周已经汇集来自70个国家和地区的2000名参与嘉宾，以及超过2万名线上观众。2023年6月14日至17日，第四届世界体育周——未来体育大会，与Viva科技创新展览会合作推出。

关于禹唐体育

禹唐体育是2023年法国未来体育大会官方媒体合作伙伴。禹唐体育成立于2007年，经过16年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。