禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、尤文图斯与百岁山续约至2028年

尤文图斯与中国矿泉水品牌百岁山续签五年合作协议，一直到2028年。双方的合作开始于2017年，意味着尤文与百岁山的合作将长达11年。两个品牌之间的合作一直受到追求卓越和尊重传统的启发，这是尤文图斯在意大利独特历史中一直完美体现的价值观，也是百岁山完全接受的价值观，以及对质量的不断追求。在过去的六年里，这一合作伙伴关系使百岁山在意大利和欧洲加强了自己的实力，并扩大了尤文图斯在中国的影响力。

尤文图斯首席商务官蒂齐亚娜·迪乔亚（Tiziana Di Gioia）表示：“百岁山和尤文图斯之间的牢固合作关系再次证明了尤文图斯品牌在全球范围内的认可和信任，以及百岁山对足球发展的支持。”“由于与尤文图斯的合作，百岁山能够加强其在体育界的相关性，另一方面，尤文图斯能够依靠一个陪伴尤文图斯所有球队训练和比赛的合作伙伴。”

百岁山意大利公司总裁程建祖表示：“这是一项长期的合作，并将进一步加强，这将使我们能够支持百岁山矿泉水在意大利市场的销售和存在。”景田集团品牌总经理汪梅花表示：“此次合作将进一步凸显尤文图斯和百岁山共同的价值观，并进一步加强在意大利和中国的质量研发。”

2、欧冠与喜力延长赞助协议

喜力将其对欧洲冠军联赛的赞助从2024年延长至2027年。此次续约将使双方的长期合作关系在交易结束时达到33年。这一长期合作始于1994年的Amstel品牌，并于2005年更名为喜力。从2024/25赛季开始，欧冠比赛将从32支球队扩大到36支球队，这意味着比赛数量将从目前的125场比赛增加到189场比赛，这将为该品牌提供更多机会，为球迷带来难忘的体验。此次合作的一个核心要素是将世界各地的球迷聚集在一起，共同开发有意义的体验，同时向所有球迷传递包容、平等和开放的积极信息。

欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Čeferin）表示：“我们很高兴能延长与喜力的合作关系，喜力在体育界有着悠久的传统。这项为期多年的新协议将两个长期盟友之间持续超过25年的非凡关系推向顶峰。就像足球和啤酒一样，我们的合作是完美的搭配。”

喜力首席执行官道夫·范登布林克（Dolf van den Brink）：“足球和啤酒有一种特殊的力量，可以把人们聚集在一起，创造难忘的社交时刻。这就是为什么我们很高兴将欧冠联赛的赞助延长到2027年，因为这项比赛将采用一种令人兴奋的新形式。这一变化意味着更多的比赛和更多的机会将球迷聚集在一起，为世界各地的支持者创造难以置信的回忆。”

3、UPS成为利物浦官方全球物流和运输合作伙伴

利物浦足球俱乐部和UPS宣布建立新的多年合作关系，UPS将成为俱乐部首个官方全球物流和运输合作伙伴。双方将携手拓展利物浦足球俱乐部零售和电子商务业务的全球分销。俱乐部将利用UPS丰富的物流经验和专业知识，UPS将为利物浦的全球零售和电子商务渠道提供支持，使其能够提供更好的球迷体验，并以前所未有的速度和效率将官方商品送到球迷手中。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们很荣幸宣布与UPS建立全球合作伙伴关系。作为全球最大的公司之一，UPS 为我们已经成功的零售业务带来了丰富的知识和专业技能。”“我们期待着看到这将产生的影响，以及它将如何改善世界各地球迷的体验。每周都有来自世界各地的数百万小企业主为利物浦加油助威，双方的合作也将使UPS能够以一种全新的方式与其全球客户群互动。”

UPS首席营销与客户体验官凯文·沃伦（Kevin Warren）表示：“我们的全球综合物流网络意味着，随着利物浦足球俱乐部零售业务的不断发展，我们可以提供无与伦比的速度和可靠性。我们已经准备好向利物浦的球迷传递团队精神和自豪感，无论他们身处世界何处。”

4、Sobha Realty成为阿森纳官方全球房地产合作伙伴

阿森纳与迪拜豪华房地产开发商Sobha Realty建立新的全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方全球房地产合作伙伴。作为合作的一部分，Sobha Realty将出现在阿森纳主场酋长球场举行的所有男子和女子国内比赛中。此外，双方还将合作发展迪拜及其他地区的体育产业。这包括举办足球体验，包括青少年足球诊所、锦标赛和研讨会。该公司还将获得酋长球场比赛日高级酒店套房“WM俱乐部”的冠名权。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“重要的是，我们的合作伙伴分享我们的愿景，Sobha Realty在该地区的强大传统及其坚定不移的承诺，始终向前发展，符合我们作为俱乐部的雄心壮志。这是我们的第一个官方全球房地产合作伙伴，进一步表明了我们的商业实力，以及继续吸引来自不同行业和背景的新合作伙伴的能力。”“我们期待着在未来几年与Sobha Realty合作，并支持其作为一个品牌在全球的发展。”

Sobha Realty联合主席拉维·梅农（Ravi Menon）表示：“我们与全球公认的足球机构的合作是两个组织共同价值观的结合，就像‘细节艺术’与‘足球艺术’的结合。”“这表明我们坚定不移地致力于最高标准，推动可持续经济增长，并获得国际市场和人才。”“这次合作达到了一个重要的里程碑，我们期待着与阿森纳的成功和持久的未来。”

5、U-Power成为国际米兰球衣背后广告赞助商

意大利领先的高端工作服和鞋子品牌U-Power成为国际米兰的球衣背后广告赞助商。双方签订了一份为期四年的合作协议。这是代表着两个在各自领域处于领先地位的品牌之间的联合，双方都将不断追求卓越作为其成长过程的标志。不断提高全方位的性能，关注创新和可持续性是U-Power始终如一的价值观，这在国米的发展愿景中能够找到共鸣。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴宣布这项新的重要协议，这使我们的球衣更具价值。近年来，U-Power品牌已经踏上了一段伟大的足球之旅，我们很自豪地看到，我们的俱乐部是在这一领域迈出额外一步的完美合作伙伴，从而通过利用国际米兰广泛的国际球迷基础提高其全球知名度。”

U-Power集团总裁兼首席执行官弗朗哥·乌塞尼（Franco Uzzeni）表示：“我们很荣幸成为国米新的官方球衣合作伙伴。这种伙伴关系体现了我们追求卓越和支持体育的责任。我们很兴奋能开始这段非凡的冒险。”

6、法拉利车队与彪马续约

法拉利与彪马续签了自2005年开始的合作和授权协议，在未来的几年里，彪马将继续成为法拉利品牌产品的授权合作伙伴，以及法拉利F1车队和比赛服装的供应商。彪马在赛车运动方面的悠久历史可追溯到2001年，除了法拉利车队，梅赛德斯车队、红牛车队、迈克尔·舒马赫、汉密尔顿都与彪马建立了合作关系。

法拉利首席执行官贝内代托·维尼亚（Benedetto Vigna）表示:“我们与彪马的长期合作证明了持久的信任和协同效应，将继续共同拥抱新的机遇。”“作为各自领域的领导者，我们随时准备相互支持，坚定不移地致力于为我们的观众和品牌爱好者提供越来越吸引人的体验。”

彪马首席执行官阿尔内·弗伦特（Arne Freundt）表示：“自2005年以来，彪马就立志成为法拉利车队的最佳品牌合作伙伴。在过去的二十年里，我们与全球数百万的法拉利车主一起庆祝了许多成功和对法拉利的热情。我非常兴奋，我们将进一步深化我们强大的合作伙伴关系，不仅延长我们的合作伙伴关系，而且进一步扩大我们的合作范围。”

7、婴儿用品品牌Joie成为曼城女足主场冠名合作伙伴

婴儿用品品牌Joie成为曼城女足主场学院体育场的官方球场冠名合作伙伴，这使曼城女足成为第一支获得球场冠名权商业协议的女子英超球队。这标志着Joie和曼城多年合作的下一个阶段，他们承诺在球场引入和改善家庭友好服务，建立在曼城承诺为所有球场设施的所有年龄的球迷提供最好的比赛日体验的基础上。

曼城女足董事总经理加文·马克尔（Gavin Makel）表示：“这不仅是曼城女足的重要时刻，也是整个俱乐部的重要时刻，因为这座球场自2014年投入使用以来首次更名。”“自今年3月以来，Joie成为了我们的女足团队合作伙伴，她和我们一样致力于家庭价值观和高标准，我们很高兴该品牌选择延长目前的合作关系。”“这进一步反映了曼城女足的重要性、成长和商业吸引力，以及更广泛的女足比赛，我们很高兴能与Joie合作，最大限度地为家庭提供观看比赛的机会。”

Joie高级董事总经理大卫·威尔士（David Welsh）表示：“Joie是一个以家庭为中心的品牌，致力于让童年和家庭出游尽可能快乐。”“我们相信足球为家庭提供了难忘的体验，通过与曼城女足合作，成为官方球场冠名合作伙伴，我们的目标是让所有人都能真正接触到足球，无论是有婴儿的家庭，还是喜欢在球迷区踢球的大孩子的父母。”“我们为我们正在采取的步骤感到非常自豪，以帮助提供全方位的体验，并致力于进一步发展我们的服务，确保Joie体育场成为女子英超中最适合家庭的体育场之一。”

8、家禽生产商Wiesenhof成为2024欧洲杯国家合作伙伴

欧足联与德国家禽生产商Wiesenhof达成新协议，使其成为2024德国欧洲杯的国家合作伙伴。从2024年1月1日起，双方的合作将使球迷每天都有机会通过Wiesenhof产品上的代码赢得欧洲杯贵宾门票，这些代码可以在网上兑换。欧足联表示，参与者在注册后将立即收到是否赢得当日VIP门票的通知。通过新的合作关系，将有超过1000张门票被赠送给球迷，这些门票也可以通过Wiesenhof社交媒体渠道以及第三方零售商的抽奖活动在线赢取。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“通过在德国的广泛零售活动和特别促销活动，此次合作将为球迷提供赢得数百张门票的机会，与我们一起见证夏季最精彩的足球活动。这些活动将于2024年初开始，将庆祝足球比赛，并为即将到来的另一场迷人的欧洲杯提供绝佳的前奏。”

Wiesenhof母公司PHW集团营销主管因戈·斯特里克（Ingo Stryck）博士表示：“2024欧洲杯不仅会让德国和整个欧洲的球迷兴奋不已，而且会让每个人着迷，所以我们很自豪能成为这项伟大赛事的官方国家合作伙伴。我们特别高兴的是，我们可以通过各种抽奖和活动为客户和粉丝提供难忘的现场体验来分享这种热情。”

9、欧莱雅集团成为东方快车帆船队官方赞助商

欧莱雅集团成为东方快车帆船队的官方赞助商，助力法国挑战者队参加第37届美洲杯帆船赛。该集团还将成为法国女子帆船队以及青年帆船队参加美洲杯帆船赛的冠名赞助商，这是美洲杯帆船赛首次引入全女子赛事。帆船运动是对竞争精神、团队合作的重要性以及驾驭海洋和风的不可思议的自然力量的持久证明。自1851年以来，美洲杯一直是人类和科技能力的展示，是一场速度、敏捷和耐力的比赛。

“与东方快车一样，欧莱雅是一个标志性的法国品牌，在世界范围内体现了我们国家的专业知识和卓越。我们的三支帆船队——挑战者队、青年队和女子队——都有着同样的雄心，”东方快车帆船队首席执行官斯特凡·坎德勒（Stephan Kandler）表示。“我们非常自豪能让欧莱雅集团成为东方快车车帆船队的官方合作伙伴。我们将共同谱写法国体育史上最美好的篇章之一。”

欧莱雅集团首席执行官尼古拉斯·希罗尼穆斯（Nicolas Hieronimus）表示：“在这个历史性的时刻，我们很高兴能成为美洲杯冒险的一部分，看到女运动员第一次参加自己的女子美洲杯比赛，为这项运动带来了新的活力和决心。”“我们为我们的法国传统感到自豪，我们很高兴与东方快车合作，支持整个法国队参加美洲杯比赛，加强我们共同的价值观，即多样性、创新和团队合作，在追求卓越的过程中无缝结合。”

10、阿斯顿·马丁F1车队与在线交易公司AvaTrade续约

阿斯顿·马丁F1车队与跨国在线交易公司AvaTrade续签合作伙伴关系。车队和AvaTrade之间的合作建立在创新和速度、先进技术和准确性的结合之上。这两个品牌的价值观适用于交易领域和赛道：在各个方面始终如一的卓越水平，推动速度和创新的界限，先进的技术和成功。2024年，AvaTrade品牌将出现在新赛车的车身和车手兰斯·斯特罗尔和费尔南多·阿隆索的比赛服上。

阿斯顿·马丁F1车队商业和营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们在今年年初才欢迎AvaTrade加入阿斯顿·马丁F1大家庭，所以我们很高兴他们不仅选择延长合作关系，而且扩大了他们在车队的参与。AvaTrade使用工具、流程和技术来增强和改善交易体验，这确实反映了F1车队在赛道上取得成功的方法。我们期待与他们合作，在全球舞台上展示他们世界级的交易经验。”

AvaTrade首席执行官戴尔·弗格森（Dáire Ferguson）表示：“与阿斯顿·马丁车队的合作为我们提供了向真正的全球观众展示AvaTrade的绝佳机会。F1是世界上技术最先进的运动-它真正反映了我们在AvaTrade开创的交易方法和信念。我们希望与阿斯顿·马丁的团队密切合作，向我们的客户宣传我们的无缝交易经验，并分享团队正在进行的成功故事。”