随着体育直播用户规模快速增长，体育赛事流量争夺也变得如火如荼。杭州第19届亚运会开幕在即，阿里云、腾讯、虎牙、抖音、快手等平台纷纷加入转播行列。

多平台加入亚运转播

9月23日至10月8日，第19届亚运会将在杭州举办，多平台纷纷加入亚运会转播行列。

据悉，杭州亚运会是史上首届云上亚运。中国商报记者从杭州亚运会数字科技体验中心举行的启动仪式上了解到，杭州亚运会基于阿里云实现核心系统100%上云，并首次实现云上转播。杭州亚运会的画面将通过阿里云全球基础设施向全亚洲乃至全球的观众实时转播。杭州亚运会预计将在云上传输最大60路高清和超高清信号，总计时长超过5000小时。

国际奥委会首席信息科技官艾拉里奥·孔纳表示，很荣幸看到杭州亚运会实现了这一领域的突破，这将为赛事运行、赛事转播提供更多价值，并为提升观赛体验方面推开了想象力的大门。

9月15日，腾讯集团也宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商。亚运会期间，用户可在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视、王者营地、和平营地、掌上英雄联盟、虎牙直播内观看亚运会全场次比赛转播、回放。

值得注意的是，9月24日，电子竞技将首次以正式比赛项目的身份亮相亚运赛场。

据了解，本届亚运会，电子竞技共设七个比赛项目，分别为英雄联盟、王者荣耀（亚运版本）、和平精英（亚运版本）、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4。为此，作为专业电竞赛事直播平台，虎牙也加入了这场转播盛会。杭州亚运会期间，用户可在虎牙直播内观看亚运全场次比赛转播、回放，虎牙也将持续对直播基础能力进行迭代升级，并打造全新的互动模式。

抖音快手布局体育赛事

在此之前，抖音、快手也已相继宣布加入杭州亚运会的转播行列。

6月14日，抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。

据悉，杭州亚运会期间，抖音集团旗下抖音、今日头条、PICO等平台用户都可以观看杭州亚运会全场次比赛直播、全场回放。抖音还将围绕赛事直播，向用户提供运动员直播、场内外资讯、花絮、节目、运动科普等内容。

值得注意的是，抖音也是2022年卡塔尔世界杯持权转播商。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次达106亿，用户直播总互动13亿。其中，决赛之夜有2.3亿人观看，最高3706万人同时在线。

7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，获得杭州亚运会视频点播及短视频权，成为央视总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。这也是继东京奥运会和北京冬奥会之后，快手再次拿下国际体育赛事的转播权。

相较于抖音，快手除了获得转播权之外，还成为杭州亚运会官方指定短视频分享平台。这意味着除了赛事直播外，快手还将通过短视频的形式，打造赛事内容、运动员报道、自制节目等多个维度的创新内容。

快手同样也很注重在体育赛事方面的布局。数据显示，快手月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。在北京冬奥会期间，快手端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿次。今年6月，“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿。

争夺体育赛事流量

体育赛事所带来的庞大流量，对于各平台来说都是不容忽视的。

CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，占网民总数的70.3%。其中，体育直播的用户规模为3.73亿，仅次于电商直播的5.15亿，且一年时间里增长8955万，增速第一。

据悉，目前已有腾讯、抖音、快手、咪咕、虎牙、香港有线宽频集团等6家视频平台或电视台与央视达成合作，获得本届亚运转播权。

“各平台转播亚运会，首先就是流量争夺。诸如亚运会等高规格体育赛事，本身具有极高的关注度。对于平台而言，通过转播体育赛事能够吸引大量用户，提高平台的流量和曝光度。同时，通过转播体育赛事能够吸引这些用户的关注，提高平台的用户黏性。巨大的用户流量，可以为平台带来更高的商业价值，平台也可以通过广告赞助、付费观看等实现收入的多元化。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对中国商报记者表示。

盘古智库高级研究员江瀚认为，各视频平台在热门体育赛事转播权和体育赛事流量上展开竞争，是近年来体育产业和数字媒体行业发展的一个重要现象。

“一是体育产业的增长。随着全球体育产业的持续发展，体育赛事的转播权和在线观看需求也在不断增长。各视频平台获得亚运会转播权，反映了他们对体育产业增长潜力的认可，以及他们在体育赛事内容提供上的战略布局。”江瀚表示，二是数字媒体的影响力；在当今社会，数字媒体的影响力日益扩大。各视频平台作为数字媒体的重要组成部分，拥有庞大的用户基础和广泛的覆盖面。获得亚运会转播权，可以提升他们的品牌形象，吸引更多的用户关注，并进一步扩大市场份额。

“三是用户需求的多样化。”江瀚指出，随着互联网的普及和用户行为的改变，越来越多的用户倾向于通过在线平台观看体育赛事。各视频平台提供丰富多样的体育内容，可以满足用户的多样化需求，提高用户的黏性和活跃度。

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