图片由普华永道提供

成都第31届世界大学生夏季运动会已经圆满落幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会独具特色。

一项国际体育大赛的成功举办离不开专业服务机构在财务咨询方面的鼎力支持。作为成都第31届世界大学生夏季运动会的财务咨询类官方供应商，普华永道凭借自身丰富的赛会服务经验和体育赛事人才储备，为大运会提供端到端的财务管理服务，助力成都大运会执委会提升赛事资金使用效益和提高风险管控水平。针对普华永道在大运会上的付出与努力，禹唐体育有幸与普华永道业务总监陈帅进行了一次深入对话。

将全球经验应用到中国市场

普华永道是全球领先的专业服务机构，是全球体育事业发展的积极拥护者。过去几十年，普华永道在中国先后服务过2007年上海夏季特奥会、2008年北京奥运会、2011年深圳大运会、2014年南京青奥会、2022年北京冬奥会以及今年的成都大运会。在即将到来的杭州亚运会中，普华永道同样担任官方财务咨询供应商，持续助力中国体育事业稳步前进。

图片由普华永道提供

正如陈帅所言，在体育产业的服务领域，无论国内还是全球，普华永道都是行业的领先者。体育行业是普华永道全球重点行业之一，公司在很早就意识到体育产业对全球经济发展的重要性和推动作用，并在欧洲成立了普华永道全球大型赛事卓越中心，汇集了顶尖的产业专家及经验，服务国际大型赛事主办方、体育协会、俱乐部等，在全球体育产业发展和服务领域发挥着领导者作用。中国的体育市场化程度虽然尚有欠缺，但是坐拥庞大的人口市场基础，体育产业的发展前景依旧可观，众多大型体育赛事接连在中国举办就是最好的明证。普华永道在全球积累了丰厚的体育行业服务经验，希望可以有针对性地应用到中国体育市场，实现深度实践结合，提升体育载体的商业价值和社会价值，这也是普华永道企业使命之一。

在近些年中国举办的国际大型综合性赛事服务中，普华永道协助组委会开展全面的财务管理工作，从制度规划、预算管理、内控建设、市场开发和财务结算等方面为赛事提供全生命周期服务，旨在帮助赛会在实现财务健康的基础上呈现精彩赛事。

挑战与创新

成都大运会经历了两次延期，这给组委会的筹办工作带来了极大挑战，相关的各类供应商也深有感触。国内绝大多数的城市对举办国际大型体育赛事都缺乏足够的经验，对成都来说几乎也是从零开始，不断学习和摸索。面对延期影响，筹办者不断调整和优化工作方案，这给财务团队也带来了不小的挑战。虽然赛事接连延期，但是支出不能失控，同时要保证赛事最终的精彩呈现。在此过程中，组委会的总体预算也随工作方案的调整变化不断更新，普华永道工作团队协助财务团队和各工作部门紧密接洽，不断沟通和碰撞，保持实时的联络沟通，力争使预算方案能够贴近工作需求，同时始终满足节俭办赛的需求。

图片来自成都大运会官方微博

陈帅表示，在服务本届大运会的过程中，有很多方面的工作都让人印象深刻。其中之一便是成都大运会成功的市场开发工作。市场开发团队具备非常突出的开拓性与创新性，组委会开发了类别多样的赞助产品，在为主办方带来收入的同时也丰富了赛事筹办涵盖的内容，增加了赛事商业化程度，为今后体育赛事的市场开发工作树立了示范性标杆。

陈帅坦言，大运会无疑是一个优质的推广载体，虽然成都大运会遭遇两次延期，但也在客观上拉长了赛事的宣传周期，让公众更加了解和熟悉大运，让赛事的前期筹备以及市场开发工作更加充分。

三分办赛，七分办城

成都立志打造世界体育赛事名城，将体育打造成为一张闪亮的城市名片。而大运会是一个极佳的展示平台，是一次向世界宣传自身发展成果与愿景的契机。通过举办体育盛会，把体育刻入城市的基因，在基础设施、产业生态、科技创新等方面筑造城市综合能力，形成独树一帜的风格。

图片来自成都大运会官方微博

成都在未来已有一系列的国际赛事布局，可以将良好的体育氛围一直延续下去。大运会是一个理想的起点，或者说是一个重要的里程碑，成都的体育产业发展可以借助大运会的热度和影响力，在西部、全国乃至国际舞台树立品牌，这无疑是意义深远的。更重要的是，成都在硬件、经验、人才等方面已经积累了丰厚的赛会遗产，这些都将长期赋能赛事名城建设。

陈帅表示，我们常说“三分办赛，七分办城”，也就是将赛事举办视作城市发展的驱动力，通过一个爆点的引燃，让民众意识到体育产业的重要性，进而调动大家参与的积极性，从而带动相关衍生产业的发展，形成跨产业的联动、融合。成都本就是休闲之都、消费之都，在体育、户外等领域拥有极大的增长潜力，就像今年中超成都蓉城主场的火爆氛围迅速出圈，让全国人民认识到了这座城市的体育基因之强大。

释放“体育+”能量，向社会释放资源

体育运动不仅是个人的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎。随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育消费步入发展快车道。普华永道在《2023全球体育行业调研（第七期）中国报告》中指出，随着体育赛事重新步入正轨，产业链各环节加速复苏，多层次、多元化的消费需求将进一步释放，将推动居民消费结构的升级优化，体育消费在居民消费的比例有望不断上升。

图片来自成都大运会官方微博

陈帅表示，我国体育产业在市场化和国际化方面还有很长的路要走，就赛事组织而言，与国际顶尖赛事组织者相比尚缺乏产业整合以及体育生态拓展能力。我们的从业者，需要进一步把产业经营的思路打开，充分释放“体育+”的能量。“体育+旅游”、“体育+娱乐”、“体育+会展”等跨领域的结合可以让体育资源尽可能发挥辐射效应，在提升体验度的同时，进一步拉伸消费链。

伴随着扶持政策与更多资源开始向企业方倾斜，我们的体育市场化水平必然得到提升。让更多市场化、国际化的主体参与进来，让赛事更贴近民众，更深层次地挖掘用户的需求，学习更高水平的赛事服务标准，打造更多的消费场景，增强产业上下游的联动。可以想见，我们胸怀包容开放的精神，秉承探索学习的理念，通过不断经营高水平国际赛事，可以让体育产业在经济社会的大树下深耕发芽，在不久的将来终将实现体育强国之梦。

图片由普华永道提供

关于普华永道

普华永道秉承「解决重要问题，营造社会诚信」的企业使命，致力协助机构和客户创造价值，竭诚为客户提供优质审计，税务及咨询服务。普华永道网络机构遍布全球152个国家及地区，1902年普华永道进入中国市场，距今已有超120年历史。在中国内地、香港、澳门和台湾有34个办事处和超过28,000名员工。

普华永道在体育赛事领域持续深耕，汇集全球顶级专家及经验在美国、英国和瑞士成立了全球大型赛事体育卓越中心。在中国，先后为2007年上海特奥会、2008年北京奥运会、2011年深圳大运会、2014年南京青奥会、2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会等众多国际重要赛事提供了专业服务。2020年6月，普华永道成为成都大运会官方财务咨询供应商，为精彩大运的财务管理工作保驾护航。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。