前不久，据媒体报道称，安踏体育旗下Amer Sports（亚玛芬体育）已秘密提交在美国IPO的文件，计划最早明年初上市，而公司估值可达100亿美元（超700亿人民币）。据悉，亚玛芬体育此次IPO将计划筹集10-30亿美元的资金。

其实早在2022年12月，就有市场消息称，安踏正考虑最早在今年让Amer Sports启动首次IPO。

公开资料显示，Amer Sport旗下拥有13个品牌，包括Salomon、Wilson、Arc’teryx始祖鸟、颂拓、Atomic，囊括了网球、户外用品、登山鞋、户外手表和滑雪装备等领域的头部品牌，其中以始祖鸟最为知名。

对于Amer Sports上市，安踏集团方面未否认该消息，仅回应称“不予置评”。

值得注意的是，倘若该公司上市成功的话，Amer Sport或将成为安踏旗下首个上市的子集团。

遇“伯乐”安踏，掀开逆袭序章

其实Amer Sport创办已经超70年之久，最早由荷兰的四个学生组织成立，以烟草生意起身。在后来的发展中，Amer Sport曾涉足过航空、出版等业务，上世纪80年代才专注于体育用品行业。

1989年，一位痴迷攀岩的加拿大年轻人创办了一个全新的户外品牌Rock Solid，并在两年后为其更名始祖鸟Arc’teryx，在独立发展一段时间后，2002年被阿迪达斯全资收购，归入Salomon部门。

但拜在阿迪门下的始祖鸟，却并未换来稳定的长足发展。

先是在2005年10月，伴随着阿迪旗下Salomon部门被Amer Sport以4.85亿欧元收购，被阿迪收归麾下，后于2018年年底，伴随着安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成财团对Amer Sport的收购，被安踏纳入囊中。

在上述交易中  每股要约价格现金40欧元，Amer Sport所有的已发行及发行在外的股本价值约为46亿欧元。

交易次年3月完成，成交价格达371亿元，最终安踏体育获得Amer Sports57.95%的股权比例，之后主要经营Amer Sports的合营公司AS Holding成立。

此后，随着安踏体育出售了一部分权益，当前持有AS Holding的股权比例为52.7%。同年9月Amer Sport从纳斯达克北欧旗下的赫尔辛基证券交易所退市，这笔交易成为中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。

Amer Sports被安踏收购后，在经历了一段低迷后，业绩逐渐向好。

安踏财报显示，2019年~2021年，安踏集团全资持有的Amer Sports的合营公司AS Holding分别亏损10.92亿元、11.4亿元和1.54亿元，三年连亏近24亿元。直到2022年，AS Holding才出现了收益同比增长21.8%，并自被收购后，首次为安踏贡献了2.8亿元的利润。

另据安踏最新财报，今年上半年，Amer Sports营收同比增长37.2%至132.7亿元。

对此，安踏表示，将继续贯彻“单聚焦、多品牌、全球化”战略规划，进一步优化管治架构及业务营运以推动战略变革，同时深化“全球化”的全球战略布局，除进一步开拓集团旗下品牌的海外业务外，更将持续释放Amer Sport的发展潜能。

“Amer Sport各项策略目标均取得重大进展，核心品牌业务的表现令人振奋，我们将继续加强中国、北美及欧洲三大市场业务，并聚焦三大主品牌。Amer Sport为本集团在竞争越来越激烈的运动用品市场中寻求突破，推进集团‘成为世界领先的多品牌体育用品集团’的愿景。”安踏在财报中透露。

事实上，Amer Sport的营收上扬，除安踏在经营上的精耕细作外，也与被称为“中产之宝”的始祖鸟，近些年在国内市场的高热度，并促进整体营收增长不无关系。

“身穿始祖鸟，脚踩Salomon”，中产新style

在社交平台上，“晒鸟”热早已一发不可收拾，上到中年，下到青年，都被始祖鸟的魅力所“征服”，始祖鸟也逐步成为了中产阶级的标配，不论是网友口中的“男士三宝”还是“女士三宝”都有始祖鸟的身影。

实际上，与始祖鸟今日的大红大紫相比，之前也曾经历了很长一段时间在声量上的默默无闻。

在当时，虽有国外大佬、专业人士的喜爱加持，但产品的小众、卖的贵又不算好看等，为其凭借产品出圈添加了一定阻力。

而在2020年，一切变得不一样了。

2020年巴黎时装周上，当时的LV男装艺术总监，也是Off-White的创始人，已故的设计师Virgil Abloh穿着始祖鸟当家系列的Alpha SV冲锋衣出来出场谢幕的；之后的Off-White的大秀上，Off-White与始祖鸟完成了一次打破常规的联名，户外服装与礼服跨界融合，吸足了眼球，同时将始祖鸟与时尚关联了起来。今年初，始祖鸟在短视频平台上的传播又彻底将其引爆。

一个显见的例子便是，现在越来越多的年轻人在社交平台上都在“求鸟”，各种推荐也是目不暇接，光在小红书上，始祖鸟的笔记篇数就超过21万，他们不再觉得冲锋衣款式太土，而是愿意排上一个小时的队进店。

然而爆款的冲锋衣常常供不应求，买到的人又会立马到社交软件上去“晒鸟”。

或许感受到了中产们的消费热情，近年来始祖鸟也加快了在线下开店的步伐。据统计，仅仅三年，始祖鸟就在中国开出150家店。除了北上广，还下沉到三四线城市。

始祖鸟热度拉升安踏营收的同时，以迪桑特等为代表的子品牌的接连爆发，又进一步助推了安踏营收的节节攀升。公开资料显示，继2016年开始，该公司就开始陆续布局户外板块，通过对迪桑特、KOLON SPORT、亚玛芬三笔代理与并购率先奠定了国内第一户外集团的雏形。

另据弘则研究9月4日发布的户外行业深度报告，在对35家头部运动品牌公司进行了统计后发现，2022年，户外品牌中，安踏体育旗下的迪桑特、始祖鸟市场份额皆为0.9%，是排名最高的户外品牌，其次为骆驼，市场份额为0.7%。

而这种品牌间增长的接力仍在继续，比如Amer Sport旗下的另一个品牌Salomon，正在成为新晋顶流，拥有一双Salomon户外鞋渐渐成为了一种潮流。

值得注意的是，这些户外鞋服爆火的背后，其实也是这两年中国户外市场井喷式爆发的缩影。

据国家体育总局发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》预计，2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元，2023年底，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元。

如今，露营、骑行、飞盘、登山、溯溪，一项项户外活动开始在年轻人群体中散播开来，如今越来越多的商机也是席卷而来，Salomon能否抓住机会，还得经历时间的考验。

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