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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际篮联与百岁山续约

国际篮联与中国天然矿泉水品牌百岁山正式续约。2018年，百岁山与国际篮联结缘并积累了深厚的友谊。此次续约后，两者将继续并肩前行，共同推动世界篮球运动的长远发展。在篮球运动领域，数年来百岁山为国内外篮球赛事的成功举办提供了强有力的支持。从CBA联赛，到国际篮联在全球范围开展的各项赛事上，都有百岁山参与的身影。百岁山亦成为国际篮联的最佳拍档以及国际赛事上的“中国常客”，其国际影响力进一步增强。

国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示：“非常高兴与百岁山继续合作，因为自2018年合作以来，百岁山的表现令人印象深刻。亦决心再次携手，为接下来所有的比赛继续提供最佳体验。”

作为深耕体育事业的全球知名天然矿泉水品牌，百岁山未来将持续参与国际篮联在全球范围内开展的大型赛事，以健康运动、健康饮水的理念，陪伴篮球运动爱好者及消费者一路成长，为篮球事业的新发展续写新篇章。百岁山品牌总经理表示：“这次续约不仅是商业合作伙伴关系，还是对体育和社会责任的承诺。百岁山旨在继续积极推广篮球，为全球球迷提供令人兴奋的体验。”

2、国际篮联与摩腾和Smart通信延长全球合作伙伴关系

国际篮联扩大了与日本运动器材制造商摩腾（Molten）和菲律宾移动服务提供商Smart Communications的全球合作伙伴关系。摩腾与国际篮联的长期合作关系将持续到下两个世界杯周期，而Smart的新协议将持续到2027年世界杯结束。摩腾是国际篮联服务时间最长的全球合作伙伴，双方的合作开始于1982年。对于Smart而言，续约后的协议将“更加广泛”，该品牌将获得进一步的增强，包括在数字和直播领域的额外独家权利。

国际篮联秘书长安德里亚斯·扎克利斯（Andreas Zagklis）表示：“在已经走过40年的里程碑之后，双方的伙伴关系得以延续，这是独一无二的。”“这凸显了国际篮联和摩腾的紧密联系和共同愿景，他们是我们的全球合作伙伴，比其他任何公司都要长。摩腾在支持国际篮联在全球范围内发展篮球运动方面发挥了重要作用，他们希望继续创新和发展。”

摩腾公司总裁兼首席执行官Kiyo Tamiaki表示：“国际篮联是摩腾的重要合作伙伴。我们致力于不断追求技术创新，与国际篮联合作，开发和提供在功能和设计上都具有卓越品质的产品。”“我们还重申，我们致力于为社会和环境项目做出贡献，并赋予女性参与篮球运动的权利。”

3、Enel成为国际米兰官方能源合作伙伴

Enel成为国际米兰的官方能源合作伙伴，这也是Enel公司加速实现国米世界电气化努力的一部分。通过这项协议，Enel将为俱乐部及其支持者提供顶级服务和使用可再生能源的尖端解决方案。这一合作关系将使两个品牌的合作一直持续到2025/26赛季，旨在庆祝两个品牌之间的协同作用，这两个品牌在各自领域都是世界闻名的领导者，并且都致力于不断创新。

国际米兰首席营收官卢卡·达诺瓦罗（Luca Danovaro）表示：“我们很高兴地欢迎Enel加入国米的合作伙伴大家庭。我们很高兴像Enel这样的领先品牌选择国际米兰来加强其在足球世界的影响力，并且它已经意识到我们的俱乐部在各个领域都是由同样的创新精神驱动的。”

Enel传播主管罗伯托·迪姆布罗乔（Roberto Deambrogio）表示：“与国际米兰的合作是一项共同承诺，将使能源部门和足球世界走到一起，实现同一个目标：可持续发展。”“通过与意大利顶级团队之一合作，我们迈出了重要的一步，这样我们就可以为越来越广泛的受众提供我们完整的综合服务和产品组合，我们专门设计和开发的产品可以帮助人们做出更容易、更方便的能源选择。”

4、BPER银行成为国际米兰官方银行合作伙伴

意大利本土的BPER银行成为国际米兰未来三个赛季的官方银行合作伙伴。此次合作得益于国际米兰与万事达的历史性合作，BPER 银行品牌将出现在国际米兰在意甲和意大利杯主场比赛的球场边LED屏幕上。该银行还将有机会在这一年中参与各种由内部领导的倡议。这次合作充分展示了BPER银行希望帮助意大利和世界足坛最大的俱乐部之一的愿望。双方因共同的体育卓越和创新价值观而团结在一起。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴与BPER银行达成合作协议，BPER银行是意大利银行业的领先机构之一，并选择了我们的俱乐部进行意甲首秀。这代表了我们为了使我们的品牌在体育以外的领域更具吸引力而正在做的最新一项伟大工作。”

BPER银行行政代表皮耶罗·路易吉·蒙塔尼（Piero Luigi Montani）表示：“我们与国际米兰和万事达的合作使我们能够与那些热爱体育及其卓越的人站在一起，与那些分享我们的价值观和激情、责任和团队精神的人站在一起。国米是意大利和世界上最大的俱乐部之一，拥有令人印象深刻的奖杯柜和强大的球迷基础。我们很自豪能够帮助这样一家重要的俱乐部，我们希望球队能够达到本赛季的既定目标。”

5、Bitburger成为2024欧洲杯官方啤酒合作伙伴

本土啤酒品牌Bitburger（碧特博格）成为2024德国欧洲杯的官方啤酒合作伙伴。作为赛事的官方啤酒，该品牌的产品将在所有体育场以及主办城市的官方球迷区和活动中独家销售。Bitburger是继德国电信、德国铁路和保险公司Ergo之后的第四个欧洲杯国家合作伙伴。本届欧洲杯还获得了9家全球赞助商，其中6家已经宣布，分别是阿迪达斯、支付宝、Atos、Lidl、Engelbert Strauss和vivo。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“欧足联很高兴能与Bitburger合作举办2024欧洲杯。Bitburger是德国知名啤酒品牌，拥有悠久的传统，与足球和足球迷有着密切的联系。”“在德国举行的2024欧洲杯将是一次盛大的庆祝活动，来自国内外的球迷将能够在体育场和球迷区享受到多种清爽的Bitburger啤酒，同时体验激动人心的比赛，创造终生难忘的回忆。”

“全世界都是德国的客人——作为第一啤酒品牌，我们Bitburger每天都在践行这一座右铭。作为2024欧洲杯的官方啤酒合作伙伴，能为展示德国作为顶级主办国的形象做出贡献对我们来说意义非凡，”Bitburger啤酒集团总经理扬·涅沃德尼灿斯基（Jan Niewodniczanski）表示。“我们还为2024欧洲杯10座球场外的餐饮和零售业合作伙伴计划了大量促销活动、额外活动以及与足球相关的诱人活动。Bitburger还将在社交媒体上为2024欧洲杯的筹备工作发挥积极作用。”

6、拜仁慕尼黑与高端家电品牌美诺续约

拜仁慕尼黑与德国高端家电品牌美诺续签三年合作协议，双方的合作开始于2002年。除了德国和中国，激活权现在还扩展到巴西、墨西哥和美国，这是另外三个重要的增长市场。足球在这些国家扮演着特殊的角色，尤其是考虑到2026年世界杯将在美国、加拿大和墨西哥举行。合作的核心仍然是安联体育场的美诺酒廊。在这里，双方的客人都可以在拜仁的主场比赛中享受各种美食，包括在开放式展示厨房里现场烹饪。

拜仁慕尼黑市场营销董事会成员安德里亚斯·容（Andreas Jung）表示：“拜仁足球俱乐部和美诺代表着享受。我们想用我们的比赛激励粉丝，美诺用美食体验激励他们。我们很高兴将这一合作关系再延长三年。连续性对我们来说很重要，我们相信我们可以继续一起为人们提供很多东西，无论在球场上还是球场下。”

美诺集团营销和销售总经理阿克塞尔·克尼尔博士（Axel Kniehl）表示：“拜仁和美诺-这是迷人的顶级运动和独特的享受体验的独特结合。 我们期待着在未来的岁月里进一步扩大这一成功的团队合作。”

7、ABBYY成为阿森纳女足官方智能自动化合作伙伴

智能自动化公司ABBYY成为阿森纳女足的官方智能自动化合作伙伴。在多年的合作关系中，阿森纳和ABBYY将共同利用人工智能来增强球迷在比赛日的体验。新合作伙伴的加入也将支持阿森纳女足和女子足球更广泛的可持续发展。此次合作将推出一项名为Game Changers的新活动，ABBYY和阿森纳将在体育、社会和教育项目上合作，以改善技术教育和职业发展的机会，目标是对当地社区年轻人的生活产生积极影响。ABBYY是智能自动化领域的领导者，将在整个俱乐部实施人工智能解决方案，以简化和优化文档处理等任务。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们的女队有在比赛中树立新标准的历史，这是我们强大的商业地位和俱乐部潜力的又一个标志。”“我们热衷于将志同道合、开拓进取的合作伙伴带到我们的旅程中。ABBYY不仅将支持我们自己的数字化转型，还将继续促进女子足球的可持续发展。”

ABBYY集团首席执行官乌尔夫·佩尔松（Ulf Persson）表示：“ABBYY和阿森纳女足在各自领域的创新者携起手来，共同致力于在世界上产生持久的积极影响。”“我们相信，我们在价值观上的强烈一致性将为有目的的领导带来新的意义。我们期待着与这支标志性的球队一起改变比赛。”

8、卡塔尔航空成为阿尔卑斯F1车队官方航空合作伙伴

阿尔卑斯F1车队与卡塔尔航空签署多年合作伙伴协议，使其成为车队的官方航空合作伙伴。今年早些时候，卡塔尔航空成为F1的官方航空公司和全球合作伙伴。双方的合作将包括在2023年卡塔尔大奖赛的车手头盔和帽子上打上专门的品牌，以及在比赛周末期间举办各种活动，让阿尔卑斯F1车队和卡塔尔航空的管理人员、机舱乘务员及公众参与其中。双方的合作表明，卡塔尔航空将继续致力于在卡塔尔和全球范围内推广和发展赛车运动。

阿尔卑斯F1车队赞助、合作和传播副总裁大卫·金德利（David Gendry）表示：“我们很自豪能与卡塔尔航空公司合作，卡塔尔航空公司是一家拥有如此高标准的令人难以置信的全球航空公司。阿尔卑斯车队和卡塔尔航空都有一个共同的目标，即可持续发展的未来和使用可持续燃料，这与F1到2030年实现净零排放的目标是一致的。我们期待着密切合作，这是阿尔卑斯进一步加强其在卡塔尔的存在并与该地区粉丝联系的独特机会。”

卡塔尔航空集团首席执行官阿克巴尔·阿尔贝克尔（Akbar Al Baker）表示：“我们很自豪能与阿尔卑斯F1车队建立多年的合作伙伴关系，帮助我们推广2023卡塔尔大奖赛，并为我们的乘客、客户和将参加F1比赛的粉丝提供最优质的体验。我们两个组织都致力于精密工程和卓越，在我们的领域取得最大的技术进步，并为我们各自的行业推动最环保的可持续发展成果。”

9、电商公司Mercado Libre成为南美足联俱乐部比赛官方赞助商

南美足联（CONMEBOL）与拉丁美洲领先的电子商务公司Mercado Libre签署赞助协议，使其成为南美足联俱乐部比赛的官方赞助商。该协议从2023年的半决赛开始，一直持续到2026年12月，覆盖南美解放者杯、女子南美解放者杯、南美杯和南美优胜者杯。通过与各组织和俱乐部连续签订赞助协议，Mercado Libre与围绕足球的兴奋和热情结合在一起，并重申了其使拉丁美洲各地的商业和金融更具包容性和可及性的承诺。

南美足联秘书长何塞·阿斯蒂加拉加（José Astigarraga）表示：“南美足联寻求与充满活力和创新精神的公司合作，这些公司不仅拥有良好的国际声誉，而且还认同南美足球的积极价值观以及我们在本机构中倡导的卓越愿景。我们很高兴与Mercado Libre签订协议，这是我们为促进足球运动的成长和发展所做工作的一部分，Mercado Libre是一家在整个南美大陆广受认可的公司。我相信这种合作关系将为南美足球带来巨大利益。”

“Mercado Libre决定赞助南美足联的俱乐部比赛，因为足球在南美不仅仅是一项体育运动：它是一种团结和超越国界的激情。 从这个意义上说，我们发现拉丁美洲最受欢迎的体育运动与我们的品牌宗旨和价值观有着紧密的联系：访问的民主化、包容性、多样性以及与我们数百万用户的联系，这些都是我们每天努力在该地区每个角落提供最佳体验的理念，”Mercado Libre首席营销官兼Mercado Ads执行副总裁肖恩·萨默斯（Sean Summers）表示。“关键是要为球迷提供有价值的独特体验，与受众建立情感联系，超越表面的知名度，拥抱真实、创新和真正的长期合作。”

10、Corpay成为阿斯顿维拉官方商业外汇合作伙伴

Corpay成为英超阿斯顿维拉的官方商业外汇合作伙伴。作为企业支付领域的全球领导者，Corpay的跨境业务帮助各种规模的公司为其国际支付提供动力，执行计划以管理其货币风险并支持其在全球范围内的增长。Corpay进一步扩大自己在体育领域的存在，此前已经赞助了沃特福德、贝蒂斯等俱乐部以及WTA、WTT、世界泳联等组织。

阿斯顿维拉商业运营总裁克里斯·海克（Chris Heck）表示：“就像阿斯顿维拉一样，他们是一个雄心勃勃的全球品牌，将真正融入俱乐部的商业方面。这种合作关系标志着我们在赞助和商业发展方面的战略方针，我们期待着阿斯顿维拉的伟大新时代。”

Corpay跨境解决方案跨境营销副总裁布拉德·罗德尔（Brad Loder）表示：“Corpay跨境团队非常高兴被任命为阿斯顿维拉足球俱乐部的官方商业外汇合作伙伴。我们非常专注于发展公司品牌，以及我们在全球的企业支付和外汇业务，我们很高兴有机会与英超最古老、最成功的足球俱乐部之一合作。”