禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、NFL与欧克利续约

NFL与眼镜品牌欧克利（Oakley）续签了赛场合作和授权协议，使其作为官方眼镜供应商的赛场合作协议延长至2030年。欧克利将连续第五年为所有32支球队和工作人员提供由Prizm镜片技术提供支持的专业护目镜和眼镜，延续其作为值得信赖的赛场合作伙伴的传统。欧克利通过增强未来新兴运动员的能力，鼓励他们在赛场外发挥积极的社区影响，将“Move The Game Forward”的承诺延续下去。

欧克利之队运动员、明尼苏达维京人队外接手贾斯汀·杰弗森表示：“拥抱比赛意味着优先考虑我表现的各个方面，包括我的视觉清晰度和眼睛健康。”“球场上的欧克利护目镜对我的比赛来说是一个至关重要的因素，因为它赋予了我在球场上的力量，确保我的身体安全仍然是首要任务。在专注和精确决定一切的时刻，我相信欧克利能为我提供一流的产品。”

“与NFL的合作远非传统的赞助协议，相反，它使我们有机会为年轻人提供接触体育、更好的生活和社区的机会，”欧克利全球营销主管卡约·阿马托（Caio Amato）表示。“这种合作不仅培养了运动员，而且塑造了全面发展的个人，在场上和场下都有所作为。展望未来，我们的目标是继续激励这些孩子相信自己，做自己，同时也推动创新的界限，为整个体育产业建立新的标准。”

2、毛戈平美妆成为中国国家队官方美妆服务供应商

9月7日，毛戈平美妆与TEAM CHINA正式签约，成为“中国国家队官方美妆服务供应商”，并同步发布TEAM CHINA跨界联名产品——火花金耀运动系列美妆。TEAM CHINA与毛戈平美妆合作，旨在以更广阔的平台，让更多受众领略到中国体育及新时代中国精神的独特魅力，为推动中国体育事业发展贡献力量。

国家体育总局体育器材装备中心主任于建勇表示：“作为国产美妆品牌，毛戈平团队始终致力于研究美、探索美，不断地自我挑战，近年来又投身体育领域，先后完成与杭州亚运会、中国国家花样游泳队的合作，以品牌独有的中国传统文化艺术之美打造体育赛场的高光时刻，其‘美至极致，无所畏惧’的理念与中国国家队顽强拼搏、勇攀高峰的精神内涵不谋而合。”

毛戈平表示：“我与体育的缘分从2008年北京奥运会开始，这次合作不仅给品牌带来了更多鞭策和要求，也是一次情怀的传承。希望通过合作能把体育精神更好地融入美妆，让更多爱好运动的人能有一套在运动中也能保持美丽的美妆产品，向她们传递勇于挑战、突破自我的勇敢精神。也希望品牌能为体育做出更多的贡献。”

3、国际米兰与意大利面生产商La Molisana续约

国际米兰与总部位于坎波巴索的意大利面生产商La Molisana续约，在2025/26赛季之前，该品牌继续作为俱乐部的官方意大利面，同时成为官方女足合作伙伴为女子足球做出贡献。此次续约反映了双方延续自2019年开始的成功合作关系的共同意图，La Molisana完全融入了俱乐部的主要活动，特别强调了致力于当地食品分配的企业社会责任项目。

国际米兰和La Molisana的合作继续将两组织结合在一起，它们拥有共同的原则，如创造力、效率和国际精神。双方都代表了意大利制造在海外的品质，并致力于唤起世界各地支持者的热情。利用La Molisana的商品和烹饪技术以及蓝黑军团的关键资源的新激活，运动和美食的搭配也将在整个赛季得到改善。

La Molisana首席执行官朱塞佩·费罗（Giuseppe Ferro）表示：“我们已经与国米续签了四年合同，直到2026年。能够站在蓝黑军团的一边是我们的骄傲，因为蓝黑军团是意大利足球的象征，也是全世界公认的。La Molisana也越来越关注国际市场，因为我们现在出口到80多个国家。我们真的相信意大利制造，最重要的是，我们相信运动和健康饮食之间的协同作用。这就是为什么我们决定与国米续约，这让我们感到非常自豪。”

4、阿迪达斯成为纽卡斯尔联官方球衣合作伙伴

纽卡斯尔联与阿迪达斯达成了一项多年合作协议，从2024/25赛季开始，阿迪达斯将成为俱乐部的官方球衣合作伙伴。此前阿迪达斯曾在1995年至2010年期间为纽卡斯尔联提供官方球衣和训练服。这项新协议的一个重要组成部分是纽卡斯尔联队将在本地和全球范围内重建自己的实体店和在线零售业务，并在本赛季期间跟进更多信息。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们很高兴与阿迪达斯达成了一项新的多年合作伙伴关系，从2024年夏天开始。两个品牌之间的历史和传承显然是非常引人注目和令人兴奋的。”“这种合作关系将帮助我们实现雄心勃勃的品牌和商业战略。重要的是，它将使我们能够与我们当前和未来的本地和全球粉丝群重建直接的零售关系。我们知道我们的粉丝会在这段激动人心的旅程中支持我们。”

阿迪达斯全球足球总经理尼克·克拉格斯（Nick Craggs）表示：“我们很高兴地宣布，阿迪达斯和纽卡斯尔联再次联手，建立新的合作伙伴关系，旨在推动球场内外的兴奋。此次合作将两个以其历史、创新和对足球卓越的承诺而闻名的标志性品牌结合在一起。”“随着纽卡斯尔联开启男女足队伍的新篇章，阿迪达斯很荣幸为他们提供尖端的运动服装技术。我们之前的合作伙伴提供了90年代最具标志性的球衣，我们期待创造更多难忘的时刻，激励球迷和球员。”

5、GoPro成为MotoGP官方可穿戴运动相机

MotoGP与GoPro公司签署一项为期多年的合作伙伴协议。从2023年起，GoPro将成为MotoGP的官方可穿戴运动相机。作为这项新协议的一部分，粉丝们将从只有坚固耐用的GoPro相机才能捕捉到的视角，获得全新的、令人难以置信的高分辨率MotoGP比赛。GoPro的内容将在MotoGP的社交媒体渠道以及motogp.com上分享，包括每条赛道的GoPro OnBoard单圈预览，以及整个赛季的更多内容。

MotoGP母公司Dorna Sports全球商业合作主管马克·萨乌里纳（Marc Saurina）表示：“GoPro已经成长为肾上腺素、质量和动作的代名词，我们在这项运动中非常认同这些价值观，所以这是一个完美的合作伙伴关系。我们非常期待与他们再次合作，为世界各地的粉丝带来一些新鲜的数字内容，并在2024年的大奖赛上看到GoPro的名字出现在赛道旁边和舞台中央。”

GoPro全球营销和传播副总裁里克·劳夫里（Rick Loughery）表示：“我们很高兴能回到MotoGP，并期待着提供迷人的内容，让赛车迷们进一步沉浸在体验中。GoPro将继续扩大其在MotoGP围挡和整个赛程中的影响力，并作为2024年大奖赛的冠名赞助商占据中心位置。整个赛季，GoPro的名字也将出现在赛道旁。”

6、Vinci成为巴黎奥运会官方支持商

特许经营、能源和建筑领域的全球参与者Vinci成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商。Vinci与巴黎奥组委以更负责任的方式组织奥运会的承诺密切相关，将赛事产生的碳排放量保持在上届奥运会的一半以下，同时创造就业机会并庆祝体育对社会的积极影响。事实上，集团利用解决方案更迅速地改变了法国的生活空间和基础设施，特别是通过充分履行其作为维护公共利益的私人合作伙伴的角色。

Vinci正在为其2030年的环境承诺注入活力，其中包括寻求在范围1和范围2中减少40%的二氧化碳排放量，例如在圣但尼建造运动员村时使用低碳混凝土。在体育方面，该集团是第一家与巴黎FC合作组织职业学院之间的混合足球锦标赛的公司。Vinci混合杯的获胜方式是综合各俱乐部男队和女队之间的比赛结果。

Vinci集团的许多团队已经参与了奥运会和残奥会的筹备工作，例如与SOLIDEO合作在圣但尼建造运动员村的Universeine项目，以及将举办多项体育赛事以及巴黎奥运会和残奥会闭幕式的法兰西体育场。此外，集团的多技术维护和服务专家为巴黎奥运会团队提供全天候支持，为其总部提供设施管理服务。

7、雅高成为SailGP官方供应商

在与昆汀·德拉皮埃尔的法国SailGP团队建立全球合作伙伴关系的基础上，雅高现在成为SailGP第四季的官方供应商，并将支持SailGP的清洁能源转型。在过去的25年里，雅高一直站在解决与旅游业发展相关的环境和人类挑战的最前沿。雅高是第一家设定了雄心勃勃的基于科学的减排目标的酒店集团，与2019年的基准年相比，减排目标为46%，并承诺到2050年为全球净零排放做出贡献。雅高的可持续发展目标与SailGP是一致的。

SailGP董事总经理安德鲁·汤普森（Andrew Thompson）表示：“SailGP的目标是成为世界上最具目的性和可持续性的全球体育和娱乐平台，只有与与我们有着共同美好未来愿景的合作伙伴保持一致，我们才能实现这一目标。这就是为什么我们非常高兴能在全球范围内扩大与雅高的合作伙伴关系，这将有助于推动我们实现雄心勃勃的清洁能源目标。”

雅高集团全球体验、活动与合作高级副总裁斯图尔特·沃雷曼（Stuart Wareman）表示：“我们非常高兴能够进一步支持SailGP及其以自然为动力的承诺。这种扩展的伙伴关系也使我们能够加强我们对研究替代清洁能源并为其寻找实际应用的承诺。”

8、美洲杯帆船赛新西兰队与阿联酋航空续约

美洲杯帆船赛新西兰队与阿联酋航空续签长期合作伙伴协议。双方在19年的合作关系中都取得了巨大的成功，包括在第35届美洲杯上取得令人难忘的胜利，以及在第36届美洲杯比赛中在奥克兰主场观众面前卫冕。阿联酋航空将继续作为新西兰队的主要赞助商，拥有该队的冠名权，并被指定为新西兰队的官方航空公司和承运商。

新西兰队首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示：“我们很高兴阿联酋航空作为冠名赞助商继续支持新西兰队。自2004年起，阿联酋航空一直是新西兰队的坚定赞助商。我们非常重视阿联酋航空的承诺，支持团队，团结一致，为我们2024年在巴塞罗那的卫冕。我们已经准备好承担明年摆在我们面前的艰巨任务，全力以赴。”

阿联酋航空企业传播、营销和品牌部门高级副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“自2004年以来，我们与新西兰队一起度过了一段难忘的旅程，我们很高兴地宣布，我们将继续支持他们在第37届美洲杯上卫冕冠军。”“新西兰队与阿联酋航空在追求创新和自我完善方面有着共同的基因，这种关系经受住了挑战，并取得了成果，因此延长合作对我们来说是一个很容易的决定。我们也希望随着美洲杯的临近，不可思议的人才、突破性的帆船技术和不同队伍之间的历史竞争将扩大这项运动对全球更多观众的吸引力。”

9、Web3金融平台Uphold成为伯恩利衣袖广告赞助商

Web3金融平台Uphold成为英超伯恩利的官方衣袖合作伙伴。2022年被《旧金山商业时报》评为硅谷发展最快的公司，Uphold还将成为伯恩利女足的官方合作伙伴，作为俱乐部继续致力于在西北地区发展女子足球的一部分。Uphold服务于1000多万客户，提供了一个用户友好的平台，用于购买、交易和持有各种资产，从加密货币到传统货币和贵金属。

伯恩利主席斯图尔特·亨特（Stuart Hunt）表示：“我很高兴扩大我们出色的合作伙伴组合，欢迎Uphold成为我们的官方衣袖合作伙伴。作为一个全球品牌，他们的愿景和动力使他们近年来成功地服务于140多个国家，超过300种货币。”“双方的合作潜力巨大，我很高兴Uphold成为我们女队的官方合作伙伴，这是我们增长的一个关键领域。我们期待着共同努力，向我们的支持者介绍他们的品牌。”

Uphold首席执行官西蒙·麦劳夫林（Simon McLoughlin）表示：“当伯恩利重返英超时，我们能站在他们身边感到无比自豪。伯恩利体现了勇气和决心——上赛季以101分和22场不败的战绩重新回到英超。这就是我们Uphold的爱的精神……孔帕尼的掌舵为这种合作关系增添了另一层兴奋。拥有一个知道胜利滋味的传奇人物，带领一支渴望更多的球队，特夫摩尔球场注定要见证本赛季的奇迹，我们很高兴能成为其中的一部分。”

10、游轮公司皇家加勒比成为迈阿密国际主要合作伙伴

MLS迈阿密国际与游轮公司皇家加勒比达成了一项前所未有的多年合作伙伴关系，将各自在度假和体育领域的热情和承诺结合在一起。这家世界上最大的游轮公司成为俱乐部的主要合作伙伴和官方度假合作伙伴。除了现场、数字和粉丝激活，双方对社区的承诺将通过南佛罗里达的当地倡议来实现，皇家加勒比数十年来一直为其船只所到之处举办庆祝活动并做出贡献，而迈阿密国际俱乐部自成立以来也一直致力于利用足球的力量做善事。

“我们一直在寻找机会，为我们提供一个真正的合作伙伴关系，这是一个完美的选择，”迈阿密国际首席商务官哈维尔·阿森西（Xavier Asensi）表示。“这种合作关系对我们所有人来说都是完全合理的：两个拥有全球受众和巨大抱负的本土品牌。”

皇家加勒比集团总裁兼首席执行官杰森·利伯蒂（Jason Liberty）表示：“50多年前，皇家加勒比在迈阿密成立，我们一直对社区充满热情和热情。看到迈阿密国际的成功，包括最近的北美联赛杯冠军，让南佛罗里达充满活力，这是令人兴奋的。作为俱乐部的主要合作伙伴，我们很高兴能在这一势头的基础上共同努力，为全世界的球迷带来难忘的时刻。”