禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、海信成为2024欧洲杯全球赞助商

全球消费电子和家电公司海信成为2024欧洲杯的全球赞助商。这也是海信连续赞助的第三届欧洲杯。作为协议的一部分，海信还将获得2023到2024和2025到2026年的欧洲杯预选赛、2025年欧洲国家联赛决赛、2025年U21欧洲杯、2024年Finalissima（欧美杯）和2026年五人制欧洲杯的赞助权。体育营销仍然是海信全球增长和在全球建立品牌认知度的关键因素。过去5年，海信的海外品牌知名度几乎翻了一番。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我很高兴海信成为2024欧洲杯的官方合作伙伴，重申了对欧洲足球的承诺，这将是我们连续第三次共同举办欧洲杯。他们的技术继续帮助世界各地的球迷更容易接触和享受足球。”

海信集团总裁于芝涛表示：“海信通过赞助体育赛事与全球消费者建立联系，是建立品牌信任的重要方式。为了继续在全球范围内进行品牌建设，海信将以其尖端的画质技术为全球球迷提供无与伦比的2024欧洲杯观赛体验。”

2、拜仁慕尼黑与Visit Rwanda达成合作

拜仁慕尼黑与Visit Rwanda达成为期五年的足球发展和旅游推广合作伙伴关系，一直到2028年。俱乐部将与卢旺达体育部合作建立一所足球学院，以加强该国足球的发展。此外，俱乐部将在安联球场的比赛日LED显示屏上展示“Visit Rwanda”的品牌，并组织不同的活动来促进卢旺达的旅游和投资机会。

拜仁首席执行官扬-克里斯蒂安·德雷森（Jan-Christian Dreesen）表示：“我对双方达成的合作协议感到非常高兴，协议将持续到2028年夏天。拜仁可以在非洲大陆上活跃起来，积累重要的经验。新的白金合作伙伴关系与长期目标保持一致。我们将推动“Visit Rwanda”活动，通过青少年足球项目帮助卢旺达发展体育事业。这些都是具有挑战性和负责任的任务。非洲是一个充满机遇的大陆。对于拜仁来说，这是国际化的重要一步。”

卢旺达发展委员会首席执行官克莱尔·阿卡曼齐（Clare Akamanzi）表示：“自从卢旺达政府宣布“Visit Rwanda”活动以来，我们已经度过了精彩的五年，拜仁足球俱乐部作为另一个合作伙伴的加入，让我们能够接触到全球数百万的球迷，并告诉他们去卢旺达。德国是卢旺达五大旅游客源市场之一，我们的目标是利用这种伙伴关系吸引更多的游客到卢旺达，展示投资和商业机会，并鼓励所有人留在卢旺达。”

3、国际米兰与亨氏续约

国际米兰与亨氏延续合作伙伴关系，该知名品牌将继续担任俱乐部的官方酱料合作伙伴，直到2024/25赛季，从而巩固了始于2022年的合作关系。这一合作将两个与球迷有着紧密联系并能激发激情的品牌结合在一起：无论是对足球队还是辣酱的热爱，这两个品牌都能唤起人们的情感，将人们团结在一起，超越一切隔阂。

自一年半前强强联手以来，这两个品牌实施了许多让支持者参与其中的活动，在最大的体育赛事中陪伴着国米球迷的激情。亨氏将继续出现在俱乐部的主场比赛中：这家美国公司将出现在广告围板上和球场的接待室中，球迷们可以在接待室中了解亨氏世界并参加独家品尝活动。亨氏产品还将出现在由俱乐部组织的餐饮活动中。

亨氏意大利营销负责人弗朗西斯科·梅斯切里（Francesco Meschieri）表示：“与朋友一起观看足球比赛，同时分享美味佳肴，可以让夜晚变得独一无二，而我们意大利人就是这方面的大师！这就是为什么我们很高兴能与国米再次合作：我们希望每天都能通过在球场上与球迷们一起分享他们的激情，继续激励我们的消费者。我们还有很多故事要一起讲述，我们很高兴国米能成为我们的合作伙伴，并与我们分享雄心勃勃的目标。”

4、房地产门户网站idealista成为AC米兰官方合作伙伴

AC米兰与南欧领先的房地产门户网站idealista建立多年合作关系。这一合作为两个品牌带来了前所未有的机遇，这两个品牌凭借创新、雄心和激情等核心价值观团结在一起，首次选择共同踏上这段旅程。AC米兰和idealista之间的合作将红黑军团品牌的实力和吸引力与idealista在房地产领域的创新和经验相结合，这是一种前所未有的协同效应，代表了双方在各自领域创造新机会的愿望。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“这一合作关系是两个品牌迈出的重要一步，从今天开始，我们将共同踏上AC米兰卓越的体育运动与idealista在房地产领域的创新相结合的旅程。AC米兰很自豪能与idealista合作，分享其价值观，肯定并进一步加强我们品牌的声誉。”

idealista联合首席执行官卢卡·弗拉西（Luca Frassi）表示：“我们很高兴能与AC米兰合作，共同庆祝我们共同的卓越、激情和创新价值观。Idealista旨在通过技术创新和高水平的客户服务来改变房地产体验。与AC米兰的合作将使我们能够提高品牌知名度，接触到大量不同的国际球迷。”

5、F1与润滑油品牌Liqui Moly续约

在F1与德国润滑油制造商Liqui Moly五年成功合作的基础上，双方又续签新的多年合作伙伴关系。作为官方合作伙伴，Liqui Moly将继续在选定的赛事中使用物理和虚拟的赛道边标志，作为新协议的一部分，Liqui Moly还将有机会通过在比赛周末举办客户体验项目来建立他们不断增长的业务网络计划。在本赛季开始之前，双方已经续签了一年的合作协议。

F1商业合作总监琼尼·哈沃斯（Jonny Haworth）表示：“这项新的多年协议是两个长期合作伙伴多年来紧密合作的结果。我们期待着继续与Liqui Moly合作，进一步将该品牌融入特殊的F1粉丝体验中，并继续我们的使命，为我们的粉丝创造世界上最伟大的体育和娱乐奇观。”

Liqui Moly营销总监彼得·鲍曼（Peter Baumann）表示：“F1的媒体影响力远远超出了传统渠道。这项赛车系列赛事依赖于无与伦比的全球360度营销。我们两个品牌的共同之处在于，我们始终希望用我们的产品激励世界上尽可能多的人。所以，我对这次续约感到特别兴奋。”

6、女性在线社区Fem成为尤文图斯女足球衣胸前广告赞助商

女性在线社区Fem成为新赛季尤文图斯女足在意甲和欧冠的官方球衣赞助商。Fem是GEDI集团的一部分，为健康、新闻、时尚、关系以及从现在开始的体育提供了空间。该网站每天都吸引着各个年龄段的女性观众，特别关注千禧一代。Fem还将特别关注尤文图斯女足，追溯其历史和球员的历史，庆祝他们在球场上的胜利，以及他们在挑战性别刻板印象方面的胜利。

尤文图斯首席商务官蒂齐亚娜·迪乔亚（Tiziana Di Gioia）表示：“这种合作关系代表了一个机会，通过独家采访、播客和以我们的球员为主要特征的编辑项目，促进女子体育和社区的发展和成长。”

Fem总经理达里亚·贝尔纳多尼（Daria Bernardoni）表示：“与尤文图斯的合作将Fem置于一项运动的中心，我们习惯于看到男子方面，但它有更多的隐藏。”“与尤文图斯女足一起探索女子足球的世界，将使我们能够讲述许多女运动员的故事，她们分享她们的激情，但像所有女性一样，在体育和生活中每天都面临挑战。”

7、吴易昺成为泰格豪雅品牌大使

瑞士奢华制表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式签约国际网坛新星、中国网球运动员吴易昺担任品牌大使，为品牌杰出的运动员大使阵容再添新成员。随着吴易昺的加入，泰格豪雅再次重申了品牌在竞技体育领域的坚定承诺。通过对这一严苛领域的积极关注，泰格豪雅毫不掩饰对于吴易昺严谨和专注的赞许，这正是自1860年以来根植于品牌内核的传统和精神。吴易昺也是泰格豪雅的基本准则的缩影：卓越表现、精神强大和精益求精。

吴易昺表示：“我感到非常兴奋和荣幸能够加入泰格豪雅成为品牌大使。泰格豪雅的开拓进取与‘重压之下无惧色’的品牌精神与我的处世之道不谋而合，我希望能通过赛场内外的表现和泰格豪雅一起将突破自我挑战边界的先锋精神传递给更多年轻人！”

泰格豪雅首席执行官弗雷德里克·阿尔诺（Frédéric Arnault）表示：“我们非常自豪地欢迎泰格豪雅最年轻的品牌大使之一——吴易昺加入品牌大家庭。作为中国网球界冉冉升起的新星，我们对于精准度和性能表现的共同追求使得此次的联手合作成为一种最自然的契合。我们期待在即将到来的杭州亚运会上，他能在泰格豪雅坚定不移的支持下继续创造历史！”

8、纳达尔成为数字服务和咨询公司Infosys品牌大使

下一代数字服务和咨询的全球领导者Infosys与纳达尔达成为期三年的合作伙伴关系。这位网球明星将担任Infosys担任品牌大使和数字创新大使。作为ATP巡回赛、法网、澳网和国际网球名人堂的数字创新合作伙伴，Infosys品牌利用人工智能、云、数据分析和数字体验，为全球10亿球迷重新打造了网球生态系统。

纳达尔表示：“我很高兴能与Infosys密切合作，因为他们不仅致力于使网球体验与时俱进，而且还致力于使我们社区的人们成为更光明未来的一部分。我喜欢Infosys将其跨行业的数字专业知识带入全球网球生态系统的方式。”“它改变了全球10亿球迷的网球体验，并真正为巡回赛上的所有球员提供了他们几年前只能梦想的分析。此外，Infosys正在球场之外产生的影响——为个人、企业和社区创造下一个机会——深深激励着我。我相信，创造社会利益是我们的共同愿望。”

Infosys首席执行官兼董事总经理萨利尔·帕雷赫（Salil Parekh）表示：“很荣幸欢迎拉法作为Infosys的大使。他是那种永远在进步、永不放弃、全力以赴、在任何情况下都能做到最好的精神的化身。我们受到他的方法的启发，这反映了我们自己不断发展并始终与客户保持联系的愿望。”

9、托特纳姆热刺与吉百利续约

托特纳姆热刺与亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利延长长期合作伙伴关系，共同致力于支持当地社区和促进包容性。吉百利通过其正在进行的“用手指做手势”活动，旨在鼓励学习英国手语，让更多的人觉得自己是对话的一部分。自2020年合作开始以来，俱乐部和吉百利已经共同推出了许多其他举措，包括热刺英雄活动，突出热刺球迷为支持他们的社区而付出的额外努力。在未来的几年里，吉百利和托特纳姆热刺将致力于进一步加强合作，为球迷提供更多不能用钱买到的体验，并进一步建立俱乐部的多样性和包容性目标。

托特纳姆热刺合作伙伴关系总监弗兰·琼斯（Fran Jones）表示：“多样性和包容性是我们所做的一切的核心，在吉百利，我们很自豪能有一个与我们分享价值观的合作伙伴，我们期待在未来几年里进一步采取行动，支持我们的球迷和当地社区。”

亿滋国际北欧赞助负责人尼克·罗杰斯（Nick Rogers）表示：“吉百利致力于在比赛中展示慷慨和促进包容性，我们很自豪能够将英国手语纳入合作伙伴关系公告，强调每个人都参与对话的重要性。在我们即将迎来200岁生日之际，我们对支持社区和粉丝的承诺从未如此强烈。在过去的三年里，我们已经产生了重大影响，而我们才刚刚开始。”

10、SailGP与T-Mobile扩大合作

SailGP扩大与T-Mobile在第四赛季和第五赛季的合作，从2023年到2025年。SailGP将利用T-Mobile的5G高级网络解决方案产品组合中的5G混合移动网络，通过创新的沉浸式现场比赛视图进一步提升粉丝体验，并为SailGP运动员提供先进的水上表现分析。由于T-Mobile的5G混合移动网络提供了安全、超可靠、低延迟的5G连接，SailGP的粉丝和运动员已经从中受益。

SailGP首席技术官沃伦·琼斯（Warren Jones）表示：“SailGP和T-Mobile for Business致力于以创新的方式突破界限，通过车载实时摄像头观看比赛，让粉丝们参与到比赛中来。此外，我们的运动员现在可以访问实时数据，这进一步加快了我们10支国家队的决策能力。”

T-Mobile商业集团总裁卡莉·菲尔德（Callie Field）表示：“我们正在不断突破5G为消费者和企业所能做的极限。”“在恶劣的海上环境中，提供快速可靠的分析以及沉浸式的观看体验是一个真正的游戏改变者。”