成都第31届世界大学生夏季运动会已经圆满落幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会独具特色。

从“冰墩墩”到“蓉宝”，特许商品已经成为带领一届国际体育大赛出圈的核心动力之一。作为成都大运会特许商品生产商和零售商，元隆雅图设计生产的大运会特许商品超百款，其中就包括颁奖礼款和售卖款“蓉宝”手办的设计、生产和供应。在成都大运会召开之际，禹唐体育有幸与元隆雅图副总裁陈涛进行了一次深入对话，探讨了元隆雅图本届大运会特许商品经营的理念和思路。

坚持文化价值沉淀

在体育大赛特许商品开发和经营这一领域，元隆雅图在国内市场无疑占据着举足轻重的位置。在北京冬奥会期间，元隆雅图就凭借冬奥会吉祥物“冰墩墩”的特许生产与销售收获佳绩；到了本届大运会，元隆雅图再一次承担起国际性重大赛事活动的特许生产保障工作，并且同样掀起热潮，这也从侧面反映出，体育大赛的特许商品市场正处在高速上升的发展阶段。

要想让体育大赛特许商品取得商业上的成功，深挖IP背后的文化价值是至关重要的。陈涛表示，作为成都大运会吉祥物，“蓉宝”身上就有成都红红火火的烟火气息。元隆雅图深入挖掘成都丰富的文化底蕴，设计出了不同风格，不同造型的“蓉宝”周边产品，独具创意的川剧变脸系列和太空系列“蓉宝”产品更成为特许商品中的“爆款”，引发“一蓉难求”，深受消费者与世界各国来宾的青睐。

之所以能够接连打造爆款，这与元隆雅图团队的文化底蕴和内涵息息相关。陈涛告诉禹唐，元隆雅图的设计师都热衷于体育文创设计，而且在吉祥物周边产品设计方面经验丰富。他们有童心，有想象力，大家都能沉下心来做设计，研究产品，从他们手里出去的每一件产品不管是外观还是品质都是精品，这样的产品在市场上才能经得起广大消费者的考验。

秉承这样的宗旨，元隆雅图也在每一个体育赛事开发过程中深入挖掘项目内涵，力争打造出有文化、有价值、有市场、有未来的文创产品，将优秀的文创产品转化成与世界交流的窗口与平台。事实上，从“冰墩墩”和“蓉宝”的火爆不难看出，人们对于体育赛事的热情已经不局限于比赛本身了，他们对于文化的热爱已经形成一种消费需求。而伴随着国民文化自信的提升，这种将中国文化魅力传递向全世界的主观意愿也会逐渐凸显出来。

更重要的是，这些文化价值都具有极强的延续性，是大型体育赛事遗产不可或缺的组成部分。陈涛表示，在大运会闭幕后，元隆雅图将根据执委会对于赛后“蓉宝”形象IP后续的部署，结合前期开发的市场反馈，让“蓉宝”作为天府文化使者，融合更多的文化元素，规划出更多品类投放市场，让“蓉宝”IP有长久的价值转化。

数实结合、体验创新

除了实物特许产品，元隆雅图还在数字文创特许产品的开发、设计、生产和销售等方面不断需求创新，以贴合“智慧大运”的办赛理念。以太空蓉宝产品举例，本次“大运会蓉宝航天系列”数字藏品采取“数实结合”的模式，每一个蓉宝虚拟数字藏品均搭配1个实物手办盲盒，共计6个款式，每款1000份，共计6000份。除了将数字文创推向市场以外，元隆雅图作为数字文创特许商还全程参与策划了比赛期间的观众观赛打卡数字徽章领取活动，通过数字化互动体验大大提升了观众观看比赛的趣味性。本次活动受到了广大观众的热情追捧，吸引了近1万余人参与互动。

陈涛表示，大运航天系列产品旨在通过数字化探索和创新，用数字赋能“智慧大运”带动人更多人参与传递和分享大运会精神，助力成都办好“简约、安全、精彩”的全球体育文化盛会。体育文创产品数字化也是行业的大势所趋，它能让全世界更多的人以自己喜欢的方式参与体育，凸显企业的科技实力和国际化视野。

另外，数字化元素的加入也让元隆雅图拓展了文创产品的边界，让“蓉宝”这样的标志性吉祥物可以出现在更多元的场景。陈涛透露，元隆雅图还推出了“蓉宝”形象的数字屏保、数字头像、数字徽章等等，让蓉宝有更多广泛的应用场景，传递体育精神，诉说成都故事。

通过本届大运会，元隆雅图在数实结合的方向充分发力，既有效提升了IP文创产品的影响力，也进一步助力了公司的业务扩张，拓展了市场份额。由产品升级带来了更多虚实相生的创新体验，这也让元隆雅图拓宽了营销赛道，夯实了自己作为体育赛事中坚力量的角色定位。

深耕体育市场

从2008北京奥运会到2022北京冬奥会，再到如今的成都大运会，服务重大体育赛事已经成为元隆雅图品牌基因的一部分。国际级的赛事会吸引大量热爱体育竞赛的观众和媒体关注，从而带动旅游、酒店、餐饮等相关产业的发展，为经济注入活力，是促进文化交流和地方经济发展的重要方式。

体育赛事特许商品已经是文创产品领域增长势头尤为迅猛的一条赛道，它融合了赛事品牌IP、体育竞技元素与赛事举办地特有的文化元素，是打通跨域市场，拓展文化商品增量价值的重要题材。如今，元隆雅图正在将赛事特许产品和体育IP打造成常态化的持续性业务，进一步深挖体育市场价值。

另外，无论体育消费还是文娱消费，年轻人都已经成为市场主力军，他们对于文化自信以及潮流时尚都有了自己新的理解。陈涛告诉禹唐，元隆雅图在十几年的大型赛事运营过程中，深深地感受到厚重的文化底蕴、潮流的时尚视野所孕育出的巨大市场商机。

作为参与过众多国内外知名赛事活动与文创IP的授权开发企业，元隆雅图强大的创意研发、多元化营销渠道、元宇宙业务矩阵以及强大的供应链平台等优势，不仅仅能打造出有文化、有价值、有市场、有未来的文创产品，更要将文化创意、地域文化和市场化价值完美结合，实现为文化产业和创意设计赋能，将优秀的文创产品转化成与世界交流的窗口，让全世界的朋友们了解中国文化，爱上属于中国的文创IP。

注：图片均由元隆雅图提供

关于元隆雅图

北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图”）是国内杰出的创新型科技营销服务机构，成立于1998年，植根北京西城发展25年，2017年6月6日在深交所A股上市（股票代码002878），是全国工商联礼品业商会创会会长单位、理事长单位，中广协理事单位，中移联元宇宙产业委副主任单位、中广协数字元宇宙工作委员会副主任单位，经认定的国家高新技术企业、中关村高新技术企业、北京市设计创新中心、北京高精尖产业设计中心、北京民营企业“文化产业”百强企业。

作为核心供应商，元隆雅图长期服务于百余家世界500强及国内外知名企业，是北京2008年奥运会、2010年上海世博会、北京2022年冬奥会、成都大运会及杭州亚运会等十多次国际国内重大赛会的特许企业。累计设计开发冬奥特许商品700余款，获北京冬奥组委创意设计奖项21项，供应保障的众多“顶流”爆款冰墩墩、雪容融特许商品深受消费者追捧和喜爱。作为特许企业，元隆雅图全力保障第31届世界大学生夏季运动会特许商品供应与市场开发工作。专业的设计开发能力和高效的工作效率得到成都大运会执委会高度肯定，获得“成都大运会特许经营生产研发杰出贡献企业”奖，“成都大运会吉祥物蓉宝实物样品征集优胜奖”。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。