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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、北汽集团冠名北京首钢男篮 

8月22日，北京首钢篮球俱乐部与北汽集团达成为期三年的战略合作协议，北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部北汽男子篮球队冠名赞助商，未来双方将携手奋进，开创未来，共同助力北京篮球事业和体育事业发展。背后印有“北汽”字样的北京首钢新赛季球衣正式亮相，预示着新赛季男篮将士们将身披“北汽”战袍征战CBA赛场。

首钢集团党委书记、董事长赵民革表示：“此次北汽集团冠名北京首钢男篮，可以说是酝酿已久、水到渠成。未来，双方必将进一步发挥两家大型国企的整体优势，取长补短，互相借力，携手共进，相信在北汽集团的大力支持下，球队将为球迷们带来更多精彩和快乐！”

北汽集团党委书记、董事长姜德义表示：“北汽集团与首钢集团的这次强强联合，不仅要站在一起，更将战赢未来，共同推动彼此事业新的发展，让球队取得更好的成绩，让球迷、用户有更多更好的获得感、体验感，让北汽的品牌、产品更为大家熟悉、喜爱。”

2、美网与美国运通续约

美国网协与美国运通续签多年合作伙伴关系，美国运通将继续作为美国网球公开赛的骄傲合作伙伴，今年也是双方合作的第30个年头。美国运通将在美网期间在比莉·简·金国家网球中心再次为持卡会员和网球迷提供优惠。美国运通将连续第二年与社交体育平台Break the Love合作，在大纽约地区免费提供500多个世界级的网球和匹克球运动场地和诊所。

美国运通将继续在美网提供一系列吸引人的粉丝体验，包括粉丝们最喜欢的“Glow Tennis”混合现实游戏；“冷冻疗法”等新的放松服务和降温活动；由插画家Vero Escalante设计的互动式现场壁画体验；每周领取一件NFT的机会以及在特别会员休息室享受按摩、品酒等服务。

“作为美国网球协会历史最悠久的合作伙伴之一，我们期待着在我们的第30届美国网球公开赛上庆祝这一令人难以置信的合作里程碑，并在未来继续下去，”美国运通全球品牌营销和赞助高级副总裁玛丽·埃伦·耶连内克（Mary Ellen Jelenek）表示。“我们将继续向持卡会员和粉丝展示为什么美国运通能让网球更精彩，并为美网带来更多优惠和娱乐体验。”

3、Visit Saudi成为西甲联盟官方旅游目的地

西甲联盟和Visit Saudi达成了一项合作协议，旨在展示沙特阿拉伯这个真正的阿拉伯之家，作为最令人兴奋的全年旅游目的地——在这里，对足球的热情与不同文化之间的桥梁联系交织在一起，最终将社区团结在一起。此次合作将进一步加强Visit Saudi的工作，突出沙特阿拉伯作为世界上发展最快的目的地，其丰富而迷人的文化遗产，多样化的景观，以及其作为当今足球领域前所未有的体育和文化互动的关键枢纽的作用。

西甲联盟执行董事奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“签署这项协议表明了我们对在阿拉伯世界推进体育和足球科学的坚定承诺，以及扩大我们和我们俱乐部在相关全球体育中心的影响力。我相信，这一非凡的合作将真正触动球迷的情感，让他们感受到足球的凝聚力。足球和旅游相辅相成，是连接和团结世界各地文化的一种手段。”

沙特旅游局首席执行官法赫德·哈米达丁（Fahd Hamidaddin）表示：“足球和旅游架起了文化的桥梁，团结了人们。沙特阿拉伯拥有数百万热情的球迷，随着我们继续打造一个充满活力的全年旅游目的地，充满文化活动，我们期待着欢迎国际游客来体验体育史上最大的体育和文化交流，帮助我们把世界带到沙特，把沙特带到世界。”

4、哈兰德成为美的全球品牌代言人

曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德成为家电科技巨头美的全球品牌代言人。美的与曼城的成功合作始于2020年1月并于今年5月续签，本次哈兰德官宣成为美的全球品牌代言人是这一合作关系的延展，哈兰德与美的品牌的合作是世界前锋与科技先锋的强强联合。据悉，美的家用电器品牌将在未来的赛季中继续与“三冠王”曼城合作，双方通过各种创意内容、独家周边礼品和数字营销活动等形式，将哈兰德粉丝与美粉及全球球迷联动起来。

哈兰德表示：“美的是曼城引以为傲的合作伙伴，我很高兴在为俱乐部效力期间参与到美的的活动中来。我注意到阿提哈德球场上美的的标志，了解了他们的规模和雄心，今天我很高兴成为美的全球品牌代言人。几周前我们第一次合作拍摄的视频非常有趣，很期待与美的携手共进。”

美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国表示：“埃尔林·哈兰德是一个家喻户晓的名字，是一个全世界都在关注和谈论的球员。他谦逊而又强大，23岁的他充满待释放的潜力——正如美的品牌一样。”

5、德国电信成为2024欧洲杯官方合作伙伴

德国电信将在2024年的德国欧洲杯中发挥核心作用，在电信服务、赞助和媒体版权三个领域成为赛事的官方合作伙伴。作为电信服务的官方合作伙伴，该公司将确保10个体育场和主办城市的所有球迷区以及24个球队大本营和训练区的网络连接。作为2024欧洲杯的国家赞助商，德国电信将支持欧足联的旗手计划，并为所有比赛招募各国的旗手。该公司还获得了所有51场欧洲杯比赛的媒体版权，这些比赛将在MagentaTV上直播。此外，该公司还与RTL在比赛的制作和转播方面进行广泛合作。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“欧足联非常高兴地欢迎德国电信加入欧足联2024欧洲杯的商业合作伙伴大家庭。这一史无前例的三支柱合作凸显了欧足联和德国电信的共同目标，即在为期四周的比赛中以更全面的方式连接德国各地的球迷。我们期待与德国电信合作，成功举办2024欧洲杯。”

德国电信全球战略项目和营销合作高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔（Michael Hagspihl）表示：“足球的一大优势在于，它能够在2024欧洲杯这样的重大赛事上将人们联系起来，并引发一波热情。我们想要再次将这种情感成分更牢固地锚定在球迷的集体意识中。德国电信代表着跨越国界的连接，这是其他公司无法比拟的。我们想让在德国举行的欧洲杯成为每个人难忘的赛事。近距离，国际化，体育亮点，我们将怀念很长一段时间。通过我们在三个重要领域的参与，我们也令人印象深刻地强调了这项赛事对电信的特殊重要性。”

6、XTrend成为阿根廷国家队区域赞助商

阿根廷足协与国际特许外汇经纪商XTrend达成关于阿根廷国家队的赞助协议，使其成为阿根廷国家队的区域赞助商，权益覆盖中国香港、中国台湾、马来西亚、越南和新加坡。现在，阿根廷球迷和XTrend用户将联合起来，能够获得无价体验、签名球衣和珍贵时刻，使他们能够与心爱的超级球星和足球队更加紧密地联系在一起。这项区域协议表明阿根廷国家队有意继续加强其在国际上的商业活动，进军新的发展中市场。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabian Tapia）表示：“阿根廷国家队在世界杯期间感受到了亚洲社区的力量和支持，我们很高兴XTrend成为阿根廷足协的区域赞助商。此次合作为我们打开了一个与球迷联系的新平台。因此，我们的联合巩固了我们在世界足球环境中的领导地位。”

XTrend首席执行官迈克尔·雷扎伊（Michael Rezaie）表示：“我们相信XTrend体现了与这样一个享有盛誉的足球协会相同的承诺和价值观，使我们的合作伙伴关系有机会将技术和创新与该地区更广泛的足球爱好者联系起来。我们与阿根廷足协有着相同的愿景，我们也希望XTrend成为国际金融服务领域的佼佼者，我们不断增强我们的交易平台，帮助交易者在他们的专业交易旅程中达到新的高度。毫无疑问，我们对这种合作关系将为XTrend及其客户带来的未来感到兴奋。”

7、世界田联与德勤建立全球合作伙伴关系

世界田联和德勤建立新的全球合作伙伴关系，在未来六年内支持和加速世界田联的数字化转型和创新需求。德勤将在2024年1月1日至2029年12月31日期间为世界田联和世界田径系列赛事提供广泛的数字咨询服务、体育运营和平台。这一合作关系建立在世界田联和德勤之间现有关系的基础上，并将与德勤的国际奥委会TOP合作伙伴关系产生协同效应。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“像德勤这样的全球性组织了解我们作为一个拥有214个成员的全球联合会所面临的机遇和挑战，可以为我们在任何地方运营提供所需的战略建议和服务。我们已经从德勤提供的专业知识中受益，特别是在数字化转型和数据分析方面，我们很高兴我们达成了一项正式协议，这将帮助世界田联在未来六年实现我们的创新和增长议程。”

德勤中欧首席执行官萨米·拉哈尔（Sami Rahal）表示：“这一战略合作象征着我们共同致力于培育增长，促进体育精神，并确保国际体育机构的卓越运营。我们的伙伴关系汇集了两家在各自领域拥有深厚知识、丰富经验和重大影响力的强大企业。在德勤，我们对将我们的专业知识与世界田联的体育敏锐性相结合的前景感到无比兴奋。这种合作关系不仅标志着两个组织的重要里程碑，而且代表着全球田径运动的持续发展和提升。”

8、斯凯奇与哈里·凯恩签订终身全球合约

现效力于拜仁慕尼黑的英格兰前锋哈里·凯恩与斯凯奇签订终身全球合约，这一合作关系已经超越了球场。今年9月，斯凯奇将在英国和欧洲推出首款足球鞋SKX_01，他将站在最前沿，并将作为品牌大使出现在多平台营销活动中。哈里·凯恩的斯凯奇SKX_01足球鞋首秀标志着斯凯奇运动产品进入足球领域。这款产品将成为现代足球鞋的典范，专为那些渴望精准控球的职业球员而设计。

凯恩表示：“自从第一次接触斯凯奇的设计团队并看到这款足球鞋，我对斯凯奇抱有特别的信心。我已经穿这款足球鞋几周时间，并在季前赛中穿着它获得了进球。这款产品与我之前穿过的任何足球鞋都不一样。拥有一双好的足球鞋，就能更好地发挥自我，实现想要达到的目标，这也正是我在职业生涯中所感受到的。我希望与斯凯奇的合作，也向全世界的人们传递出这些信息。只有百分之百地相信品牌和产品，我才会全方位地宣传它，这才是真正的合作。”

斯凯奇全球总裁迈克尔·格林伯格（Michael Greenberg）表示：“在过去的几周内，整个足球界都关注哈里的一举一动，他的决心、技术和领导力与我们的运动代言计划完全一致，他开始成为斯凯奇大家庭的一员。SKX_01是斯凯奇首款专业足球鞋，之后我们还将陆续推出更多足球鞋系列，这些产品将充分展示出斯凯奇标志性的舒适科技和在专业表现上的杰出性能。”

9、AstroPay成为托特纳姆热刺官方支付合作伙伴

托特纳姆热刺与领先的金融科技公司AstroPay达成合作协议，使其成为俱乐部的官方支付合作伙伴。AstroPay的全球数字钱包以其创新的忠诚度和奖励平台而闻名，为用户提供独家体育体验。双方的合作引入了一种独特的热刺品牌预付卡，为球迷提供与俱乐部相关的独家福利和奖励。

托特纳姆热刺商业销售总监瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们非常高兴与AstroPay合作，为我们的球迷带来一种新的支付方式，使他们能够以一种独特的方式表达他们对俱乐部的热情。”“球迷使用我们的热刺品牌预付卡，无论何时何地消费，都可以获得积分，以解锁各种金钱无法购买的体验和奖品。”

AstroPay全球产品销售副总裁索菲亚·穆罗（Sofía Muró）表示：“我们在AstroPay的愿景是融合金融和体育世界，创造无与伦比的体验。与托特纳姆热刺的合作就是对这一使命的证明。”

10、万事达成为男子板球世界杯的全球合作伙伴

万事达成为2023年10月5日至11月19日在印度举行的国际板球理事会（ICC）男子板球世界杯的全球合作伙伴。万事达卡将继续其丰富的体育赞助遗产，通过独家优惠为持卡人和客户提供独特的体验。随着板球成为印度、南亚和全球许多其他地区最受欢迎的运动之一，世界杯将球迷置于行动的中心，使他们能够以前所未有的方式体验比赛。

ICC首席执行官吉奥夫·阿拉戴斯（Geoff Allardice）表示：“我们很高兴地宣布万事达卡成为2023年ICC男子板球世界杯的全球合作伙伴。万事达带来了其丰富的体育合作经验，ICC期待着与这个全球知名品牌合作，为世界各地的板球爱好者带来诸多益处。”

万事达首席营销和传播官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示：“板球对全球数百万人来说都是一种巨大的激情，特别是在印度和南亚。我们很高兴能与ICC合作举办2023年男子板球世界杯，使我们能够让球迷更接近他们对这项运动的热情。我们致力于将我们的客户、持卡人和所有板球爱好者与整个锦标赛中无价的可能性联系起来。”