禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、蒙牛将赞助男女足世界杯至2030年

蒙牛官方宣布，正式成为2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。这是继2018年和2022年男足世界杯、以及2023年女足世界杯后，蒙牛第四次携手国际足联。这份长期协议标志着蒙牛与国际足联的合作再一次奔向新台阶，以“点滴营养，绽放每个生命”为使命的蒙牛，将继续携手“百年世界杯”，让运动与营养绽放出更多健康与快乐，传递给全球消费者，向“百年蒙牛”目标全面迈进。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“欢迎蒙牛再度成为FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方赞助商，持续合作至2030年。蒙牛是世界级的乳品品牌，其营养美味的产品为人们健康提供了重要支持。近年来，蒙牛一直致力于推动全球体育事业发展，我们期待与蒙牛再度携手，在接下来的男足和女足世界杯中，为世界球迷带来更加精彩的足球盛宴。”

蒙牛集团总裁卢敏放表示：“能够与国际足联持续合作，体现了蒙牛产品品质、品牌理念得到国际足联的高度认可。FIFA女足世界杯和FIFA世界杯是向全球展现中国品牌的重要窗口。携手国际足联，蒙牛将始终秉持‘点滴营养，绽放每个生命’的初心，用高品质的牛奶播撒足球梦想，浇灌人们对健康生活的期盼，让绿茵场内外的消费者从足球运动中获得更多的健康和快乐。”

2、谷歌Pixel成为阿森纳官方手机合作伙伴

阿森纳与谷歌Pixel建立长期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方手机合作伙伴。新的合作伙伴关系将进一步提高俱乐部的覆盖面和影响力，使用谷歌Pixel的技术为支持者提升比赛体验。支持者将能够访问独家内容，并通过设备上的谷歌人工智能相机功能获得更深层次的技术驱动体验。这将提升球迷在酋长球场和美度公园球场的观赛体验，同时也将提升全球球迷在家里的观赛体验。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们的首要任务是将我们的支持者置于我们所做的一切的核心，我们非常高兴地宣布与谷歌Pixel建立令人兴奋的合作伙伴关系，这将有助于我们实现这一目标。”“这次最新的合作是我们增强俱乐部存在感和为各地球迷改变比赛的众多方式之一。我特别自豪的是，这将有助于让这项运动更容易被接受，并提高女足在全球舞台上的知名度。”

谷歌英国营销副总裁艾琳·曼尼恩（Eileen Mannion）表示：“我们很高兴能与阿森纳足球俱乐部合作。作为他们的官方手机合作伙伴，Pixel将使用其传奇的人工智能摄像头来增强比赛日体验，通过帮助他们捕捉足球的所有情感，让球迷更接近他们喜欢的比赛。”“我们还将与阿森纳足球俱乐部合作，帮助缩小女足比赛的知名度差距，履行我们的承诺，让所有球迷都能更方便、更公平地享受足球。”

3、谷歌Pixel成为利物浦官方手机合作伙伴

利物浦与谷歌Pixel达成新的长期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方手机合作伙伴，并将使用人工智能技术让利物浦球迷更接近他们喜欢的比赛。谷歌Pixel将与利物浦男女足合作，创造独家内容以及更深入的技术驱动体验，利用设备上的谷歌人工智能摄像头功能，放大安菲尔德和普伦顿公园的球迷体验，以及在家里观看比赛球迷的体验。这一独家新内容的部分目的是帮助缩小男女足之间的知名度差距，激励更多的女孩和女性参与这项运动，推动这项运动向前发展。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常自豪地宣布利物浦与谷歌Pixel之间的合作关系。在利物浦，对我们来说重要的是，我们不仅与最大、最令人兴奋的品牌合作，而且与我们合作的品牌让我们能够为我们的支持者提供真正有价值的东西。”“我们期待着看到在合作的过程中，我们将如何共同努力，为我们的男女球队的粉丝提供独家内容和体验，让他们更接近他们喜欢的比赛。”

谷歌英国营销副总裁艾琳·曼尼恩表示：“我们很高兴能与利物浦足球俱乐部合作。作为他们的官方手机合作伙伴，Pixel将使用其传奇的人工智能摄像头来增强比赛日体验，让球迷更接近他们喜欢的比赛，并帮助他们捕捉足球的所有情感。”“我们还将与利物浦俱乐部合作，帮助缩小女足比赛的知名度差距，履行我们的承诺，让所有球迷都能更方便、更公平地享受足球。”

4、联合利华旗下洗衣品牌Dirt Is Good成为阿森纳官方合作伙伴

阿森纳与联合利华旗下洗衣品牌Dirt Is Good达成了为期两年的全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方合作伙伴。Dirt Is Good在中国称为奥妙，是全球第一大洗衣品牌，遍布全球8亿家庭，它的其他品牌名称还有Persil、Surf Excel、Breeze、Rinso、Ala或Skip。阿森纳在社区有着悠久而自豪的历史，积极影响着俱乐部在当地和全球社区年轻人的生活。Dirt Is Good将与阿森纳男女一线队球员、阿森纳基金会和当地社区项目密切合作，共同目标是为社区参与者创造归属感，并积极影响他们的身体、精神和情感健康。阿森纳球星萨卡将担任Dirt Is Good的全球品牌大使。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特表示：“我们很高兴地宣布阿森纳与联合利华的Dirt Is Good品牌合作，以传播这样的信息：参加体育运动——在运动中弄脏衣服——可以培养有益于生活的身体和情感技能。这是阿森纳首次拥有织物护理合作伙伴，也是阿森纳商业实力和全球吸引力的进一步体现。”

Dirt Is Good营销副总裁塔蒂亚娜·林登伯格（Tatiana Lindenberg）表示：“我们认识到运动、投入和‘弄脏’对儿童和年轻人成长和发展的重要性，以及通过增强自尊和自信提高个人成就的重要性。”“我们很荣幸能与一家在包容性和社区方面拥有相同价值观的俱乐部合作，我们已经迫不及待地想与布卡约·萨卡展开合作。我们热衷于鼓励孩子们到户外去、投入其中、弄脏衣服，让他们在球场内外都能从中受益。”

5、巴萨与科乐美续约

巴萨将与科乐美的合作关系延长多个赛季。这意味着这家日本电子游戏和娱乐跨国公司将继续成为俱乐部的全球合作伙伴和官方电子游戏合作伙伴。双方打算推动该协议向前发展，将足球和数字娱乐世界之间的联系提升到一个新的水平。通过新协议，巴萨重申了他们对科乐美的长期承诺，这一承诺始于2016年，但现在他们将进一步巩固与游戏社区和数字娱乐世界的领先品牌的合作关系。

巴萨营销部门副总裁胡利·吉乌（Juli Guiu）表示：“我们很高兴与科乐美公司续签协议，科乐美公司多年来一直致力于巴塞罗那足球俱乐部的发展。科乐美是视频游戏领域的标杆，它将帮助我们与年轻观众建立新的协同效应，并继续探索数字娱乐领域的可能性，这是未来几年我们品牌扩张的关键领域。”

科乐美数字娱乐公司欧洲区总裁Naoki Morita表示：“我们非常激动地宣布延长这样成功的合作关系。巴塞罗那确实是世界足坛的巨人之一，我们很自豪他们现在和未来几年都能成为《实况足球》系列的一部分。对于科乐美和《实况足球》系列来说，能够获得长期的未来，包括大量的商业、形象和电子竞技权利和激活权，这是非常棒的，因为我们将不断发展我们的产品，以带来最好的用户体验。”

6、红牛维生素牛磺酸饮料成为上海网球大师赛荣誉赞助商

上海久事体育产业发展（集团）有限公司与天丝集团红牛维生素牛磺酸饮料签订战略合作协议，使其成为上海劳力士大师赛的荣誉赞助商，一直到2025年。红牛维生素牛磺酸饮料与上海劳力士大师赛的合作，不仅仅是在赛事上的合作，更重要的是将为中国网球产业的发展提供支持，通过将品牌与网球产业相结合，向更多人传递网球运动的魅力，激发他们对网球的兴趣，发掘更多网球人才，促进中国网球产业的壮大。

上海劳力士大师赛赛事总监吕华勇透露表示：“延宕3年后，上海劳力士大师赛正式回归并且进入全新的“超级大师赛”时代，单打签表扩容至96人、赛期由7天变为14天，奖金高达1000万美元，是亚洲奖金最高的赛事。天丝集团红牛维生素牛磺酸饮料可以为ATP球员补充能量，提高他们在球场上的表现，非常感谢天丝集团红牛品牌多年来对中国网球以及体育事业的支持。”

作为全球功能饮料的领导品牌，多年来，红牛一直深耕运动领域，鼎力支持各项体育比赛，并赞助过诸多享誉国际的运动赛事。作为红牛品牌及红牛商标的创始者和所有者，泰国天丝集团此次与上海劳力士大师赛的合作，也是彰显了红牛“超越自我、突破极限”的品牌精神。

7、耐克成为美国体操国家队官方服装和鞋类合作伙伴

耐克首次成为美国体操协会和美国体操国家队的官方服装和鞋类合作伙伴，支持运动员前往巴黎奥运会和洛杉矶奥运会的旅程，以及他们一路上激励的所有年轻运动员。从2023年开始，一直到2028年洛杉矶奥运会，耐克将为美国体操国家队制造和生产所有运动服和鞋类。到2025年，这一合作关系将扩大到包括国家队的紧身衣和国际赛事和国家队训练营的比赛服装。

“作为美国体操协会历史上最大的合作伙伴，耐克的支持至关重要，”美国体操协会主席兼首席执行官梁莉莉表示。“这使我们能够深化对运动员和整个体操界的全面支持。从草根到国际舞台，与耐克的合作以新的方式提升了这项运动，因为我们推进了我们的核心使命，即建立一个健康、安全和卓越的社区和文化，让运动员能够在运动和生活中茁壮成长。”

“美国体操协会的合作伙伴关系代表了耐克致力于为下一代扩大体育运动的承诺，”耐克公司北美儿童副总裁兼总经理凯莉·康纳（Karie Conner）表示。“我们共同为所有孩子提供机会，让他们体验运动的乐趣，以及运动所带来的自信，从他们的第一次前滚翻到第一次后手翻，甚至更多。我们正在为美国体操国家队提供装备，并在各级体操运动中倡导乐趣，以激发人们对运动的热爱，尤其是对女孩来说，因为运动是所有体育项目的基础。”

8、花旗成为莱德杯全球合作伙伴

莱德杯欧洲和美国职业高尔夫球协会与花旗达成一项新协议，这家全球性银行将在2025年之前成为莱德杯的全球合作伙伴和官方金融服务合作伙伴。花旗持卡会员的独家优惠将成为合作的焦点，在2023年罗马莱德杯上，花旗将提供商品折扣和优惠。花旗还将成为莱德杯广播电台的合作伙伴，让观众在现场体验莱德杯的每一杆。花旗的品牌将在比赛期间出现在高尔夫球场和全球电视转播中，此外，莱德杯的数字频道也将在整个赛季进行激活。

莱德杯总监盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“我们很高兴欢迎花旗这样一家具有全球规模和声誉的公司加入莱德杯全球合作伙伴大家庭。罗马有望成为2023年比赛的壮观背景，作为官方金融服务合作伙伴，花旗将有机会为客户提供独家优惠，帮助他们在观看高尔夫最伟大的团队比赛时提升体验。”

花旗首席营销官蒂娜·戴维斯（Tina Davis）表示：“我们很高兴与莱德杯合作，因为它为我们提供了一个平台，通过辅助项目和社区参与，帮助所有背景的球迷更容易接触高尔夫。我们也期待为我们的持卡人和客户提供体验这项运动最大的全球舞台之一的机会。”

9、邓禄普成为巴黎奥运会唯一网球供应商

邓禄普已被指定为巴黎奥运会和残奥会的唯一网球供应商。这是继东京奥运会后，邓禄普连续第二次获得奥运会独家供应商合同。邓禄普是“巡回赛中的1号用球”，并拥有无与伦比的经验，为各级比赛提供高质量、耐用、稳定和高性能的网球，让网球运动员对球充满信心，以便他们可以专注于下一分。邓禄普拥有丰富的红土球供应经验，并为蒙特卡洛大师赛、马德里公开赛、罗马大师赛等主要红土赛事提供官方用球。

ITF主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“这是一个令人兴奋的消息，我们祝贺邓禄普在东京奥运会和残奥会网球赛事取得成功后，被选为巴黎奥运会和残奥会网球项目的唯一供应商。每年在我们的戴维斯杯和比莉·简·金杯比赛中，我们都看到网球运动员代表他们的国家是多么重要。这种激情在奥运会和残奥会上更加强烈，看着世界上最优秀的运动员为奖牌而战，我总是感到非常自豪。”

邓禄普母公司住友橡胶工业株式会社（SRI）网球业务主管Ken Yamamoto表示：“邓禄普致力于通过各种水平和能力的体育运动来提供健康和快乐，我们完全支持和分享奥运会的价值观和精神，以及ITF的价值观和精神，特别是在他们不断发展和发展这项运动的过程中，从比赛场到领奖台。我们都为巴黎奥运会感到兴奋，并期待在国际体育的最大舞台上分享和展示我们对这项运动的热情、奉献和热爱。”

10、在线旅游平台WebBeds成为富勒姆官方衣袖合作伙伴

英超富勒姆与全球在线旅游平台WebBeds建立多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方衣袖合作伙伴。WebBeds在全球139个国家开展业务，在全球旅游业持续复苏的同时，WebBeds继续规划雄心勃勃的增长之路，通过此次合作，WebBeds进一步巩固了其成为英国和更广泛欧洲地区市场领导者的愿望。此外，可持续能源、充电和租赁公司Gridserve还成为富勒姆的官方电动汽车合作伙伴，为期两个赛季。

富勒姆商务总监琼·唐-卡罗利斯（Jon Don-Carolis）表示：“我们很高兴欢迎WebBeds成为俱乐部的官方全球住宿交易平台合作伙伴、官方衣袖合作伙伴和2023/24赛季的主要合作伙伴。富勒姆和WebBeds都受到创新和卓越服务的推动，我们期待着我们在球场内外的共同影响。”

WebBeds首席执行官达里尔·李（Daryl Lee）表示：“与富勒姆的合作是WebBeds的一个重要里程碑，这表明我们致力于打造我们的全球品牌，加速增长计划，并在为全球酒店和旅游业合作伙伴提供价值方面树立新的卓越标准。这与富勒姆在追求英超荣誉的过程中所表现出的激情和动力是完全一致的。我们期待在即将到来的赛季中为球迷和我们的合作伙伴提供非凡的时刻。”

11、邓白氏成为伯恩茅斯官方训练服合作伙伴

全球领先的商业决策数据和分析提供商邓白氏（Dun & Bradstreet）成为英超伯恩茅斯新赛季的官方训练服合作伙伴。邓白氏帮助世界各地的公司做出更明智的决策，从而提高业务绩效。作为合作的一部分，他们的标志将出现在所有一线队训练服的正面，包括员工服装和比赛日热身上衣，他们还将在Vitality球场周围提供广告。

伯恩茅斯商务总裁吉姆·弗雷沃拉（Jim Frevola）表示：“我们很高兴与邓白氏合作，邓白氏是一家具有全球吸引力的行业领先公司。”“作为一个组织，他们分享我们的价值观和抱负，我们相信这将是一个成功的合作伙伴关系。”

邓白氏欧洲总经理爱德华·索恩（Edward Thorne）表示：“商业和体育领域的成功团队依靠准确及时的数据和分析来提高绩效并获得竞争优势。”“我们很高兴能成为伯恩茅斯社区的一员，并支持球队和他们在世界各地的球迷。”