科大讯飞副总裁王玮参加成都大运会火炬传递

成都第31届世界大学生夏季运动会已经正式开幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会尤其令人期待。

每一次体育大赛的举办都是向世界传播中国声音的绝佳通道，赛事只是载体之一，科技、文化的力量不容忽视。这就到了赛事众多合作伙伴的展示舞台。作为成都大运会的独家自动语音转换及翻译类供应商，科大讯飞在为赛事筹办和运行提供鼎力支持的同时，也成为用AI讲述中国故事的窗口。在成都大运会召开之际，禹唐体育对此有幸与科大讯飞股份有限公司科大讯飞副总裁、听见科技总经理王玮进行了一次深入对话。

从冬奥会到大运会，人工智能成为生产力

科大讯飞与体育的渊源主要从2022年冬奥会开始，其初衷就是想让一场世界性运动会更加沟通无障碍，这也是大型综合性体育赛事的普遍痛点。科大讯飞以技术起家，在语音转换、翻译等领域颇有建树，而在对冬奥会的服务中，会议系统也是重要的应用点。

能够在激烈的竞争中杀出重围，这足以证明科大讯飞在技术上的硬实力，这也是国际奥委会主要考察的方面；其次，整体的服务态度也是一项重要的考核标准。总之，能够参与到冬奥会的服务工作，这是对科大讯飞的一次重大肯定，而且也让企业收到了良好的市场反响。这次成功的合作经验也为科大讯飞赞助成都大运会奠定了基础。

成都大运会志愿者礼包

王玮坦言，秉承着冬奥会取得的成果，在本届大运会上，科大讯飞在产品和服务上都有了一些提升。本届大运会招募数万名志愿者，讯飞听见为志愿者提供了志愿者礼包，内含讯飞听见的多款软件产品权益，让他们提升沟通效率。科大讯飞还推出了虚拟志愿者小芙，它搭载讯飞星火认知大模型，不仅能和观众“面对面”交流赛事，还能唠家常、AI写诗、制定旅游计划等。

在大的策略方向上，科大讯飞不只服务于赛事，还要服务于每一个参与到本届赛事中的大学生运动员，因为他们是产品最好、最有价值的代言人。据王玮介绍，考虑到成都大运会延期两年举办，所有参与其中的人都付出了极大努力，赛事组委会为每一位大学生运动员准备了礼包，其中就包括讯飞智能全向麦克风M2。它符合年轻人的使用习惯，有助于提升学习效率和生活效率，同时也彰显了我国在人工智能领域的科技实力。

科技的发展很大程度都要反映在提高生产力和效率上。科大讯飞就提出，人工智能也是生产力，但这背后有一个关键点，就是人要加强对人工智能的领导力，要将其视作一个工作中强有力的助手。这一理念可以在本届大运会的方方面面体现出来，这也是科大讯飞自认为最大的改变之处。总结起来就是技术的改变、服务的改变以及辐射人群的改变。

社会价值同样重要

任何体育营销投资都要追求投资回报率，区别可能在于是短期收益还是长期受益。王玮告诉禹唐，科大讯飞赞助成都大运会这样的大型活动，一方面为了提升企业品牌价值，更重要的是产生社会价值，也就是从ESG（环境、社会和公司治理）等维度回馈社会。

成都大运会运动员礼包——讯飞智能全向麦克风M2和杜邦纸包包

事实上，作为中国人工智能代表企业之一，科大讯飞始终秉持高度的社会责任感，全方位践行推动人工智能技术和产业发展、促进社会进步的社会责任。科大讯飞的人工智能技术在推动环境治理、节能减排等方面，已经有了一定规模的应用。

近年来，在各类大型体育赛事的承办建设过程中，绿色低碳的办赛理念已成共识并日益彰显。本届成都大运会在各个角落都秉持着绿色低碳的理念，这自然也离不开合作伙伴的支持，因为所有这些都需要科技创新的强有力支撑。从这个角度看，科大讯飞也能够与大运会产生价值理念上的协同，从而进一步强化双方的合作联系，放大品牌的全方位价值。

赋能智慧城市生态建设

在大运会之外，科大讯飞在成都还有更长远的布局。据王玮介绍，科大讯飞已经在成都市蒲江县设立全资子公司，全力推动5G业务结算中心、AI资源中心、产业加速中心、沉浸式田园智慧商务展示中心、人工智能研学与科教中心的落地。科大讯飞还将参与蒲江县智慧城市建设，助力蒲江县打造全国智慧城市示范工程。

此外，科大讯飞还与成都大学共建智能语言产业学院，旨在进一步加强双方在人才培养、科研创新、技术支持等方面的合作，共同推动智能产业的发展，为社会经济的繁荣和进步作出贡献。成都正在往潮流城市方向打造，本次大运会提供了一个很好的窗口，让国内企业参与到这项工程中来。科大讯飞在成都的一系列投资让产学研用紧密结合，赋能成都新生态建设。

成都大学参观科大讯飞

从这个角度看，科大讯飞的大运会营销为其打开一个入口，一张更大的营销网络已经铺开。我们正在进入一个人工智能主导的时代，除了消费、娱乐，教育、医疗等主要生活领域也都在向数字化、智能化方向发展。科大讯飞以科技创新为翅膀，也将不断创造新的可能。

结语

大赛营销是一项体系化工程，在基础赞助支持之外，外围还要辅以广告、传播和激活，将宣传、销售和消费者串联起来，形成完整的体系。王玮告诉禹唐，科大讯飞未来会在系统性经营发展的这个方向上发力，从产品线到营销体系再到线下门店，每一个环节都力求突破。从营销层面上看，体育、音乐这种大众传播媒介或载体是无法绕开的，因为这符合主流消费趋势，是品牌在消费端能够获得助力的直接而有效的方式。

注：图片均由科大讯飞提供

关于科大讯飞

科大讯飞是成都第31届世界大学生夏季运动会的独家自动语音转换及翻译类供应商。

科大讯飞成立于1999年，是亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业。自成立以来，一直从事智能语音、自然语言理解、计算机视觉等核心技术研究并保持了国际前沿技术水平；积极推动人工智能产品和行业应用落地，致力让机器“能听会说，能理解会思考，用人工智能建设美好世界”。2008年，公司在深圳证券交易所挂牌上市（股票代码：002230）。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。