禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、LVMH成为巴黎奥运会高级合作伙伴

LVMH成为巴黎奥运会和残奥会的高级合作伙伴，这与集团的使命“打造梦想的艺术”相呼应，呼应了巴黎奥运会的愿景。这一特殊的合作伙伴关系将使LVMH集团的工匠们能够为组织这一无与伦比的高水平体育盛会贡献他们的创造力、卓越的专业知识和独特的法国生活艺术感。从现在起到开幕式，LVMH及其旗下品牌，特别是LV、迪奥和Berluti，将在获得巴黎奥组委批准的情况下，展示他们合作的不同方面。在奥运会期间，LVMH还将为某些运动员提供直接支持，其中就包括刚刚打破400米个人混合泳世界纪录的莱昂·马尔尚。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“从我们项目的一开始，我们就希望巴黎奥运会和残奥会有助于提升我们国家和法国许多杰出人才的形象。今天，在LVMH集团的带领下，2024年巴黎奥运会向前迈出了决定性的一步。LVMH在我们申办夏季奥运会的过程中已经给予了我们支持，我们很高兴能在这次激动人心的冒险中得到LVMH的100%支持。LVMH集团将凭借其卓越的专业知识，将其丰富的创意人才带入该项目，使我们能够从其丰富的经验中受益。这种伙伴关系也发出了一个强有力的信号，即法国的主要企业支持巴黎奥运会，这将使我们的国家在全世界闪耀。我们要感谢LVMH集团及其工匠的信心和积极参与。我们将共同努力，使巴黎奥运会成为一次真正非凡的经历。”

LVMH集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）表示：“与巴黎奥运会和残奥会的这种前所未有的伙伴关系将有助于提高法国在世界各地的吸引力。LVMH及其旗下品牌自然而然地参与了这一非凡的国际盛事。我们的团队每天都在培养高水平体育运动所倡导的激情、卓越和包容的价值观，这是超越极限的坚定愿望所激发的。体育是我们品牌的巨大灵感来源，它们将把卓越的创意和运动表现结合起来，为这场非凡的庆典贡献自己的精湛技艺和大胆创新。”

2、雅诗兰黛成为曼联官方合作伙伴

曼联与知名护肤品牌雅诗兰黛达成了合作伙伴关系，使其成为俱乐部首家官方护肤品类合作伙伴。双方的合作将于2023年夏季正式启程，并由曼联一线队的球员们为官宣活动拉开序幕，包括马库斯·拉什福德、卢克·肖、亚历杭德罗·加纳乔和拉斐尔·瓦拉内。活动将于数字渠道进行推广与发酵，集合护肤美妆与体育竞技的共同特质，分享雅诗兰黛夜间肌肤修护的秘诀，吸引曼联社交媒体平台上的广泛受众。

曼联商务合作首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“作为世界上最受欢迎的体育团体之一，我们深知向球迷倡导健康生活方式的重要性，而护肤是其中不可或缺的环节。就如同我们的球员在比赛前一晚进行常规训练一样，健康的肌肤也需要长效持久的呵护。小棕瓶精华为肌肤激活夜间细胞修护，让使用者醒来更显年轻活力，为新的一天做好准备。我们对与雅诗兰黛的合作充满期待，并将向我们的球迷揭秘小棕瓶夜间肌肤修护科学，鼓励他们与球队一起开启护肤之旅。”

雅诗兰黛全球品牌总裁贾斯汀·伯克斯福德（Justin Boxford）表示：“我们极具开拓性的创始人雅诗兰黛夫人的大胆愿景、创造力和创新精神不断激励着我们打破及突破界限。我们很高兴能与世界上最受欢迎的足球俱乐部之一进行史无前例的合作，并通过意想不到且极具突破性的方式为雅诗兰黛拓展新的男性消费受众。”“雅诗兰黛和曼联都是享誉全球的一线品牌，拥有出色的品牌文化及价值，在世界各地拥有一代代忠实的粉丝，且双方共同致力于成就卓越的表现——无论是在产品中还是在赛场上。”

3、TCL成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴

7月25日，TCL与中国女篮官方合作伙伴签约仪式在北京举行。TCL成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴。TCL从2009年携手中国篮球至今已十五载，通过与中国男篮国家队、中国女篮国家队、CBA联赛及易建联杯等合作，积极支持和助力中国篮球多元化发展，彼此相互成就，篮球运动的魅力和精神已成为TCL品牌精神及营销的独特标签。

作为TCL一路陪伴中国篮球的见证者，中国篮协主席姚明对此次合作表达了感谢与祝福。“中国女篮取得如今的成就，离不开社会各界的支持与关注。TCL品牌长期致力于支持中国篮球的发展，曾伴随中国男篮、CBA联赛不断发展与壮大，此番再度与中国篮协携手成为中国女篮官方合作伙伴，双方在追求卓越这一共同理念的感召下，一定会在各自的领域里再创佳绩。”

谈及与中国女篮的携手合作，TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪女士表示，TCL一直热切关注中国篮球事业的发展，与中国女篮合作，对于TCL而言具有里程碑意义。TCL和中国女篮虽然分别活跃在国际商业和体育舞台，但都具有勇往直前、团结协作、顽强拼搏的精神品质；也同样在各自发展的历程中不畏艰难、不断寻求突破，TCL“敢为不凡”的品牌理念与女篮精神高度契合，奠定了双方合作的坚实基础。

4、Peloton成为利物浦数字健身合作伙伴

利物浦足球俱乐部与Peloton达成了一项独特的多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部有史以来第一个数字健身合作伙伴。包括俱乐部的男子和女子团队，重点将是通过向支持者介绍Peloton的世界级内容来增强俱乐部和Peloton社区的体验，这些内容可以随时随地体验，无论人们在哪里进行健身。利物浦和Peloton还将合作在Peloton平台上提供俱乐部的独家内容，并将共同为球迷和Peloton会员创造难忘的体验。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“利物浦和Peloton都认识到社区的重要性。在利物浦，我们如何照顾我们的社区是我们可持续发展计划“红色之路”的核心部分。同样，Peloton自10多年前成立以来，已经建立了一个近700万充满激情的社区。”“特别令人高兴的是，我们能够把我们自己的员工，那些在幕后努力工作的人，放在视频的前面和中心，以纪念这一令人难以置信的新伙伴关系。我们将共同为利物浦球迷和Peloton会员提供最好的利物浦独家内容，以及非凡而难忘的独一无二的体验。”

“Peloton通过数千个不同健身学科的课程、专家指导和美妙的音乐，提供无与伦比的健身体验。与利物浦足球俱乐部的合作使我们有机会向更多人介绍Peloton提供的内容范围，”Peloton国际营销高级总监查尔斯·夸泰（Charles Quartey）表示。“Peloton和利物浦足球俱乐部有着强烈的社区意识，我们可以通过随时随地体验的世界级健身内容，更好地将球迷和当地社区联系起来。”

5、AC米兰与Banco BPM续约

AC米兰与本土银行Banco BPM续签合作伙伴协议，该银行集团继续作为俱乐部的高级合作伙伴和官方银行。双方还重申他们对米兰基金会项目和俱乐部CSR计划的承诺和支持，Banco BPM也将继续作为AC米兰女足的球衣胸前广告赞助商。双方已经合作了十年，将继续致力于共同对地区、社区和利益相关者产生积极的影响。

AC米兰主席保罗·斯卡罗尼（Paolo Scaroni）表示：“我们很高兴，最重要的是，我们很自豪能够继续与Banco BPM这样的意大利卓越的历史标志一起，将社会责任等重要价值观置于中心位置。”“我想把我们的复兴定义为有弹性的，特别是在我们共同面对的这个历史时期：AC米兰是一个伟大的社会和文化组织，团结了全球超过5.5亿的球迷，就像Banco BPM一样，我们一直觉得有责任致力于为社会带来积极的变化。”

Banco BPM首席执行官朱塞佩·卡斯塔尼亚（Giuseppe Castagna）表示：“这种伙伴关系使我们能够分享体育的价值观，如团队合作、激情和承诺，体育代表着教育、培训、社会责任和融合。”“此外，这项协议通过我们与众多足球学校的合作，让成千上万的家庭参与进来，并通过‘All the Colours of Sport’等面向高中生的倡议，再次关注世界青年。”“同样，续签对女子足球队的赞助是支持性别平等和尊重的重要机会，这是我们银行通过有针对性的项目在内部促进的基本价值观。”

6、MSC邮轮成为AC米兰官方衣袖合作伙伴

MSC邮轮加入AC米兰的主要合作伙伴大家庭，并成为俱乐部的官方衣袖合作伙伴，覆盖男女足一线队和青年队。这一伙伴关系将两家重要的意大利机构聚集在一起，这两家机构在各自的领域被公认为全球领导者。凭借经验、能力和面向未来的展望，AC米兰和MSC邮轮将在陆地和海上共同举办一系列联合活动和倡议，涉及米兰、意大利和国外的红黑军团5亿支持者。MSC邮轮此次合作的目的是加强其在体育和足球领域的影响力，与具有远见卓识和巨大成功历史的俱乐部一起开启新的航程。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“AC米兰的球衣是我们的第二层皮肤，是全球的标志，是我们全球5亿多球迷激情的象征。我们相信，AC米兰和MSC邮轮这两家意大利世界级的优秀企业携手合作，一定能够实现既定目标，达到宏伟的里程碑。”

MSC邮轮董事总经理莱昂德罗·马萨（Leonardo Massa）表示：“双方拥有悠久的历史传统和共同的全球愿景，以及通过坚韧、承诺和奉献来实现的雄心勃勃的目标。AC米兰是世界上最重要的俱乐部之一，在意大利和国外都取得了一系列的成功。米兰的历史，以其国际形象，同时与意大利和米兰市联系在一起，与MSC邮轮完美契合。事实上，我们的公司航行在世界各地，但始终保持与港口和地区的密切联系。此外，与米兰一样，MSC邮轮拥有许多第一，并准备在2023年创纪录，乘客数量大幅增加，仅在意大利港口就将达到400万人次。”

7、法国航空成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国航空成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。早在巴黎申办本届奥运会时，法国航空就是当时巴黎奥申委的官方合作伙伴。法国航空已经在为明年的奥运会做准备，其飞机货舱已准备好运送多种运动器材，如标枪、跳高杆、皮划艇、轮椅，甚至冲浪板。那些有残疾或行动不便的人将得到法航的独家服务，该公司正在为有需要的人提供Saphir服务。此外，法国航空将在塞纳-圣但尼的奥运村和残奥村派驻工作人员，协助乘客在现场检查他们的设备和行李，以便搭乘回家的航班。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“你可以想象，我们特别激动地欢迎法国航空公司作为奥运会的官方合作伙伴参加2024年巴黎之旅。这家传奇的航空公司是法国经济的标志性明珠，它与奥运会有着悠久的历史，自2016年申办阶段以来一直支持我们。我们期待着与法航一起欢迎世界各地的游客，并兑现我们的承诺，以法国的方式举办奥运会，同时兑现我们的口号：奥运更开放！”

法国航空-荷兰皇家航空集团首席执行官本杰明·史密斯（Benjamin Smith）表示：“我们很自豪能与巴黎奥运会和残奥会继续合作。在巴黎获得奥运会举办权的激动之后，我们迫不及待地想要为这次全球盛事的成功做出贡献。巴黎奥运会和残奥会体现了我们法航的目标和价值观。2024年夏天，我们将帮助法国最好的一面以前所未有的方式，在卓越、尊重和包容的翅膀上展翅高飞。”

8、英超与EA SPORTS FC续约

英超联赛与EA SPORTS FC达成一项新的多年合作协议，它将继续作为联盟的主要合作伙伴和官方授权商。自2016/17赛季以来，EA SPORTS一直是英超联赛的主要合作伙伴，而其热门足球视频游戏系列与英超联赛的授权协议可追溯到1998/99赛季。此次合作还包括英超联赛和EA SPORTS的长期承诺，双方将共同致力于创建社区项目，包括学校足球倡议和对基层设施的投资，并推出EA SPORTS FC FUTURES。

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“通过我们的长期合作伙伴关系，英超联赛和EA SPORTS激励了一代又一代的足球迷，我们期待着在未来的几年里继续发展。”“新的EA SPORTS FC 24游戏是一个重要的进化，我们很自豪能成为其中的一部分。除此之外，我们将继续开发现有项目，并推出令人兴奋的新项目。”“感谢EA SPORTS的支持，英超联赛在过去的五个赛季取得了巨大的成功，我们现在正在全国和全球其他地方共同开展社区活动。”

EA SPORTS总裁卡姆·韦伯（Cam Weber）表示：“EA SPORTS FC是建立在一个真实和创新的平台上的，我们与英超联赛的重新合作将使球迷更接近他们最喜欢的俱乐部和球员。”“在整个EA SPORTS FC生态系统，ePremier联赛以及我们共同致力于投资社区足球的承诺中，我们很自豪地称英超联赛为我们在球场内外的合作伙伴。”

9、FE与保时捷续约

FE与保时捷续签合作协议，一直到2025/26赛季。保时捷于2019年加入FE，现有合同将于2023/2024赛季到期。保时捷的目标是继续在塑造FE未来的成功中发挥积极作用。保时捷公司研发执行董事会成员迈克尔·施泰纳（Michael Steiner）表示：“我们相信，我们在FE中的存在和成功将继续为未来的出行解决方案奠定基础。它提供了最具竞争力的环境，以加速高性能汽车的发展。”

FE创始人兼董事长亚历杭德罗·阿加格（Alejandro Agag）表示：“自加入FE以来，保时捷一直是一支有价值且有影响力的团队，我们很高兴这种关系将继续下去。锦标赛使保时捷能够加速我们在公路车中看到的创新电动汽车技术的开发，而车队是该集团的积极成员，推动第13赛季到来的下一代FE赛车的开发。”

“我们希望在赛车运动中展示创新技术和更多的可持续性，并走在新发展的前沿，”保时捷赛车运动副总裁托马斯·劳登巴赫（Thomas Laudenbach）表示。“FE在其中扮演着重要角色。这个系列赛事的竞争异常激烈，使我们能够为未来的生产模型提供重要的动力。凭借如此高水平和引人入胜的比赛，它激发了全球人们对电动汽车的兴趣。我们也很高兴能在未来对此做出贡献。我们希望从长远角度帮助发展FE。”

10、琼·拉姆成为桑坦德银行全球品牌大使

知名高尔夫球手琼·拉姆与桑坦德银行签署了一份多年协议，成为其新的全球品牌大使。拉姆平均每年在该银行最相关的全球市场参加22场比赛，将帮助桑坦德银行品牌提高在北美的知名度。他的大部分比赛都在美国进行，桑坦德银行在美国拥有重要的影响力。赞助也将成为一个强大的商业平台，让拉姆与桑坦德银行的客户通过招待、见面和问候进行互动。

琼·拉姆表示：“我很荣幸能加入桑坦德银行大家庭，成为这家全球公司的形象大使。凭借在西班牙的丰富历史，庞大的全球业务以及对卓越的坚定承诺，这种合作关系是非常合适的，我期待着与桑坦德银行的团队合作多年。”

桑坦德银行执行主席安娜·波廷（Ana Botín）表示：“琼是一名顶级运动员，他的性格和价值观与我们完全一致。我记得几年前在西班牙的一场职业业余比赛中，当一轮比赛结束后，他花了两个小时为年轻球迷签名——展示了他作为职业球员和普通人的品质。作为一个在全球竞争并取得成功的西班牙人，包括在我们拥有强大影响力的美国，我们非常自豪地支持琼，并期待着共同取得多年的成功。”

11、DP World成为莱德杯全球合作伙伴

莱德杯欧洲和美国职业高尔夫协会与DP World达成一项新协议，这家全球供应链领导者成为莱德杯的全球合作伙伴。DP World将凭借其行业领先的能力，将智能物流与高尔夫的激情和精度无缝连接起来，帮助举办这一赛事。自2009年以来，该公司一直冠名在迪拜举行的DP World Tour冠军赛；自2022年以来，它还成为了DP World Tour（欧巡赛）的冠名赞助商。

莱德杯总监盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“莱德杯是一项真正的全球性体育赛事，它将世界各地的人们联系在一起，我们很高兴DP World通过其智能贸易和物流专业知识将人们联系在一起，加入我们的商业大家庭。当然，通过我们非常成功的DP World Tour合作伙伴关系，我们彼此非常了解，莱德杯为他们蓬勃发展的业务提供了一个极好的额外平台，反过来，我们可以利用他们的物流专业知识来帮助举办一场真正的世界级赛事。”

DP World首席传播官丹尼尔·范奥特戴克（Daniel van Otterdijk）表示：“在DP World，我们致力于通过我们的智能物流解决方案，支持全球体育事业的发展，吸引新的观众和市场。莱德杯已经成为世界上最伟大的体育赛事之一，所以我们很高兴DP World能够在为全球数百万体育迷提供莱德杯的过程中发挥不可或缺的作用。此次合作不仅支持了我们的商业目标和品牌目标，还使我们能够展示我们独特的全球物流网络，以更快、更智能、更可持续的交付方式为赛事合作伙伴和承包商提供支持。”