进入2023年，新冠疫情的影响逐渐解除，体育产业和体育营销市场也迎来全新的发展窗口和机遇。体育观赛和消费市场的需求越发多元化，这也驱动体育营销不断拓展边界，融入更多新思路、新工具和新元素。随着世界顶级大赛回归中国，国内自主赛事IP和大众参与性赛事市场的进一步爆发，体育营销的价值得以进一步释放。

有数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年全国体育场地总数达450.9万个，同比去年增长约6.7%。运动正在成为一种生活方式，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。正基于此，对于品牌方和项目方而言，现在正是系统化布局体育营销市场的关键期。

7月26日14:00，禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《2023下半年重点体育营销项目资源推介》直播专场。通过本次直播，禹唐向企业展示了2023下半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，以供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。本次直播从大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类这几大类别介绍了相关的市场营销机会。

大众参与类

伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。在国内，新冠疫情确实阻碍了该市场的发展，而在未来三年，大众体育无疑将迎来爆发，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。今年上半年，大众参与类赛事全面回归市场，而2023年也注定是体育消费升级的关键一年。拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

斯巴达勇士赛

定位：斯巴达勇士赛是跨越健身和路跑两大圈层，城市中产高净值人群的运动消费第一选择，是户外大众参与类标杆赛事。

覆盖度：斯巴达勇士赛2016年进入中国，截至2021年已有超过37万人次参与比赛，参与人次每年增长20%。预计到2024年，斯巴达勇士赛全国累积参与人次将达到65万。

传播价值：此外，斯巴达勇士赛的社交和媒体价值也在快速攀升。据统计，斯巴达勇士赛2022年官方社交平台的粉丝量已超120万，预计到2024年，双微粉丝总量将达到180万。另外，斯巴达勇士赛2022年对外媒体触达人次预计超过6000万，媒体价值达到3.5亿元。

核心卖点：体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事；覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势；体验式营销的优质赛事资源；城市潮流精英人群成为主力，女性消费群体快速扩张；贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。

DEKA

定位：DEKA是为所有人设计的极具激励性的十项全能功能性训练项目；是聚焦城市中青年年轻潮流运动精英，对所有人友好的中国城市室内体能赛新标杆。

目标人群：精准定位中高端城市精英人士以及80、90、00后年轻潮流人群。这部分人群追求品质生活和健康生活，而且具备相当的消费能力。而且他们拥有初步的健身和健康意识，有培养自身健身习惯的意向，对专业健身指导有强烈需求。

传播价值：DEKA能够提供稳定的线下客流和线上数字渠道立体传播。有了DEKA的项目加持，商业健身房将看到可观的可转化客流量，这里还包括全新的健身消费人群。另外，所有的DEKA活动都会在斯巴达的官方微信、微博、抖音平台全面推广，进一步吸引潜在的体育消费者。

核心卖点：健身人群画像更精准；观赛氛围更好，传播力更强；室内空间，人群聚集性更强；超大型健身房，场景体验更好；未来人群和市场拓展潜力极大；共同成长，更高的合作性价比。

亲子类

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。

斯巴达勇士儿童赛

定位：斯巴达勇士儿童赛精准定位城市新型家庭体育教育和运动体验需求，是国内亲子类赛事的领跑者。

理念：斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一项运动，它通过趣味的障碍挑战、丰富的荣誉体系和训练课程，引导儿童放下电子产品，享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。

覆盖度：截至目前，已有超过20万名小勇士参与斯巴达勇士儿童赛。斯巴达勇士儿童赛参赛小勇士年龄主要分布在7-9岁，绝大部分家长年龄介于30-45岁之间，以中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。

核心卖点：以“Earned, Not Given”为精神内核，是培养儿童体育精神的“必修课”；拥有成熟的赛事体系和极高的用户粘性；城市新兴家庭体育教育市场的领跑者；体验式营销的优质场景；超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比。

竞技类

新冠疫情的退散让国内体育市场迅速满血复活，中超、CBA等国内顶级竞技类赛事再现“抢票潮”，市场活力甚至赶超疫情前。与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。未来多年，无论在国内落地的国际顶级赛事，还是自主竞技类赛事IP，都将成为扩大体育市场供给，促进体育消费的主要驱动力。

中国网球巡回赛

定位：中国网球巡回赛是最具商业价值的高端竞技类巡回赛事IP，是国内三大顶级联赛之一。

市场：中国拥有一个巨大的网球市场，2020年中国的网球人口超过3000万，网球学校有285所，网球场数量达到5万个。

覆盖度：中国网球巡回赛是唯一覆盖全国的高端体育竞技类赛事。今年上半年，中国网球巡回赛已经在深圳、张家港、常州、济南、广州、临汾、郑州和长沙举办了八站比赛。到了下半年，精彩继续，中国网球巡回赛依然是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

传播价值：在电视转播或网络视频转播中，赞助品牌在网球比赛中露出的单位时长可达到14分钟/小时，要远长于其他体育赛事。中国网球巡回赛实现了媒体矩阵的全面覆盖，包括央视、网络媒体、地方媒体以及社交媒体。

权益：中国网球巡回赛的赞助商涵盖7大类别，包括汽车、饮料、金融、家电等，它们共同分享中巡赛知识产权等相关全套权益回报，同时享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利，即享受类别保护。

核心卖点：覆盖多座城市的高端体育巡回赛事，国内三大顶级职业联赛之一；高品质的运动属性和超长营销周期，助力赞助商“名利双收”；自主的赛事IP及积分体系，打造全民健身与职业体育的通路；对接全民健身热潮，陆续覆盖3000万中国网球运动人群；央视+主流新媒体高时长直播曝光，极高的营销性价比。

威克多中国羽毛球公开赛

定位：威克多中国羽毛球公开赛是落户中国的国际顶级单项大赛，是世界羽联巡回赛最高级别分站赛，还是亚运前的焦点赛事。

市场：羽毛球是我国传统优势项目，一直以来在国际上都享有很高的声誉，全民普及度也较高，仅次于跑步项目。据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，全球的羽毛球球迷人数则接近5亿。

传播价值：羽毛球是中国收视率最高的运动项目之一。威克多中国羽毛球公开赛将得到电视和数字媒体重点转播和报道，同时还能组织丰富的线下活动，让品牌在线上和线下同时获得高曝光率和商业回报。

核心卖点：世界羽联世界巡回赛级别最高的分站赛事之一，极强的官方背书；羽毛球在国内参与度高，能够带动高关注度；收视率有保障，央视晚间黄金时段重点直播；国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富；本土常年举办的高规格羽毛球国际赛事，有利于企业长期投入。

运动代言类

媒体的追捧以及运动员自我营销的意识逐渐增强让以体育明星为核心的影响者营销成为越来越多企业的营销选择。体育明星的个性化增强让他们更符合商业世界的“胃口”，他们可以进行独立叙事，主动生成轻量化的资产，使得企业可以用更加灵活的方式进行品牌激活，同时与消费者进行深入互动。2023年，能够在顶级竞技赛场上带来稳定曝光和优异成绩表现，拥有鲜明的个人性格和成长经历，在数字渠道中保持强影响力和活跃度的各领域头部运动明星，将会是值得品牌方重点考虑的运动代言资源。

徐京坤·中国梦之队

个人影响力：徐京坤是中国双体帆船环球第一人，他参与挑战旺代环球帆船赛实现了全国最高难度赛事的中国之队首秀，力争用世界语言讲好中国故事。2024年，徐京坤带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代环球帆船赛。

整体价值：旺代环球帆船赛是世界规格最高、难度最大的顶级体育赛事，号称航海领域里的珠穆朗玛峰，媒体报道转播覆盖193个国家和地区。旺代环球帆船赛是把品牌带入公海时代的唯一载体，是全球体育营销增长最快的领域。相比2016年，赛事的赞助回报比率增幅达5倍。

媒体价值：旺代环球帆船赛平均媒体估值达到了3.96亿欧元（约合人民币30.15亿元），以中国影响力最大的中超联赛为例，其媒体价值为6.5亿元，旺代环球帆船赛的媒体价值比中国十大体育赛事总价值加起来还要高，也高于冬奥会。

核心卖点：全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀，强力的品牌背书；精准定位高净值客群和帆船蓝海市场；传播范围广，媒体价值高，出海企业的体育营销高性价比选择；丰富的营销素材，全球化与“中国梦”在体育领域的最佳诠释；超长的营销周期，优质的营销场景。

女篮·韩旭

个人影响力：韩旭是中国女篮新一代领军人物，是亚运营销和2024奥运营销最值得关注的运动代言资源之一。她正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。

性格标签：韩旭拥有真实的性格标签，敢于追梦，热爱生活，追求时尚，能够与新一代粉丝形成强烈的共鸣，也为合作品牌展示了不止于赛场的营销切入点。

社媒号召力：韩旭拥有强烈的社交媒体表达欲。目前，韩旭在抖音平台拥有近67万粉丝，发布短视频的总点赞超过631万，微博平台也拥有超过58万的粉丝，微博视频累计播放量超过313万。韩旭社交平台的粉丝规模在不断增长的同时，也保持了极高的社群活跃度。

核心卖点：中国女篮新一代领军人物，提供优质背书；三大球项目关注度和话题量极高，中国女篮成绩突出；多样的形象标签，极高的社媒活跃度；切入女性体育市场，讲好营销故事的优质媒介；覆盖多届大赛的发展潜力，性价比极高。

综合格斗·沙依兰

个人影响力：作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。沙依兰是综合格斗市场极具号召力的运动代言资源，他向世界最顶级赛场展示中国力量。

受众画像：综合格斗的男性粉丝占比达到95%，主要集中在31到40岁这个年轻区间，他们关注体育和搏击，拥有极强的消费能力。此外，他们是社交网络重度用户，喜欢刷视频、看直播，喜欢留言评论。

市场：从2010年到2018年的9年间，我国格斗产业市场规模年平均增长率达到16.81%。作为朝阳产业，我国格斗市场的发展潜力巨大，国民对于格斗职业化和市场化的需求和意愿强烈。

核心卖点：综合格斗市场的核心“影响者”；抓住综合格斗高关注度和运动人群消费潜力的最佳“敲门砖”；中国武术精神的传递者，个性且鲜明的形象标签；优异的赛场成绩，冠军级别的品牌背书，持续的赛场活跃度；极高的社交媒体活跃度和号召力。

后续

本次直播的主要目的是协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易。对以上营销项目资源有意向的企业品牌可以联系禹唐体育进行详细咨询。今年10月18到19日，禹唐体育还将继续举办禹唐体育营销大会，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇，敬请关注。