进入2023年，新冠疫情的影响逐渐解除，体育产业和体育营销市场也迎来全新的发展窗口和机遇。体育观赛和消费市场的需求越发多元化，这也驱动体育营销不断拓展边界，融入更多新思路、新工具和新元素。随着世界顶级大赛回归中国，国内自主赛事IP和大众参与性赛事市场的进一步爆发，体育营销的价值得以进一步释放。

有数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年全国体育场地总数达450.9万个，同比去年增长约6.7%。运动正在成为一种生活方式，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。正基于此，对于品牌方和项目方而言，现在正是系统化布局体育营销市场的关键期。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023下半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。7月26日14:00，禹唐体育商学院将推出《2023下半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，将从大众参与类、亲子类、竞技类、运动代言类和大赛营销类这几大维度介绍相关的市场营销机会。

大众参与类：重点体育营销赛道

伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。在国内，新冠疫情确实阻碍了该市场的发展，而在未来三年，大众体育无疑将迎来爆发，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

今年上半年，大众参与类赛事全面回归市场。从赛事数量上看，马拉松热潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，“村BA”、“村超”等赛事引发现象级传播，让体育和旅游两大产业的融合找到新的解题方法。2023年注定是体育消费升级的关键一年。拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

去年，《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》和《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等政策性文件相继出台，进一步为全民健身大背景下，大众参与类运动市场的发展提供了方向性指引。这意味着国内自主IP赛事市场和大众参与赛事市场将得到进一步扩大规模的机会，并且有望成为我国体育营销市场重要的一极。

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。斯巴达勇士赛覆盖路跑和健身两大人群，是国内户外大众参与型标杆赛事。

DEKA来自斯巴达，它是为所有人设计的极具激励性的十项全能功能性训练项目。DEKA包括10个功能性健身区（又名DEKA区），并为健身专业人士和爱好者提供一个可测量的DEKA“分数”，让健身成果可测，使健身过程充满竞争和游戏的刺激体验。DEKA十项体能赛是兼具竞争性和体验性的健身训练项目，是国内室内体能赛第一标杆。

亲子类：市场需求膨胀

伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别占53.4%和48.6%，这表明，家长对少年和青少年体育运动与培训的重视程度极高，并体现在消费表现上，市场需求的膨胀正在凸显亲子类赛事及其营销赛道的价值。

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。

无论是市场趋势、政策导向，还是禹唐体育近期与客户的接洽过程中，我们都能够明确地感知消费者对亲子类体育赛事的极度渴求，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。如何抓住赛事共性特点，激活背后的商业价值，是体育赞助市场急需了解的新课题。

市场的反馈，让家庭和亲子运动体验成为2023年最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。2023年7月至12月，斯巴达勇士儿童赛计划陆续带来多个周末的赛事活动，覆盖崇礼、长春、北京、上海、杭州、深圳等重点城市，是值得主打青少年品类的品牌重点关注的优质资源。

竞技类：网球、羽毛球尤为值得关注

新冠疫情的退散让国内体育市场迅速满血复活，中超、CBA等国内顶级竞技类赛事再现“抢票潮”，市场活力甚至赶超疫情前。此外，国际赛事过去几年在中国市场的“真空期”被打破，卡塔尔世界杯冠军阿根廷队六月份的中国行无疑成为今年上半年国内体育领域最具话题性的事件。到了下半年，杭州亚运会、中国羽毛球公开赛、中国网球公开赛、上海网球大师赛等赛事将继续拉升体育市场热度。

与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。

2018年底，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。根据《指导意见》，未来将建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事。因此，未来多年，无论在国内落地的国际顶级赛事，还是自主竞技类赛事IP，都将成为扩大体育市场供给，促进体育消费的主要驱动力。

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。今年上半年，中国网球巡回赛已经在深圳、张家港、常州、济南、广州、临汾、郑州和长沙举办了八站比赛。到了下半年，精彩继续，中国网球巡回赛依然是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事已经连续停办三届，今年如愿回归，定将打造成世界羽坛的顶级盛宴。

运动代言类：高效的营销媒介

媒体的追捧以及运动员自我营销的意识逐渐增强让以体育明星为核心的影响者营销成为越来越多企业的营销选择。体育明星的个性化增强让他们更符合商业世界的“胃口”，他们可以进行独立叙事，主动生成轻量化的资产，使得企业可以用更加灵活的方式进行品牌激活，同时与消费者进行深入互动。

影响者营销在当下这个以年轻群体为主要目标的时代下扮演着越发重要的角色，在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，将在数字化大潮到来之际，成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

在体育大赛的带动下，更多企业看到了运动员营销的热度和价值潜力。他们的个人形象、公众影响力以及社媒平台、衍生内容资产都能够转化到品牌的营销动力。在当下的体育营销市场，能够在顶级竞技赛场上带来稳定曝光和优异成绩表现，拥有鲜明的个人性格和成长经历，在数字渠道中保持强影响力和活跃度的各领域头部运动明星，将会是值得品牌方重点考虑的运动代言资源。

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，今年的韩旭继续加足马力，先是率领四川女篮摘下队史首座总冠军，并荣膺总决赛最有价值球员（FMVP）；紧接着又在女篮亚洲杯上夺冠，同时加冕亚洲杯决赛和赛会双料MVP。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

大赛营销类：亚运会、男篮世界杯带来高热度

2022年，北京冬奥会和卡塔尔世界杯向中国品牌展示了大赛营销的价值。今年下半年，多个综合大赛和单项大赛将继续展示大赛营销的可能性。落户中国的亚运会和大运会将分别是中国夏奥军团和大学生运动人群的集体出镜；男篮世界杯则会成为中国三大球项目的又一场饕餮盛宴。对于品牌方而言，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是让体育大赛的商业价值为我所用的关键一步。

在本土举办的亚运会为国内企业提供了更加得天独厚的条件，强大的媒体曝光和现场互动机会让相关的营销企业能够以更低的成本和更高的效率参与其中。当然，如今的大赛营销越来越看重企业的创新能力，而不是简单地资源部署能力。一些小投入的企业也可以通过巧妙的营销创新打开流量密码。

从趋势上看，中国企业有成为全球顶级体育营销资产大买家的潜质，这也是我国经济发展的必然结果。但是对于企业本身而言，如何通过赞助实现效益的最大化一直都是尖锐的课题。投资世界级大赛营销，应该成为企业真正走向国际市场的驱动力，成为辅助国际化产业链建立与发展的关键一环。男篮世界杯的综合热度虽然不及男足世界杯，但是篮球运动的庞大受众群依然能为企业带来可观的价值。

2023年7月26日14:00，禹唐体育将推出《2023下半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。