在数字营销和社交媒体时代，传统广告渠道在争夺消费者注意力方面面临着越来越激烈的竞争。因此，企业不得不采取其他营销策略来更好地吸引目标受众。其中一种策略——“影响者营销”，由于其有效性和真实性，近年来呈指数级增长。可以说，影响者营销模式正在引领体育营销新世代的号角，而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，无疑成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2023年，在冰雪、赛车、帆船、综合格斗等诸多运动领域里崭露头角的中国运动明星，值得被品牌方正视价值，在运动精神的另一面，他们是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023下半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。7月26日，禹唐体育将推出《2023下半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。

企业下半年可重点关注的营销资源 – 运动代言类

1.帆船 - 徐京坤·中国梦之队

行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人

合作周期：2023 - 2024年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀，强力的品牌背书。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国体育市场鲜有声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为全球规格最高、难度最大的体育赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌激活赛事和船队背书价值的千载难逢的机会。

精准定位高净值客群和帆船蓝海市场。相比于大众运动，以帆船为基础的远洋航行有着更清晰的受众人群画像——高收入、高学历、高消费水平的高净值人群，乐于挑战人生，享受生活。在国内，根据中国帆船协会数据，目前中国帆船同样拥有近10万高素质、高学历、高收入的活跃爱好者，年度体验人次达到上百万。

随着离岸帆船“入奥”，在国家“一带一路”、“海洋强国”、“全民健身”和“健康中国”等战略的全面推进，帆船运动伴随群众体育消费的升温，已经逐渐突破了小众运动的标签，在体育产业“十四五”时代已经成为最具潜力的朝阳运动产业之一。抓住全球头部资源，徐京坤和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。

传播范围广，媒体价值高，出海企业的体育营销高性价比选择。环球航海的背后，是远洋航行现象级的地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据赛事官方数据，依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数，旺代环球帆船赛的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区，媒体价值高达3.96亿欧元，这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛，能够为品牌全球化形象建设和市场拓展带来极大的助力。

丰富的营销素材，全球化与“中国梦”在体育领域的最佳诠释。率领中国船队征战最顶级环球航行赛场，不仅仅是竞技实力的展现，其背后是“独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。在环球航行赛事的全球化特征基础上，乘风破浪，追逐梦想，实现零的突破——徐京坤与团队的航行过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于意在全球化拓展的民族品牌而言，这是打造国际品牌与中国精神标签的最优素材。

超长的营销周期，优质的营销场景。结合往届旺代环球帆船赛的历史成绩，徐京坤和“中国梦之队”预计需要80天以上的时间，完成对极限环球离岸航行的挑战，而除了航海竞技，赛事本身还承载着海洋气象监控研究、运动医学数据采集、造船工艺创新实践、公益项目宣传拓展等重任，其意义远超传统体育赛事，同时也为不同品类的企业提供了优质的营销场景，讲好中国故事。

船长徐京坤与“海口号”征战朗姆路帆船赛

2.女篮 - 韩旭

行业定位：中国女篮新一代领军人物

合作周期：2023 - 2024年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：大赛热点、全球曝光、女性力量

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，今年的韩旭继续加足马力，先是率领四川女篮摘下队史首座总冠军，并荣膺总决赛最有价值球员（FMVP）；紧接着又在女篮亚洲杯上夺冠，同时加冕亚洲杯决赛和赛会双料MVP。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

主流运动品类，优异的竞技成绩，冠军级别的品牌背书。16岁入选国家队，获得女篮世青赛冠军；18岁登上WCBA赛场，成为国家队主力；19岁登上亚运会最高领奖台；22岁随队杀入女篮世界杯决赛，入选最佳阵容；23岁斩获WCBA总冠军和总决赛MVP，还加冕亚洲杯决赛和赛会双料MVP，韩旭正在成为竞技赛场上的“爽文女主”。持续且优异的成绩是她塑造个人商业价值的核心竞争力，尤其在国家重视、全民关注、竞争激烈的三大球运动领域中，韩旭无论作为国家队运动员还是职业球员，都能够为合作品牌带来冠军级别的背书效果，直接助力品牌的影响力和内核建设。

素质教育背景，国际化生涯履历，丰富的个人标签。新一代运动员最大的亮点，在于超出训练场之外的生活经历，这一点在韩旭身上格外突出。这位石家庄出生的运动员有着6年的清华附中学生运动员背景，以高中生的身份直接入选女篮国家队，更好的实现了高水平训练和高水平教育的结合。2019年，韩旭被美国WNBA纽约自由人队选中，正式登陆国际顶级职业赛场，成为当届最年轻的新秀，开启了中国女篮新一代“留洋潮”的序幕。

素质教育的经历和国际赛场的征战，塑造了韩旭更自信的外在形象和真实的性格标签——赛场上，韩旭是攻防一体的中国高塔“小强旭”；赛场之外，她同样是热爱生活的准“00后”女孩，敢于追梦，热爱生活，追求时尚，能够与新一代粉丝形成强烈的共鸣，也为合作品牌展示了不止于赛场的营销切入点。

极高的社交媒体号召力和活跃度，连接品牌与目标人群的纽带。充沛的个人情感和表达欲，最终在社交平台中与外界形成交互。2022年女篮世界杯期间，韩旭的个人社交媒体涨粉24.6万，成为队内最吸睛的几位运动员之一；除赛事本身，与队友的共创作品、生活点滴、观点分享等内容，也是韩旭社交平台中常见的元素。目前，韩旭在抖音平台拥有近67万粉丝，发布短视频的总点赞超过631万，微博平台也拥有超过58万的粉丝，微博视频累计播放量超过313万。韩旭社交平台的粉丝规模在不断增长的同时，也保持了极高的社群活跃度。

切入女性体育市场，讲好营销故事的优质媒介。2022年，赞助商NIKE为中国女篮发布的宣传口号“无畏金兰”风靡全网，成为热点的背后，是更多的年轻人，尤其是新一代女性，希望将女篮国家队和核心运动员，视作自己追逐梦想，坚持热爱的动力。女篮世界杯后，NIKE也正式和韩旭签约，并陆续推出了系列宣传视频，“小强旭”身上具备的体教融合、国际化交流等特质，为“无畏金兰”注入了更多具象的元素，推动品牌理念的跨圈层传播。

对于品牌方而言，NIKE的案例是很好的参考，激活女性体育消费升温下的市场潜力并非表面文章，需要深入挖掘营销素材，讲好故事，从精神层面与目标人群寻求共鸣，而有着强号召力的影响者，将会成为品牌开发市场，拓展人群的关键助力。

覆盖多届大赛的发展潜力，共同成长的合作愿景。在现阶段“功成名就”的运动员行列中，韩旭另一层突出的优势，在于未来的发展潜力。未满24岁的韩旭，刚刚进入职业生涯的黄金期，在保持健康和竞技状态的前提下，有望作为女篮的核心球员，出战未来数年中的多届单项大赛和奥运会、亚运会等综合赛事，在全球媒体聚光灯下保持长期的关注度。

当“姚明、刘翔、李娜”的时代逐渐远去，中国体育新的“黄金一代”正在以百花齐放的形态涌现和成长，其中，韩旭就是新生代运动员在夏奥运动，尤其是三大球领域的佼佼者。从品牌方的角度看，基于运动员未来的长期潜力，为未来多届大赛铺垫营销关联的同时，与中国体育共同成长，成为新时代的见证者，不失为一种兼顾长期经济效益和社会效益的营销选择。

极高的性价比，灵活的合作形式。相比于赞助商数量充裕的部分头部冠军运动员，韩旭目前开放的代言品类更多，赞助品牌干扰度更小，同时结合未来多年的发展潜力，品牌现阶段与韩旭的合作，将会具备很高的性价比优势。与此同时，韩旭在抖音、微博等核心平台初具规模的影响力，以及线下活动的逐步放开，也在为品牌制定特定的营销活动和人群互动，借势核心大赛，提供更多的可能性。

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频，视频来自耐克官方

3.综合格斗 - 沙依兰

行业定位：综合格斗市场最具号召力的运动代言资源之一

合作周期：2023年

覆盖范围：中国/全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国力量

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

顶级赛场的优异表现，不断积累的影响力和形象背书。自2021年正式进军UFC以来，沙依兰正在迎来自己最佳的竞技阶段。他是近几年UFC赛场战绩最佳的中国选手之一，在羽量级顶级赛场逐渐积累了话语权。竞技赛场，表现说话，近年来的顶级赛场征战正在塑造沙依兰的“冠军”气质，他正在代表新一代中国拳手，从张伟丽和李景亮等前辈手中接过“中国力量”的旗帜，并能够为合作品牌，尤其是正处于成长阶段的品牌，带来匹配度高、说服力强的背书效果。

哈萨克“民族图腾”，独特的个人标签，讲好营销故事的优质素材。区别于所有综合格斗运动员，沙依兰身上最独特的元素，在于自己作为哈萨克族选手，背后拥有的特定民族和地区“狂热”的支持。在他的个人社交平台中，记录着自己回到家乡时获得的“民族英雄”般的礼遇，以及评论区中民族同胞不遗余力的追随。

兼具民族特色、丰富情感和国际履历的个人形象，放大了沙依兰对特定市场和品牌的价值。围绕这一特性，品牌也将会有更多元的话题角度和营销素材，在宣传自身内容的基础上，关注少数民族区域发展、民族团结和运动普及，实现经济效益和社会效益、公益事业的兼顾。

持续的社媒活跃度和号召力，精细化的粉丝族群。据MMAFacts数据，综合格斗的粉丝整体上以25 – 44岁的城市中青年男性为主，大多有着中等偏上的收入水平，追求竞技运动带来的紧张感和刺激感。基于综合格斗粉丝的共性特征，沙依兰独一无二的身份背景进一步为其粉丝人群添加了细化标签，而且他们有着更高的活跃度和忠诚度，凸显了沙依兰作为“民族图腾”的号召力与话语权。

在社交媒体大行其道的时代，积极的内容产出、细化的粉丝画像、极强的社群粘性，并配合频繁的赛事出镜和线上报道，沙依兰正在快速打造自己在职业运动员群体，尤其是综合格斗选手群体中的差异性，能够帮助合作品牌在借势顶级赛事IP的同时，与目标人群实现更紧密的线上关联与互动。

未来持续的发展潜力，综合格斗进入发展“快车道”的重要影响者。Bloodyelbow数据显示，UFC赛场各组别拥有前15排名的选手，平均年龄在32岁。基于这一运动分支的竞技规律，29岁的沙依兰刚刚进入职业生涯发展的黄金期，在保持健康的前提下，将会在未来数年中，呈现积极的成长趋势，并持续顶级的竞技水准和赛场关注度。本场赛事展示出的站立技巧的进步是积极的信号，年龄和潜力将会是沙依兰说服品牌方投入的重要因素。

与此同时，沙依兰和新一代“中国军团”背后是中国综合格斗行业“最好的时代”，无论是群众参与还是赛事观赛，都呈现出更清晰的发展蓝图，等待品牌方介入。作为驱动这一蓝海市场和粉丝人群的“影响者”之一，沙依兰将会伴随自己职业生涯的巅峰期，成为品牌切入市场，触达目标人群的利器。

灵活的合作方式，极高的合作性价比。与从事夏奥、冬奥运动序列的主流国家队运动员相比，沙依兰等综合格斗运动员，备赛环境相对开放，对于品牌合作的时间、方式和内容持有更灵活的空间，能够围绕品牌方需求，打造包括直播带货、社媒互动、广告拍摄、公关活动等线上和线下活动，满足品牌定制化的营销需求。与此同时，结合运动员未来的竞技走势和市场趋势，品牌在现阶段与沙依兰的合作，也将具备更好的性价比优势。

沙依兰在训练中，图片由北京拳天下搏击俱乐部提供

2023年7月26日14:00，禹唐体育将推出《2023下半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。