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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、蒙牛成为2023女足世界杯全球官方赞助商

7月14日，蒙牛集团与国际足联共同宣布，蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯全球官方赞助商。这是继蒙牛成为2018年和2022年两届世界杯官方赞助商后，与国际足联的第三次合作，也再次彰显蒙牛携手世界级体育赛事为全球消费者带来健康与快乐的品牌理念。蒙牛将借助女足世界杯的线下场馆和国际足联的线上平台等渠道，开展一系列品牌宣发和系列推广活动，将天然美味、健康营养的乳制品和品牌理念，带给全世界的消费者。作为中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛也将持续助力中国女足事业的发展。

国际足联主席因凡蒂诺表示：“欢迎蒙牛集团成为女足世界杯的官方赞助商，我们非常高兴能够与蒙牛再度合作，在过去两届世界杯的合作过程中，我们深切地感受到彼此价值观的契合。我们期待与蒙牛携手，在2023年女足世界杯到来时，为世界呈现一场精彩的足球盛宴，一起为全球的女子足球事业贡献力量。”

蒙牛集团总裁卢敏放表示：“与国际足联持续成功合作，体现了国际足联对蒙牛品牌和产品品质的高度认可。蒙牛始终秉持‘点滴营养，绽放每个生命’的使命，为绿茵场内外的消费者带来营养、美味的消费体验，同时也希望携手国际足联，让更多群体参与并爱上足球，从足球竞技中获得健康和快乐。”

2、昆仑山矿泉水成中国网球公开赛官方指定饮用水

日前，昆仑山矿泉水与中国网球公开赛体育推广有限公司举办战略合作签约仪式。未来，昆仑山矿泉水将以中国网球公开赛官方白金赞助商和官方指定饮用水的身份支持中网赛事，为大赛提供高品质饮水保障。自2011年起，昆仑山连续6年成为中国网球公开赛白金赞助商和大赛官方指定饮用水。本次中网全新回归以及昆仑山矿泉水的鼎力加盟，让大众对于即将到来的中网赛事更加期待。

中网公司总经理张军慧表示，“中网一直致力于推广网球这一品质运动国民化，助力国民体育健康事业高质量发展，昆仑山矿泉水与中网是多年老朋友、好伙伴，并且一直坚持以高品质好水推动国民饮用水升级。品质运动与品质好水的‘黄金组合’势必释放更大动能，不断打造赛事与品牌巅峰碰撞的高光时刻，为广大网球迷带来全新的观赛体验。”

加多宝集团副总裁陈文钜表示，“巅峰赛事与顶级好水是天然标配。昆仑山矿泉水与中网携手，将为整个赛事提供高品质的饮用水保障，并通过品牌与赛事的深度互动，共同为中网注入更强活力，为广大球迷带来精彩赛事体验，全力支持与推动中国网球事业的发展，同时让健康饮水理念更加深入人心。”

3、AC米兰与宝马续约

AC米兰续签了与宝马集团意大利分公司于2021年签署的合作伙伴关系，宝马集团将继续担任AC米兰的高级合作伙伴和汽车合作伙伴。这两个品牌因其在各自领域的卓越表现而得到认可，它们有着共同的价值观，如激情、风格、对挑战的渴望、推动自己和超越自然的局限。双方还致力于将可持续发展作为一项关键战略资产的理念，无论是在业务方面，还是在与环境和社会的关系方面，都应特别关注最年轻的一代。此外，AC米兰还与加密交易平台BitMEX延长了合作伙伴关系。

AC米兰主席保罗·斯卡罗尼（Paolo Scaroni）表示：“我们很高兴能够继续与宝马这个重要的合作伙伴的旅程，我们与宝马有着共同的愿景、价值观和开拓、面向未来的方法，这推动了近年来我们各自领域的创新。此外，我们很自豪能够与一个完全分享我们对社会议题的承诺的合作伙伴合作，这是我们开展业务的核心方式。这使我们能够进一步加强两国之间的关系，这种关系在两年的时间里产生了大量的倡议和机会。我们很自豪能够与宝马一起展示激情、创新、风格和可持续性。”

宝马意大利公司总裁兼首席执行官马西米利亚诺·迪西尔维斯特里（Massimiliano Di Silvestre）表示：“我们为与AC米兰的合作感到非常自豪，这次续约是我们在过去两个赛季中共同努力的自然结果。从我们最初将车辆交给球员，到在球队第四球衣发布之际为宝马i4设计了特殊的涂装，再到在米兰内洛与整个球队一起进行全国预展的全新宝马XM的发布，当然，还有第19次捧起意甲冠军奖杯。我也不能忘记与宝马公司董事会的会议，与我们的经销商和Insuperabili ONLUS的社会包容项目，以及与所有AC米兰合作伙伴在那不勒斯大道的宝马之家举办的令人难以置信的晚会，七个欧冠奖杯被独家展出。我们不仅因为对竞争的热情和对改善的不断追求而团结在一起，而且还因为在业务、环境影响和社会方面的360°可持续性而团结在一起。我们都承诺要尽自己的一份力，在接下来的两个赛季里我们会继续这样做。”

4、美国足协与VISA续约

美国足协与VISA续签合作协议。VISA继续作为美国女子和男子国家足球队的独家支付服务合作伙伴，同时在2028年之前为持卡人提供独特的优惠。VISA此前一直在推动男女平等，此次续约再次确保VISA在足球项目上至少50%的投资将用于女子国家队和女子足球项目。VISA和美国足协将携手合作，为球迷创造新的可能性，包括在精选的美国男足和女足比赛中提供新的后台体验，为球迷提供前所未有的幕后访问。作为美国足协移动球迷工作室(U.S. Soccer Mobile Fan Studio)的主创者，VISA还将在精选比赛中提供更优质的项目，让球迷更接近他们喜爱的球员和球队。

美国足协首席商务官大卫·赖特（David Wright）表示：“在美国足球进入关键时刻之际，我们很高兴能继续并扩大与VISA的长期合作关系。”“VISA致力于推动这项运动，同时倡导平等，这一承诺在未来的许多年里都将继续成为前沿和中心。”

VISA北美首席营销官玛丽·安·莱利（Mary Ann Reilly）表示：“足球在美国的受欢迎程度持续上升，我们致力于与美国足球合作，为运动员和足球界提升这项美丽的运动。”“除了创造无缝的数字支付体验或让持卡人更接近比赛，我们还专注于推进足球的平等，以证明这项运动的未来。”

5、尤文图斯与耐克森轮胎达成合作

尤文图斯与全球轮胎制造商耐克森轮胎达成合作。这一战略合作伙伴关系代表着该公司在体育营销方面迈出了令人兴奋的一步，其目标是提高欧洲足球支持者的品牌知名度和参与度。作为尤文图斯的官方轮胎赞助商，该轮胎制造商将在球场内拥有突出的知名度，确保该品牌在比赛期间成为焦点。这种曝光提供了一个与粉丝在更深层次上联系的绝佳机会，提高了品牌认知度，鼓励了参与度。动态数字活动将利用社交媒体和在线平台的力量，创造引人注目的体验，并在全球受众中提升品牌亲和力。

尤文图斯首席商务官蒂齐亚娜·迪乔亚（Tiziana Di Gioia）表示：“他们生产高质量轮胎的全球声誉与我们追求卓越的雄心壮志完全一致。我们很高兴地欢迎耐克森加入尤文图斯大家庭，成为我们轮胎类别的官方赞助商。”

耐克森轮胎欧洲营销和销售副总裁DC Kim表示：“这次合作与我们在欧洲市场扩张的战略计划完美契合，特别是今年即将在欧洲工厂启动第二阶段的扩张。与这家著名的意大利足球俱乐部的合作包含了巨大的机会，并将提高耐克森轮胎在欧洲大陆的品牌知名度。”

6、法国存托银行成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国存托银行（Caisse des Dépôts）成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。该银行已经参与了部分运动员村的建设，此次将加强对巴黎奥组委的支持，因为它与巴黎奥运会有着许多共同的目标。为了国家的生态转型、社会和地区凝聚力，法国存托银行完全赞同巴黎奥组委的指导价值观：开放、参与、联合、包容和更负责任。另外，英国活动公司Arena集团还成为巴黎奥运会和残奥会的官方支持商。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“‘创新加速器’不仅仅是一个短语，它是我们与法国存托银行共享的真正理念，法国存托银行是一家具有悠久历史的前瞻性机构，致力于经济发展和地区生态转型，为公众利益和最广大人民服务。在巴黎奥运会上，我们的目标是举办一届不仅精彩，而且更负责任、更具包容性、创新、有意义的运动会。”

法国存托银行首席执行官埃里克·隆巴（Eric Lombard）表示：“法国举办的奥运会和残奥会坚决支持环保，具有包容性，为主办地区及其居民的长期发展提供了一个独特的机会。正是考虑到这一点，我们目前正与我们的两家子公司Icade和CDC Habitat合作，建造运动员村的一部分，比赛结束后，这里将成为法国在可持续建筑和住房领域创新专业技术的展示窗口。举办这样的活动也是我国提高知名度的一个重要机会。因此，支持巴黎奥运会和残奥会也是为了法国的整体利益。”

7、Booking.com成为女足世界杯官方在线旅游赞助商

Booking.com成为2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的官方在线旅游赞助商。Booking.com让每个人都能更轻松地预订比赛期间的住宿，从酒店到度假屋和公寓，应有尽有，让球迷们有机会体验主办城市的一切。继Booking.com最近对女子体育赛事的投资之后，Booking.com通过与女足世界杯合作，继续致力于支持精英女子体育。

国际足联首席女足官萨莱·巴雷曼（Sarai Bareman）表示：“在有史以来最伟大的国际足联女足世界杯之前，我们非常高兴地欢迎Booking.com加入我们的赛事赞助商和支持商大家庭。一直到下个月，来自150多个不同国家的球迷将前往澳大利亚和新西兰支持他们的球队和比赛，有了Booking.com，许多人将能够在他们逗留期间找到很好的住宿选择。”

Booking.com首席营销官兼高级副总裁阿尔扬·戴克（Arjan Dijk）表示：“足球是世界上最具激情的运动，与旅行的刺激和冒险相结合，2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯将创造完美的协同效应，为您带来难忘的一生。”“我们很高兴能在激励旅行者方面发挥作用，让每个人都能通过我们用户友好的应用程序更轻松地预订住宿，帮助将遗愿清单上的梦想变成现实。”

8、MLS与AT&T续约

MLS营销部门Soccer United Marketing (SUM)宣布，AT&T延长了与MLS和墨西哥足协的长期合作关系，同时赞助即将举行的北美联赛杯，这表明该公司对北美足球及其日益增长的热情球迷的持续承诺。AT&T是MLS和墨西哥足协的长期赞助商，这次续约允许AT&T利用其在创新和技术方面的专业知识，加深对下一代球迷的参与，这些球迷在美国主要体育运动中占千禧一代和西班牙裔观众的比例最高。AT&T成为墨西哥男子国家队美国巡回赛的合作伙伴，并与墨西哥女子国家队在美国达成新的协议。

MLS副总裁加里·史蒂文森（Gary Stevenson）表示：“AT&T是整个北美足球发展的不可思议的支持者。我们很自豪能继续与AT&T合作，以创造性和创新的方式支持MLS、北美联赛杯和墨西哥男女足国家队的美国巡回赛。”墨西哥足协战略联盟总监恩里克·涅托（Enrique Nieto）表示：“对于墨西哥足协来说，与AT&T续签这一联盟代表着继续发展墨西哥足球的所有分支和类别的机会，并使我们更接近2026年的目标。”“这次合作让我们能够继续努力，让我们的粉丝能够拥有最好、最愉快的体验。”

AT&T媒体和赞助副总裁马克·赖特（Mark Wright）表示：“足球拥有忠实的球迷基础，我们与SUM的持续合作使我们能够将他们与更大的可能性联系起来，同时让他们更接近他们所热爱的运动。”“对于这项运动来说，这是一个重要的时刻，AT&T很高兴能继续通过创新和连接来激励各地的粉丝。”

9、法国足协与法国农业信贷银行续约五年

法国足协与法国农业信贷银行将合作协议延长五年。新合同依然重点关注业余足球，这也是法国农业信贷银行近50年来的承诺基石，并延续了与法国男子和女子国家队、电子竞技国家队、法国杯、女子法国杯、U18俱乐部赛事甘巴德拉杯的合作关系。法国农业信贷银行还是甘巴德拉杯的冠名赞助商。

法国足协主席菲利普·迪亚洛（Philippe Diallo）表示：“我们很高兴与法国农业信贷银行继续合作，该银行是法国足协、国家队和国家杯赛的长期合作伙伴。农业信贷银行特别致力于业余足球，忠实地支持足协在全国范围内开展体育、教育和社会活动，促进足球成为社区生活的推动力。”

法国农业信贷银行副首席执行官奥利维尔·加瓦尔达（Olivier Gavalda）表示：“法国农业信贷银行很高兴继续与法国足协保持长期合作关系。此次续约见证了我们与足球界近50年来的紧密合作。我们致力于帮助各种形式的足球运动取得进步，并推广这项将法国人民团结在一起并给我们带来许多美好情感的运动。”

10、Mielle成为WNBA官方护发合作伙伴

WNBA与Mielle达成多年合作伙伴关系，使这个由黑人创立和女性领导的领先美容品牌成为联盟的官方营销合作伙伴和官方护发合作伙伴。Mielle的产品可以在美国超过10万家商店中找到，它将利用WNBA在其多样化粉丝群中的文化相关性来吸引当前和未来的客户。Mielle将成为WNBA Live的合作伙伴，这是联盟为期两天的互动球迷节，为球迷提供了庆祝联盟重要时刻、球队和球员的机会，并在今年WNBA全明星赛之前体验WNBA、时尚、音乐和文化的交汇。

“WNBA很高兴能与Mielle合作，这是一个致力于赋予女性权力和支持女性运动的品牌，”WNBA首席增长官科利·埃迪森（Colie Edison）表示。“今年在拉斯维加斯举行的WNBA Live不仅给了我们庆祝比赛的机会，也给了我们与Mielle建立动态合作关系的机会。”

“我们很高兴能与WNBA合作，为世界上最好的女子篮球人才庆祝，”Mielle总裁奥马尔·戈夫（Omar Goff）表示。“Mielle由Monique Rodriguez创立，致力于确保球场上的女王拥有优质的产品，自信地拥抱自然的秀发美。Mielle是建立在为有质感的头发提供高品质、天然产品的基础上的。与WNBA的合作使Mielle能够通过卓越的头发护理为球员提供帮助。”