国际顶级赛事和国内优质自主IP齐头并进，将在今年继续共同带动竞技类赛事营销市场重回正轨。

新冠疫情的退散让国内体育市场迅速满血复活，中超、CBA等国内顶级竞技类赛事再现“抢票潮”，市场活力甚至赶超疫情前。此外，国际赛事过去几年在中国市场的“真空期”被打破，卡塔尔世界杯冠军阿根廷队六月份的中国行无疑成为今年上半年国内体育领域最具话题性的事件。到了下半年，杭州亚运会、中国网球公开赛、上海网球大师赛等赛事将继续拉升体育市场热度。

与此同时，过去几年的积累与沉淀，也在让国内自主竞技类赛事IP在新赛季具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP将继续成为竞技赛事市场的优质股。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023下半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。7月26日，禹唐体育将推出《2023下半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。

企业下半年可重点关注的营销资源 – 竞技类

1.中国网球巡回赛

赛事属性：国内三大顶级联赛之一，最具商业价值的高端竞技类自主IP赛事

赛事周期：2023年4月 – 12月

覆盖范围：全国重点消费城市

禹唐指数：高

关键词：高品质运动、国家级竞技IP、媒体曝光

作为协会实体化改革下自主赛事IP的代表，逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛，正在成为其中最优质的高端竞技类赛事资源。今年上半年，中国网球巡回赛已经在深圳、张家港、常州、济南、广州、临汾、郑州和长沙举办了八站比赛。到了下半年，精彩继续，中国网球巡回赛依然是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

覆盖多座城市的高端体育巡回赛事，国内三大顶级职业联赛之一。从赛事规模、周期、办赛规格和媒体报道矩阵等各个层面上看，中国网球巡回赛都可以被称为继中超联赛和CBA后，中国现有的第三大顶级职业联赛IP，也是中高端体育运动中，极为稀缺的拥有成熟体系且覆盖多座城市的国家级竞技赛事，从官方背书、赞助性价比和权益灵活性等多个方面，都能够为赞助商带来更稳定、更突出的价值。

高品质的运动属性和超长营销周期，助力赞助商“名利双收”。网球运动本身的高品质特征，让众多国际品牌将其视作打造文化内核、提升价值属性的最佳营销资源。在此基础上，计划拥有央视和新媒体曝光、长达半年营销周期、多座重点城市线下权益激活机会的中国网球巡回赛，能够帮助赞助商更长时间融入网球赛事的高端调性，同时借助更丰富的线下互动和曝光触达消费人群，实现销售转换。

自主的赛事IP及积分体系，打造全民健身与职业体育的通路。赛事拥有自主研发的“中国网球技术等级评定 — CTN”和国家积分排名系统，面向全国所有职业选手、专业选手和广大业余选手开放，为广大职业网球运动员打造了一个系统的进阶渠道。在中国网球巡回赛中，企业角色不再局限于赞助商，而是作为中国网球事业发展的见证者，伴随赛事一同取得经济效益和社会效益的双重成果。

对接全民健身热潮，陆续覆盖3000万中国网球运动人群。根据国际网联统计，2020年中国网球人口已超过2000万，目前预估达到3000万，总体受众趋于年轻化，处于中高消费层级，是消费市场的主力军。向所有网球爱好者开放的中国网球巡回赛，通过针对性的赛事级别设置，为广大网球运动泛人群在这一领域的深入参与和消费打开了一扇大门。对于赛事的赞助商来说，伴随赛事在各重点城市的展开，逐渐深入规模庞大的城市中青年精英人群，其背后的营销价值是非常可观的。

央视+主流新媒体高时长直播曝光，极高的营销性价比。在电视转播或网络视频转播中，网球赛事赞助品牌露出的时长可达到每小时14分钟，远高于足球、篮球等主流运动。2023赛季，中国网球巡回赛继续打造以央视和新媒体为核心的传播矩阵。在重点赛站央视报道的同时，各级别赛事通过新媒体平台全程直播，预计超过100家新闻媒体跟踪报道，将向赞助商展示赛事巨大的传播价值，充分展示网球赛事在品牌曝光层面的独有优势。

2022中国网球巡回赛（长沙望城站）暨长沙网球公开赛精彩瞬间

2、威克多中国羽毛球公开赛

赛事属性：世界羽联巡回赛最高级别分站赛

赛事周期：9月5日 – 9月10日

举办地：常州

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事已经连续停办三届，今年如愿回归，定将打造成世界羽坛的顶级盛宴。

级别最高的羽毛球世界巡回赛之一。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有四站，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。

新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计，2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速，到2024年，羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。2023威克多中国羽毛球公开赛紧邻杭州亚运会，同时处在巴黎奥运周期的关键阶段，是各路高手不能错过的一站高水平赛事。中国羽毛球队坐镇主场，自然会派出最强阵容出战。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球公开赛上一向表现稳健，在2019年的赛事中，国羽夺得了女双和混双两个项目的冠军。值得一提的是，郑思维/黄雅琼已经夺得该项赛事混双三连冠，陈雨菲则夺得了2018年该项赛事的女单冠军。

晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的投入选择。

2023年7月26日14:00，禹唐体育将推出《2023下半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。