以大众参与为基础的户外路跑、综合体能、潮流运动、旅游休闲等不同分支的赛事资源，将会进一步满足消费市场日趋多元的体验需求。

今年上半年，大众参与类赛事全面回归市场。据统计，仅上半年备案的马拉松赛事就已达133场。从赛事数量上看，马拉松热潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，“村BA”、“村超”等赛事引发现象级传播，让体育和旅游两大产业的融合找到新的解题方法。

2023年注定是体育消费升级的关键一年。全国各地以赛事为契机，培育特色品牌，大力发展体育产业，推动体育消费潜力的释放。拥有成熟的赛事体系，有针对性的满足城市新兴消费人群运动健身、社交互动、户外休闲等不同需求的赛事IP，将在体育营销市场具备更强的辨识度。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023下半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。7月26日，禹唐体育将推出《2023下半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。

企业下半年可重点关注的营销资源 – 大众参与类

1.斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2023年7月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

城市潮流精英人群成为主力，女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

斯巴达勇士赛品牌宣传片

2、DEKA十项体能赛

赛事属性：兼具竞争性和体验性的健身训练项目

赛事周期：2023年6月 – 12月

覆盖范围：北京、上海、广州、深圳等城市

禹唐指数：高

关键词：功能性训练、健身精英、数字立体传播

DEKA来自斯巴达，它是为所有人设计的极具激励性的十项全能功能性训练项目。DEKA包括10个功能性健身区（又名DEKA区），并为健身专业人士和爱好者提供一个可测量的DEKA“分数”，让健身成果可测，使健身过程充满竞争和游戏的刺激体验。

吸引健身房客群优质的、体系化的内容产品。商业健身房可以向DEKA官方申请使用权限，并订购完测T恤和奖牌，向官方提交用户所产生的DEKA报告。在个人客户端，商业健身房能够为客户提供更个性化的产品和服务，在个人客户群体中推动实现会籍和私教的购买转化。

聚集特大城市，市场消费活力旺盛，消费人群基数庞大。DEKA目标落地北京、上海、广州、深圳这样的特大城市，市场资源丰富，而且需求多样化，有着很强的消费能力和购买力。这些城市不仅有着数量庞大的中产人群，更是年轻人聚集的市场，可以满足不同品类企业的个性化营销需求。

精准定位中高端城市精英人士以及80、90、00后年轻潮流人群。这部分人群追求品质生活和健康生活，而且具备相当的消费能力。进入到2023年，全国线下健身市场迎来复苏，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据已经接近疫情前水平。另外，女性成为健身消费市场的主力军，她们对于周边消费的需求更大。

稳定的线下客流+线上数字渠道立体传播。有了DEKA的项目加持，商业健身房将看到可观的可转化客流量，这里还包括全新的健身消费人群。另外，所有的DEKA活动都会在斯巴达的官方微信、微博、抖音平台全面推广，进一步吸引潜在的体育消费者。斯巴达勇士赛经过多年运营已经积累了庞大的忠实用户群，他们也为DEKA提供了最优质消费客户来源。

DEKA MILE北京站回顾

2023年7月26日14:00，禹唐体育将推出《2023下半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。