禹唐体育注

当体育的中心舞台汇于巴黎，法国未来体育大会（Future of Sport）已经向全世界描绘出科技与体育交织的产业积极转型方向。

2023年6月14日-17日，法国领先的国际体育生态论坛世界体育周（Global Sports Week）与欧洲最大的创业和科技峰会VivaTech科技创新展览会联手，在法国巴黎凡尔赛门共同打造了为期四天的法国未来体育大会（Future of Sport）。在这期间，来自创新、科技和商业领域的杰出代表，以及致力于推动体育产业积极转型的领导者在此相聚，共同探索体育产业重塑与升级的方向。

本年度，法国未来体育大会共接待了来自174个国家的15万名访客，共有11400家初创企业和2800家展商参展，同时有40.5万名数字访客在线关注了450多位演讲嘉宾的讨论。

作为法国未来体育大会的官方媒体合作伙伴，禹唐体育参与了峰会的全程报道，并将持续对峰会产出的新观点和新思路进行发酵和传播，引领中国体育产业的革新，推动中国与世界的交流与合作。

一、核心价值输出：体育产业积极转型，科技将是最核心驱动力

在科技创新和数字化转型的冲击下，社会各行各业都在经历新一轮的变革。而全球价值超过8000亿美元的体育行业，对人类社会的作用比以往任何时候都更加明显。三年疫情过后，产业尤其需要找到发展的方向，来继续强化其积极的影响力。

未来体育大会的概念也源自于此，法国世界体育周本年度与VivaTech科技创新展览会开创性的合作，揭示了体育产业头部领导者对行业的洞察——科技与体育的融合，将是引领行业积极转型最核心的驱动力。

作为与本年度VivaTech科技创新展览会主峰会同期、同场地进行的独立板块，未来体育大会最突出的亮点，就是为科技创新和体育行业搭建了专属的交流平台。四天时间里，行业领导者围绕“运动表现和粉丝参与”、“体育的社会影响”，以及“以目标为导向的成长与发展”三大议题展开讨论；来自体育与科技创新行业的初创企业，同时从三大议题下的九大方向展示了科技创新的最新成果，共同描绘了未来体育产业的发展蓝图。

正如世界体育周主席兼联合创始人Lucien Boyer所言：“在科技变得越来越强大而有创造力的时代，第四届世界体育周（未来体育大会）证明体育可以从社会发展中受益，支持其自身的技术转型。这种转型具有积极的影响，同时尊重基本的人文价值观。“科技为体育”与“体育为美好”相结合。”

根据Sports Technology Markets调查报告，以营收为标准，2022年全球体育科技市场营收达到219亿美元，2027年预计达到418亿美元，保持13.8%的年复合增长率。积极的趋势归因于粉丝参与感的增强、物联网技术应用下智能场馆管理效率的提升，以及大数据驱动行业决策的趋势，这与本次未来体育大会聚焦的核心方向充分吻合。从大会的成果分享中，禹唐能够清晰的看到，随着科技公司参与和投资体育产业的趋势日渐深入，产业链的各部分利益相关者将看到未来革新的方向。体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的进一步释放。

结合Sports Technology Markets的评估，亚太区将成为未来数年体育科技发展最快的区域，这主要得益于互联网和云科技的使用、智能场馆和职业联赛的带动，以及体育产业的数字化革新。结合禹唐的对行业的观察，这样的趋势在中国市场逐渐被重视。科技的应用以及粉丝消费方式的演进，正在带动体育营销在理念和方法上向个性化、数据化和体验价值化的方向升级。行业所有的利益相关者都需要跳出固有思维，以全新的思维引领实践和探索。本届未来体育大会释放的信号，无疑扮演引航者的关键角色。

法国总统马克龙出席VivaTech科技创新展览会，并宣布向具有积极影响力的初创企业投资近60亿欧元以及向人工智能领域投资5亿欧元的计划，展示了法国对于科技创新领域的大力支持。

二、以峰会为媒，输出国家体育影响力，链接产业各利益相关者

依托法国总统马克龙和法国政府的鼎力支持，在过去的三届峰会中，输出法国体育影响力，始终是世界体育周力求突出的角色作用。本年度，在2024巴黎奥运会、2023年英式橄榄球世界杯、2023国际雪联世界锦标赛等一系列顶级赛事陆续落户法国的背景下，未来体育大会进一步强化了峰会作为法国体育产业“扬声器”的定位。

其中，世界体育周联手体育营销机构Two Circles发布了报告 ——"法国体育的黄金十年"。报告预测到2032年，法国体育的价值将达到78亿欧元，比现在的40亿欧元增长97%。根据BPCE银行对于法国体育产业的统计报告，法国的体育产业目前已经有了12.8万家公司，而且每年有1万至1.5万家新公司在市场上涌现，带来了市场活力。

在展示产业发展面貌的同时，未来体育大会吸引了英式橄榄球世界杯等核心IP领导者出席，并延续了世界体育周的全球化视野，以巴黎奥运会为枢纽，邀请2026米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和2028年洛杉矶奥运会的领导者共同参与，并依托顶级大赛的影响力，吸引全球体育行业利益相关者的目光真正聚焦在这座未来体育之都，展示本国对于体育事业的定位和发展蓝图。

当聚光灯集中于巴黎，未来体育大会的另一层价值得到了充分释放——法国体育与科技发展最真实的面貌和发展机遇，在这一平台完整的向外界进行了展示。

四天的峰会期间，与主会场嘉宾论坛同时进行的，是包括Inspiration Court（创新灵感演示）、青年新锐计划（Young Sports Makers）、合作伙伴专区等板块在内的交流空间。在这里，体育和科技得到了真正的结合，来自法国的投资方、体育科技初创公司、IP方、品牌方、公共机构，以及Z世代年轻人，打破了彼此之间的信息壁垒，实现了以兴趣和目的为导向的深度交流，并从中迸发出新的观点和商业合作，进一步引导法国体育产业面向未来的转型和升级。

这是未来体育大会的模式带给全球体育产业从业者的最有价值的理念思考——以峰会为媒介，让体育大赛的魅力充分驱动国家面貌塑造和体育影响力输出，并以此为契机，带动跨行业各利益相关者彼此的链接与合作。这是未来国际体育交流值得借鉴的思维模式，也是体育“出圈”，在人类社会扮演更关键角色的实现路径。

从近年的世界体育周和未来体育大会中，已经能够看到国际社会对于体育影响力的重视，法国多项大赛的落户，以及沙特为代表的中东国家对体育的投资，都是这一趋势的体现，这对于中国体育产业的发展是具有前瞻性意义的。以2025年的体育产业5万亿，2035年建成体育强国为目标，中国体育产业正在迎来发展的黄金阶段。而当更多的顶级大赛引进来，优秀的体育人走出去，行业将有更充分的资源和更迫切的需求，借体育的力量，塑造开放、活力、创新的国家形象和国际话语权。未来体育大会的思维遗产，无疑更值得中国体育人从中汲取养分。

推特CEO伊隆·马斯克受邀出席本年度VivaTech科技创新展览会，并围绕人工智能话题参与讨论。

三、观点成果 - 聚焦产业革新，挖掘未来体育发展新趋势

本年度未来体育大会的主题涵盖了体育与科技行业共性关注的三个板块：“运动表现和粉丝体验”、“体育的社会影响”，以及“以目标为导向的成长与发展”。从峰会内容设置和嘉宾的讨论成果中，体育的角色正在被重新定义——它代表着人类共性认可的凝聚力和包容性，在科技的助力下，体育正在超越传统框架定义的角色，为经济发展、社会平等、文化交流，以及可持续发展等多个人类社会关切的方向承担更关键的责任。

1.科技助力运动表现的提升和粉丝体验升级

数据分析与人工智能：随着技术的进步，可以收集和分析的数据量正在增长。在商业化和全球化洗礼下成长的一代人成为消费主力后，体育粉丝的消费习惯也已经在不断更迭。这也要求更多的体育公司和球队根据大量的数据来分析出新一代体育爱好者们的兴趣方向以及消费趋势，让他们能够成为品牌或者球队的终身粉丝。对于球员来说，AI 分析能力的提高帮助运动员更好地了解自己的身体状况从而减少伤病，加强训练。

电子竞技：电子竞技产业正经历着显著的增长，从赞助、广告和媒体版权中都获得了可观的收入。这一趋势将持续下去，为渴望在年轻人群体中最大化其影响力的品牌创造投资和赞助机会。EVA的首席执行官Jean Mariotte预测，未来的体育和电子竞技将相互关联，他们的公司也正在利用虚拟现实技术将真实的体育活动与在线游戏结合起来，加强两者之间的联系。

尽管电竞行业发展十分迅速，这次大会的与会者一起探讨了如何扩大电子竞技的影响范围，融入传统体育，并解决包容性问题，如职业电子竞技中的性别失衡。而解决这样的问题离不开政府的支持，法国电子竞技协会主席Koussawo也在讲话中提到，他们希望政府像支持传统体育一样去支持电子竞技，来让这个新兴的产业得到更多的关注和帮助。

数字媒体：数字媒体正在改变体育产业，通过实时互动和内容可访问性来增强球迷体验。粉丝可以通过社交媒体直接与运动员联系，建立更强大的社区，加深他们之间的情感联系。此外，在线直播赛事通过订阅和定向广告也为体育公司提供了新的收入渠道。穆拉托格鲁网球学校创始人Patrick Mouratoglou强调了通过提供迎合年轻受众消费习惯的平台和内容来吸引他们的必要性，不适应流行的趋势可能会导致收视率的大幅下降。

未来体育大会自身就是一个很好的例子，数字媒体的变革性影响显而易见。本届VivaTech科技创新展览会打破了之前的记录，在社交网络上共触达到了9.19亿人次，其中VivaTech科技创新展览会新闻频道有超过500万观看量，并且在社交媒体上有超过600万浏览量。

2.体育科技联手推动社会进步

女性与体育：通过科技增加曝光，让更多女性运动员出现在观众视野里。在媒体报道和投资增加的推动下，女子体育的发展为女运动员带来了新的机会。女篮世界杯和国际足联女足世界杯等重大赛事吸引了全球的关注。NBPA基金会执行董事Stephanie Rawlings-Blake强调了技术和经济可及性在提高女性参与体育运动方面的作用。自动体育视频提供商Pixellot也正在使用人工智能来扩大女性在体育领域的曝光率。

无障碍体育： 由于适应性运动器材的进步和媒体对残奥会等赛事的广泛报道，对残疾人运动的认可和支持正在增加。企业也在不断开展技术支持和项目赞助，体现了企业的社会责任，树立了积极的企业形象。家乐福强调了奥林匹克价值观在促进可持续和残疾人食品解决方案中的作用。

运动员借助体育发声：此外，运动员越来越多地利用他们的影响力来突出种族正义、性别平等和心理健康等社会和政治问题。法国Respect基金会体现了这一趋势，其创始人Vincent Grolleau强调体育要作成为社会进步催化剂，在运动员的支持下推动社会进步。

随着越来越多的体育设施采用绿色技术来减少对环境的影响，可持续发展已经成为体育产业的一个关键焦点。很多体育组织正在采取措施抵消碳排放并尽量减少浪费。为了迎接即将到来的2024年巴黎奥运会，人们正在努力将对环境的影响降到最低。名为“Coach climate events”的倡议由法国体育和奥林匹克部长Amélie Oudéa-Castéra、巴黎2024环境卓越总监Georgina Grenon和法国国家奥委会主席Brigitte Henriques共同发起，旨在帮助赛事组织者减少气候影响。咨询公司和赞助企业也在努力展示他们的环保创意来展现一个对环境友好的巴黎奥运会。

3.体育应以目的为导向进行成长和发展

体育的成长和发展应该以目的为导向，与更广泛的社会目标保持一致。除了简单地促进身体健康和竞争之外，体育还应该作为一个积极改变的平台，帮助解决之前提到的性别平等、社会包容和环境可持续性等问题。体育营销亦是如此，针对粉丝更加丰富的社会需求，体育赛事的赞助合作不能只停留在品牌曝光，品牌方应该从球迷的需求出发，无论是支持女性运动还是体现环保精神，都需要去利用自己的影响力来满足他们的需求从而拉近与目标人群的距离。

四、科技与体育结合的最新成果

借助峰会的平台，来自法国体育与科技行业的利益相关者在此相聚，并对外展示了各自体育科技创新的最新成果，这些新成果正在应用，或将要应用于产业发展的实践中，成为体育产业积极转型最具像的体现。

1.提高高水平运动员和所有运动者的表现和体验（数据、装备、联网物品、安全等）

Footbar：足球运动员可访问的第一款数据追踪器。FOOTBAR能够通过人工智能技术识别比赛中发生的一切：传球、运球、射门速度、跑动距离、冲刺速度等。


Baseline Vision：最具可扩展性实时网球比赛分析解决方案。可穿戴式智能摄像头为球员、教练、俱乐部和比赛提供比赛线路信息、表现跟踪、比赛训练和视频反馈等。


2.运动装备行业和贸易的转型（技术在设计、定制、物流、循环利用等方面的服务）

奥弗涅-罗讷-阿尔卑斯大区: 这个地区涌现出许多法国创新项目，致力于循环经济和山地运动的未来。Chamatex接受了为Babolat和Millet等法国领先品牌转移性能鞋类生产的挑战。


Circle Spotswear: 这是一家环保负责任的法国运动品牌。Circle Sportswear以循环经济为基础，设计100%可回收的跑步、瑜伽和训练技术服装。


Infinite athletic: 这是体育服装领域的首个双重循环解决方案。Infinite Athletic将某项运动（例如网球线）的废弃物转化为同一运动的服装，实现无限循环。


3.大型体育赛事组织和传播的转型（治理和交付模式、新的竞赛形式、新的媒体结构、智能体育场馆、区块链、安全等）

The Ultimate Tennis: 著名网球教练Patrick Mouratoglou的影响力使网球更具吸引力、沉浸感和参与性，限制比赛时间的同时提供更多真实性，让选手能够自由表达自己。


Pixellot：全球领先的自动化体育视频和数据解决方案提供商，在70个国家的30,000多个场馆每月直播超过150,000场比赛。他们的人工智能技术可自动从体育场传输比赛和精彩镜头至屏幕，实现100%的自动化。为需要曝光的事件（女子体育、大学体育等）提供可见性的内容创作工具。


Oneplan：协同规划活动和场地的最佳方式。便捷的软件能够让活动策划者与相关利益相关者合作，以高度精确地可视化规划他们的场地。


4.新的体育经济（负责任的赞助、新的盈利模式、数字营销、新的媒体版权结构等）

 Advens x Leyton："We sail for People and Planete" 项目通过帆船运动的顶级表现，将许多关注社会和环境问题的参与者们聚集在一起。


安盛集团 x 利物浦足球俱乐部：将足球的全部力量用于促进女子体育和改善公共卫生问题。


Alexandre Bompard - Carrefour 的首席执行官向我们展示了奥林匹克主义的价值观如何帮助他们加速向更可持续、更健康的食品和残障人士无障碍餐饮过渡。


5.粉丝的参与和体验，尤其是新一代粉丝（运动员的角色，非同质化代币NFT，元宇宙，影响者等）

WSC：WSC Sports的人工智能云平台使领导者和体育媒体能够实时自动生成个性化的体育视频，并通过内容触达在平台上的每个球迷。


Collect ID：利用区块链、NFC和NFT技术，为品牌与客户之间创建一个独特的生态系统进行互动。


6.电子竞技

法国电子竞技生态系统的活力，其中包括CSGO2023巴黎Major冠军Team Vitality的出现，以及由法国电竞主办的一个完整的展馆专区。


EVA：通过结合现实体育活动和线上游戏世界沉浸，利用虚拟现实来加强体育和电子竞技之间的联系。


IFC：在疫情期间作为一个快捷的网站推出，用以主办国际足联（FIFA）比赛并重建社交联系。现如今连接了170多个国家的60000多名球员和4000多支球队，成为最大的在线比赛网络之一。


7.体育的生态环境转型（机械效率和航海运动中的新能源、绿色技术等）

Stadium Go：专门为体育赛事设计的拼车平台，实现三个目标：减少球迷出行的碳足迹，改善体育场的无障碍和停车条件，鼓励爱好者之间的共享出行。

Enedis：通过将2024年巴黎奥运会的所有场馆连接到电力分配网络，Enedis将证明电力分配网络可以成为连接全球最大体育盛事并在活动领域有力地减少二氧化碳排放的解决方案。

可口可乐：展示了其更有效且具备可持续性的饮料分销方面上的创新，将应用于2024巴黎奥运会和残奥会。

Manta5：世界上第一辆水翼自行车，并将其列为欧洲发展最快的航海活动。是一次低碳出行的革命。

迈凯伦：基于更可持续的材料和生产方法，开发了新的赛车生产标准。

Syroco：得益于机翼的动力，为海上运输提供了新的可持续推进解决方案。

Event Climate Coach：为活动组织者提供评估和减少碳足迹的工具。

8.创新服务于社会挑战（残疾、平等、包容、健康、幸福、教育）

Lassosafe：用于预防和衡量运动员受到道德和身体骚扰的服务。

Carrefour：奥林匹克主义的价值观帮助他们加快向更可持续、更健康的食品和残疾人无障碍餐饮的过渡。

Corima（来自Look集团）：为残疾人运动队提供轮椅车轮，并致力于残疾人士日常生活中的轮椅制造。

五、禹唐体育 – 继续作为纽带，引领中国体育面向世界的转型与交流

作为体育市场多年的观察者和参与者，禹唐体育积极投身国际体育产业十余年，与世界体育大会（SportAccord）、世界体育周、SPORTEL等国际顶级峰会保持着密切合作，通过多年的观点产出和内容积累，逐渐成为国内外体育产业共同认可的“桥梁”，维系中国和世界体育产业大家庭的交流与合作。

本年度对法国未来体育大会的报道与推广，象征着禹唐作为官方媒体合作伙伴，与法国世界体育周第三年的合作。在此期间，禹唐依托自身国内和国际媒体渠道优势，结合图文、视频、专访、新闻专题等立体的形式，围绕峰会产出优质的新闻报道及观点文章。三年来，禹唐见证了法国世界体育周作为初创峰会，逐渐成长为引领国际体育产业发展的年度聚会，并通过创新与破圈，带动体育与科技的深度融合，成为体育产业重塑与革新的驱动力量。

而本次与未来体育大会的合作，同样突出了禹唐体育的国际认可度，以及后疫情时代禹唐助力中国体育积极走向世界舞台的决心。

2023年，随着苏迪曼杯、成都大运会、杭州亚运会等国际顶级赛事悉数回归，中国体育产业的“外循环”正在快速复苏，承担实现“十四五”发展目标过程中不可或缺的角色。目前，城市、赛事方、品牌方和年轻人才等所有利益相关者，都在不同程度的渴求与世界更积极的交流与合作，以实现各自的发展目标。在此过程中，禹唐将充分利用自身的体育营销专业积累、行业洞察、媒体影响力和国际资源优势，扮演纽带和桥梁的角色，以国际峰会为契机，在传递前沿观点，洞察发展趋势的同时，引领更多合作伙伴走向世界，共同助力中国体育商业面向未来的积极转型。

随着法国未来体育大会落下帷幕，禹唐将对峰会期间产生的核心观点和成果进行动态的传播和应用，并对法国世界体育周后续的全年活动计划保持关注和报道。同时，禹唐将继续与其他国际合作伙伴保持交流与合作，敬请期待。

关于VivaTech科技创新展览会

VivaTech科技创新展览会是一个创新催化加速器，汇集了初创企业、科技领袖、巨头公司和投资者，以解决世界上最棘手的挑战，这里是商业与创新相遇的地方。每年，VivaTech科技创新展览会都会举办欧洲最大的科技和创业峰会︰在四天令人兴奋的议程里，我们在巴黎将科技领域最具颠覆性的话题、正在制定和改变世界规则的企业家们，以及世界上最伟大的技术革新汇聚一堂，创造一个有利于商业发展的生态系统。VivaTech科技创新展览会是一个由成千上万的初创企业、投资者、国际组织、企业品牌、研究专家、媒体和行业人才组成的全球社区。第七届VivaTech科技创新展览会于2023年6月14日至17日在巴黎的凡尔赛门顺利举行。

关于法国未来体育大会（Future of Sport）

未来体育大会是法国世界体育周和VivaTech科技创新展览会合作推出的全新展会项目，是全球体育和科技生态系统的盛大聚会。来自科技、创新和商界的领袖，与致力于体育积极转型的利益相关者在此相聚。

关于世界体育周（Global Sports Week）

法国世界体育周是汇聚全球体育组织者的国际盛会，峰会推动体育的创新和可持续发展，回应新世代人群对体育的关注和期待。

世界体育周是一年一度的全球体育产业盛会，在这里，来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会各行业的领导者们汇聚一堂，峰会的日程聚焦于鼓励全新的思维模式，提供有效的工具和观点，驱动体育产业的改革和转型升级。

2020年，世界体育周在法国总统伊曼纽尔·马克龙的鼎力支持和联合国教科文组织（UNESCO）的助力下创立。在这里，来自体育、商业、文化、媒体、政府和社会各行业的领导者们汇聚一堂。三年来，世界体育周已经汇集来自70个国家和地区的2000名参与嘉宾，以及超过2万名线上观众。2023年6月14日至17日，第四届世界体育周——未来体育大会，与Viva科技创新展览会合作推出。

关于禹唐体育

禹唐体育是2023年法国未来体育大会官方媒体合作伙伴。禹唐体育成立于2007年，经过16年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。

注：以上图片版权来自VivaTech科技创新展览会。