一人参赛，全家旅游；一队参赛，全县关注；一日比赛，三日停留；一城办赛事，万人来消费……每当有体育赛事火出圈，连带受益提升的往往是消费，或是赛区特色美食，或是赛区景点，或是赛事纪念品。福建省体育局经过对2023年上半年本省87场体育赛事估算发现，这些赛事总投入约2亿元，其中社会资本投入超过1.1亿元，政府投入仅9000万元左右，但直接带动消费3.8亿元，间接带动消费17亿元。政府在举办赛事上每投入1元，就可以拉动城市消费超过23元。可以说，体育赛事对福建省举办地品牌塑造、区域经济增长、八闽城乡居民消费提升的积极贡献日益凸显。

“村BA”大赛的奖品是猪、羊和鲍鱼

时下正火的乡村篮球赛事，有个响亮有趣的名字：“村BA”。7月6日至12日，首届全国“村BA”福建赛区暨福建省2023年和美乡村篮球大赛（以下简称福建“村BA”）正在晋江乡村如火如荼地进行着，来自福建省各地的20支基层球队在晋江市英林镇东埔村、永和镇西坑村、东石镇光渺村、东石镇萧下村4个赛区进行激烈的小组赛。

既然是“村BA”，奖品当然要接地气。此次大赛冠军球队的奖品是一头猪，亚军球队的奖品是一头羊，季军球队的奖品是一担鲍鱼。晋江市农业区划中心副主任林英泼表示，赛事奖品充分展现了晋江当地特色。届时，紫菜、肉粕、绿豆饼、蜜饯、面线、风吹饼等晋江古早味美食也将作为奖品送到各支球队手中，让每位参赛运动员都能享受参赛的获得感。

球赛打起来，村里热起来，人气聚越来，消费火起来。7月6日，福建“村BA”首场比赛在晋江市英林镇东埔村开赛，当晚，东埔村篮球场内外人山人海。场内观众爆满，场外叫卖吆喝声不绝，“篮球夜市”也应时而生，吃喝玩乐样样有。篮球赛事“带火”这里的地摊经济，几十个摊位连绵不绝，本村和外村都可以过来摆摊。紧挨着球场的是福建省“村BA”优质农产品展销直播专区，通过网红直播带货，展销晋江本地地标产品，包括土笋冻、晋江紫菜、衙口花生等。

乡村体育赛事的发展还带动了当地食宿、文旅、保险、服装、地摊经济等产业的发展。晋江相关乡镇推出乡村游专线，晋江市文旅局也打出旅游推介组合拳，接受相关运动员、教练员及球迷的旅游定制。

作为特色鲜明、因地制宜的乡村活动，“村BA”是对农村大集、农村大戏的演绎和创新。当类似“村BA”这样的体育赛事成为消费经济流量密码时，已然带动乡村体育旅游事业产业，并将促消费与全民健身战略融为一体。而且，“村BA”并不止于村民们“独乐乐”，借助互联网平台和媒体直播手段，还促成了全网的“众乐乐”。目前，福建“村BA”已经多次上了热搜，成为人们茶余饭后的热议话题。据福建省体育局统计，至7月9日，开赛3天，有关福建“村BA”的稿件全国全网推送阅读量过亿。

据了解，目前福建各地都已形成村、企业、校园等全面发展的群众赛事体系，相关部门不约而同地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力，立足赛事资源，积极探索“体育+”融合发展的特色体育消费模式。

打造品牌赛事 发展赛事经济

“赛事搭台，经济唱戏”已经成为了社会各界人士的普遍共识。福建省委省政府高度重视打造品牌赛事工作，明确提出要“培育引进国内国际品牌赛事”。通过体育赛事推动运动项目普及和提高，促进体育消费。7月11日，在福建省政府新闻办召开的福建省“打造品牌赛事发展赛事经济”新闻发布会上，福建省体育局副局长黄海峡接受记者采访时表示，2023年上半年，福建全省已举办体育赛事87场，参赛人数约7.7万人，吸引人流近70万人次，福建的赛事正在逐步走向商业化、市场化。

据介绍，2022年福建省体育产业总产出达6008.78亿元，体育产业增加值占全省地区生产总值比重的4.14%，体育产业在全国率先成为国民经济支柱性产业。但是福建省的体育产业也面临着结构不合理、本体服务业发展不充分的矛盾。为此，福建省通过引进和培育品牌赛事，发展赛事经济，为经济社会发展注入新动力。2023年全省拟举办（含已办）规模以上（投资50万元以上）体育赛事活动200项。其中，国际性赛事30项、全国性赛事70项、海峡两岸赛事35项、地方性赛事65项，项目总投资7.76亿元。这200场品牌赛事，既有群众参与度高、刚刚出圈的“村BA”篮球赛、马拉松赛，也有高水平CBA全明星赛、国际级网球赛，既有体现海域特色的风筝帆板赛，凸显山地资源的山径穿越赛，也有立足区位优势举办的海峡两岸体育交流赛、老区苏区红色主题运动会。

目前，福建省积极构建“省、市、县”三级赛事体系，做好“山水”文章，发挥“八山一水一分田”的资源优势，打造山水特色户外品牌赛事。做好“海上”文章，立足福建省海岸线曲折率全国第一的优势，打造海上品牌赛事。做好“红色”文章，充分挖掘福建省革命老区红色文化资源，打造红色品牌赛事。做好“数字”文章，发挥福建省数字中国孕育地优势，打造系列电竞赛事。做好“闽台”文章，立足“五缘”优势，办好海峡两岸体育嘉年华，用体育架好“连心桥”。通过以上具有福建特色的规划布局，形成了“月月有品牌、周周有赛事”的繁荣局面。同时，发挥品牌资源建立省级联赛体系。探索通过“政府统筹+省市县联动+市场运作”的方式，总结推广厦门马拉松、平潭国际自行车等成熟赛事的成功经验，推出福建省马拉松联赛和自行车联赛，进一步整合省内赛事资源，串点成线、串珠成链，以集群优势开发特色化品牌赛事。

赛事引领，释放体育消费新动能。今年3月，厦门市商务、文旅、体育等三部门联合印发《2023年厦门市培育发展新型消费促进消费提质升级工作方案》，提出加快打造若干个以高品质体育消费为特色的岛外新城特色商圈、大力发展运动时尚消费等多项举措，促进消费提质升级。以2023年“厦门思明体育时尚季”为例，从4月起至8月上旬结束，举办2023AMOY50厦门（思明）城市越野赛、2023全民健身山海徒步赛等6大赛事，通过赛事活动掀起沙滩运动热潮，逐步形成“沙滩滨海运动带”。赛事还联合酒店、餐饮、景点资源，为参赛运动员提供“赛事旅游消费套餐”，盘活带动沙坡尾、环岛路、东坪山旅游经济圈。有效促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级。7月9日至10日，三明市举办第二届体育消费季开幕式暨体育夜市活动，发放海量体育消费券、体育运动商家活动券，并专门印制《2023年度三明体育消费指南》引导消费，助力文旅经济发展。

黄海峡告诉《中国消费者报》 记者，今年这200场品牌赛事中，由省级层面重点打造的六大品牌赛事包括：厦门马拉松赛、CBA全明星周末赛、中华龙舟大赛（福建•福州站）、平潭棒垒球系列赛、ITF世界网球巡回赛（福州站）、“电竞福州”。其中，厦门马拉松赛、CBA全明星周末赛、中华龙舟赛（福建•福州站）已成功举办，取得了良好的社会效益。如厦门马拉松赛参赛人数3.5万人，直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元；CBA全明星周末赛吸引观众1.45万人，票房收入960万元，带动消费近7500万元；中华龙舟赛规模达60支队伍近2000人，观众人数近30万人次，全网点击量近3亿；平潭棒垒球系列赛包括13场赛事活动，共将有2600余人次参赛，预计将吸引超过10万人到平潭观赛、旅游，预计带动消费超1亿元。作为本系列赛的重要赛事之一，U18女子垒球亚洲杯将于8月29日举办；“电竞福州”将举办高端电竞赛事及配套活动，预计将吸引超过10万人参与，带动消费超过2亿元。

新打造“福网”IP 延伸赛事产业链

网球是一个市场化程度很高的项目，福建作为近年来网球人口增长最快的省份之一，重视将网球从娃娃抓起，大力推动短式网球、社区网球项目发展。时下，福建省正以品牌网球赛事为契机打造“福网”IP，延伸赛事产业链，以此拉动消费。

福建省乒羽网运动管理中心朱长河主任告诉记者，伴随着福建网球运动的蓬勃发展，广大群众和网球爱好者对在家门口近距离观看高水平网球赛事的需求与日俱增，福建省参与网球运动人口约15万人，其中青少年超3.7万人。同时，也需要通过高级别国际网球赛事，来激励青少年运动员不断提高技能，向更高水平发起冲击。正是在这样的背景下，福建省成功申办了ITF网球赛。福网•ITF国际网联世界男子巡回赛福州站（以下简称福网•ITF）将于7月16日至23日在福州举行，这场赛事是由福建省体育局为主筹办，采取政府+企业联办方式运营，共有40个国家和地区的275名职业网球运动员报名参赛。

福州市体育局副局长郭志农表示，福建省、福州市都十分重视城市体育内涵的塑造，体育配套设施十分完善。此次福网•ITF比赛地福州海峡奥体中心，拥有21片专业网球场，其中含4000座观众席的中心赛场，完全符合承办国际比赛的要求。福州将努力把这个活动办成标志性的电竞赛事，再造一个精品赛事，为数字经济发展、为拉动消费，贡献更多力量。

网球品牌赛事带来的流量是相当可观的。福建爱动塔普体育文化发展有限公司董事长陈强告诉记者，在配套活动方面，在福网•ITF赛程前后，福建还将组织开展大众网球联赛、全国青少年体教融合交流赛、网球嘉年华等活动，希望通过一系列丰富的体验活动，进一步展示福建的网球文化，营造良好的社会氛围。据了解，鞋服器材等体育用品消费和体育培训消费也日益成为许多人的日常消费支出，如塔普网球就在福建多地设立网球馆，面向青少年开展网球培训。福建省文旅、商务等有关部门还会配合“福网”系列活动，打造“福网”IP，努力为大家呈现一场精彩纷呈的网球盛宴，让更多的群众参与其中。把“福网”文章做起来，搭建并延伸有效链条，让福建文旅产品蹭上热度并借势提振人气，全力拉动消费。

黄海峡表示，福建省体育局将坚持以人民为中心，倾力打造有影响力的品牌赛事，将品牌赛事作为促进体育产业转型发展、扩大内需的重要引擎，不断创造老百姓高品质幸福体育生活。在举办比赛的同时，延伸赛事产业链，配套赛事嘉年华、农特产品展销、文旅推介等活动，做大“体育+”，进一步激发赛事消费活力。据统计，目前福建省体育消费总规模达到889亿元，人均体育消费支出2123.5元。预计，通过赛事带动，2023年福建省居民体育消费总规模将突破1000亿元。

本文转载自中国消费者报，图片除署名外均来自网络，原标题：打造品牌体育赛事 带动城乡消费提升