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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Prada和洋河梦之蓝成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。Prada将为中国女足国家队提供正装支持，于绿茵场之外展现焕然一新的公众形象。此次合作的达成，也标志着国际时代风尚与中国女足文化的碰撞与交融。未来，双方将共同为发展女性体育运动，推动中国女足事业蓬勃发展而不懈努力。7月12日，洋河股份官方宣布洋河梦之蓝成为中国国家女子足球队的官方合作伙伴。中国女足即将开启女足世界杯的征程，洋河梦之蓝将助力铿锵玫瑰，逐“梦”世界舞台！仅在2023年，中国女足国家队新增加的赞助商就包括法狮龙、汾酒国际、新日电动车、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花、白象、Prada和洋河梦之蓝。

Prada一直与体育界保持着紧密联系，此次全新合作可视为近年来推动的一系列重要项目的里程碑。在2022年北京冬季奥运会前夕，Prada曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予这四位女性运动员量身定制2022春夏系列服装，并发布由洪晃创意指导的视频创作，彰显运动员的力量与个性之美。

近年来，洋河梦之蓝同样一直与国际重要赛事同在：2022年卡塔尔世界杯，洋河梦之蓝以中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴的身份，登上世界舞台。同年，洋河梦之蓝还成为国家速滑馆官方指定用酒，以“中国品质”致敬体育精神。公司表示，此次洋河梦之蓝与中国国家女子足球队全新合作，将共同探索体育运动新篇章。

2、欧文成为安踏篮球代言人

北京时间7月12日，安踏与美国著名球星凯里·欧文正式签约，开启全新的商业合作模式，并为欧文打造专属个人产品线。作为安踏篮球代言人，欧文不仅将以首席创意官的身份参与其全新个人产品线的设计，还将亲自邀请篮球运动员、自主品牌、泛潮流文化的意见领袖、艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋、设计师一起合作，围绕欧文个人产品线推出更多支线产品。

欧文表示：“安踏这些年来的快速发展，他们对创意想法开放包容的态度，重视合作伙伴与团队合作的理念，以及产品创新、生产工艺等方面的专业能力，都给我和我的团队留下了深刻的印象。”“成为安踏篮球的首席创意官，不仅仅是梦想成真，事实上这是一个很好的时机，作为一个有梦想，独立思考的个体，我很高兴能利用我的艺术才华来建立、创造和团结球场内外的文化。”

“正是因为对篮球的热爱让欧文和安踏走在一起，这种热爱超越年龄，性别，种族和文化背景，”安踏品牌首席执行官徐阳表示。“我们相信这次合作将促进中西方文化融合，激发更多创意的多元化，不断打破球场和文化的边界，一起挖掘篮球运动的无限可能性。我们将帮助欧文更好地通过产品表达自己的篮球理念以及对生活和艺术的热爱，共同助力篮球运动和文化的发展，让爱与篮球永不止步。”

3、国际米兰与耐克续约

国际米兰与耐克续签合作协议，据意大利《金融报》透露，这份合同的价值为每年3000万欧元，为期8年。耐克自1998年以来一直为国米提供球衣，目前的合同到2023/24赛季结束。根据新协议，耐克将继续为俱乐部男足、女足和青年队设计比赛和训练服，以及一系列生活方式服装系列。

国米方面表示，这些服装系列将“作为米兰文化在全球舞台上的表现形式不断发展和确立。”“新协议将与核心价值观保持一致，强调双方的创新精神，并将重点放在公平和对女子足球的支持上。”据悉，新装备将采用最新的材料创新，优先考虑机动性、透气性和可持续性。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“多年来，我们能够共同发展，巩固我们作为全球偶像的角色，超越足球。在过去的25年里，这个联盟为我们提供了令人难以置信的快乐时刻，我们很高兴耐克选择继续与我们的俱乐部合作。”

4、阿曼航空成为切尔西官方航空合作伙伴

切尔西与阿曼航空签订一份为期多年的合作协议，使其成为俱乐部新的官方航空合作伙伴。阿曼航空飞往全球50多个目的地，包括从马斯喀特到伦敦的每日航班，其全球足迹与切尔西广泛的粉丝群保持一致，并提供屡获殊荣的客户体验。这是阿曼航空首次与英超俱乐部合作，使其品牌在斯坦福桥和俱乐部的数字平台上可见，以及独家体验和活动。

切尔西首席执行官克里斯·茹拉塞克（Chris Jurasek）表示：“我们非常高兴地欢迎阿曼航空成为我们的官方航空合作伙伴。我们在球场内外都有共同的创新和成功的雄心，我们很高兴能把这种合作关系带给世界各地的球迷。”

阿曼航空首席执行官阿卜杜拉齐兹·阿尔莱西（AbdulAziz Al Raisi）表示：“阿曼航空非常自豪能与切尔西足球俱乐部合作。我们希望共同扩大切尔西足球俱乐部在世界各地的追随者，同时展示我们的飞行路线和卓越的服务。我们也期待着通过我们的合作，向俱乐部现有的广大球迷群体突出阿曼丰富的文化。”

5、佳得乐成为男篮世界杯本土赞助商

运动饮料品牌佳得乐成为今年男篮世界杯的本土赞助商，本届赛事将于8月25日开幕，在菲律宾、日本和印度尼西亚举办。佳得乐和男篮世界杯是全球体育界优质的结合，它们相互补充。而这种伙伴关系将在很大程度上确保这一著名赛事的成功举办。本届赛事的其他主要合作伙伴还有国际篮联合作伙伴百岁山、TCL、伊利、耐克、摩腾、天梭等。

2023年国际篮联篮球世界杯执行董事大卫·克罗克（David Crocker）对与佳得乐这样一个全球知名的品牌合作表示兴奋。“如果你在世界任何地方想到运动饮料，你会想到佳得乐，”克罗克表示。“该产品无处不在，并且一直是全世界值得信赖的选择，为运动员提供前进的动力。”

“我们佳得乐很高兴能加入2023年国际篮联篮球世界杯。通过这种合作关系，佳得乐将通过国际篮联把篮球运动带向所有人，作为世界第一运动饮料为运动员和球迷在这个一生中仅有一次的赛事中提供燃料，”百事菲律宾公司营销总监雷·派恩（Ray Pine）表示。“作为国际篮联旗舰赛事的官方电解质饮料，我们对提供水合和健身解决方案以满足所有竞技水平运动员的需求感到自豪。”

6、伊比利亚航空成为西甲联盟在拉丁美洲的官方赞助商

西甲联盟和伊比利亚航空签署赞助协议，该公司从新赛季开始成为西甲联盟在拉丁美洲的官方赞助商。双方的合作将为拉丁美洲的球迷带来不同类型的活动、赛事和内容。这些活动的目的是为了庆祝西班牙足球，并与拉丁美洲的球迷分享比赛的激情和兴奋。对于伊比利亚航空来说，该公司今年的主要战略重点是加强对拉丁美洲市场的承诺，该公司在该地区运营着16个国家的18个目的地。另一方面，西甲联盟正在庆祝一个新时代的转型，其中包括重大的品牌演变，涉及战略和定位，但也延伸到西甲联盟视听广播和数字生态系统的切实变化。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“我们很高兴与伊比利亚航空这样一家实力雄厚的公司合作，他们与西甲联盟有着相同的价值观。我们都有在拉丁美洲继续发展的目标，主要是因为文化上的接近把我们联系在一起。通过足球和航空，我们将能够将体验和情感传递给所有球迷，让他们享受最好的西甲联赛。”

伊比利亚航空总裁兼首席执行官费尔南多·坎德拉（Fernando Candela）表示：“将人们与世界联系起来是伊比利亚航空的精髓，通过这项协议，我们还将能够将西班牙足球的热情和兴奋带到拉丁美洲。这项运动已经表明，它是两种文化的交汇点，我们希望与西甲联盟一起，继续建立连接这两个地区的桥梁。”

7、美国足协与可口可乐达成变革性长期协议

美国足协与可口可乐北美公司达成了一项具有变革性的长期协议，这将对美国的足球运动产生重大影响。此次合作将支持美国足球生态系统各个层面的发展，同时利用可口可乐标志性的全球影响力与世界各地的球迷建立联系。在整个合作关系中，可口可乐和美国足协将举办传统赛事，为国内人才提供机会，并为所有美国青年国家队和扩展国家队增加发展这项运动的机会，并增加各种形式的足球参与。可口可乐还将通过独特和创新的数字内容激活，帮助提高美国女足和男足国家队最神奇的全球时刻的知名度，帮助球迷聚集在一起，使他们能够充分表达和分享他们对这项运动的热爱。

美国足协主席辛迪·帕洛·科恩（Cindy Parlow Cone）表示：“可口可乐加入美国足协让我们非常兴奋，现在是我们建立长期战略合作伙伴关系的最佳时机。”“这是我们国家足球的关键时刻，我们有很大的机会在未来几年在美国实现指数级增长。可口可乐对这项运动的全球影响是不可否认的，在这个独特的时刻，我们的旅程中有一个标志性的品牌将改变游戏规则。”

可口可乐北美公司总裁詹妮弗·曼恩（Jennifer Mann）表示：“可口可乐和美国足球将共同致力于在球场内外为梦想加油。”“我们的目标是赋予社区权力，激励后代，培养团结的遗产，同时在美国发展这项运动。”

8、TikTok成为阿斯顿·马丁F1车队官方创作者合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与TikTok达成了独特的内容创作合作伙伴关系，后者成为该组织的官方创作者合作伙伴。车队将与TikTok的内部创意人员和平台自己的创意社区合作，探索新的创新方式来参与车队故事，包括团队全新TikTok账户上的独家社交内容。TikTok正迅速成为体育迷和文化的目的地。在其生态系统中，以F1和体育为主题的内容大幅增加，相关话题标签的浏览量接近1000亿次。该平台提供完全身临其境的体验，鼓励其社区通过短视频分享他们的激情和创造性表达。

阿斯顿·马丁F1车队首席营销官罗布·布鲁姆（Rob Bloom）表示：“在阿斯顿·马丁F1车队，我们在开发和扩大粉丝的贡献方面投入了大量资金，我们知道他们越来越擅长围绕他们喜爱的车队和车手建立独特的故事。当然，TikTok是这方面的完美归宿。”“此外，有一种感觉，在这项运动中，创作者驱动的内容仍然相对未被开发——通过共同努力，我们可以真正激发团队充满激情和创造力的粉丝社区，在TikTok平台上建立具有里程碑意义的社交内容遗产。”

TikTok欧洲、中东和非洲体育营销主管哈利·约翰逊（Harley Johnson）表示：“这种合作关系进一步扩大了TikTok在体育产业中的增长，为我们提供了一个发展平台和增加新受众的绝佳机会。”“我们对阿斯顿·马丁F1车队已经发展其社交渠道的方式感到兴奋，将粉丝置于体验的中心，我们认为其新的TikTok频道的增长将看到更多的新机会，因为它不仅加深了与TikTok的关系，而且加深了与有才华和灵感的创作者的关系，帮助推动当前和未来观众对这项运动的新认知。”

9、百事成为EA SPORTS FC全球合作伙伴

EA SPORTS与百事公司达成一项新的多年全球合作伙伴关系，百事可乐、佳得乐和乐事这三个百事公司的旗舰品牌成为备受期待的足球游戏EA SPORTS FC的新合作伙伴。这一合作源于共同塑造足球迷未来的雄心，百事公司很荣幸能够支持EA SPORTS FC。根据该战略协议，双方将合作提供游戏体验，为现代足球迷创造欢乐的时刻，并使百事公司能够进一步发展其在足球娱乐领域的丰富传统，成为其总体商业战略的一部分，提供引人入胜的球迷体验和活动，将足球、音乐和游戏领域结合起来。

EA Sports FC品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“多年来，百事公司的品牌一直为足球迷带来难忘的时刻，当我们与EA Sports FC一起踏上这段非凡的旅程时，我们充满活力地将这一丰富的传统融入到我们自己的体验中。我们很自豪能与百事公司合作，创造更多不可错过的体验，毫无疑问，这将吸引世界运动会的粉丝。”

百事公司全球体育与合作主管亚当·华纳（Adam Warner）表示：“EA Sports是足球领域的标志性品牌，并彻底改变了球迷的参与方式。凭借百事公司在足球和娱乐领域的悠久历史和广泛参与，我们的品牌具有独特的优势，可以推动足球迷的界限。这种合作关系使我们能够接触到世界各地的球迷和社区，并为他们提供提升他们与美丽比赛联系的体验。”

10、阿科玛成为法国女足国家队合作伙伴

法国足协与本土化学品公司阿科玛（Arkema）扩大合作，使其成为法国女足国家队的合作伙伴，一直到2025年。自2019年以来，阿科玛一直是女子法甲的冠名赞助商。该公司还曾经赞助法国女足世界杯。这也进一步加强了阿科玛对顶级女子足球和提升女子比赛的承诺。

法国足协主席菲利普·迪亚洛（Philippe Diallo）表示：“法国足协很高兴欢迎这个主要的行业参与者成为我们女子国家队的合作伙伴。这种新的合作关系完全符合协会将比赛发展到最高水平的雄心。作为女子法甲的先锋合作伙伴，阿科玛也希望成为法国国家队的新项目和新挑战的一部分。”

阿科玛董事长兼首席执行官蒂埃里·勒埃纳夫（Thierry Le Hénaff）表示：“我们与法国女足国家队一起支持承诺、表现、分享和包容的共同价值观。所以，对我们来说，支持国家队和他们对即将到来的比赛的雄心壮志是一种非常自豪的事情，包括今年夏天的2023年女足世界杯、2024年巴黎奥运会和2025年女足欧洲杯。”