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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、雅迪成为女足世界杯在亚太地区的官方支持商

全球领先的两轮电动自行车、摩托车生产商雅迪成为2023女足世界杯杯在亚太地区的官方支持商。雅迪亚此前是2018年世界杯和2022年世界杯的区域支持商，此次是雅迪有史以来第一次支持女足世界杯，因为雅迪庆祝和支持在体育领域打破障碍的女性，新的伙伴关系加强了雅迪对女性价值和成就的认可。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们很高兴欢迎雅迪亚回到我们的商业计划。”“在澳大利亚和新西兰举行的国际足联女足世界杯将在该地区非常受欢迎，而雅迪亚是一个完美的合作伙伴，可以帮助为这项女子体育的巅峰赛事带来耳目一新的年轻观众。”

“能够支持2023年女足世界杯是巨大的荣幸，这将使全球球迷不分性别、背景和国籍，共同庆祝。所传达的包容、快乐和公平与雅迪的使命产生了共鸣，为世界开创了一种愉快、绿色的通勤生活方式，”雅迪海外业务集团总裁Jerry Zhou表示。“赛事的精髓也是雅迪基因的一部分：“超越”的精神，战胜困难和挑战的坚强意志，打破障碍和限制的毅力。我们很高兴借此机会与粉丝们建立联系，并加强推动雅迪的价值观。”

2、OKX成为曼城官方衣袖广告合作伙伴

曼城与领先的加密货易平台和Web3技术公司OKX签署一项新的多年协议，使其成为俱乐部的官方衣袖广告合作伙伴。作为扩大协议的一部分，OKX品牌将出现在男女一线队球衣的左袖上，并将保留其在一线队训练服左袖上的位置，此外还将出现在俱乐部的数字和实体资产上。OKX与曼城的合作始于2022年3月，并于2022年7月首次扩大，成为俱乐部2022/23赛季的官方训练装备合作伙伴。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“我们非常自豪能在曼城球衣的袖子上有OKX的标志。OKX和曼城都是受创新热情驱动的领先公司。”“我们已经看到OKX为曼城的全球球迷设计了很棒的Web3体验，未来还会有更多。这是一个非常令人兴奋的合作关系。”

OKX首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）表示：“曼城是我们的第一个官方全球品牌合作伙伴，在短短一年半的时间里，我们取得了长足的进步。”“我们一直打算融入这项运动，并帮助俱乐部学习Web3。15个月过去了，我们现在有了一个元宇宙，一个NFT计划和许多其他让我们兴奋的新项目。”“衣袖广告合作使我们与全球的曼城球迷更加接近，我们期待通过Web3技术合作创造独特，令人兴奋和创新的互动。”

3、朝日超干无酒精啤酒成为曼城官方训练装备合作伙伴

朝日超干无酒精啤酒（Asahi Super Dry 0.0%）成为曼城男女足一线队的官方训练装备合作伙伴。朝日超干与俱乐部的现有合作关系始于2022年。俱乐部和朝日超干饮料在合作期间合作开展了成功的活动和体验--从去年用船将一批特殊的朝日超干饮料罐送入曼彻斯特以启动最初的合作关系，到创造定制的“冠军”瓶子以庆祝独特的三冠王赛季，并为球迷提供了难以置信的体验。

城市足球集团首席商务官埃斯蒂夫·卡尔萨达（Esteve Calzada）表示：“曼城希望与各自行业的全球领先品牌合作，朝日超干也不例外。朝日超干啤酒不仅符合我们的价值观，而且还能让我们在俱乐部的主要市场上探索进一步的扩张。”“到目前为止，这一合作关系取得了令人难以置信的成功，无论是在曼彻斯特、伊斯坦布尔还是其他地方，朝日超干都是上个赛季庆祝活动不可或缺的一部分，我们期待着通过这项新协议开发更多令人兴奋的机会。”

朝日欧洲和国际首席营销官格兰特·麦肯齐（Grant McKenzie）表示：“朝日超干很高兴与曼城加强合作，成为俱乐部的官方训练装备合作伙伴，朝日超干无酒精啤酒是我们标志性品牌的新无酒精版本。”“我们希望在球场内外都能取得令人难以置信的成功，并在即将到来的赛季为曼城球迷提供更多的超级体验。”

4、锦湖轮胎成为AC米兰官方轮胎合作伙伴

韩国锦湖轮胎成为AC米兰的长期优质合作伙伴和官方轮胎合作伙伴。这两个品牌在各自的领域都表现卓越，他们的合作建立在共同的价值观基础上，通过以能力和开放的心态追求变革和创新，推动他们在各自的领域引领更光明的未来。激情、奉献和对业绩的不断追求也是AC米兰和锦湖轮胎的基本原则。通过这种合作关系，由于俱乐部的高端定位，对质量的关注和全球吸引力，锦湖轮胎计划加强和多样化其营销和投资，以在主要市场获得更大的客户群，并提高其作为高端品牌的存在。AC米兰此前的轮胎合作伙伴是同样来自韩国的耐克森轮胎，而锦湖轮胎与英超托特纳姆热刺保持着长期合作关系。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“与锦湖轮胎这样的合作伙伴一起开始旅程让我们感到自豪，并证明了我们品牌在全球拥有超过5亿粉丝的全球影响力和相关性。”“我们相信，这条新道路将带领我们共同实现我们自己设定的所有目标。”

锦湖轮胎首席执行官Jeong Il-Taik表示：“很高兴与拥有庞大国际粉丝基础的世界知名足球俱乐部AC米兰建立优质合作伙伴关系。我们将利用这一伙伴关系提高全球品牌认知度，并开展一系列活动，将自己定位为优质品牌。”

5、AC米兰与New Era达成合作

AC米兰和国际生活方式品牌New Era达成一项新的合作伙伴关系，推出了一款庆祝红黑军团历史的独家头饰系列。一个多世纪以来，这两个标志性品牌塑造了体育和生活方式的世界，此次合作将巩固New Era作为全球头饰领导者的地位，并展示AC米兰在体育、时尚和娱乐领域日益增长的影响力。首次亮相的系列以一系列经典的新时代风格为特色，既有AC米兰传统的红色和黑色，也有针对生活方式消费者的季节性色彩选择。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格表示：“我们很高兴能与New Era合作，New Era是世界上最知名、最具标志性的生活方式品牌之一。这笔交易加强了我们作为一个多功能和现代足球品牌的定位，帮助我们超越了赛场，加强了我们与全球球迷基础的联系。我们对这种合作的潜力感到非常兴奋，并与我们的粉丝分享一系列新产品，这些产品将把我们心爱的红黑颜色带到全球各个角落。”

New Era欧洲、中东和非洲副总裁保罗·吉尔斯（Paul Gils）表示：“我们非常高兴能与AC米兰合作，这是世界上最成功和最具标志性的俱乐部之一。首次亮相的头饰系列颂扬了俱乐部的精神，我们期待着与世界各地的AC米兰球迷分享。”

6、西甲联盟与EA SPORTS达成战略合作

西甲联盟于7月3日与美国艺电公司（Electronic Arts Inc.）达成全新战略合作伙伴关系，持续至未来五个赛季。西甲联盟与EA SPORTS的联手是在双方过去十年中巩固关系的顶点，并将进入一个全新阶段。这家全球领先的游戏发行商有是史以来首个成为联赛冠名赞助商的国际合作伙伴。这一战略联盟带来了一种颠覆性的足球观看方式，旨在打破现实与虚拟世界之间的屏障，并创造了一个独特的产品，其覆盖了更广泛的观众群体。该协议还体现在了西甲联赛的命名上，其将更名为“LALIGA EA SPORTS”，而西乙联赛将更名为“LALIGA HYPERMOTION”，后者是指EA SPORTS FC视频游戏中使用的尖端技术。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“今天我们开启了一个新时代，这对西班牙足球和整个足球产业来说都是一次颠覆性的改变。我们在俱乐部和EA SPORTS等战略合作伙伴的支持下开展工作，将一切变为可能。我们希望共同为社会创造更好的足球，也为足球创造更好的社会。”

EA SPORTS品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“西甲联盟与我们有着独特的共同愿景，即球迷至上的足球未来，此次合作为我们带来了重新构建球迷参与比赛方式的机会。结合我们在建立全球多元化受众方面的专业知识与西甲联盟的创新精神，我们将作为合作伙伴不断激励彼此，相互学习并共同成长。随着与EA SPORTS FC开启全新时代，我们对与西甲联盟的合作伙伴关系将以多种方式实现而感到兴奋，从视听技术到娱乐创新，从草根足球到数字社区，所有的目标都将拉近球迷与足球的距离。”

7、阿森纳与吉百利续约

阿森纳与亿滋国际旗下的吉百利品牌扩大合作伙伴关系，它将继续作为俱乐部的官方零食合作伙伴。该合作关系最初于2020年8月开始。双方的合作继续以社区为中心，在共同的价值观的推动下，在当地实施各项举措。继今年早些时候在阿森纳主场比赛中融入英国手语(BSL)之后，双方的合作伙伴关系将支持和促进全国聋人社区的更大融合。双方还将继续强化对女子足球的支持。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴能与吉百利和亿滋国际大家庭扩大合作关系，因为我们将继续利用我们共同的价值观来推动我们社区的更大包容性。”“基于我们的BSL整合，我们很高兴吉百利将在我们的2023/24比赛日计划中提供聋人意识和BSL教育资源。我们在阿森纳有着骄傲的多样性和包容性的历史，我们致力于帮助更多的球迷与我们的俱乐部建立联系。““我们也很高兴看到这种合作关系扩大到包括我们的女子一线队。我们将与吉百利合作，继续支持女子足球的可持续发展。自1987年以来，我们一直是女子比赛的先驱，我们很高兴能够继续前进，并在我们共同取得的进步的基础上继续发展。”

亿滋国际北欧赞助主管尼克·罗杰斯（Nick Rogers）表示：“吉百利致力于在比赛中展示慷慨和促进包容性，我们很自豪能够将英国手语纳入合作伙伴关系公告，强调将每个人都纳入对话的重要性。”“在我们即将迎来200岁生日之际，我们对支持社区和粉丝的承诺从未如此强烈。在过去的三年里，我们已经产生了重大影响，而我们才刚刚开始。”

8、PRIME成为巴萨官方补水合作伙伴

巴萨与等渗饮料品牌PRIME签署三年合作协议，使其成为俱乐部的官方补水合作伙伴。这家美国公司的补水产品将在比赛期间出现在板凳区，以及男子、女子和青少年足球队的训练课程中。PRIME还将在这些球队的更衣室里占据一个特殊的位置。该公司于2022年由来自美国的职业摔角手、演员和网红洛根·保罗和来自英国的说唱歌手、拳击手和YouTube用户KSI共同创立。该品牌已经赞助了阿森纳和UFC。

巴萨营销部门副总裁胡利·吉乌（Juli Guiu）表示：“我们非常自豪能与PRIME签署这项赞助协议，PRIME是一个拥有重要国际影响力的品牌，这是其发起人洛根·保罗和KSI的热情和奉献的结果。这也是俱乐部的一项战略合作，将有助于与世界各地的年轻观众建立联系，他们是这种鼓励补充水分的创新产品的忠实粉丝，这意味着人们可以更享受运动。”

PRIME创始人洛根·保罗（Logan Paul）和KSI表示：“能够成为巴萨这支体育界最具标志性的球队之一的最新官方补水合作伙伴，我们感到无比自豪和兴奋。无论是在比赛中补充能量还是训练后的恢复，我们都迫不及待地想要看到巴萨家族将PRIME升级。感谢巴萨令人难以置信的团队到目前为止所做的一切工作，我们期待着支持每一位追求卓越的巴萨球员，同时激励下一代参加并享受PRIME。”

9、希尔顿成为切尔西官方酒店合作伙伴

切尔西与酒店管理集团希尔顿达成合作，双方将以一种全新而独特的方式为全球超过1.58亿希尔顿荣誉客会会员提供更多的机会。作为俱乐部的官方酒店合作伙伴，希尔顿将成为球队的官方客场之家，球员和教练将体验并享受希尔顿世界级的服务和标志性的热情好客。在切尔西的男女足比赛中，以及在切尔西的数字频道中，都可以看到希尔顿的名字，为球迷提供特别的、引人入胜的内容。

切尔西全球合作伙伴关系主管约翰·罗杰斯（John Rogers）表示：“在我们激动人心的7月和8月的美国季前巡回赛之前，我们很高兴与希尔顿这样一个享有盛誉的品牌合作，共同展望未来。我们很自豪能成为第一家与希尔顿合作的足球俱乐部，并期待以创新的方式回报他们的希尔顿荣誉客会会员和我们的球迷。”

希尔顿战略合作副总裁斯泰恩·巴斯泰恩斯（Stijn Bastiaens）表示：“我们非常期待与切尔西这样一家受人尊敬且世界知名的俱乐部合作。通过这次合作，我们将为希尔顿荣誉客会会员提供独特的内容和体验，并在切尔西队旅行期间为他们提供最受欢迎的希尔顿住宿。”

10、拜仁慕尼黑与施瓦茨集团旗下多家公司达成合作

拜仁慕尼黑与施瓦茨集团旗下的多家公司达成了合作协议。未来几年，PreZero、IT产品XM Cyber、STACKIT以及Lidl自有品牌矿泉水Saskia将成为俱乐部的合作伙伴。PreZero是欧洲领先的环境服务提供商之一，已经在安联球场负责了三年的废物处理工作，未来将接管拜仁的整个废物管理工作。Saskia将在未来交付到安联球场和所有俱乐部地点。通过云服务提供商STACKIT和网络安全服务提供商XM Cyber，施瓦茨集团旗下公司将支持拜仁俱乐部推进数字化进程。

拜仁俱乐部负责营销的董事会成员安德里亚斯·容（Andreas Jung）表示：“我们很高兴施瓦茨集团旗下的PreZero、STACKIT和XM Cyber将成为拜仁俱乐部的合作伙伴。此外，我们很高兴与Saskia进行新的饮料合作。这种合作是长期的，在循环经济和数字化领域，它将成为共同道路的开端。”

PreZero首席执行官托马斯·基里亚基斯（Thomas Kyriakis）表示：“我们希望共同发挥我们的优势，在体育和社会中为更负责任地使用资源树立榜样。我们很自豪能在未来与拜仁紧密合作。我们希望与俱乐部、球迷和合作伙伴一起，提高人们对循环经济的认识。”施瓦茨数字公司CEO罗尔夫·舒曼（Rolf Schumann）表示：“STACKIT和XM Cyber提供个性化和可扩展的解决方案，为拜仁慕尼黑的数字化转型提供了最佳条件。”

11、MG汽车成为墨西哥俱乐部芝华士赞助商

墨西哥甲级联赛俱乐部瓜达拉哈拉竞技与上汽集团MG汽车达成新的赞助协议。该俱乐部更多被称为芝华士（Chivas），这是其昵称，西班牙语意为小山羊。从2024年起，MG的标志将出现在俱乐部男女足球衣领口的正下方。在每个比赛日，MG汽车将在主场阿克伦体育场拥有一个展示其车辆的空间，此外还有各种球迷活动。双方还会在一些社会责任活动中保持合作。此次合作由IMG促成。

“我们有共同的价值观和目标。我们很高兴与这种规模的品牌分享路径，它们超越了体育，考虑了社会问题，这就是为什么这个联盟对我们来说意义重大，”瓜达拉哈拉竞技俱乐部总裁阿毛里·维加拉（Amaury Vergara）表示。“芝华士一直在寻找理解俱乐部理念的合作伙伴，即激励墨西哥，而MG在这方面非常清楚。”

MG汽车墨西哥公司总裁Zhang Wei表示：“从今天起，我们将与两个具有百年历史的机构携手合作，这两个机构的特点是对促进团结、激情和创新的永久追求。我们拥有相同的色彩和价值观，这将反映在这个商业联盟中。”

12、瓦伦西亚与斯柯达续约两年

西甲瓦伦西亚俱乐部与斯柯达续约，一直到2024/25赛季结束。斯柯达将继续成为瓦伦西亚的官方车辆供应商，并保持对俱乐部的整体承诺，其品牌标志将展示在男足和女足一线队的比赛和训练短裤上。该协议还包括数字和品牌资产的存在，以及与瓦伦西亚的斯柯达官方经销商的激活。

瓦伦西亚足球俱乐部主席曾丽芬表示：“我们很自豪有斯柯达与我们同行。自从我们在2019年合作以来，斯柯达已经成为俱乐部日常生活的重要组成部分。他们的车辆是移动领域质量和可靠性的代名词。他们对保持技术前沿和环保理念的承诺也符合我们所信奉的创新和可持续发展的标准。我们很高兴地宣布，今天我们将共同向前迈出新的一步。”

斯柯达西班牙总干事菲德尔·希门内斯·德帕尔加（Fidel Jiménez de Parga）表示：“我们很高兴与瓦伦西亚足球俱乐部续签协议，经过四年的合作，我们的伙伴关系框架已经扩展到包括对女子球队的赞助。作为我们在体育领域占有一席之地的战略的一部分，继续出现在西班牙足球的顶级联赛中对我们来说非常重要。”

13、欧克利成为洛杉矶奥运会和美国国家队官方眼镜

欧克利（Oakley）成为洛杉矶奥运会、残奥会以及美国国家队（Team USA）的官方眼镜。致力于贡献世界上最好的运动表现和光学创新专业知识，欧克利将支持和激励代表美国在最大的国际体育舞台上的运动员。在全球体育赛事的巅峰时期，这项开创性的合作使欧克利和美国国家队能够展示他们对卓越的坚定承诺，因为他们重新定义了可能的极限，激励了运动员和粉丝。

洛杉矶奥组委和美国国家队消费产品高级副总裁彼得·泽通坚（Peter Zeytoonjian）表示：“作为高性能和清新眼镜的领导者，我们很高兴与欧克利合作，在美国国家队运动员准备参加即将到来的奥运会时为他们提供最好的产品。”“这只是一个开始，我们期待与欧克利合作，展望2028年洛杉矶奥运会。”

“像奥运会和残奥会这样的重大时刻对我们这个品牌来说是巨大的动力，”欧克利全球体育营销副总裁兼主管科里·希尔（Corey Hill）表示。“奥运会是我们通过大胆的产品创新和令人惊叹的欧克利团队社区产生影响的地方。有这么多的事情要做，我们很高兴与美国国家队合作，他们将为我们的后院带来额外的火力，我们期待洛杉矶奥运会。”