杭州国际网球名人赛、成都大运会、贵州“村超”……离亚运会开幕越来越近，全国各地体育赛事持续火热，成为近期的消费新亮点。

体育消费的兴起，与我国经济发展水平和人均收入水平普遍提高的现实息息相关，折射出公众不断增长的健康需求，是消费升级的重要表现。各地也以赛事为契机，培育特色品牌，大力发展体育产业，推动体育惠民。

赛事活动如火如荼

炎炎夏日，全国各地的体育赛事不断升温，消费者的观赛热情也持续高涨。

在近日落幕的2023杭州国际网球名人赛中，体育与娱乐融合成为一大亮点。该赛事参考超级碗、F1新加坡大奖赛等模式，引入流行音乐元素，开启奥体网球之夜活动，打造别具风格的闭幕式演出，呈现一场集文化、娱乐、运动多元素的时尚秀。

杭州市体育局相关负责人表示，杭州将以筹办亚运会为抓手，以网球名人赛这样标志性、国际级比赛为引领，推动更多高规格、高水平赛事落户杭州，全力培育融“赛事经济、演艺经济、体验经济”为一体的体育产业全生态，营造赛事浓厚氛围，将健身、观赛、参赛融入市民日常生活，打造体育产业与体育消费新引擎。

赛事搭台，文旅唱戏。除门票收入外，体育赛事还带来了住宿餐饮、文体娱乐等方面的消费需求。例如，2023无锡马拉松吸引了超七成外地观众提前到访无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。据福建省体育局初步测算，2023年厦马将直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。

郑州经开区作为河南省汽车产业发展重地，其汽车产业规模已达千亿级。而作为汽车产业的重要组成部分，汽车专业赛事展现出的巨大魅力不可估量。6月30日，China GT中国超级跑车锦标赛郑州站开跑。河南省体育局竞技体育处处长谢国臣介绍，此次赛事的成功举办，将以赛车文化为媒介，以汽车后市场提质增效为动力，带动郑州汽车产业全方位融合发展，助推郑州国家中心城市现代化建设，让更多的国内外朋友认识出彩河南、了解人文郑州。

聊起家门口举办的赛事，住在温州市龙湾区的体育爱好者王先生了如指掌：“今年以来就有全国男子柔道锦标赛、全国国际式摔跤锦标赛、首届中国大众网球联赛总决赛等。当然，最让人期待的莫过于三个月后的杭州亚运会部分足球赛事。”在王先生看来，“亚运之风”为温州市民的生活带来了盎然生机和满满的幸福感。

各地加大支持力度

体育赛事，特别是国际大赛，对加速城市更新与优化、助力城市转型与经济发展、吸引投资与刺激商贸业增长、凝聚社会共识、提升品牌认知与国际影响力等方面均能够发挥重要作用。近期，各地以赛事为契机，培育特色品牌，大力发展体育产业，推动体育惠民。

济南市体育局副局长赵晨光介绍，2023济南潮流体育消费季以“运动最时尚 健康新生活”为主题，涵盖体育赛事、健身培训、体育用品、体育旅游、体育研学等行业，提供丰富多样、受众面广的体育消费选项，举办时间为2023年6月—11月，做到“月月有主题、参与有实惠”。活动期间拟推出七大主题活动，打造体育消费盛宴。

为更好发挥赛事对地方经济社会发展的推动作用，福建省体育局强力打造2023年厦门马拉松联赛和福建省自行车联赛，着力建立“省市体育局+县（市、区）政府”的三级联动机制，在通过转移支付联赛分站赛启动资金的同时，制定竞赛规程和办赛指南，明确分站赛办赛的一系列具体要求，确保赛事对消费等经济效益的拉动作用。

江苏省体育局提出，要通过3—5年的努力，在全省范围内打造一批具有鲜明地域文化特色、能够推动竞技水平提升、带动群众广泛参与、促进经济社会发展的自有品牌赛事，拓展“一带一路”“大运河”“长三角”等系列品牌赛事活动，构建“一城市多品牌，一县区一特色”的体育特色品牌赛事体系。

会计师事务所普华永道日前发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》预测，未来3至5年，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。“体育产业成长空间巨大，未来预期将有更多利好政策出台，在政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力将加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说。

乡村市场潜力无穷

值得关注的是，近日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，一项被网友称为“村超”的足球赛事，在乡村体育文化振兴的红火背景下火遍全网、火出国门。

自5月13日开幕以来，这项由基层群众自发组织开展的乡村社区体育赛事相关内容全平台浏览量已超过60亿次，周末场均观众超过5万人，成为中国乡村的“现象级赛事”，并以其独特的生长模式成为乡村经济发展的新引擎。

特色农产品也搭上了赛事的顺风车。在“村超”赛场周边，近500个摊位让群众免费使用，卷粉、竹筒饭、杨梅等当地农特产品卖到脱销。5月13日至今，榕江接待游客50余万人次，旅游综合收入超过2亿元。

在广东省梅州市五华县，足球赛事同样热火朝天。 “赛事经济是当下新的消费热点，空间大、潜力足，周边乡镇和相关单位都在积极抢抓发展机遇。”五华县文化广电旅游体育局相关负责人李高文介绍，随着暑期到来，五华正在筹划稻虾美食节、鱼生美食节、酒香节等系列活动，不断延伸产业链，增强联农带农效益，切实解决农产品销售问题。

体育活动的举办不仅丰富了乡村文化生活，赛事经济也促进文体旅商农融合，给乡村带来经济活力。为推动乡村体育高质量发展，建立乡村体育发展新格局，更好地发挥体育在促进乡村振兴中的重要作用，近日，国家体育总局会同有关部委印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。意见提出，要实施 “美丽乡村”品牌体育赛事活动等五大行动计划。

对此，专家建议，要用好用活赛事经济的力量，需充分发挥乡村赛事的特点。例如，福建的毽球、广东的龙舟、江苏的舞狮、内蒙古的摔跤等，都能展现出各地浓郁的乡村体育文化特色。体育赛事与民俗文化相结合，不仅为文体旅商农融合提供了巨大空间，也成为涵养乡风文明、振兴乡村文化的点睛之笔。只有结合自身的自然、人文禀赋，才能打造出乡村体育旅游的“金名片”。

本文转载自中国商报网，图片除署名外均来自网络，原标题：亚运时间临近 赛事经济涌现新活力