赛事活动附加值已“溢出”体育本身，“赛事+”新业态和新场景，成为经济各业态高度融合的价值载体，体育比赛因而成为引燃消费热情的触媒。

辽篮争冠，鸡架拉面，打卡景点……放在往常，您会说这都哪儿跟哪儿呀？根本就不挨着嘛。

说一个“赛事+”就明白了，串起文旅消费的红线正是一场场火爆的体育赛事。本地人相约看球，喝啤酒撸串看直播是“标配”；外地来客扎堆现场加油助威，在观看比赛之余顺道打卡辽宁景点。据统计，今年3月至5月，辽宁男篮在沈阳一共打了12场主场比赛，每场比赛带动的直接消费超2000万元。

“赛事为媒，文旅加戏。”辽宁体育产业集团副总经理史立新认为，辽篮主场比赛及马拉松赛事不仅是体育比赛，其对城市形象的提升、城市消费的拉动也是看得见、摸得着的。赛事活动附加值已“溢出”体育本身，“赛事+”新业态和新场景，成为经济各业态高度融合的价值载体，体育比赛因而成为引燃消费热情的触媒。

赛事激活一座城

6月16日晚，烟花绽放、音乐喷泉、巨幅冰屏、无人机造型，织就绚丽变幻的“大片”，借助多媒体技术和声光电手段，从空中倾洒到湖面。辽宁省第十四届运动会开幕式盛大举行，作为主会场的辽宁抚顺市月牙岛生态公园此夜无眠。

“月牙岛生态公园是抚顺全民健身的打卡地。抚顺抓住赛会契机，推动文体旅深度融合，推出了100多场‘赛事+文旅’活动。”抚顺市副市长宋一甲说，体育盛会拉开了城市文旅大戏的帷幕。

“开幕式的精彩一刻让人们认识了抚顺，其实抚顺的美值得驻足细看。”从北京赶来执导开幕式的北奥盛典国际文化发展公司艺术总监宋飞和团队在抚顺待了一个多月，去了很多地方，领略了这里的优美风景，对麻辣拌、小烧烤也留下了深刻印象。“没看够，还想来。”

赛事就是城市与外界互动的商机。抚顺一面举办体育赛事，一面开展地方优特产品、文创产品展销等活动。抚顺市文旅局局长石毅分析，借体育之势，抚顺整合市域内文体旅资源，下力气对各景区景点提升改造，增设网红打卡点和免费休息设施，推出门票、酒店住宿打折等惠民举措，创新景区文化演出内容，推出“实景剧本秀”，将抚顺丰富的历史文化特色与景区独特的旅游资源有机融合。抚顺还推出美食夜市、灯光秀、后备箱集市等系列夜经济亮点，为游客提供放心满意的“吃住行游购娱”一条龙服务。

赛事能招来人，特色能留住人。抚顺媒体人李凭觉得城市总要拿出“令人眼前一亮怦然心动”的东西。一是自然景观有地域特色，如当地以满族民俗为元素的满族风情游，以玫瑰花、芍药花等网红花海为打卡地的浪漫美拍游，以抚顺市雷锋纪念馆为品牌的红色经典游。二是人文景观有动感助力，如文化惠民系列演出、朝鲜族民俗节系列活动、剪纸等非遗展演活动，伴以时尚的电音节、抖音文旅创作者大赛等，特色活动贯穿全年不重样。

用好赛事平台为城市“吸粉”，借力赛事东风，抚顺积极推动城市生态环境、基础设施和公共服务提质升级，不断完善城市的全民健身、休闲功能。文旅体融合效应逐渐显现，游客增量显著。如抚顺市委书记来鹤所说：“办好一次会，搞活一座城，亮丽一座城。”

体育消费热起来

辽宁是体育大省，共有32名运动员获得31个奥运会冠军，获得冠军数量在全国排名第一。“十三五”期间，辽宁运动员获得796次全国冠军、38次世界冠军。一个现实问题摆在面前：体育大省怎样击鼓催征体育产业强省？

“5月15日晚辽宁男篮举起冠军鼎的那场比赛，看台上万球迷身穿印有‘辽宁一定行’的绿色T恤衫，见证了荣耀时刻。”辽宁社会科学院副院长梁启东说，“没有等来的冠军，只有拼来的胜利，辽宁男篮敢于争先、奋勇拼搏的精神同样适用于体育产业。”梁启东认为，体育产品与其他产品的消费不同，体育爱好者在体育产品的消费上更多投入了主观情感，融入了一种热爱。商家应该围绕辽宁男篮开发文创产品，像球衣、文化衫、手机壳、签名篮球、水杯、夺冠T恤……也可以乘势加大与篮球运动培训、体育经纪人培育等上游产业的资本对接，这些消费都是体育商机。

强健体魄，愉悦精神。作为消费升级颜值担当的体育消费魅力难挡。在沈阳浑南区几家篮球培训机构，记者看到试学课报名踊跃。少儿篮球培训一节课收费在100元到300元，不少家长表示，看到孩子下课之后满头大汗，胃口好了，身体结实了，觉得钱花得特别值。

辽篮掀起一股篮球热，打篮球的人越来越多，对篮球场地的需求量也越来越大。辽宁大学男篮主教练刘欣然说：“现在很多人都喜欢在条件更好的地板场地打篮球，沈阳市一些商场、废弃的仓库、厂房，完全有条件改造成篮球馆，等于盘活了空闲的场地资源。”

从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育消费和体育产业迎来重大机遇。根据国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元。辽宁目前的体育产业总规模虽已突破千亿元，但人均体育消费水平还不高。近年来，辽宁推出119个重点体育产业发展项目，体育装备、体育旅游、体育培训、体育中介、体育赛事等业态都在快速拔节。

作为首批国家级体育消费试点城市，沈阳加快实施体育产业优化升级行动。沈阳市体育局局长宋丽介绍，到2025年，沈阳市体育产业总规模将突破600亿元，全市人均体育消费水平年均增长8%以上，人均体育消费规模有望超过3000元。

零门槛“邻”距离

加入体育比赛要不要很专业？要不要花很多钱？

“今天你运动了吗？没运动的话请扫码加入我们吧。”社区志愿者向居民推介着市民运动会报名二维码。“竞技擂台”就搭在百姓身边，在公园、广场、社区、村屯、商场、工地，乒乓球、羽毛球、毽球、跳绳……一项项比赛紧张有序。赛事执行方沈阳希西里体育文化传播公司总经理刘丹阳觉得市民运动会就是“众”在参与，没有门槛，就在身边。市民可通过扫二维码报名，或微信搜索小程序“律动盒子”进入赛事页面，根据自己的兴趣、时间，选择运动项目报名参与。报名人群多元化、形式多样化，打破时间和空间壁垒，沈阳都市圈7个城市的市民都可以通过上传视频、线上打卡、隔空对弈等简易方式参与赛事。

让城市因体育而更富生机和活力。沈阳开展“出门就健身”体育惠民行动，不断丰富全民健身场地设施供给。沈阳市谋划到2025年人均体育场地面积由2.2平方米增加到2.7平方米，市属体育系统场馆智能化改造率达85%。

运动免费，装备自备。今春以来，沈阳马拉松“跑圈”快速回暖，带动了跑步装备的热销。一家运动装备经销公司负责人表示，4月以来，跑鞋、护膝、运动眼镜、袖套以及太阳帽等运动用品的营业额同比增长了30%左右。

“动起来”“热起来”“火起来”。在辽宁，经常参加体育锻炼的人数达到46.49%，全民健身场地设施供给更加亲民、便民、惠民，行政村体育健身工程覆盖率达到98.94%。

辽宁省委书记郝鹏在调研辽宁体育事业发展情况时表示，要充分发挥辽宁体育基础雄厚、体育人才富集、体育品牌知名度高的优势，充分用好赛事平台，大力发展赛事经济，打造体育消费新产品新业态新场景，促进体育消费规模持续增长，加快推动体育产业发展实现新突破。 

本文转载自经济日报，图片除署名外均来自网络，原标题：赛事为媒给文旅加戏