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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、瑞幸咖啡成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴

6月25日，瑞幸咖啡官方宣布成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴，助力中国女篮在亚洲杯上取得佳绩。2023年女篮亚洲杯赛于6月26日至7月2日在澳大利亚悉尼举行。在本届赛事上，瑞幸咖啡的标志出现在球衣背面，与之出现在并列位置的是植选。

在去年的女篮世界杯上，中国女篮继1994年女篮世锦赛（世界杯前身）后，再次获得亚军，主将韩旭入选世界杯最佳阵容，郑薇当选女篮世界杯最佳教练。如今的中国女篮正值巅峰，现世界排名第二，亚洲第一。在本届亚洲杯上，中国女篮自然志在夺冠，并为冲击巴黎奥运会资格积聚力量。

体育营销一直是瑞幸咖啡一以贯之的营销主线。它曾在2018年先后赞助了北京马拉松、摇滚马拉松北京站以及厦门国际半程马拉松，并在北京冬奥会之前签约谷爱凌为代言人。去年，瑞幸咖啡进军电竞领域，成为签约EDG为瑞幸咖啡种草官。此番签约中国女篮是瑞幸咖啡在体育营销上的进一步探索，聚焦女子体育和顶级国家队，为亚运营销和奥运营销蓄力。

2、蒙特利尔银行成为女足世界杯在北美的官方支持商

蒙特利尔银行（BMO）成为2023年女足世界杯在北美地区的官方支持商。这一合作关系体现了该银行对体育公平的承诺，消除了包容的障碍，并帮助发展这项运动，巩固了BMO作为足球银行的地位。在整个女足世界杯期间，BMO将与北美各地的足球迷一起支持来自世界各地的最伟大的运动员。另外，BMO还是今年中北美和加勒比地区国家联赛决赛和中北美和加勒比地区金杯赛的官方银行。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们很高兴欢迎蒙特利尔银行成为2023年女足世界杯的赛事支持者。BMO对女子体育的承诺与国际足联赋予女运动员权力的愿景完全一致，并使这项赛事成为历史上最伟大的女子体育赛事之一。”

蒙特利尔银行首席营销官凯瑟琳·罗奇（Catherine Roche）表示：“蒙特利尔银行是足球银行，这一历史性的合作关系反映了我们在北美发展足球运动的承诺。作为世界上最大的体育赛事之一，世界杯是一个完美的平台，可以帮助促进体育运动中的平等机会，激励新一代女性球员、领导者和教练在场上和场下充分发挥她们的潜力。通过这种伙伴关系，我们继续实现我们的目标，在商业和生活中大胆地发展好的东西。”

3、Optus成为女足世界杯官方支持商

澳大利亚电信运营商Optus成为2023年女足世界杯官方支持商，继Optus Sport成为该项赛事的官方转播商之后，Optus再次重申了其投资女子体育的承诺。作为官方支持商，Optus现在将推广其一系列电信服务，同时利用Optus Sport作为所有64场比赛的官方转播商，让越来越多的澳大利亚人对这个将在未来几年内留下印记的文化时刻感到兴奋。此外，专注于通过创新技术解决方案重塑业务的数字原生公司Globant也成为本届赛事的官方支持商，它去年已经赞助了卡塔尔世界杯。

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉（Fatma Samoura）表示：“我们很高兴Optus能成为2023年女足世界杯的官方支持商。他们对女性运动的承诺，以及他们作为官方支持商和广播公司的角色，显示了他们对促进性别平等和激励世界各地数百万人的奉献精神。 我们将共同展示女性运动令人难以置信的天赋和激情，为后代留下持久的影响。“

Optus消费者营销主管凯姆·卢比（Cam Luby）表示：“2023年女足世界杯将是对女子比赛中非凡才能的终极庆祝。世界级的运动员将在全球舞台上表现，在有史以来最大的女子体育赛事中创造历史。特别是对于澳大利亚的年轻人来说，这将是灵感的起点和实现可能性的地方。2023年女足世界杯将激励下一代对他们的梦想说‘Yes’，并实现伟大的事情。”

4、荣耀成为Gamers8官方智能手机合作伙伴

荣耀被成为全球最大的游戏和电子竞技节“Gamers8: The Land of Heroes”的官方智能手机合作伙伴。荣耀将为该节日及其电子竞技比赛提供所有手机。该节日由沙特电子竞技联合会组织，从7月6日起在利雅得大道举行，为期八周。此外，将于7月11日至16日举行的《绝地求生》移动世界邀请赛（PMWI）将只在荣耀智能手机上进行。

沙特电子竞技联合会首席执行官图尔基·阿尔法赞（Turki Alfawzan）表示：“合作协议将见证一系列双方都非常期待的夏季活动和激活。”“游戏迷们尤其喜欢观看在荣耀手机上举行的《绝地求生》移动世界邀请赛——职业选手对这一消息的反应一致是积极的。”

荣耀中东和非洲区总裁Daniel Wang表示：“荣耀了解沙特市场精通技术的用户的需求，特别是在游戏领域。通过为他们提供像荣耀Magic5 Pro这样的尖端设备，我们的目标是将他们的游戏体验提升到新的水平，满足他们不断变化的需求。”

5、谷歌Pixel成为英格兰男女足官方手机和耳机合作伙伴

英足总扩大了与谷歌Pixel的合作关系，使其成为英格兰男足和女足成年队新的官方手机和耳机合作伙伴。英足总于2019年与谷歌Pixel签署了一份为期四年的协议。谷歌的商业应用和企业服务已经嵌入到英足总的运营中，它的云平台和人工智能平台也为健身和注重表现的分析工具提供动力。新协议将看到谷歌使用移动和人工智能技术来提高球迷在家中和体育场的体验。

英足总商务总监纳文·辛格（Navin Singh）表示：“我们很高兴地欢迎谷歌Pixel成为我们的官方手机和耳机合作伙伴。我们热衷于将我们的支持者与我们的英格兰国家队联系起来，这种合作关系将通过领先的技术提供的内容使球迷和球员更紧密地联系在一起。”

“足球在英国不仅仅是一项运动，它深深植根于我们的传统。它不仅是我们充满活力的多元文化的一部分；它把人们聚集在一起，激发激情，建立强大的社区，”谷歌英国副总裁艾琳·曼尼昂（Eileen Mannion）表示。“我们很自豪能与英足总合作，帮助球迷们一起创造回忆。手机是现代体育体验中不可或缺的一部分，我们很高兴能与英足总合作，让球迷比以往任何时候都更接近我们令人难以置信的男女国家队的比赛。”

6、Stella Artois成为温网官方啤酒合作伙伴

全英草地网球俱乐部（AELTC）与世界领先的啤酒酿造商百威英博续签多年赞助协议，Stella Artois将成为温布尔登锦标赛的官方啤酒合作伙伴。通过此次合作，Stella Artois将获得赛事期间的倒酒权，为网球迷带来独特的啤酒体验。Stella Artois此前曾与温网合作多年，此次续约协议还包括令人兴奋的“完美发球奖”。这个新奖项将表彰在比赛中提供最佳发球的球员。该奖项还将吸引全英国观看比赛的球迷，让观众有机会在网上投票选出获胜者。

温网营销和商务总监乌萨马·阿尔卡萨布（Usama Al-Qassab）表示：“我们很高兴看到Stella Artois回到我们的锦标赛官方合作伙伴大家庭。Stella Artois与温网的合作关系由来已久，我们期待着这一合作伙伴关系在今年夏天吸引和娱乐我们的客人。”

Stella Artois全球副总裁蒂姆·奥瓦迪亚（Tim Ovadia）表示：“我们很高兴能再次与温网合作，将Stella Artois带给赛事球迷。”“作为一个品牌，Stella Artois鼓励消费者一起享受时光，很少有时刻能像一年一度的温网一样令人兴奋。我们很高兴能发展我们的合作关系，并期待推出新的激活活动，让球迷无论是在球场上还是在家里都能享受。”

7、雷克萨斯成为ATP巡回赛白金合作伙伴

高端汽车品牌雷克萨斯成为ATP巡回赛的官方汽车合作伙伴和白金合作伙伴，包括年终总决赛。这一重要的多年合作伙伴关系将见证雷克萨斯在关键市场建立赛事合作伙伴关系，在ATP巡回赛的一系列赛事中，作为官方用车吸引高端粉丝群体。雷克萨斯还将在ATP巡回赛快速增长的数字和社交平台上获得全年的品牌曝光，包括ATP Head2Head的冠名合作伙伴关系，这是一个受欢迎的互动功能，使球迷能够探索巡回赛球员之间的竞争。

ATP首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“ATP巡回赛和雷克萨斯品牌讲述了创新，性能和卓越的故事，这也与我们在ATP服务下的努力完美契合。我们的粉丝和客户是第一位的，我们的品牌都专注于提供难忘的体验。我们很高兴欢迎雷克萨斯成为ATP巡回赛白金合作伙伴，并在我们的全球平台上建立共同的叙事。”

丰田汽车欧洲雷克萨斯和价值链副总裁帕斯卡尔·鲁奇（Pascal Ruch）表示：“在雷克萨斯，我们采取以人为本的方法在我们所做的一切。这不仅适用于我们的汽车，也适用于我们为客户提供的一流体验。我们的目标是让我们的顾客面带微笑。我们在网球比赛中看到了一场精彩的比赛，个人的表现创造了终极的兴奋。我们很高兴能与ATP巡回赛合作，并与欧洲及其他地区的数百万球迷分享顶级网球的激情。”

8、Air Liquide成为巴黎奥运会官方支持商

巴黎奥组委与工业和健康领域气体、技术和服务的全球领导者Air Liquide签署合作协议，使其成为巴黎奥运会和残奥会在氢气方面的官方支持商，为减少赛事的碳排放做出贡献。该集团将为巴黎奥运会官方车队的部分车辆提供可再生能源氢气。这种伙伴关系反映了巴黎奥组委“组织更可持续的奥运会”的雄心。作为全球制氢领域的领导者，Air Liquide集团将利用其60多年来积累的专业知识及其低碳和可再生制氢能力。

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“为了实现我们的目标，使奥运会更具可持续性，以应对气候变化，我们重新考虑了奥运会的所有主要特点。通过为运动员和官员的车辆提供可再生的氢气，Air Liquide集团将帮助我们减少奥运会的碳足迹。感谢Air Liquide集团作为巴黎奥运会官方赞助商的承诺。”

Air Liquide集团首席执行官弗朗索瓦·杰科（François Jackow）表示：“Air Liquide集团和巴黎奥运会有着共同的目标：实施具体的解决方案来应对气候变化的挑战。这就是我们合作的意义所在。在巴黎奥运会和残奥会之后，这一伙伴关系将加速大规模采用氢，以使包括出租车在内的重型和密集型交通工具脱碳。挑战是巨大的，只有共同努力，我们才能取得成功！”

9、中国泳协与Speedo续约

中国泳协与世界领先的游泳品牌Speedo延长合作关系，它将一如既往地赞助中国游泳队参加所有国际赛事，包括即将在日本福冈举行的2023年世界游泳锦标赛、以及2024年巴黎奥运会和2028年洛杉矶奥运会。Speedo目前所支持的中国游泳精英运动员有汪顺、潘展乐、李冰洁、覃海洋和余依婷。Speedo还赞助了美国、加拿大、德国和英国游泳协会。

这些紧密的合作伙伴关系突显了Speedo这一拥有95年辉煌历史的世界领先游泳品牌的良好声誉。除了竞技泳池，Speedo还面向普通游泳爱好者，推出了习泳健身、时尚休闲的泳装和辅具系列，吸引了更广泛的消费者，尤其是年轻的Z世代和女性消费群体。

Speedo全球体育营销副总裁西蒙·罗维（Simon Rowe）表示：“中国游泳队培养出了许多游泳精英，Speedo赞助的运动员汪顺，他在东京奥运会上掀浪夺冠，倍受世界瞩目。我们很高兴能扩大与中国游泳协会的合作伙伴关系，并支持中国游泳队在巴黎和洛杉矶创造更多辉煌。”

10、TikTok成为环法官方提供商

移动短视频平台TikTok成为环法自行车赛和环法女子自行车赛的官方提供商。这一合作将提高自行车和顶级车手在更广泛受众中的曝光率。TikTok的专有技术将帮助环法自行车赛和环法女子自行车赛将自行车的魔力带到全球各地。从7月1日开始，环法自行车赛的粉丝、爱好者和整个社区将通过TikTok以一种特殊的方式体验比赛。与环法自行车赛的合作表明，TikTok及其社区是多么热爱所有运动，尤其是自行车运动。

ASO媒体与合作总监朱利安·古皮尔（Julien Goupil）：“TikTok内容的独特性质与环法自行车赛的雄心壮志完美契合：通过每个用户的自发性和创造力，将这项活动的魔力带到每个地方，带给每个人。路边的新鲜内容将增加现有材料的财富，并在活动周围营造更大的社区感。”

TikTok法国、比荷卢和南欧地区运营总经理玛琳·马热尔（Marlène Masure）表示：“我们很高兴能与2023年的环法自行车赛合作。TikTok社区的创造力将为男子和女子赛事带来全新的视角，并带来无与伦比的知名度，与这些非凡运动员的承诺和他们挑战极限的决心相匹配！”