禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、欧足联与百事续约三年

欧足联与百事公司续签三年战略合作伙伴关系，至2027年6月。百事自2015年以来一直是欧洲冠军联赛的骄傲合作伙伴。在新的合作协议下，百事公司将帮助扩大全球最受关注的体育赛事的影响范围，推动下一代球迷的参与，并寻求加速其PepsiCo Positive（pep+）可持续发展议程，支持人类和地球。具体而言，此次续约将加强百事公司对推动社会和环境影响的承诺，百事公司将投资100万美元，专门用于与欧足联儿童基金会的合作项目，以及专注于环境可持续性的举措，包括共同努力大幅减少一次性塑料的“零排放之路”。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴在接下来的三年周期内继续与百事公司及其标志性品牌合作。我们将共同以创新的方式继续改善球迷体验，并通过足球在世界各地的力量对社区产生积极影响。”

百事公司全球体育与合作主管亚当·沃纳（Adam Warner）表示：“百事公司与世界上最美丽的比赛有着悠久的历史，我们很高兴与欧洲冠军联赛续签合作伙伴关系，以扩大足球在全球的影响力。”“在过去的八年里，我们的全球市场已经提供了一流的激活，利用欧洲冠军联赛和百事标志性食品和饮料品牌的联合力量。随着赞助的延长，我们将继续利用我们的投资组合，在球场内外为人类和地球带来积极的变化。”

2、利物浦与吉百利续约

利物浦与亿滋国际旗下的吉百利品牌延长合作关系，将继续支持当地人民和企业。该合作关系于2020年启动，吉百利推出了限量版利物浦足球俱乐部冠军牛奶棒，可通过俱乐部官方商店购买。这些产品的销售收入捐赠给了利物浦足球俱乐部虚拟就业计划，为该计划提供25000英镑。除了筹集的资金外，吉百利的员工还在利物浦足球俱乐部官方工作计划中志愿担任导师，为参与者提供现实世界的商业知识和建议。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我很高兴宣布我们与吉百利的合作关系延长。吉百利已经表明了它为当地社区提供服务的承诺，与利物浦足球俱乐部基金会在利物浦足球俱乐部工作计划上密切合作。”“我们期待在未来三年继续共同努力，进一步加强我们有意义的伙伴关系。”

亿滋国际北欧地区吉百利营销和赞助负责人尼克·罗杰斯（Nick Rogers）表示：“这次合作反映了我们对赋予下一代权力的承诺。吉百利的员工慷慨大方，多年来一直指导利物浦社区的成员，帮助他们找到工作。”“我们希望共同为当地社区的繁荣创造更多机会，这使我们能够重申吉百利致力于做出积极改变的决心。”

3、意大利足协与Acqua Lete续约

意大利足协与天然气泡矿泉水市场领导者Acqua Lete续签未来四年的合作伙伴关系。Acqua Lete将继续成为意大利国家足球队的高级合作伙伴，直到2026年，从而延续了2015年开始的合作关系。未来，Acqua Lete和意大利足协之间的合作将集中在包容性和庆祝意大利国家队球员和数百万球迷共同的激情主题上。同时，Acqua Lete和意大利足协将继续履行共同承诺，促进体育价值观，特别是关注社会问题，并通过健康饮食、定期体育锻炼和充分的水合作用来实现最佳身心健康，采取正确的生活方式。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“延长与Acqua Lete的合作关系让我们感到自豪，因为这代表了意大利制造在过去8年里对意大利国家足球队和意大利足协活动的卓越支持。健康的生活方式和适当的饮水是运动员生活的基础，照顾好运动员日常生活的方方面面是一项承诺和责任，我们和Lete一起在体育及其价值观的良性教育过程中履行这一承诺和责任。”

Acqua Lete营销总监加布里埃拉·库佐内（Gabriella Cuzzone）表示：“当你谈论体育世界中的水时，你谈论的是Acqua Lete。我们与体育的联系牢固而深厚，我们很高兴能继续与意大利足协合作。”“在忠诚、激情、归属感、包容性和健康的竞争精神方面，国家队是积极价值的非凡载体，因此他们值得我们不断关注，而不仅限于重大国际赛事，我们的所有活动都将朝这个方向发展。”

4、金宝零食成为MLS官方零食赞助商

MLS与金宝汤公司（Campbell Soup Company）旗下部门金宝零食（Campbell Snacks）达成合作伙伴关系，指定其为联盟的官方零食赞助商，直到2026赛季。这一合作关系将使金宝零食能够通过在联盟范围内的体育场馆、零售展示和特定市场的社区影响项目中播放有趣而吸引人的广告，将MLS球迷与Goldfish饼干、Pepperidge Farm饼干、Lance三明治饼干、Snyder's of Hanover椒盐卷饼、Late July薯片、Kettle Brand薯片、Cape Cod薯片和Snack Factory椒盐脆片等品牌联系起来。

MLS联盟和消费者产品执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示：“金宝零食是MLS球迷和足球家庭最喜欢的品牌，我们期待着与他们充满激情的团队合作，加强他们的传奇品牌与美国蓬勃发展的足球社区之间的关系。”

金宝零食首席客户官迈克·皮尔森（Mike Pierson）表示：“我们很自豪能成为美国发展最快的职业联赛——MLS的官方零食赞助商。”“我们很高兴能通过我们多样化的品牌组合，为这些忠实的粉丝群体提升零食体验。”

5、起亚成为电竞组织Team Vitality官方合作伙伴

全球领先的电子竞技组织Team Vitality与起亚重新达成为期两年的新合作伙伴关系，使其成为Team Vitality在法国英雄联盟联赛和（LFL）和英雄联盟欧洲冠军赛（LEC）的官方合作伙伴。值得一提的是，起亚还是LEC的官方合作伙伴。Team Vitality和起亚在2021年有过合作，新的合作伙伴关系标志着一个重要里程碑。双方认识到他们对创新、性能、质量和决心的共同热情，准备为粉丝和爱好者提供非凡的体验。起亚此举意在加强其市场定位，作为一个技术和鼓舞人心的品牌，它渴望提供和促进创造性的品牌体验。

Team Vitality首席执行官尼古拉斯·毛雷尔（Nicolas Maurer）表示：“我们很高兴地宣布我们与起亚令人兴奋的两年合作。这次合作标志着两个重视卓越、高性能和技术的品牌的融合。我们期待着未来的旅程，因为我们与起亚一起将英雄联盟推向新的境界，设定新的标准并在行业中留下不可磨灭的印记。”

起亚法国营销总监奥利维尔·布尔哈拉（Olivier Bouelharrag）表示：“创新和专业知识是我们各自行业的关键，这使得这次合作成为自然的选择。但除此之外，我们合作的力量还在于我们的创造力和给观众带来惊喜的愿望。电子竞技是一项重要的体育门类，所以对我们来说，成为这项运动的一部分，并从中汲取灵感，接触到这些运动员，这一点很重要。”

6、MÓ de Multiópticas成为西班牙国家队官方眼镜供应商

西班牙足协与光学领域领先公司Multiópticas签署合作协议，该公司的独家眼镜系列MÓ de Multiópticas成为西班牙国家队的官方眼镜供应商，致力于将自己的品牌与国家队及其球员的形象相结合。

对于Multiópticas来说，没有什么比视野更重要的了，因为它是通过其眼镜来显示和传播的；而西班牙国家队也有自己的视野，它从一个独特的角度来理解比赛，这种眼光使西班牙成为世界冠军，并且一直赢到现在。双方的合作被视为“一支拥有最佳愿景的西班牙国家队的开始”。

MÓ de Multiópticas位于西班牙足协最后一个赞助等级，前面有主要赞助合作伙伴Finetwork和3D Factory；技术赞助商阿迪达斯；官方赞助商伊比利亚航空、旅行社Halcon Viajes、Cerveza Victoria啤酒和TCL。

7、美国国家队与礼来公司建立合作关系

美国国家队（Team USA）与礼来公司（Eli Lilly and Company）重新建立了合作关系，成为其在处方药和健康公平方面的官方合作伙伴，以支持精英运动员在奥运会和残奥会上的健康之旅。该公司还成为洛杉矶奥运会、残奥会的官方合作伙伴，并在未来五年内支持NBC环球在所有媒体平台上对奥运会和残奥会的报道。礼来公司与美国国家队曾经在东京奥运会上有过合作。

美国奥委会和残奥委会首席医疗官乔纳森·芬诺夫博士（Jonathan Finnoff）表示：“美国队运动员的健康是他们在赛场内外实现梦想的关键，同时也激励着所有庆祝奥运会和残奥会的人发挥出最好的水平。”“我们致力于在美国运动员生活、训练和比赛的地方为他们提供支持，并非常高兴地欢迎礼来作为这方面的重要合作伙伴回归。礼来的经验和专业知识将帮助我们更好地为整个社区服务。”

“礼来为支持美国队备战奥运会和残奥会感到自豪，我们认识到这些运动员所走过的非凡历程，不仅加强了他们的身体，而且还加强了他们的思想、生活和社区，”礼来公司执行副总裁兼礼来免疫学总裁、首席客户官帕特里克·扬松（Patrik Jonsson）表示。“我们公司的参与植根于我们让人们生活得更好的宗旨，以及我们的信念，即每个人都应该有公平的机会获得出色的健康和积极的福祉。”

8、OKX成为LIV高尔夫联赛队伍Majesticks GC官方全球赞助商

全球领先的加密货币交易平台、Web3技术公司OKX成为Majesticks GC的第一个官方全球赞助商，这是参加新LIV高尔夫联赛的12支队伍之一。此次赞助也使OKX成为LIV高尔夫球队的第一个Web3赞助商。通过此次合作，球队和OKX将共同努力，在美国、欧洲、中东和亚洲的联赛中为全球观众提供创新的Web3参与机会和粉丝体验。OKX、Majesticks GC和LIV Golf拥有共同的动力，用新思维和新技术颠覆行业。

Majesticks GC团队负责人詹姆斯·邓克利（James Dunkley）表示：“我们很高兴宣布与Web3中最具创新性的品牌OKX建立开创性的合作伙伴关系。我们之前曾通过赞助伊恩·鲍尔特与OKX合作，我们很高兴能够利用其创造力和Web3技术经验来创造一些以粉丝为中心的精彩活动。”

OKX首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）表示：“高尔夫吸引着世界各地的人们，然而，如果我们敢于考虑球迷参与、包容性和真正独特的合作伙伴关系激活，那么它的影响力可以被放大，这些都是利用Web3来创造奇迹和激励的。这就是我们与Majticks GC合作的目标，这是LIV高尔夫联赛的顶级球队，体现了我们的价值观和抱负。我们期待在不久的将来与Majticks在一些非常令人兴奋的事情上合作，这将展示我们的优势。”

9、崔永熙等五位中国篮球00后球员加入耐克大家庭

代表中国篮球新世代的五位00后球员崔永熙、余嘉豪、廖三宁、庞清方、王俊杰加入耐克篮球大家庭。长久以来，耐克以切实的行动持续投入，致力于中国篮球的发展和篮球运动在中国的推广，密切关注中国运动员和青少年篮球的发展与未来。无论是赛场上的顶尖球员、职业新秀，还是在校园联赛、海外舞台拼搏的年轻力量，耐克都会给予最坚定的支持。

在中国，耐克一直将校园篮球视为重要的发展方向之一，并积极参与校园篮球事业的推动。例如，耐克携手中国中学生体育协会、中国篮球协会举办耐克中国高中篮球联赛（CHBL），为校园篮球和来自学校体系的篮球人才提供追逐梦想的平台，激发更多青少年对篮球的热情。经过多年深耕发展，耐高已成为国内覆盖范围最广、参赛人数最多、级别和正式程度最高的高中生篮球联赛之一，为中国篮球的发展提供了一个寻找新鲜血液的平台，有助于培养和壮大后备力量。

耐克大中华区体育市场副总裁胡冰表示：“耐克进入中国四十多年来，一直坚定地支持中国体育事业的发展。代表中国篮球新世代的崔永熙、余嘉豪、廖三宁、庞清方、王俊杰加入耐克篮球大家庭，既彰显了耐克着眼于中国篮球未来的决心，也希望激励更多热爱篮球的孩子们追逐运动梦想。在未来，耐克也将继续履行协助中国男女篮球培育未来新力量的承诺。”

10、马德里竞技女足与BAXI续约

马德里竞技女足与专门从事水加热系统的公司BAXI续约至2026年，该公司标志将继续出现在球队短裤上。双方的合作开始于2020年。在刚刚结束的赛季中，马德里竞技女足在女王杯决赛中击败皇马女足，历史上第二次夺得该项赛事冠军。球队队长卢德米拉·达席尔瓦认为，双方的合作显示了赞助商对她们的信心，给了她们更多的能量和力量来继续为俱乐部的目标而奋斗。

马德里竞技女足总监罗拉·罗梅罗（Lola Romero）表示：“我们为这项协议的连续性感到非常自豪。对于我们的俱乐部来说，这次续约意味着BAXI在一线队的信心。在经历了体育界艰难的一年之后，这个品牌向我们展示了它对球队的信任，这给了我们很多力量来共同开始新赛季。”

BAXI营销总监豪梅·阿尔科沃（Jaume Alcover）表示：“体育是BAXI选择的主要途径之一，以发展其品牌，并更接近我们的客户，无论是那些已经和将要成为客户的人。我们决定致力于女子体育运动，因此我们赞助了马德里竞技和女子篮球队Baxi Ferrol。我们还赞助了男子篮球队Baxi Manresa。”