6月15日晚，阿根廷国家队与澳大利亚在在北京工体踢了场友谊赛，为这次“球王”梅西中国行挽回了口碑，对球迷们来说是一场值回票价的比赛。

然而，回顾为期近一周的梅西第7次中国行。一开始却因为主办方准备不充分、不专业而昏招频出、状况百出，不是取消梅西所有商业活动，就是拉梅西做线上直播，让粉丝大失所望。

梅西大热背后，商业价值自不必说。吊诡的是，主办方直到6月9日才放出了最终的赞助名单，在官方推文中，包括京东、百岁山、小红书、阿迪达斯在内的23个官方赞助商。

主办方回应，时间过于仓促。尽管仓促，互联网平台也断然不会错过“梅西”这个大IP的流量制造者，快手、淘宝直播、抖音都在抢着安排直播。

最为讽刺的是，遥望科技自称“直播带货第一股”，却在淘宝直播间梅西和网友的互动中状况百出，很难让人相信这是一家专业的直播带货机构。

有梅西粉丝直接跟融中财经吐槽，遥望科技在淘宝直播间搞的网友见面会绝对是个败笔，跟网友没啥互动，但是大号字体广告弹幕却不断在屏幕上方闪现，莫名其妙。

有熟悉遥望科技的匿名人士告诉融中财经，喜欢蹭热点的幺蛾子一直是其常规操作。不争气的是，即便绑定上梅西这个大话题，其股价出现过短暂拉升，但说到底仍然带不动。

被诟病的直播

梅西中国行，从5月22日官宣到6月15日开赛，时间确实紧张，导致行程安排不理想。

梅西在全球球迷中的影响力都不可小觑，其商业价值也一直是媒体关注的话题。

福布斯在2022年10月预计，法国球星姆巴佩在2022-23赛季的收入将达到1.28亿美元（不含税和经纪人费用），而梅西以1.2亿美元排在第二。

此次“梅西中国行”，在社交平台上流传着赞助商刊例价格，赞助商共分为四档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益，开价1000万元；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万元。

令人意外的是，体育媒体人黎双富在6月12日的微博中透露，因为安保问题，梅西的所有非足球比赛活动，包括商业代言、欢迎晚宴和媒体采访等，都被取消了。

梅西的线下活动宣布取消后，互联网平台都开始争抢这来之不易的流量。

就在球迷们感到失望的时候，一条令人振奋的消息传来了。梅西将在14日晚做客淘宝直播，与大家见面。

6月12日，只要在淘宝搜索“梅西来了”，就能找到“遥望阿卓馆”直播间的主页。当天的直播间介绍中写着，6月14日晚7点将会举行梅西的线上见面会。

然而12日晚，梅西却惊现快手直播间。就当500多万网友涌进直播间驻足观看时，结果梅西直播的镜头仅仅50秒就没了。球迷意识到只是一场预热，十分不满。

在网友的吐槽下，6月13日晚7点，球王梅西本次中国行的独家专访全片在快手播出。

虽然后来不少人反应是录播，但快手的数据表现非常喜人，截至13日晚间8点，直播间累计观看用户数达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万。

显然，快手这次的插曲不是最拉垮的。

淘宝直播时间几经调整，从上午11点最终改为了下午2点。在直播开始前，外界曾有猜测认为梅西会进行“带货”，但是实际情况并非如此。在6月14日，梅西在淘宝官方直播中并没有进行所谓的“带货”。他只是在带货直播间与主播和记者进行了短暂的互动，整个过程持续了约15分钟。

互动时间不长，直播间的人数超过了300万，但明显不如快手的成绩。显然此次直播没有准备好，不是话筒出问题，就是乱入工作人员声音，要么画面突然被切掉。

更为突出的问题是，不少品牌借机蹭流量亦不被网友买账。

尽管一再强调梅西不带货，直播中出现的任何商业元素均与梅西无关，但是整个直播过程中，恒源祥、阿维塔、追觅、檀台四个品牌都得以大号字体在屏幕顶部不时飘过。

有媒体报道，此次遥望科技付出的传播费用可能高达上百万。尽管直言不带货，但是直播间飘过的品牌，也是拥有了冠名权益，能让遥望科技收回一些成本。

被“女鞋第一股”盯上

有不少网友还疑惑安排采访梅西的主播，为何不是体育专业人士或者专业主持人，而是找一名不熟悉足球的酒类带货主播？

淘宝直播间跟梅西对话的主播李宣卓，刚刚入驻淘宝直播不久，是A股上市公司遥望科技旗下白酒类头部主播，在快手平台拥有超1200万粉丝。

融中财经从官方公布的赞助商名单中找到了答案。在公布的20多个赞助商海报中，出现在一开始最顶部位置的，是一家名不见经传的白酒新品牌“延安国宾酒业”，十分显眼。

据此进一步了解，延安国宾酒业还是这次比赛的主办方、出资方。这次主办方、出资方共有四家，另外三家为陕体集团、中国虹桥和虹桥泾渭。

营销就怕翻车，但有营销专业人士向融中财经表达了不同看法，尽管败了好感度，但换个角度来看，遥望科技并非一无所获，在品牌露出上起码赚到了，要不是这次风波，很多人也不知道这家公司。互联网平台上挨骂不是最致命的，就怕没关注度，有关注度就有流量，毕竟“黑红”也是红。

可以说，在这次梅西的淘宝官方直播中，遥望科技格外引人注目，风头甚至盖过了赞助商。

那么，遥望网络有什么由头？

据融中科技查询，遥望网络是一家顶尖的MCN机构，专注于培养明星艺人主播。

签约的红人包括瑜大公子、李宣卓、乃提Guli、芳芳很挑食、柠檬女鞋、七爷、美少女嗨购go、雪宝、大利、Tina徐、李大嗓等百余位。

值得一提的是，还与贾乃亮、王耀庆、王祖蓝、沈涛、娄艺潇、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星主播签订了合约。

遥望网络早在2015年就挂牌新三板，但2017年遭摘牌。2018年，遥望网络被一家名为“星期六”专做女鞋的上市公司收购。

当时，星期六公司以17.88亿元的价格取得了杭州遥望网络科技有限公司89.4%的股权。除了MCN，遥望网络主要业务范围还包括手游、互联网营销、互联网广告投放和广告代理，自2018年开始布局直播电商领域。

2019年，星期六公司再次花费17.71亿元收购了遥望网络剩余的股份，实现了全资控股。因此，星期六的互联网广告业务营收却从2019年的8.54亿元增长到2021年的22.66亿元，营收贡献度从40.83%提升到80.62%。

到2022年上半年，遥望科技的互联网广告业务营收达到16.22亿元，贡献营收达到90%。也就是在这一年，星期六顺势更名遥望科技，女鞋第一股转型成了一家互联网公司。

蹭热点、炒概念

回顾星期六刚收购遥望网络时，正值“网红经济”热度达到顶峰的时候，因此股价一度涨幅超过500%。遥望在2019年下半年进军直播带货后，星期六2019年全年净利润获得十余倍的增长。

然而，从“网红概念股”到暴跌的“妖股”，只花了短短半年的时间。2020年3月6日，星期六公司市值蒸发了49亿。

直播带货业务并不如意。在明星艺人中，贾乃亮为遥望赚足了眼球。2021年8月才开始直播的贾乃亮，10月的数据已达到GMV1.7亿元。不过，遥望能拿到手里的钱并不多。有媒体此前报道，贾乃亮与遥望的比例是八二分成。

网络红人中，瑜大公子是遥望签约主播中的顶梁柱，带货成绩单并不出众。

遥望科技只是在2018年至2020年的3年业绩承诺期间实现盈利，2021年度业绩快报公告显示，其盈利水平突然从上年同期的2.67亿元骤降至亏损7亿元，同比下滑2890.9%，创下了自2009年上市以来的最大亏损。

为挽救业绩，遥望网络又打起了元宇宙的主意。去年4月份，推出了首位虚拟数字人“孔襄”，并公布孪生主播、数字资产库、数字藏品等战略布局，正式启动数字资产业务。

但目前尚未换来相应回报，虚拟主播“孔襄”在抖音平台的粉丝数仅有39.2万，最近一条商务广告也停留在去年9月。

因为这一系列布局，还在去年年初收到过深交所关注函，要求回应是否存在蹭热点、炒概念的情形，并说明研究区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性。

时间到了2022年，遥望网络营收突破了35亿元，但净利润仍未回到2019年时的水平，亏损2.65亿元。

母净利润数据下滑，直接反映了其互联网广告业务毛利率的下降。在2019年，遥望科技首次并表遥望网络时，其互联网广告业务的毛利率曾高达39.96%。然而，到了2022年，该业务的毛利率已经降至16.45%。

浙商证券在一份研报中指出，遥望科技录得亏损的主要原因是营业成本增幅扩大，超过营业收入增速所导致。

已经连续两年业绩亏损的遥望科技，业绩并没有盈利。2023年一季度营收约11.02亿元，同比增长37.22%，但净利润亏损幅度同比进一步扩大，仍亏损约0.38亿元。

业绩不如意，背后大股东也一直在减持股票，其给出理由为化解股东债务压力，减少股票质押融资风险。

去年底，遥望科技实控人张泽民夫妇通过此前各种途径多次减持星期六，套现数十亿后，持股比例降到了17.32%。而遥望网络创始人谢如栋，成为了单一最大股东。

减持并没有因此而停止，截至目前，张泽民持股比例继续通过减持降至14%左右。2023年6月初刚刚完成一轮减持后，又开启了新一轮减持。

除了实控人外，董事长谢如栋在2022年年底也通过大宗交易套现约2.67亿元。

此次拉来梅西直播背后，是遥望科技在提振业绩和股价方面的迫切需求。

6月12日梅西将亮相“遥望安卓”直播间的消息一经发出，受此消息刺激，遥望科技股价在6月12日结束了下跌趋势，以5个点的增长在尾盘迅速拉升，截至收盘涨5.13%，报16.40元/股。

6月14日直播当天，其股价也曾快速拉升。不过，由于下午跟梅西的直播互动体验不佳，被网友吐槽强行尬蹭流量。直播次日，遥望科技的股价直接低开，最终收跌4.34%。

不少股民在股吧留言被坑了：“感谢遥望让我亏了2万”“这个吧里的托真多，不停的发利好，不停忽悠接盘侠”“遥望遥望，遥遥晃晃，垃圾就是垃圾，没有任何价值”……

可以说，遥望科技这一把玩砸了，即输了口碑，股市上的表现也没有达到预期。

此前，遥望科技就“骚操作”不断，经常蹭明星或者热门话题热度。就在今年春节前夕，遥望与春晚合作的消息放出后，曾带动股价攀升，最终未能成行，导致股价连续4天大跌。

2023年，遥望科技又想借AI大模型“炒作”。今年2月，遥望科技在答投资者问时表示：公司计划基于GPT技术框架做直播带货的AIGC生成。紧接着5月，遥望科技就发布了“遥望云2.0系统”，称将前沿AI大模型技术与遥望的各项工作流程结合起来。

还好工体的足球赛让球迷们在家门口就可以一睹超级球星的风采，挽回了此次活动的风评。其中的插曲：比赛期间，一位刚满18岁的粉丝违规冲进赛场跟梅西拥抱，瞬间冲上了热搜，让这场友谊赛的关注度“爆表”。

梅西中国行画上了圆满句号，但是留给遥望科技的却是一地鸡毛。

本文转载自融中财经，图片除署名外均来自网络，原标题：梅西带不动“直播带货第一股”