禹唐体育注

当新的时代来临，体育营销行业比以往任何时候都需要优秀的榜样，作为探索未来方向的参考标准。

过去三年的蛰伏与积累，让2023年真正成为了体育营销行业重塑与革新的转折点。无论是体育赛事的回归与复苏，还是品牌体育营销的实践与创新，新的发展机遇已经在体育产业逐渐回暖的过程中愈加清晰。在行业的利益相关者重拾信心，寻找方向的阶段，业内优秀的体育营销成果和领导者，将会成为至关重要的“领航人”。

由禹唐体育发起的2023年体育营销年度评选，就是我们为行业倾力打造的，见证年度优秀标杆的核心项目。基于专业考量和行业趋势感知，本年度的评选将开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十一大奖项，从今日开始正式启动各奖项的报名与征集计划，以年度最优质的实践成果为榜样，探索和引领产业面向未来的发展与升级。本次评选的获奖伙伴，将在10月18日至19日举办的禹唐体育营销大会中公布，并进行后续的推广发酵。

有意向参与2023体育营销年度评选的品牌方和项目方，请按文末步骤报名参评。

一、我们为什么做 - 体育营销新机遇出现，行业急需优秀榜样引领航向

无论是禹唐作为媒体合作伙伴与国际顶尖峰会的频繁交流，还是在国内市场的日常营销业务中，我们都能够敏锐的感知到，Z世代的登堂入室，粉丝消费习惯的快速演进，数字科技的成果应用，以及体育在社会发展过程中角色的转变，正在驱动体育营销行业新时代的到来。2023年，更清晰的讯号能够体现在项目方和品牌方高质量的实践过程中。

项目方 – 赛事热点反映消费热点，体育与城市发展和文化建设深度绑定。从体育赛事市场看，政策的支持和体育消费的不断升温，引导了体育赛事的未来走势。自主IP快速成长，亲子类、街头运动、旅游休闲等体育项目广受青睐，数字化助力下的专业球场和智慧场馆掀起观赛热潮，陆续回到国内的国际顶级赛事门票销售同样紧俏。

热点的背后是体育IP角色的梳理和升级——体育将更紧密的反映消费者的生活与运动需求，并且与城市的发展规划更加贴合，更明确的成为城市打造特色名片的装饰者，为区域的经济、文化和社会发展，乃至区域影响力的建设深度服务。

代表城市新兴家庭生活方式的斯巴达勇士儿童赛，已经成为国内亲子类赛事的领跑者。

品牌方 – 科技和数字化时代引领体育营销思维升级。数字化转型对全球市场的革新，正在加快中国体育营销行业的重塑。2023年，品牌的营销活动与数字工具、大数据和社交媒体有了更高水平的结合，并进一步引导体育营销理念向个性化、数据化和体验化方向发展，来回应新一代体育粉丝消费习惯和需求的变化，实现更为精细的人群触达与品销目标。

思维的革新和营销工具的丰富，伴随市场的回暖，也让体育营销在品牌拓展新市场和新人群的过程中扮演了更重要的戏份。与此同时，环境治理、可持续发展和社会责任，在部分头部品牌成功的实践成果基础上，成为了体育营销更高层次的目标。

以世界领先的加密交易平台欧易OKX和迈凯伦F1车队为代表，科技与体育的结合正在成为品牌体育营销的重要方向。

但是，结合禹唐对半年来市场的观察，尽管新的机遇逐渐清晰，对下一步发展方向不够明确，或动作不够坚定的行业利益相关者并不在少数。一方面，过去三年的蛰伏期后，大部分项目方正处在恢复和观望期，他们需要进一步感知风向，获得认可，以此建立信心；另一方面，品牌方的营销预算普遍有限，对于体育营销新理念的投入产出依然谨慎。

整体来看，目前无论是品牌方还是项目方，他们都需要优秀的案例作为标杆来引导自己的实践与创新；而率先迈出下一步的先行者，同样需要行业权威的认可，来强化自己的领导力。在这个破旧迎新的关键节点，体育营销行业比以往任何时候都需要优秀榜样，来探索和引领未来的航向。

二、体育营销年度评选 – 汇聚年度优秀榜样，成为行业发展的“风向标”

以“新探索 · 新领航”为大主题，本年度的禹唐体育营销大会继续精心打造了2023体育营销年度评选板块，以此作为全年优秀实践成果的汇聚和交流之地，以风向标的定位，引领体育营销行业2024年的发展与升级。

基于多年沉淀的专业经验、国际视野、媒体影响力和专家智库资源优势，禹唐将通过一年一度的评选活动，对品牌方、项目方和领导者进行整体的观察和盘点，并对获奖单位进行系统的发酵和传播，让每年的体育营销年度评选成为被行业认可的优秀标杆。

在过去两年的体育营销年度评选中，禹唐体育结合行业发展的实时动态，从体育IP、企业品牌和领导人物三个方向入手，评选年度最优秀的体育营销行业标杆。2021年，我们开设了赛事、案例、人物三大奖项，23个获奖提名；2022年，我们对三大奖项做了进一步细分，突出各获奖提名内容的专业性和指向性。

两年来，我们见证了斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、国际垂直马拉松系列赛、LADY WOW Women’s Run、“海洋杯”中国平潭国际自行车公开赛、青岛时尚体育节等特点鲜明，价值突出的体育IP；感知了海信、怡宝、百岁山、菲林格尔、深圳市足球俱乐部、凤凰山体育公园等品牌和资源方优秀案例背后不断升级的营销理念，并有幸通过年度体育营销人物的评选，领略了百岁山创始人周敬良先生、盛力世家创始人李胜先生、青岛国信文体董事长杨强先生和匹克体育CEO许志华先生作为行业领导者，对中国体育营销事业的倾力付出。

“海信体育营销战略”荣获2022体育营销年度评选“年度整合营销案例奖“

在年度评选的过程中，禹唐结合多年积累的专家智库资源支持，邀请行业最具专业性和代表性的产学研专家作为评委。两年来，包括中国体育产业泰斗马国力先生、法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授Simon Chadwick先生、北京体育大学体育商学院院长肖淑红教授、资深品牌与营销专家刘强先生等国内外体育营销行业资深专家，受邀作为历届年度评选的特邀评委，从理论、数据、媒体、公关、消费市场等方面对参评内容进行系统评估，为各项获奖内容带来了专业的点评和独到的见解，助力获奖机构的成果升华和思维升级。

2021年禹唐体育营销大会部分特邀评委为年度评选获奖内容的点评

本年度，禹唐体育将继续从体育IP、品牌营销案例和领导者三个方向入手，并基于行业发展的热点和趋势，从专业的角度对奖项进行了细分，突出参评内容各自最鲜明的特点和专业优势，成为行业探索新机遇，优化实践成果的过程中值得学习和借鉴的“风向标”。

同时，我们将继续邀请来自头部企业、营销机构、赛事主办方、行业媒体、政府机构、高校研究机构、数据公司等不同领域的体育营销资深专家和学者组成专业评审团队，对本次评选活动进行全程把关。年度评选对外发布后，禹唐体育将陆续对特邀评委阵容进行公布。

三、为什么是禹唐 – 国际视野洞察、专业营销经验、智库资源积累和媒体影响力支撑

深耕体育营销领域16年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商和体育商业媒体。以国际领先的营销思维为支撑，以立体的媒体矩阵为助力，以丰富的实战经验为保障，以专业的专家智库资源为权威性支持，助力年度评选项目成为业内极具专业性和说服力的体育营销奖项。

以国际化视野和前沿理论关注体育营销行业发展。作为世界体育大会（SportAccord）、世界体育周（Global Sports Week）、SPORTEL、法国未来体育大会（Future of Sport）等国际顶级峰会的媒体合作伙伴，禹唐体育长期与体育产业头部组织保持密切的业务往来和思想交流，始终将思维视野向国际最前沿趋势看齐，长期致力于中国体育营销行业的成长。

国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）先生为国际联合会论坛（IF Forum）致辞，禹唐体育作为世界体育大会首席媒体合作伙伴出席。

积累10年+的客户网络资源和服务经验，深度观察行业趋势。经过十余年的品牌积淀，禹唐体育目前已经拥有超过30个行业的3000余家实名品牌客户数据库，并与近百家国际和国内优质体育IP建立商业合作，在不间断促成营销项目赞助合作的过程中，积累了深厚的体育营销服务经验，并对行业的发展有深刻的了解，这帮助禹唐更好的结合理论与实战，将年度评选打造成专业性突出且与时俱进，能够引领行业发展的品牌项目。

禹唐体育营销商学院积累优质的专家智库资源。2016年，禹唐体育商学院正式成立，作为体育营销经验分享和项目交流的专业平台，禹唐体育商学院多年来持续通过体育营销深度分析、行业报告和营销讲座，从思维和理念上助推中国体育营销的发展和体育人才的成长。7年期间，我们通过禹唐体育商学院，与国内和国际体育营销行业的产学研专家保持密切的合作与交流。在年度评选项目中，我们将继续邀请禹唐体育商学院的专家智库资源，为参评机构提供最具权威性和专业性的内容支持。

自媒体矩阵带动影响力输出。禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，图文和视频渠道覆盖各主流媒体渠道，聚焦产业、商业和营销，同时将合作的国际会议中高质量的观点和营销方法输送到国内。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次，累计发布的报告数超过1200份。持续的专业内容输出积累了禹唐在体育商业领域的媒体影响力和认可度，并进一步助力后续奖项的高质量推广。

四、评选内容 – 营销案例、赛事、人物三大方向全面整合资源

2023年，禹唐体育将从品牌方、项目方和领导者三个方向入手，对中国市场的体育营销成果进行梳理和放大。

1.营销案例方向（共10席）

年度整合营销案例（2席）。从产品、渠道和促销等角度全面对体育资产进行激活和使用的整合营销策略，进而达到质量突出的营销效果。

年度科技与数字营销案例（2席）。借助社交媒体、线上平台等数字化手段，或运用大数据、web3.0、元宇宙等新兴科技工具，与目标人群建立良性的互动联系，打破传统的空间局限性，实现既定的营销目标。

年度体验式营销案例（2席）。在全民健身的大背景下，品牌融入赛事打造的核心场景中，借助线上和线下独特的体验活动，拉近品牌与消费者的距离，促进核心产品的销售转换。

年度品牌出海营销案例（2席）。在海外目标市场中，借助特定的体育营销资源，并结合品牌定制的营销活动，实现品牌影响力和产品认知度在目标市场及人群中的传播，助力品牌的国际化拓展目标。

年度代言资源激活案例（2席）。根据品牌自身的需求匹配契合度高的运动明星，并围绕代言资源，或借势与代言资源相关的核心大赛，形成了系统的营销激活内容，达到预期的营销目标。

2.赛事IP和场馆方向（共10席）

年度自主创新赛事（2席）。独立自主创立，在赛事体系设计、赛程内容和商业架构等方面有区别于行业传统的创新元素，且已初步获得市场认可，并形成良性运营体系的赛事IP。

年度城市体育代表赛事（2席）。与赛事所在城市的体育事业发展目标向顺应，在赛事体系、传播内容、精神理念等层面上，满足受众特定的观赛和体验需求的同时，能够凸显当地城市发展特点，点缀城市体育名片建设的赛事IP。

年度体育教育与亲子赛事（2席）。适应体教融合和“双减”政策背景，以青少年及其家庭为核心人群，打造的单一项目或综合性的运动体验或竞技赛事IP，赛事目前在特定地域和人群中已初步收获认可，并形成良性的运营生态。

年度科技与智慧场馆（2席）。结合数字化趋势和元宇宙、VR技术、大数据等科技手段，带来全新的硬件设施与内容体验的体育场馆，场馆拥有明确的体育运营内容，并收获市场的初步认可。

年度国际引进赛事（2席）。结合国内市场需求，从国际单项协会和赛事组织方引入国内的精品资源，为城市、赞助商和特定的消费群体创造多维度的价值。

3.体育营销人物方向（共1席）

年度体育营销人物（1席）。包括中国范围内体育营销相关的企业或品牌管理者、广告/公关/营销公司管理者、赛事/场馆运营管理者、体育媒体管理者、政府或研究机构等体育产业各领域的专业人士，在2023年度为行业和所属团队带来了突出价值。

五、参与年度评选的时间节点

自本月开始，禹唐体育将正式开启体育营销年度评选各奖项内容的征集和评估阶段，并在10月18日至19日举办的禹唐体育营销大会中，对获奖内容进行集中展示。

1.报名阶段

2023年6月16日—8月25日

参评方填写参选报名表，组委会收到报名表后对内容进行初步审核，向参评方发送本次年度评选的参评手册和评选信息填写模版，供参评方了解详细的价格权益，并填写参评信息模版。

2.参评意向沟通

2023年7月1日—9月4日

组委会并与参评方就评选费用支付原则等事宜达成一致。

3.评委点评

2023年9月4日—9月29日

根据参评方对评选内容的提交顺序，禹唐体育年度评选特邀评委将陆续对上报的参评项目进行审核并点评，筛选出获奖提名，用于后续的获奖展示和媒体推广。

4.获奖内容公布

2023年10月18日

禹唐体育在营销大会期间，对获奖名单进行展示和现场颁奖，并在会后开启后续的获奖内容推广。

六、后续推广：深度内容产出+长线推广，成为体育营销的行业榜样

2022年世界杯开赛前夕，由2022中国科协体育产业专家咨询团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持，海信及禹唐体育商学院联合成立了中国首个“体育营销创新实验室”，产学研三方共同助力中国体育营销从理念到实践的深度探索和成果产出。

本年度，以体育营销创新实验室为新起点，禹唐体育将继续发挥专业经验和媒介优势，深入挖掘年度优秀案例对市场的价值。

经过前期审核和评委评估后，本次年度评选的获奖提名，将在10月18日至19日举行的禹唐体育营销大会中现场公布并颁发奖杯。大会结束后，至2024年期间，禹唐体育商学院将以“体育营销创新实验室”为核心平台，联动产学研合作资源和媒体矩阵优势，通过评委点评、媒体发酵、线上直播分享，以及部分合作高校的案例宣讲等活动，对获奖内容进行系统传播。

与此同时，基于多年的市场观察和营销案例积累，禹唐体育商学院将在2024年，对近年来的体育营销优秀案例汇编成书，在保存优秀案例的同时，禹唐体育希望通过自身专业化的资源优势和全球视野，让取得优秀实践成果的品牌、项目方和专业人士汇聚成灯塔，推动中国体育营销行业提升影响力，朝着更加实战化、专业化、细分化方向不断发展。

报名参评

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，在8月25日前将相关内容发送至info@ytsports.cn。

 2023禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

体育营销的新时代正在产业自我重塑的过程中来临，行业所有的利益相关者格外需要重新建立信心，并坚定未来的方向。禹唐体育愿通过体育营销年度评选，与行业同仁共同引领中国体育商业的演进与革新。

7月开始，禹唐体育将对获得2022年体育营销年度评选各奖项的参评内容进行放大展示，敬请关注。

2023年10月18日至19日，禹唐体育营销大会将以“新探索·新领航”为主题，在北京举行。除体育营销年度评选外，大会的核心板块——禹唐营销论坛和2024年体育营销项目推介会，也已经公开了内容方向与合作计划，请有具体参会意向的合作伙伴，点击相应的链接前往浏览，并与禹唐体育详细沟通。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2024体育营销项目推介会四个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2023年禹唐体育营销大会以“新探索 · 新领航”为主题，将在10月18日至19日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。