禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际足联与百威英博续约

国际足联与世界领先的啤酒制造商百威英博延长了它们近40年的合作伙伴关系，该公司将成为国际足联2023年女足世界杯和2026年世界杯的官方啤酒赞助商。这两项赛事将创造历史，为百威英博及其领先品牌提供新的机会，为世界各地的球迷酿造令人兴奋的啤酒。2023女足世界杯即将在澳大利亚和新西兰举办；2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办，并且首次扩军至48支球队参赛。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们很自豪能够续签这一成功的合作伙伴关系，毫无疑问，这将在2023年和2026年达到新的高度。”“作为我们最长期的赞助商之一，百威英博的投资将有利于这项运动，以及世界各地的足球发展，同时为足球迷在我们最具标志性的比赛中带来创造力和兴奋的体验。”

百威英博首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示：“我们与世界各地的球迷和足球有着密切的联系，这就是为什么我们很高兴与国际足联扩大合作关系。”“喝着啤酒欢呼和庆祝是数十亿球迷体验的一部分。我们很自豪能够继续提供新的、有意义的方式与球迷互动，并提供无与伦比的沉浸式体验，将他们与他们热爱的运动联系起来。”

2、ERGO成为2024欧洲杯官方国家保险合作伙伴

ERGO集团成为2024年欧洲杯的官方国家保险合作伙伴。该公司也是比赛期间志愿者计划的独家展示合作伙伴。通过这次赞助，ERGO正在追求在其国内市场加强自身品牌的目标。在志愿者计划中，16000名志愿者将在主办城市欢迎来自世界各地的球迷，并提供现场支持，以确保他们有一个愉快和顺利的足球体验——这与ERGO的新品牌主张相契合。

欧足联营销总监盖伊·洛朗-埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“ERGO是德国足球的长期支持者和合作伙伴，因此作为2024年欧洲杯的合作伙伴是非常合适的。我们期待着与ERGO在2024年欧洲杯志愿者计划方面的合作，因为16000名志愿者将在整个比赛期间发挥极其重要和宝贵的作用，欢迎每一位球迷来到德国。“

ERGO集团董事会成员莱娜·林德曼（Lena Lindemann）博士表示：“我们非常高兴能成为即将到来的欧洲杯在我们国内市场的合作伙伴。我们将利用我们多年的体育赞助经验，向我们的国际顾客展示德国作为一个顶级的主办国，并为这一特殊事件的成功作出贡献。忠实于2024年欧洲杯的座右铭——‘因足球而联合，团结在欧洲的中心’。”

3、德国铁路公司成为2024欧洲杯国家合作伙伴

德国铁路公司（Deutsche Bahn）成为2024年欧洲杯的第一个国家合作伙伴，承诺以优惠的价格乘坐火车前往德国的十个比赛场地。此次合作将为在德国境内旅行的比赛门票持有者提供通过德国铁路公司往返的全国长途车票折扣。对于从德国以外旅行的比赛门票持有者，将提供从32个欧洲国家到德国的2024欧洲杯国际铁路通票的折扣，以及使用德国铁路长途服务的无限次国家旅行。

2024欧洲杯赛事总监菲利普·拉姆（Philipp Lahm）表示：“与德国铁路公司的合作强调了我们作为东道主对2024欧洲杯可持续发展的渴望。以‘因足球而联合，团结在欧洲的中心’为座右铭，我们希望促成难忘的回忆，并为欧洲和我们的社会创造一种新的社区意识和新的团结精神。”

德国铁路公司首席执行官理查德·卢茨博士与德国联邦交通部长沃尔克·维辛博士表示：“我们与球迷和欧足联一起，期待着在德国举办一届独特的欧洲杯。”“和足球一样，铁路也是一项团队运动。我们有独特的机会来举办2024欧洲杯，这是一场完全致力于绿色交通的激动人心的赛事。因此，我们诚挚地邀请所有参加比赛的国家队以及所有来自德国和欧洲的球迷与我们一起旅行。我们希望一起成为一个为气候服务的团队。”

4、英足总与玛氏续约

英足总与糖果制造商玛氏箭牌英国公司续签多年赞助协议，将品牌重点转向更健康的零食KIND和Extra。英足总表示，放弃士力架是“我们努力的一部分，目的是为注重健康的顾客提供均衡的日常零食选择”。这项赞助将在未来几年覆盖英格兰女足、男足和残疾人足球队，其中KIND是2023年的重点，将覆盖女足世界杯，2024年的Extra将覆盖男足欧洲杯。

Mars于2020年收购了KIND品牌，自2009年以来一直是英足总赞助商。去年，英足总结束了与快餐巨头麦当劳长达20年的赞助，这是英足总历史上最长的赞助。英足总商务总监纳文·辛格（Navin Singh）表示：“我们很高兴继续与玛氏箭牌合作，并重新关注KIND和Extra。这种不断发展的合作关系与我们鼓励平衡生活方式的热情完全一致。”

玛氏箭牌英国公司业务部主管克里·卡瓦纳（Kerry Cavanaugh）表示：“足球为英国提供了一些最伟大的文化时刻，所以我们很自豪能与英足总合作，将KIND和Extra带到全国舞台。这是一个绝佳的机会，向我们的客户展示我们提供的一系列产品，这些产品是平衡生活方式的代名词。”

5、盼盼食品继续成为阿根廷国家足球队中国区赞助商

盼盼食品集团与阿根廷足协共同宣布，盼盼食品继续成为阿根廷国家足球队中国区休闲零食和功能性能量饮料唯一赞助商。2022年卡塔尔世界杯，阿根廷男足就成为盼盼食品唯一赞助的球队，一路陪伴阿根廷男足过关斩将，圆梦卡塔尔。在此之前，库迪咖啡也延续了与阿根廷国家队的合作。

盼盼食品一直致力于为消费者提供健康、美味和高品质的食品，与阿根廷男足的合作也体现了盼盼食品对于体育的热爱和支持。接下来，盼盼食品将继续与阿根廷男足携手，共同传递正能量，展示体育与食品的完美结合，同时秉持着热爱体育、追求卓越的理念，为体育事业的发展和中国球迷带来更多精彩。

盼盼食品总经理蔡镕骏表示，盼盼食品继续支持阿根廷男足，续写了两者之间的紧密关系，不仅是对双方过去合作的回顾，更是对未来合作的展望和承诺。期待通过这次续约，再次展现盼盼食品在体育赛事和品牌营销领域的成果。

6、沱牌成为狼队全球官方合作伙伴

英超狼队与中国名酒沱牌达成全球合作伙伴关系。沱牌品牌将出现在下赛季狼队主场莫利纽球场的LED大屏上 ，世界各地的球迷们可以通过所有狼队的直播及转播的比赛中看到沱牌的身影。同时，沱牌将与狼队携手共同创作深度高质量的宣传内容及市场活动，进一步加强与球迷的互动并体现品牌的价值。双方的强强联手，是基于对彼此品牌精神、品牌价值与发展潜力的高度认同。

狼队执行主席施瑜预祝双方合作取得成功：“期待狼队与沱牌的合作能实现品牌共赢，帮助更多球迷体验中国白酒，了解东方佳酿文化，让东方生活美学和西方国民运动擦出美妙火花，成为促进文化交流、共享美好的桥梁。”

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲对双方合作表达了美好的期许：“得益于复星全球化平台的赋能，让我们能够以酒为媒、以球为交，促进东西方文化在两国的足球爱好者、白酒爱好者中共荣共享。一起为足球魅力喝彩、为白酒魅力举杯，因狼队而热爱、因沱牌而美好！”

7、南美足联与EA Sports续约

南美足联与EA Sports续签一项具有历史意义的多年合作伙伴关系。此次合作将使EA Sports继续成为南美足联的独家体育视频游戏合作伙伴，并确保作为新的EA SPORTS FC品牌生态系统的一部分，南美洲最负盛名的足球比赛将继续与全球数百万球迷分享。该协议还将使两家组织能够为该地区的球迷提供无与伦比的足球体验，这要归功于世界著名的南美解放者杯、南美杯、南美优胜者杯和电竞南美解放者杯的授权整合。

南美足联主席亚历杭德罗·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“我们非常高兴与EA Sports续签合作伙伴关系，这家公司与我们一样致力于扩大和发展南美足球。”“南美足联致力于寻找新的和更好的资源，通过我们的锦标赛和比赛丰富我们大陆和世界数百万球迷的体验。在这条道路上，EA Sports是一个独特的有价值的盟友。”

“真实性是EA SPORTS FC体验的核心，通过我们与南美足联的重新合作，我们可以在全球范围内庆祝和提升南美足球，”EA SPORTS FC品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示。“我们的联盟合作伙伴是为全球球迷建立一个创新和不断发展的足球平台的关键，我们很高兴南美足联与EA SPORTS FC分享我们对足球未来的愿景。”

8、Sela成为纽卡斯尔联球衣广告赞助商

英超纽卡斯尔联与目的地和体验组织Sela达成一项新的多年球衣合作伙伴关系。Sela通过创造、建设和运营独特的目的地和娱乐体验，将品牌和人联系在一起。Sela成立于沙特阿拉伯，起源于体育赛事行业，继续为当地和国际提供从精英到基层的全面足球机会。该协议是Sela持续全球扩张的重要组成部分。与纽卡斯尔联队的合作伙伴关系将通过一系列实体和数字激活，与俱乐部快速增长的全球粉丝群和观众建立联系。

纽卡斯尔联首席执行官达伦·埃尔斯（Darren Eales）表示：“这次合作遵循了一个高度竞争的商业过程，我们相信我们已经找到了一个完美的球衣合作伙伴来支持我们在球场内外实现我们的目标。”“球迷的参与是我们在纽卡斯尔所做的事情的核心，在Sela，我们与一个有着共同兴趣的组织合作，多年来为数百万人提供了令人难以置信的活动和体验。”

Sela高级副总裁易卜拉欣·莫塔塞布（Ibrahim Mohtaseb）表示：“对于Sela来说，这一切都始于25年前的足球。如今，我们已经成长为一家多元化的公司，每年都有数百万人在体育、娱乐、酒店和零售等领域享受体验和令人惊叹的目的地。现在，我们正进入下一个国际发展阶段。”“只要我们能够善用我们的资源和创新，为球迷、俱乐部和它所服务的更广泛的社区带来好处，我们就会这样做。”

9、SailGP与甲骨文续约至2026年底

SailGP将与甲骨文的合作关系延长到2026年底。甲骨文将在SailGP前三个赛季的成功合作基础上，在第四季扩大赛事对甲骨文云的使用。作为新协议的一部分，SailGP将使用Oracle Customer Experience(CX)技术为其新的粉丝参与平台The Dock提供动力：这是一个行业领先的、web3集成的免费粉丝忠诚度计划，由Oracle Fusion Applications提供支持，并建立在赛事的区块链合作伙伴NEAR协议上。The Dock将彻底改变粉丝追随SailGP的方式。

SailGP首席技术官沃伦·琼斯（Warren Jones）表示：“甲骨文的云技术是我们在SailGP所做的一切的核心，这种合作关系的扩展反映了我们合作的力量和成果。毫无疑问，甲骨文将在未来的赛季中把我们的球迷和运动员体验带到更高的高度，而The Dock就是一个很好的例子。”

Oracle客户体验执行副总裁兼总经理罗伯·塔尔科夫（Rob Tarkoff）表示：“数据是SailGP的核心——从比赛中期的水上决策到联赛围绕粉丝参与的持续创新。在过去的三个赛季中，我们看到了他们利用甲骨文云来利用这些数据的成功——从OCI到分析再到NetSuite——我们很高兴能够支持他们最新的CX计划，The Dock，因为他们重新定义了他们的粉丝体验方法。”

10、WNBA与Discount Tire和马牌轮胎达成多年合作

WNBA与Discount Tire和马牌轮胎达成多年独家合作伙伴关系。Discount Tire是美国最大的轮胎和车轮零售商之一，马牌轮胎是WNBA的官方轮胎零售商和官方轮胎。作为合作的一部分，Discount Tire和马牌轮胎将在各种平台上获得媒体曝光，包括电视视觉标牌，WNBA全国转播期间的球场虚拟标牌，以及联盟的官方社交媒体和数字网站。WNBA及其最新的合作伙伴还将在未来的推广工作上进行合作。

WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示：“WNBA很高兴与Discount Tire和马牌轮胎合作。这次合作代表了一个令人兴奋的机会，与一个品牌联手，分享我们对卓越和赋权社区的承诺。我们将共同推动这项运动向前发展，同时促进包容性、安全性和创新。”

Discount Tire首席执行官迪恩·穆格利亚（Dean Muglia）表示：“就像WNBA不断让篮球迷惊叹一样，Discount Tire也努力让我们的客户惊叹，根据车辆、驾驶偏好和地理位置，为他们提供正确的轮胎选择，使购买轮胎更有吸引力、更容易、更安全。我们很高兴能支持WNBA和他们热情的球迷基础。”马牌轮胎美洲市场总监特拉维斯·罗夫勒（Travis Roffler）表示：“我们一直是大学篮球的长期支持者，所以我们很高兴将WNBA加入我们的合作伙伴组合。我们很高兴能与Discount Tire和WNBA合作，这三个品牌都是顶级表现的典范。”