禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、亚马逊成为欧足联女足赛事官方合作伙伴

全球科技和零售巨头亚马逊成为欧足联女足赛事的官方合作伙伴。根据协议，该公司将赞助各种比赛，包括2025年女足欧洲杯、女子欧冠、女足欧美杯、2023年女子五人制欧洲杯和U19女足欧洲杯。此外，亚马逊将与欧足联合作推出亚马逊网络服务（AWS）解决方案，“通过开发首个女子欧冠官方在线商店，支持这项运动的发展。”

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示:“欧足联很高兴通过这项赞助协议进一步扩大与亚马逊集团的合作。”“我们期待着共同努力，增强在线球迷零售体验，并为世界各地的球迷带来进一步的创新。亚马逊遍布全球，是支持全球女子足球持续发展的理想平台。”

亚马逊Prime流媒体服务欧洲和营销副总裁桑杰·巴拉克里希南（Sanjay Balakrishnan）表示：“2025年女足欧洲杯将是我们第一次赞助大型国际体育赛事，并承诺对女足比赛产生有意义的影响。”“我们致力于利用我们的规模为女足运动带来更多动力，并计划支持相关社区，改善球迷体验，并与欧足联合作，继续女足运动迄今为止取得的令人难以置信的增长。”

2、谷歌Pixel成为女子德甲冠名合作伙伴

德国足协与谷歌签署一份新的合作协议，从下赛季开始，谷歌Pixel将成为女子德甲的冠名合作伙伴。此次合作标志着德国女子足球的一个里程碑，并强调了女性在足球中日益增长的重要性。这份协议将于2023年7月1日正式生效，持续四个赛季至2027年6月30日。对女子德甲来说，这标志着一个新时代的开始，比赛的吸引力和知名度将在全球范围内得到进一步加强。不久前，谷歌Pixel已经成为德国女足国家队的官方赞助商。

德国足协有限两合公司市场、销售和赛事总经理霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“通过现在包括女子国家队和女子德甲的整体方法，谷歌Pixel强调了其对足球的特殊承诺。这种全面的合作是德国女子足球的相关性和发展的一个强烈信号。我们将共同进一步加强德甲女子足球的知名度和吸引力。通过其广泛的承诺，谷歌正在做出重大贡献，使女足获得应有的关注，而这正是我们的顶级运动员所应得的。”

谷歌消费者产品营销主管安妮-凯特琳·胡贝尔博士（Anne-Katrin Huebel）表示：“我们怀着激动和热情关注着德国女足的惊人发展势头，很高兴现在将我们与德国足协的合作关系扩展到女子德甲。我们将与德国足协和各俱乐部一起，在未来几年内努力赋予德国女足更多的魅力，并使球迷更接近比赛和球员。”

3、阿森纳与卡姆登镇啤酒厂续约

阿森纳延长了与百威英博旗下卡姆登镇啤酒厂的合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方啤酒合作伙伴。双方的合作开始于2019年7月。为了庆祝此次续约，卡姆登镇啤酒厂推出了一款新啤酒——“北伦敦是红色的”拉格。通过社交媒体咨询阿森纳的支持者，了解他们最喜欢的足球时刻、偶像和比赛日仪式，这款啤酒是为了向世界各地的阿森纳大家庭致敬而设计的。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“本赛季酋长球场的气氛非常棒，卡姆登啤酒已经成为我们热情的球迷比赛日体验的重要组成部分。”“我们已经在可持续发展和支持者参与等领域取得了很多成就，在我们共同前进的过程中，推出新的‘北伦敦是红色的拉格’是开启我们新的承诺的绝佳方式。”

卡姆登镇啤酒厂品牌体验和合作伙伴负责人霍利·吉布森（Holly Gibson）表示：“在过去的四年里，我们很喜欢与阿森纳合作，我们对迄今为止所取得的成就感到非常自豪。”“谁不喜欢亮点呢？通过引入可重复使用的杯子计划，我们已经从垃圾填埋场中节省了数百万个杯子（这在英超联赛中尚属首例）。我们与大卫·希曼合作，提供新鲜的啤酒。”

4、雷克萨斯成为英国草地网球协会官方汽车合作伙伴

英国草地网球协会（LTA）与雷克萨斯达成一项新的重要合作伙伴关系。雷克萨斯将成为LTA的官方表现合作伙伴和官方汽车合作伙伴。这项多年的协议为雷克萨斯提供了在LTA关键表现领域的冠名权，包括从初级国内比赛到LTA主要赛事以及国家精英队的各级职业球员通道。2023年英国有45周举办国际和国内比赛，雷克萨斯将享有这些赛事的冠名权。此外，参加戴维斯杯、比利·简·金杯和世界团体杯比赛的国家队将被称为雷克萨斯英国队。英国最大的公共网球中心将被命名为雷克萨斯诺丁汉网球中心。

LTA首席执行官斯科特·劳埃德（Scott Lloyd）表示：“作为英国网球的管理机构，LTA的使命是开放网球运动，在基层发展网球运动，并支持有才华的球员发展到顶尖水平。这是一个重要的合作伙伴关系，它结合了我们表现发展的许多领域，以及吸引粉丝和参与者。我们很高兴有雷克萨斯的加入，并期待在周日的雷克萨斯苏比顿杯上拉开英国草地赛季的序幕。”

雷克萨斯英国总监克里斯·海耶斯（Chris Hayes）表示：“我们很荣幸能与这样一个享有盛誉的组织合作，帮助培养有前途的英国网球人才，并为未来的比赛成功提供明确的途径，同时展示这项运动的兴奋和活力。此次合作对雷克萨斯品牌来说是自然而然的一步，我们期待着在本赛季的LTA赛事中以及未来向英国网球迷展示我们的雷克萨斯无微不至的热情和工艺。”

5、美国高尔夫协会与思科续约

美国高尔夫协会（USGA）与思科延长多年合作伙伴关系。思科成为美国高尔夫协会及其锦标赛的官方技术合作伙伴，双方的合作开始于2018年。美国高尔夫协会将利用思科行业领先的解决方案、创新和专业知识，加强该组织在锦标赛中的技术基础设施，并促进高尔夫运动的持续创新和包容。在过去的五年里，思科和美国高尔夫协会实施了多项创新，使球迷、媒体和赛事组织者受益。

美国高尔夫球协会首席商务官琼·波达尼（Jon Podany）表示：“我们非常高兴能够扩大与思科的合作伙伴关系，并进一步整合尖端技术，引领高尔夫运动走向未来。”“在过去的五年里，美国高尔夫协会受益于思科的行业领导地位和广泛的能力，不仅提升了我们的锦标赛，还提升了我们为休闲高尔夫球手、高尔夫球场和比赛提供服务的方式。”

“五年前，当我们开始与美国高尔夫协会建立关系时，这标志着思科首次正式进入高尔夫运动领域，”思科高级副总裁兼主席和首席执行官办公室主任马克·帕特森（Mark Patterson）表示。“今天，我们很自豪地在这项运动中拥有一个强大的合作伙伴组合，包括组织、活动和个人球员，他们都在积极地影响着这项运动。此次合作关系的延续标志着思科对高尔夫的支持不断增加，并致力于实现更广泛的包容性未来的愿景的另一个转折点。”

6、Michelob ULTRA成为NBA官方啤酒合作伙伴

NBA与世界领先的啤酒酿造商百威英博扩大其全球营销合作伙伴关系，使Michelob ULTRA成为NBA、WNBA、NBA G联赛、NBA 2K联赛、美国篮球协会和篮球非洲联赛的独家全球官方啤酒合作伙伴，为全球篮球迷带来愉快的体验。NBA与百威英博于1998年正式开始合作，并已发展成为联盟最长的长期营销合作伙伴之一，致力于通过NBA的大型赛事在全年吸引NBA的全球粉丝群。Michelob ULTRA于2020年成为NBA官方啤酒合作伙伴。

NBA全球营销合作伙伴和媒体执行副总裁克里·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示：“我们很高兴能与安海斯-布希建立25年的合作关系，并欢迎Michelob ULTRA成为NBA有史以来第一个全球啤酒合作伙伴。”“Michelob ULTRA一直致力于为我们的粉丝带来全新的、差异化的体验，我们期待着与ULTRA合作，与世界各地的粉丝互动，让他们更接近他们最喜欢的比赛。”

安海斯-布希首席商务官凯尔·诺林顿（Kyle Norrington）表示：“Michelob ULTRA在前所未有的时期为我们与NBA的旅程提供了信息，我们将继续共同努力，为成年篮球迷创造快乐的体验，实现我们共同的承诺。”“扩大我们的合作关系将使我们能够进一步挖掘我们现有的球迷基础，并在我们将其推向全球舞台的过程中吸引更多的篮球迷。”

7、MLS与家居建材用品零售商家得宝续约

MLS与领先的家居建材用品零售商家得宝（Home Depot）续签多年合作协议，该公司将继续作为联盟的官方家居装修零售商。随着足球运动在北美的持续发展，双方将继续共同努力，与新兴的球迷群体建立联系。MLS和家得宝将共同为球迷和顾客创造独特的体验来庆祝这项运动。双方的合作关系可以追溯到2008年，家得宝将继续通过激情和灵感激励每一位球迷。

“家得宝仍然是一个宝贵的盟友，MLS非常自豪地宣布延长我们的合作伙伴关系，”MLS合作营销执行副总裁珍·克拉默（Jen Cramer）表示。“家得宝对这项运动的长期承诺一直允许球迷通过独特的体验和激活与MLS互动。我们期待着与家得宝合作多年，在更深层次上与消费者和球迷建立联系。”

家得宝体育营销高级经理希瑟·达德-特梅利斯（Heather Dade-Themelis）表示：“家得宝非常自豪地与MLS扩大合作关系，并继续共同成长，就像我们过去15年来所做的那样。”“当我们见证MLS的第28个赛季时，我们仍然致力于北美足球的未来，我们很高兴能够向其惊人的球迷和忠实的客户表达我们的支持。”

8、纽卡斯尔联与衣袖广告赞助商noon.com续约

英超纽卡斯尔联与中东领先的数字电子商务平台noon.com延长合作协议，下赛季，该公司将继续作为俱乐部的衣袖广告赞助商。不断发展的伙伴关系继续为中东地区的支持者提供一个渠道，通过该地区的创新活动与俱乐部联系。球迷们将能够比以往任何时候都更快地获得球衣，通过noon.com移动应用程序，在沙特阿拉伯可次日达，在阿联酋可在短短15分钟内送达。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“纽卡斯尔联的目标是成为沙特阿拉伯乃至整个中东地区最受支持的英超俱乐部。与noon合作无疑有助于我们实现这一目标。俱乐部在沙特阿拉伯拥有增长最快的球迷基础，去年增长了600%，而noon为这一非凡的增长做出了贡献。”“这是一种真正的伙伴关系，双方在实现共同目标方面相互支持。”

noon.com办公室主任阿里·卡菲尔-胡赛因（Ali Kafil-Hussain）表示：“在我们合作的第一年取得巨大成功之后，我们很高兴能在第二个赛季继续与纽卡斯尔联合作。”“我们真的相信，纽卡斯尔联的天空真的是无限的，当我们为我们的客户和球迷带来更多的价值时，我们对未来的发展感到非常兴奋。”

9、英国电竞组织Fnatic与索尼达成全球合作

总部位于英国伦敦的电竞组织Fnatic与索尼公司签署了一项多年的全球合作协议，包括索尼游戏装备品牌INZONE的产品联合开发。索尼的产品开发团队将与来自Fnatic的职业玩家就产品概念、性能和技术交换意见。最初，来自Fnatic的专业玩家将对正在开发的INZONE产品进行严格的产品测试，索尼将根据他们的专业意见对其进行改进。此外，索尼还将与Fnatic共同为游戏社区制作在线内容，为包括Fnatic粉丝在内的许多玩家提供独特的体验。

Fnatic首席执行官萨姆·马修斯（Sam Mathews）表示：“在我们最初的讨论中，我们的品牌之间的一致性变得非常明显：索尼在技术上的领先创新，以及我们在电子竞技和游戏性能方面超过18年的世界领先地位。我们期待着通过我们世界级的玩家阵容来推动产品开发的界限，并通过我们在全球超过3000万的无与伦比的粉丝群在全球范围内扩大INZONE品牌。”

索尼公司个人娱乐事业部负责人Hiroshi Nakamura表示：“通过索尼尖端的视觉和音频技术与Fnatic无与伦比的专业知识的结合，我们正在与Fnatic一起设计多项举措，例如共同创造游戏设备和内容激活，这将为游戏生活增添全新的维度。索尼集团的企业方向是“更贴近人”，在这种情况下，更贴近游戏社区。作为Fnatic大家庭的一员，我们真诚地希望通过这次合作来激励和支持游戏社区。”

10、低压电器经销商蓝格赛成为环法官方合作伙伴

环法自行车赛与低压电器经销商蓝格赛（Rexel）建立三年合作伙伴关系。作为能源领域的专家，Rexel最近收购了Freshmile，扩大了其电动汽车服务范围，这增强了Rexel在电动汽车领域加速发展的能力，并支持了其到2030年在法国建立40万个充电站的目标。面对能源转型和脱碳的挑战，加快家庭、企业、地方当局乃至更广泛的社区的电气化是我们这个时代的主要关注点之一。这就是Rexel的宗旨：电气化解决方案，使可持续的未来成为可能。

环法自行车赛总监克里斯蒂安·普鲁德霍姆（Christian Prudhomme）：“环法自行车赛不拥有自己的场地，十多年来一直坚定地致力于成为一个对生态负责的组织，以保护我们的自然遗产，这是一个共同的财富，也是世界上最好的车手们表演的舞台。与蓝格赛等能源领域的专家合作，将使我们能够通过更快的社区电气化来继续减轻我们的环境足迹，从而实现更可持续的出行模式。”

蓝格赛法国总裁托马斯·莫雷乌（Thomas Moreau）表示：“我们很自豪能成为环法自行车赛的合作伙伴，这是一项扎根于法国人民心中的赛事，每年都在庆祝我们所在的地区。蓝格赛为企业和地方当局设计和分享电气化解决方案，以建立一个积极的能源未来。我们将把5000名员工的专业知识和精力投入到环法自行车赛和我们所在地区的服务中。”

11、食品零售商Lidl成为崔克公路自行车队冠名赞助商

食品零售商Lidl成为崔克公路自行车队新的冠名合作伙伴。此次合作将这两大品牌结合在一起，致力于质量和客户服务。他们将共同努力，扩大公路项目的雄心，同时保持使崔克车队始终优秀的核心价值观。咖啡品牌世家兰铎此前一直是崔克车队的冠名合作伙伴，双方的合作将在今年环法之前结束。

崔克车队总裁约翰·伯克（John Burke）表示：“我们的使命之一是为客户提供无与伦比的服务，很明显，Lidl也有同样的想法。”“我们期待着密切合作，打造世界上最好的自行车队，同时也激励更多人骑自行车。”

Lidl国际负责客户的部门董事会成员杰伦·巴尔（Jeroen Bal）表示：“我们很高兴能与一个不仅致力于在自行车运动中取得卓越成就，而且致力于在家庭团队文化中实现运动员的可持续发展的团队合作。”“我们相信，健康的营养和积极的生活方式——由运动和锻炼塑造——能增强人们的幸福感。就像每个人都能接触到我们的Lidl产品一样，骑自行车是一项适合每个人的运动，适合任何想在日常生活中更活跃的人。我们希望与尽可能多的人分享这一信息。”