进入到后疫情时代，全球体育产业迅速复苏。在国内，《全民健身计划（2021-2025年）》和《“十四五”体育发展规划》等政策的落地效果逐渐显现。另外，成都大运会、杭州亚运会的举办也会不断拉升体育产业热度。这一方面带动了国内自主赛事IP以及大众参与型赛事市场的增长，也将进一步激发优秀运动员的商业价值提升，从而为企业品牌提供更广泛的营销选择空间。

海外体育市场的恢复速度要早于国内，但是如今也面临着通货膨胀加剧等宏观经济因素带来的挑战。不过也不难发现，顶级体育IP的价值依然受到广泛认可。随着体育产业继续向数字化渗透、流媒体提供商带来更多创新动力，体育版权所有者、运动队和运动员将拥有更多机会与他们的粉丝进行深入联系。对于致力于开发海外新市场的企业而言，投资体育营销依然是最流行的方式。

未来三年将是中国体育产业发展的关键期，政策支持加上消费端需求的爆发有望全面激活体育营销市场。主要利益相关者应该顺应趋势，以思维创新为先导，强化数字能力，创造多元化的业务机构和运营模式，这样才能满足不同消费者群体的需求，同时让投资效果最大化。

在这样的市场背景下，今年10月18日和19日，禹唐体育将在北京召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“新探索·新领航”为主题，这一主题旨在聚焦后疫情时代的体育产业，引导利益相关者发现新趋势、探索新机遇，同时也表达出禹唐体育要联合市场核心参与者把握新航向、缔造新格局的愿景。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评奖、禹唐成果发布和2024体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们以“把握趋势，引领航向”为主题，将从全球趋势、城市体育消费、IP运营、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势、新思路。

全球趋势和数字营销潮流

在2023年的体育产业中，特别在体育营销的范畴内，数字参与、沉浸式体验将成为不可或缺的组成部分，这就意味着社交媒体、流媒体、虚拟现实、人工智能乃至元宇宙都将在体育营销中扮演极其关键的角色。因为可以确定的是，体育粉丝对吸引人的体验有了更高的期待。

流媒体内容在体育迷心中的地位越发重要，这势必带动体育版权和体育营销市场的格局变革。在线和流媒体服务的受众范围是巨大的。为了与数字巨头竞争，拥有传统和在线服务的媒体集团正在转移资金和资源，以推出、改进和开发针对体育迷的流媒体服务。在全球范围内，体育流媒体市场的竞争都将趋于白热化。

如今体育组织、俱乐部以及场馆都在追赶科技创新的新时代，并将粉丝体验置于核心位置，而这些工作的成果最终都能在商业化能力上显现出来。随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。

体育产业的数字化转型正在向深水区迈进，粉丝消费体育的方式在变，企业激活赞助的方式在变，这势必会让体育营销在理念和方法上向个性化、数据化和体验价值化方向发展。在年轻体育迷成为市场消费主体的情况下，市场的整体需求日益分化，这就要求营销品牌摒弃传统的经营理念，明确投资、需求和策略上的统一，衡量渠道和资产的有效性，并且提高效率和执行力。

在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请国际知名体育营销专家和资深从业者探讨未来三年的全球体育营销趋势和新机遇；另外，科技企业正成为体育营销市场的主要投资者，它们不但引领新的数字营销潮流，也带来了很多思路创新，有关话题也会在本场论坛中加以讨论。

赛事、场馆激活体育消费

国内的体育赛事市场正逐步回归正轨。仅在今年上半年，在中国田协备案的马拉松赛事就超过百场。另外，多样化也成为市场的主要特征之一，骑行、攀岩、街舞、滑板、户外等运动正在吸引更多城市青年加入到体育消费者群体中来。体育消费活力会成为未来数年全国经济发展考量的关键指标。

可以明确的是，政府、协会和地方体育局将进一步主导赛事产品的开发和民众体育消费。大力促进体育产业的稳步发展已经成为各地方经济发展模式中的关键一环。体育产业既能带动周边产业增长，同时与民生息息相关。因此，在未来的三到五年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。

国家层面的一系列政策为拉动群众体育消费、深入贯彻全面健身战略以及发展体育新业态奠定了基础。随着各地体育公园、体育场馆等基础设施的不断完善，辅以数字化、智能化的加持，再加上新型赛事产品的补充融合，国内民众在健康消费、体育体验消费上的支出将显著增加，这将从整体拉动体育产业的价值水平，进而让体育营销市场活力持续被激活。

在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将组织深入探讨体育与城市的关系，并阐述体育IP、体育消费如何赋能城市的话题。另外，在硬件层面，体育场馆等设施也在数智化的革新进程中面临着商业化的难题，该如何借势当下的体育消费潮丰富商业化运营渠道，也是非常有价值课题。

自主IP和大众赛事的创新经营之道

伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。在国内，新冠疫情确实阻碍了该市场的发展，而在未来三年，大众体育无疑将迎来爆发，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。

在疫情期间，中国网球巡回赛、中国大众网球联赛、斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛等国内自主IP和大众参与型赛事积累了办赛经验，同时提升了IP价值。此外，家庭、户外、街舞等类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请相关赛事方畅谈未来市场前景和发展方向。

体育营销——企业开拓海外市场的利器

体育营销一直是中国企业开拓海外市场的重要武器，世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。对于海信、vivo、蒙牛这样的头部企业而言，它们已经将大赛营销视为核心营销策略，在保持投资的可持续性之外，渠道创新、理念创新也是它们当下的主要关注点。当然，除了世界大赛，海外的头部体育组织和顶级IP也进入了国内企业的视野，百岁山、OPPO在这方面可谓资深玩家。

图片由海信提供

如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。

另外，随着国内体育消费规模的膨胀，很多国际知名企业也在关注我们的体育营销市场。这无疑是一个积极的信号，首先，这反映出中国市场依然具备极强的吸引力；另外，特定体育粉丝和消费人群的商业价值正在得到认可，这与体育市场整体体量的拓展息息相关。无论之于国内企业还是国际企业，借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请相关品牌方分享它们的策略和市场洞察。

结语

进入到后疫情时代，全球经济正在经历新一轮挑战，即便如此，中国体育产业也将迎来新的发展机遇，特别在体育营销领域，伴随着市场的进一步开放，数字科技的跨产业融合，行业的整体上升空间依然值得期待。对于深耕体育营销领域16年，已经成长为全球知名的体育营销服务商的禹唐体育来说，持续对行业趋势做最前沿的洞察，并不断带来新的思考，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台一直是我们坚定不移的使命。

2023年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2024，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描下方二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2023年禹唐体育营销大会以“新探索·新领航”为主题，将于10月18日和19日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。