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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际足联与现代/起亚续约

国际足联将与韩国汽车品牌现代、起亚的商业合作关系延长至2030年。这两个品牌将在未来七年内继续作为国际足联的官方出行合作伙伴。根据协议，现代汽车集团的另外两家子公司波士顿动力和Supernal也将作为商业合作伙伴加入国际足联。作为国际足联的出行合作伙伴，现代起亚汽车将继续参与国际足联全球赛事和比赛的交通运营。他们的全球分销网络将使车辆阵容“能够满足国际足联的所有运输需求”。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“我们很高兴能继续与现代和起亚保持长期合作关系。多年来，他们一直表现出支持国际足联的承诺，我们重视他们为提高我们比赛的整体体验所做的贡献。”“当我们一起进入这个新时代时，我们对波士顿动力和Supernal的加入所带来的前景感到兴奋。”

现代汽车集团总裁Karl Kim表示：“随着我们开始这项新的合作，我们期待在全球范围内展示我们的出行解决方案和作为合作伙伴品牌的能力。与国际足联一起，我们的目标是通过足球的力量激励和团结世界各地的球迷。”

2、F1与喜力续约

F1延长与喜力的全球合作伙伴关系，这两个全球品牌之间已经成功合作了七年。自2016年以来，喜力在庆祝和放大F1的壮观场面方面发挥了关键作用，这些活动包括赛道上的活动，在活动中提供世界级的DJ，并在全球范围内增强粉丝体验。延长合作关系将使喜力和F1的关系进入一个新的阶段，重点是以有意义和有创意的方式吸引F1日益增长的粉丝群，同时提供世界级的娱乐时刻。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“自2016年我们与喜力的合作开始以来，他们一直是一个令人难以置信的合作伙伴，专注于为我们所有的粉丝提供世界级的赛事，包括最好的体育和娱乐，他们已经成为比赛周末的关键部分。喜力在促进理性饮酒方面所做的工作对我们来说和他们为新老粉丝创造的体验一样重要，我们期待在整个赛季及以后加强这一点。”

喜力首席执行官兼执行董事会主席多尔夫·范登布林克（Dolf van den Brink）表示：“F1快速增长、不断变化的粉丝群是我们延长合作关系的众多原因之一。对于我们来说，这是一个绝佳的机会，可以继续提供世界级的粉丝体验，同时也可以向越来越多的相关受众传播我们负责任的消费信息。”

3、中国邮政成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴

5月31日，中国邮政与中国国家乒乓球队联合举办战略发布活动，中国邮政正式成为中国国家乒乓球队的战略合作伙伴。中国国家乒乓球队是世界最顶级的乒乓球国家队，在刚结束的2023年世界乒乓球锦标赛上，中国国家乒乓球队包揽了全部五个单项冠军，实现世乒赛女单15连冠和男单10连冠。中国邮政与中国国家乒乓球队两个“国家队”强强联手，必将合作共赢、共铸辉煌。

通过战略合作，中国邮政将深度参与中国国家乒乓球队相关的赛事和发布活动，充分发挥“中国国家乒乓球队战略合作伙伴”“国家乒乓球队使用产品”荣誉称号效用，以国球运动代言国家邮政，全面提升中国邮政行业“国家队”的品牌形象。后续双方还将积极利用中国邮政遍布城乡的网络优势和中国国家乒乓球队家喻户晓的国民号召力，积极推广全民健身等公益活动。

中国邮政旗下速递物流公司将推出全新的EMS特快专递封套，封套以中国国家乒乓球队主力成员为主角，以 “精准”和 “速度”两个共同点为切入，延伸出 “路线精准 全速送达”“接发迅速 全球绽放”两款主题设计，既展现国乒队员以顽强拼搏、勇攀高峰的态度在赛场上不断突破、不断进步，也契合中国邮政速递物流不断追求卓越的精神内核。

4、燕京啤酒成为中国女足国家队官方支持品牌

5月29日，中国国家女子足球队与燕京啤酒共同举行签约仪式，燕京啤酒成为中国女足国家队的官方支持品牌。中国女足与燕京啤酒的牵手始于2010年。近年来，中国女足在赛场上奋勇争先，女足精神大放异彩，燕京啤酒则通过产品创新、品质管控以及多点营销手法，使品牌势能快速增长，两者相互助力，强强联合。

中国足球协会副主席孙雯表示，燕京啤酒一直以来支持中国足球、中国女足的发展，积极倡导全民足球，彰显了民族企业的责任和担当。“正是因为有了像燕京啤酒这样的品牌助力，中国女足才能在逆境中不屈不挠、迎难而上。未来，我们将与燕京啤酒一道，共同打造美丽而勇敢的铿锵玫瑰，让这朵玫瑰在世界舞台上绽放的更绚丽、更持久，同时我们也希望和燕京啤酒更长期携手，共同将中国足球事业发扬光大。”

燕京啤酒党委书记、董事长耿超称，民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚忍不拔，拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表，也有永不服输、不妥协的韧劲。“本次燕京啤酒牵手中国女足，彰显了燕京啤酒推动全民足球发展、提升中国足球实力的决心。” 

5、库迪咖啡成为阿根廷国家足球队全球赞助商

6月1日，库迪咖啡官方宣布正式成为阿根廷国家足球队全球赞助商。库迪咖啡也成为阿根廷足协全球赞助商中唯一的中国品牌。库迪咖啡于2022年首次签约成为阿根廷国家队中国区赞助商，在度过非常愉快的合作后，双方决定成为全球范围的合作伙伴。该合作包括纪念和庆祝世界杯冠军，为球队提供产品、为球迷提供多种参与体验、为消费者提供奖品和年度抽奖活动等。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Fabian Tapia）表示：“我们很高兴宣布库迪咖啡成为我们首个来自中国的全球赞助商。随着赞助范围的扩大和类别的增加，库迪咖啡对阿根廷足协的信任反映了我们品牌在国际规模上的影响力。阿根廷足球协会的发展，连同世界杯的胜利，使我们今天能够庆祝品牌扩张的新里程碑。感谢库迪咖啡，我们确信球迷们会对库迪咖啡为他们带来的多种体验感到非常兴奋，不仅是在我们6月15日访问中国期间，而且贯穿于整个年度中。阿根廷足协将助力并陪伴库迪咖啡在全球范围内获得领先地位，并为其所有客户提供愉快的体验。我们感谢库迪咖啡对此次协议签约的信任，并欢迎他们成为阿根廷国家队的官方赞助商。”

库迪咖啡董事长和CEO钱治亚表示：“衷心感谢克劳迪奥·塔皮亚主席和阿根廷足协对于库迪咖啡的信任和支持，签约阿根廷国家队全球赞助商是库迪咖啡发展中的一个重大里程碑。自成立以来，库迪咖啡通过在产品、技术和品牌上的大力投入，得到了广大消费者的喜爱，公司发展迅速。我们一定不断努力，力争为广大消费者带来更好的产品和品牌体验。”

6、谷歌成为德国女足国家队官方合作伙伴

德国足协与谷歌签署了一份为期三年的协议，谷歌Pixel品牌成为德国女足国家队的官方赞助商。谷歌将拥有一系列数字权利，特别是在社交媒体上，并承诺利用其数字技术提高德国女足和女子体育运动的知名度和推广力度。德国女足国家队和球员将被整合到一个全国性的“Google Pixel”宣传活动中，其中包括将在多个平台上分享的故事和幕后视频。

德国足协有限两合公司市场、销售和赛事总经理霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“谷歌不仅带来了非常强大的品牌和创新技术，而且还与我们分享了支持德国女子足球的愿景。我们共同致力于提高女足的知名度和受欢迎程度，这也为我们的内部战略FF27做出了宝贵的贡献。”

Alphabet和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示：“我从小就是足球迷。这就是为什么我兴奋地关注着近年来女子足球的发展。德国人对足球的热情对此做出了很大的贡献。我们很高兴能与德国足协达成为期三年的合作伙伴关系，我们将与德国足协共同努力，进一步推广德国女子足球。”

7、PGA Tour与可口可乐续约

PGA Tour与可口可乐续签了五年赞助合同，该饮料品牌将继续作为巡回冠军赛的骄傲合作伙伴。根据新协议，直到2027年，PGA Tour将继续在其大部分赛事中使用可口可乐产品，包括作为联邦快递杯季后赛决赛的巡回冠军赛。可口可乐从2002年就开始赞助这项赛事，在2015年之前都被称作展示合作伙伴，从2016年开始被称作骄傲合作伙伴。此次续约建立在可口可乐与美巡赛现有关系的基础上，在2020年新冠疫情爆发时，可口可乐帮助发起了一项展览比赛，为慈善合作伙伴筹集资金。

PGA Tour企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示：“我们期待与可口可乐建立合作关系，成为PGA Tour的官方软饮料，因为我们很自豪地在我们的许多比赛和TPC资产中提供可口可乐的产品，并与他们合作，利用高尔夫作为一个平台，在亚特兰大及其他地区的社区创造有意义的变化。”

巡回冠军赛执行董事阿莱克斯·厄本（Alex Urban）表示：“可口可乐是亚特兰大的代名词，与巡回冠军赛合作20多年，大大提高了这项赛事在亚特兰大体育界的地位。”“作为一个骄傲的合作伙伴，他们继续支持我们，这为我们打开了一扇新的、令人兴奋的机会之门，让我们继续建立这项活动的声誉，同时确保我们在当地社区的影响力仍然是一个优先事项。”

8、菲多利成为女足世界杯区域赞助商

国际足联与菲多利北美公司继续合作，该品牌成为澳大利亚和新西兰女足世界杯的北美锦标赛支持商和美国官方零食，这是菲多利在女子体育领域有史以来最大的投资。菲多利去年在2022年国际足联世界杯期间创造了历史，成为国际足联和国际足联世界杯历史上第一个合作的咸零食品牌。现在，菲多利品牌乐事、多力多滋和奇多将在世界杯期间提供女足世界杯品牌的包装。Cracker Jack还将通过其限量版Cracker Jill包装推出女足世界杯品牌包装，这款包装旨在表彰在体育运动中打破障碍并支持女子体育的女性。菲多利有权在整个北美和东道国进行激活。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“国际足联很高兴欢迎菲多利公司成为2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的锦标赛支持商，这是一场有望将女足比赛推向新高的锦标赛。”“菲多利致力于增强年轻球迷的能力，这与我们在全球推广这项运动的使命完全一致，菲多利在重大体育赛事上的丰富经验将增强球迷的比赛体验。我们可以共同努力，提高人们对女子足球的认识和参与，从而提升所有人的女子足球水平。”

菲多利和桂格食品北美区首席执行官史蒂文·威廉姆斯（Steven Williams）表示：“我们很高兴成为北美首批宣布参与今年女足世界杯的锦标赛支持商之一。”“众所周知，我们的零食能让人们在体育运动的标志性时刻聚在一起，我们期待在女子体育的这一重要时刻发挥我们的作用，为运动员和粉丝们提供支持。”

9、卡卡成为OPPO全球品牌大使

巴西球星卡卡成为全球智能科技公司OPPO与欧洲冠军联赛合作的官方全球品牌大使。卡卡未来有令人兴奋的计划，包括6月3日访问雅加达和6月5日访问北京，开展OPPO的一系列活动。此外，在2023年欧洲冠军联赛决赛期间，卡卡将在土耳其伊斯坦布尔阿塔图尔克奥林匹克体育场的OPPO展台与全球球迷见面，并展示OPPO的Find N2 Flip和Find X6 Pro智能手机所展示的令人印象深刻的相机功能，同时捕捉难忘的瞬间。随着卡卡和欧洲冠军联赛决赛将于今年夏天重返伊斯坦布尔，OPPO期待着欣赏这场非凡而鼓舞人心的比赛，并与全球球迷一起庆祝新冠军的诞生。

“OPPO的‘Inspiration Ahead’精神与每个运动员在逆境中实现伟大抱负的核心精神是一样的，”卡卡表示。“作为一名科技迷，我很高兴有机会与OPPO这样的全球科技领导者合作，在今年的比赛中进一步联系和激励全世界的足球迷，一起见证更多的奇迹。”

OPPO海外首席营销官周超表示：“与欧洲冠军联赛这样的全球体育赛事合作，给了OPPO一个无与伦比的机会，与世界各地的观众分享我们共同的灵感精神。我们相信奇迹不会轻易发生，它们是由专业知识和毅力造就的。随着奇迹的见证者和创造者卡卡今年加入OPPO阵容，我们将更好地与全球球迷进行沟通和交流，同时激励他们享受、体验和分享他们喜爱的足球比赛中的奇迹时刻。”

10、啤酒品牌Estrella Damm成为美洲杯帆船赛官方赞助商

加泰罗尼亚啤酒品牌Estrella Damm成为第37届美洲杯帆船赛的官方赞助商，这项赛事将于明年在巴塞罗那举行。它还成为卫冕冠军新西兰队未来两届赛事的官方赞助商。Estrella Damm之前赞助了2007年和2010年在西班牙瓦伦西亚举行的美洲杯帆船赛。Estrella Damm将利用其赞助向公众推广赛事和帆船运动。

第37届美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔森（Grant Dalson）表示：“我们非常自豪地看到Estrella Damm回到了美洲杯帆船赛以及新西兰队的赞助，就像2007年一样。自我们上次在西班牙合作参加比赛以来，16年后我们又毫不费力地重新建立了合作关系，这说明我们与两个组织中的大部分人都保持着持久的关系。”

Estrella Damm首席执行官豪尔赫·比利亚贝切亚（Jorge Villavecchia）表示：“美洲杯帆船赛将使巴塞罗那成为国际体育的中心，来自世界各地的最佳水手和团队将聚集在这里。我们确信Estrella Damm与美洲杯帆船赛的合作将提高巴塞罗那市和Estrella Damm品牌的国际知名度，该品牌已在全球130多个国家出现。”