这几年，健身行业受到的冲击很大。2023年即将过半，健身行业也迎来了春暖花开，逐渐回暖。

前不久的China Fit 展上，我们看到了各个场馆推出了各种特色课程、机构的负责人在探讨未来的健身场馆发展趋势；健美、比基尼、健身模特等各类比赛纷至沓来，也让我们看到了运动员们备赛的努力和对行业的热爱。

瑜伽服饰品牌们也在线下极力推广自己的品牌，加强与其他领域品牌跨界合作；健康食品、素食等展位也展现着健康生活方式渐成气候。

NewSportsGo也在此期间深入访谈了参展的公司，借助他们的观察了解到每个细分领域的发展趋势。

健美比赛更趋向于大众审美

WFF Pro国家级裁判、国际级教练、女王战队冠军导师吾音彩次克的战队在这次ChinaFit展会的比赛中拿到了5个冠军3个亚军 3个季军 4个第四 2个第五 2个第六的成绩。

健美比赛一方面带给观众震撼的观赏性同时，也透露出他们在训练和饮食上超越常人的付出。 

在前几年的比赛中，健美类比赛的评判标准趋向于大维度的肌肉。而在今年的比赛中，吾音彩次克告诉我们，今年明显看出已经发生变化。

以下是吾音彩次克从专业的角度对行业趋势、带队比赛以及如何备赛所作的分享：

裁判的评判标准每年都在调整，比如说前两年裁判喜欢相对比较夸张的。但是这两年从奥赛，从国际上到国内，都开始喜欢偏精致、偏小的这种肉量，更精细化，更贴近大众审美的一个标准。

比基尼今年的亮点印证了国际的裁判法，越来越精致，越来越小巧。比基尼这个项目对骨架的要求非常高，要朝小巧精致这种，而不是像以往特别夸张、特别大的方向，大的反而名次很靠后，这是我这次的一个感受。

这两年，尤其是今年参加比赛的人群也有很明显的变化和拓展。

我的学生里面，有练瑜伽的，练普拉提的，开馆的，还有做教培的，以及健身爱好者非常多，涉及金融等各个行业的人。她们的参加的目的更多的是为了展示自己，在还可以变瘦、变美、变有型的时候，去完成和抵达到人生另一个高度。并非要拿个奖，我觉得人的精神层次追求是更高了，这是一个趋势。

教练们也更偏向于通过打一场比赛，检验自己，证明自己的实力，从而能够更好的去服务他的会员。他们经历过竞技的不容易和苛刻，才更有实力或者更有底气去把自己的身价抬得更高，所以也叫镀金吧。因为现在的比赛，大家都很卷，一个比一个练的好，比赛确实是需要很大的勇气的。

健身健美比赛这些年的变化越来越精细化，越来越符合人性和个性化的审美。女子运动员选择项目的时候，需要一个进阶程度。相应的，备赛时间也就有长有短。

比如健身模特，入门的话，需要三个月起有一定的训练基础，体脂较低，形象较美观，气质修长，这是比赛的一个竞技特点。比基尼需要一年起的训练基础，最差也不能少于半年。因为比基尼需要一定的时间去堆肌肉量，皮脂的干度和整体的肌肉的张力。女子健康小姐需要比比基尼大一号儿的臀和腿，然后是健身小姐，健身小姐肉量更大，同时需要有很多高难度的晋级动作在里面。最后才是女子形体，和女子健体以及女子健美。

健身场馆更重视服务、对教练考核回归理性

观点来自：乐刻合伙人 柳大年

线下健身场馆这几年也遭受了不同程度的打击。在今年逐步复苏回暖的过程中，经营策略上也在做不同程度的调整。与健康品牌跨界联名、更加重视服务体验、对教练的要求更高等等，都成为一家健身场馆健康经营的关键因素。

在乐刻合伙人柳大年看来，透支预付款的模式在逐渐被抛弃，健身场馆正在恢复到让行业持续发展的本质中，越来越关注修炼内功。对于健身场馆的负责人来说，他们更加关注现金流，尤其这几年现金流有一定压力，同时希望未来两三年，场馆可以有持续发展。

场馆在招教练方面，也会更加重视教练的职业技能和专业度，而不只是销售和卖课。现在各家场馆还是缺教练的。

从教练角度看，大家要回归理智，首先教练员对待自己的职业期待值已经回到正常。可能在疫情前几年，大家觉得这个职业动不动就两三万的收入，只要会忽悠，会销售就能成为好教练。

但现在，大家会更加关注教练对会员的服务以及会员持续复购。投机的教练会离开，留下了的是真正热爱这个行业的教练，对教练来说是好事。

乐刻4月份举办的好教练大赛，也是希望通过一个赛事，给教练提供更多舞台，给到教练们更多的指引方向，更多是一个行业的风向标。

根据三体运动报告2023年Q1最新数据统计显示，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截止4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。

吃练一体化增强场馆与会员粘性

观点来自：ffit8创始人 张光明

ffit8成立于2019年末，专注于健康食品领域。China Fit展会上，创始人张光明以《运动+营养，如何快速提升会员满意度和续费率？》做了主题演讲。会后NewSportsGo也深入了解了张光明对于健康零食、运动饮食等方面的观点。

在张光明看来，减肥见效慢、效果差除了日常运动训练因素外还有饮食控制方面的原因。年轻人在减肥的过程中，不仅仅要练得快乐，还需要吃得开心，通过健康合理的饮食控制配合运动才会达到效果。

高蛋白、高膳食纤维、低碳水、低脂肪的零食既能解馋，有更高饱腹感，还可以为身体提供足够的蛋白质。当健身教练给健身小白推荐训练前后的饮食时，用健康好吃的零食作为健身前后的补剂比蛋白粉和鸡胸肉更容易让他们接受。

健身场馆方面，张光明也观察到，这几年的发展的确是遇到了一定的挑战，之前场馆更多精力放在拉新获客和宣传扩张开新店上，而这几年，场馆更加注重精细化运营，比如老用户付费、场馆多元化经营以及服务品质的提升。而在展馆的器械区，也更偏重性价比高的器械，不再是以往主打的高端高价的器械。

现在的健身房服务属性越来越强。同时会降低用户进入健身房的门槛，普通用户小白也可以在轻松舒服的健身房中感受到运动带来的快乐。

“让用户在健身房呆的住是未来健身房的一个趋势。”张光明认为，健身房不再是去了就看到大肌肉的练家子在里面练一两个小时就走。而会成为一个第四空间、第五空间，会员来了可以在健身房喝喝咖啡，上一节团课或者私教课，让自己放松开心。

在品牌跨界营销方面，ffit8也在特斯拉的展位放了ffit8的蛋白棒，用张光明的话说，与特斯拉跨界合作，当开车途中饿了时，车主随时吃一个ffit8的蛋白棒，既能抗饿又低卡，也是不错的选择。这样就可以为ffit8拓展更多用户。

瑜伽服饰赛道已是红海

观点来自：杭州角瑞科技有限公司总经理 张华

目前瑜伽服饰已经是一个红海市场，2015年-2017年，这三年是最好做的。杭州角瑞科技在今年入局了瑜伽服饰赛道，创立了瑜伽品牌VOVOS。

从这几年发展起来的瑜伽品牌来看，杭州角瑞科技有限公司总经理张华观察到，从早期的工厂生产，挂在淘宝上卖，大多数渠道是1688卖货的粗放形式，发展至后来，电商品牌开始涉足瑜伽行业，销售渠道也以社交电商为主。

而现在，出圈的瑜伽品牌已经把瑜伽服饰当作品牌来做，公司集中在上海和杭州，这些公司都有成熟的供应链和销售渠道，价格也稳定在200-500元之间，这是瑜伽服饰品牌的发展趋势，且在未来2-5年，价格区间在200-500元的会有三五个品牌出圈。

在营销推广方面，品牌方更加青睐与健身达人/博主和优秀的健身教练合作，健身博主和教练的推荐更容易形成转化。展会现场也邀请了乐刻的明星教练爱丽儿、健身博主“楠哥爱健身”来为VOVOS品牌代言。

同时，VOVOS也在与瑜伽场馆合作，主要以在瑜伽馆陈列的形式，根据瑜伽馆和瑜伽教练们的需求，选择深入或是简单合作。目前，VOVOS已经与500家瑜伽场馆达成了合作。

跨界合作也成为健身品牌的流行推广方式，与特斯拉合作也是VOVOS在跨界合作方面的尝试。品牌方通过邀请健身教练和博主，身穿自家品牌的衣服与特斯拉合拍，也带来了相应的传播效果。 

张华谈道：“特斯拉的车主用户中也有很多有运动习惯的用户，可以精准的帮助VOVOS拓圈，增强品牌效应。”

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：2023即将过半，健身各赛道又有新赛点？