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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Ambilight TV成为巴萨衣袖广告赞助商

巴塞罗那足球俱乐部与TP Vision达成协议，后者将作为全新的主要合作伙伴加入巴萨大家庭。根据协议，TP Vision旗下的Ambilight TV标志将从下一轮西甲联赛开始出现在巴萨男足一线队球衣的衣袖上。TP Vision是飞利浦电视、飞利浦音响和AOC音频产品的设计、制造和销售公司，自此将成为俱乐部合作伙伴生态系统中电视、显示器和音响设备的主要合作伙伴。此次合作是两者共同战略的一部分，旨在与秉持相同价值观的伙伴积极合作，并将其品牌展示给全球的新观众。

巴塞罗那足球俱乐部市场部副主席胡利·吉乌（Juli Guiu）表示：“我们非常骄傲地迎来俱乐部又一个全新的主要合作伙伴——TP Vision。一直以来，巴萨都在球场内外致力于追求卓越，此次与一家世界领先的电子和视听技术领域公司达成协议是又一个成功的范例。这也是巴塞罗那足球俱乐部商业战略的重要一步，与一家跨国公司达成合作并凭借其Ambilight TV技术，为在家中观看足球比赛的数百万球迷带来引人入胜和极致享受体验。”

TP Vision首席执行官科斯塔斯·武萨斯（Kostas Vouzas）表示：“我们非常高兴能与像巴塞罗那足球俱乐部这样真正享誉全球的体育标志建立合作伙伴关系。我们两者都致力于提供远超寻常的高质量作品，为无论是在现场还是在家中的支持者提供无与伦比的体验，因此双方能达成此合作是顺理成章的。目前，已有数百万消费者在家中享有Ambilight TV带来的独特体验，此外作为我们战略的一部分，建立与巴塞罗那足球俱乐部的长期合作伙伴关系将使Ambilight TV美妙体验的认可度提升至其应有的高度。”

2、曼城与美的续约

曼城与中国家电制造商美的扩大全球合作伙伴关系，开启双方第四个合作周期，本次合作内容包括曼城男足、女足以及曼城社区关怀（City in the Community）项目。作为本次续约内容的重要组成部分，曼城与美的将继续携手策划更有趣的创意内容和社交媒体活动，曼城球员也将更加深入地参与双方的共创项目中来。同时，美的品牌及其一系列的家电产品也将继续呈现在伊蒂哈德球场超大尺寸的双层LED显示屏上，并通过赛事转播有效触达全球各地数以亿计的球迷和观众。

城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“我们很高兴与美的进一步扩大合作关系。我们为合作伙伴关系迄今取得的成功以及我们与美的合作所提供的高质量内容和活动感到无比自豪。随着我们进入新周期，我们期待继续合作，为我们的粉丝提供更多令人兴奋的项目。”

美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国表示：“美的与曼城的合作始于2020年初，双方建立了卓越的合作伙伴关系，并共同取得了优异成果。我很高兴看到美的品牌出现在曼城俱乐部的每一个主场比赛中。我们一起共创的、丰富的数字媒体创意内容也深受球迷喜爱，无论是双方团队的默契合作还是卓越的数据表现，我们都深信与曼城的合作将是未来几年美的品牌国际化发展中的重要品牌资产。”

3、世界羽联与赖茅续约

在本届苏迪曼杯期间，世界羽联与赖茅举行了续约仪式。从今年起到2025年，赖茅将继续携手世界羽联，积极推广羽毛球文化，组织开展各类全民赛事以及形式多样的互动活动，多维度、全方位支持中国羽毛球体育运动的发展，充分彰显茅台“大企业，大担当”的社会责任观。早在2018年，赖茅就已成为世界羽联官方合作伙伴，同时也是首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴。

作为世界羽联的官方合作伙伴，赖茅多次亮相汤姆斯杯赛、尤伯杯赛、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，在世界舞台上充分展现了中国民族品牌的风范。通过多年的努力，赖茅已经真正将羽毛球的体育精神融入了酱香酒的血液，并收获了众多羽毛球爱好者的认可与称赞，履行了民族企业所肩负的社会责任。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维表示：“世界羽联通过羽毛球运动让所有人都拥有积极的运动精神和健康的生活方式，与茅台‘酿造高品质生活’的使命高度一致。赖茅作为‘茅台酱香，股份出品’的优秀品牌之一，与世界羽联携手同心再续合作情缘，将羽毛球运动蕴含的体育精神融入茅台酱香美酒，共同传递运动激情与体育文化，双方必将以此次合作续签为契机，开展更广领域、更深层次的合作，实现互利共赢的美好愿景，各美其美、美美与共。”

4、AEG与达美航空续约

全球领先的体育和现场娱乐公司AEG与达美航空扩大合作，巩固了双方长达十多年的合作关系。根据该协议，达美航空将继续作为Crypto.com体育馆的创始合作伙伴，自2011年以来，它一直保持着这一身份。该体育馆是NBA洛杉矶湖人、WNBA洛杉矶火花以及NHL洛杉矶国王的主场。达美航空还是Crypto.com体育馆和洛杉矶国王的官方航空公司。

AEG Global Partnerships联席首席运营官尼克·贝克尔（Nick Baker）表示：“我们很自豪能够与达美航空发展合作关系，达美航空是全球领先的航空公司，也是我们历史最悠久的合作伙伴之一，达美航空与我们一样致力于追求卓越，并为我们服务的全球数百万粉丝和客人提供优质体验。”

达美航空全球销售副总裁斯科特·桑托罗（Scott Santoro）表示：“达美航空和AEG都致力于提升客户的体验，无论他们是在为自己喜欢的球队加油，还是在赶飞机前往下一个目的地。”“达美航空很自豪能成为洛杉矶最大的全球高端航空公司，在AEG等合作伙伴的支持下，我们将继续为洛杉矶人和全球体育迷提供一流的服务。”

5、迈凯伦车队与德勤续约

迈凯伦车队延长与德勤的多年合作伙伴关系，从2023赛季开始，德勤将继续作为迈凯轮F1车队的官方转型合作伙伴。自2020年以来，德勤和迈凯伦一直在密切合作，帮助提高迈凯伦F1车队及其运营的表现，其中包括捕获和分析数据以优化汽车性能，并应用数字孪生模拟来帮助比赛日决策参考。德勤和迈凯伦还将寻求利用德勤的绿色空间技术，这是一项新推出的服务，将企业与新的和现有的技术和生态系统联系起来，以帮助加速其脱碳努力。

迈凯伦车队合作与加速器执行董事马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“我们很高兴延长与德勤的长期合作关系。作为我们可持续发展之旅的重要合作伙伴，德勤支持我们探索机会以加速进步的愿望。”“在F1中，我们有责任也有机会开发创新的解决方案，对应对气候变化产生积极影响。我们与德勤的雄心壮志将推动循环方面的切实创新，找到能够使我们的团队、体育和更广阔的世界更具可持续性的解决方案。”

德勤全球可持续发展与气候实践负责人詹妮弗·斯坦曼（Jennifer Steinmann）表示：“为了实现《巴黎协定》的目标，包括体育界在内的社会各个部门必须在近期内迅速加快气候行动。在德勤，我们期待着与迈凯伦车队的成功合作，以帮助其向更循环、更可持续的未来过渡。”“德勤的可持续发展和气候专家将与迈凯伦车队合作，研究和开发全循环F1赛车的概念。通过优先考虑可持续性和性能，迈凯伦车队在塑造这项运动的未来成功和发展方面发挥着重要作用。”

6、PlayStation成为WNBA官方游戏机和营销合作伙伴

索尼互动娱乐（SIE）和WNBA达成一项新的多年合作伙伴关系，使PlayStation成为WNBA的官方游戏机和营销合作伙伴。作为合作的一部分，PlayStation将与WNBA探索各种营销机会，首先是7月15日在拉斯维加斯举行的WNBA全明星赛。关于这次合作的更多细节将在全明星赛之前公布。最近，SIE通过PlayStation Playmakers项目已经签下了WNBA新星Arike Ogunbowale、NaLyssa Smith和Zia Cooke。

WNBA首席营销官菲尔·库克（Phil Cook）表示：“WNBA很高兴与PlayStation合作，通过全新的沉浸式方式吸引我们充满活力的粉丝群。”“许多WNBA球迷都是热情的游戏玩家，我们期待PlayStation为我们精通技术的球迷建立一个新的水平来体验我们的游戏。”

索尼互动娱乐公司负责品牌、产品和服务营销的高级副总裁安德里亚·佩雷斯（Andrea Perez）表示：“在PlayStation，我们相信‘游戏没有限制’，很少有文化空间能比女子体育，尤其是WNBA更好地定义这种精神。”“我们很高兴能与WNBA合作，继续投资下一代女运动员，并将探索新的独特方式来提升和分享她们的故事。”

7、WNBA与二手车零售商CarMax续约

美国最大的二手车零售商CarMax通过一项新的多年协议和续约伙伴关系成为WNBA最新的WNBA Changemaker。这是一个由目的明确的公司组成的集体，他们利用自己的力量来提升体育界的女性地位，并支持联盟围绕推进多样性、公平和包容的使命。除了加入WNBA Changemaker之外，CarMax的新承诺还包括继续作为WNBA和NBA的官方汽车零售商。作为WNBA Changemaker，CarMax将专注于推动联盟的整体品牌意识和建立其球员的品牌。

WNBA总裁凯西·恩格尔伯特（Cathy Engelbert）表示：“通过其对WNBA的奉献以及成为我们的WNBA Changemaker之一的决定，CarMax展示了女性运动和WNBA所需要和值得的承诺。WNBA Changemaker平台旨在汇集志同道合的公司，与我们一起提升WNBA和女子体育。我们期待着继续与CarMax合作，CarMax一直是创造性地支持联盟并在其广告中介绍WNBA球员的领导者。”

“WNBA运动员通过他们在球场内外展示的自信、团队精神和领导能力，成为当今年轻人的强大榜样。我们希望通过提升和增加这些令人难以置信的运动员的知名度，我们也将帮助我们社区的女孩感到鼓舞和授权，以充分发挥她们的潜力，”CarMax营销副总裁萨拉·莱恩（Sarah Lane）表示。“我们很荣幸能加入WNBA Changemaker，并为我们在提高女子体育的知名度方面的投资深感自豪，以帮助为后代创造一个公平的竞争环境。”

8、环法与眼镜品牌Krys续约

环法自行车赛与眼镜品牌Krys续约至2026年，它将继续作为环法白色领骑衫的赞助商，并且从今年开始成为女子环法的官方合作伙伴。双方此前已经合作了十年。Krys是法国人民健康的坚定支持者，它继续通过其视力和听力巴士为广大公众开展宣传和检查行动。自2016年以来，近8000人接受了筛查测试并接受了预防建议。

环法赛事总监克里斯蒂安·普鲁德霍姆（Christian Prudhomme）表示：“环法自行车赛最佳年轻车手的获奖名单是一长串关于自行车和环法自行车赛的传奇：Tadej Pogacar、Egan Bernal、Andy Schleck、Alberto Contador、Laurent Fignon……自2015年以来，Krys一直赞助白色领骑衫，它总是给有价值的骑手，标志着穿着者是未来自行车运动的主角。我很高兴将我们与这家公司的合作关系延长到2026年，以及它的1000家门店网络，这与环法自行车赛的知名度、地域覆盖和当地联系相呼应。”

Krys法国首席执行官让-皮埃尔·尚皮恩（Jean-Pierre Champion）表示：“今年对Krys来说是一个里程碑：我们正在庆祝与环法自行车赛合作十年，这是一个盛大的节日和受欢迎的活动，其价值观就是我们的价值观。我们非常自豪地通过赞助今年和未来四届的环法女子自行车赛，加深我们对赛事的依恋，直到2026年。Krys和环法之间的这些忠诚纽带反映了客户对我们的验光师和助听器专家的信任。作为白色领骑衫的合作伙伴，意味着相信每个人的潜力，支持那些脱颖而出的人，让自己的声音被听到。赞助环法女子自行车赛意味着赋予女性更多的权力，让她们有更多的机会在这项仍然是男性主导的运动中发光。我们致力于社会，努力促进视觉和听觉健康。通过支持相信自己有机会的新一代，环法是实现这一使命的绝佳机会。”

9、苏格兰职业足球联盟与彪马达成合作

苏格兰职业足球联盟（SPFL）和苏格兰女子超级联赛（SWPL）与彪马达成新的合作伙伴关系，使其成为2023/24赛季开始的官方比赛用球供应商。这不仅是SPFL的一项里程碑式的新交易，也是SWPL的一个激动人心的里程碑，因为它迎来了第一个定制比赛用球。此前，彪马已经是西甲、意甲和英格兰足球联赛（EFL）的官方比赛用球供应商。

SPFL首席执行官尼尔·唐卡斯特（Neil Doncaster）表示：“对于SPFL和SWPL来说，这是一个重要而令人兴奋的合作伙伴关系，因为我们与以卓越和创新而闻名的体育品牌彪马携手合作。这种新的合作关系将为我们的俱乐部提供最高质量的比赛用球，也为联赛提供了额外的价值和推广机会。我们热切期待下个赛季的开始，在彪马的支持下展示最好的苏格兰足球。”

彪马英国和爱尔兰总经理巴斯·范登本特（Bas van den Bemt）表示：“我们很高兴能与SPFL和SWPL一起进入新的篇章。这一合作凸显了彪马在整个足球运动中支持和推广足球的承诺。随着Orbita球的推出，我们将彪马对这项运动的热爱与创新的设计和顶级的技术结合在一起。我们期待着看到Orbita的实际应用，并为即将到来的激动人心的赛季做出贡献。”

10、Roadway Moving成为纽约洋基官方搬家和存储合作伙伴

纽约知名搬家公司Roadway Moving成为纽约洋基的官方搬家和存储合作伙伴。该公司将获得突出的体育场内曝光以及粉丝参与机会。致力于以人为本，Roadway Moving认为，一个成功的搬家不仅仅是把你的物品从一个地方运到另一个地方，而是要创造一个积极和令人难忘的经验。在过去的15年里，Roadway Moving一直保持着纽约人最喜爱的搬家公司的称号，这是因为它提供了一流的搬家和存储服务，经过专业培训的工作人员以谨慎和诚信的态度工作，以及广泛的气候控制车辆，安全和有效地运输物品。

纽约洋基合作伙伴关系高级副总裁迈克尔·图西亚尼（Michael J. Tusiani）表示：“洋基很高兴与Roadway Moving开始合作。”“有了洋基体育场的Roadway Moving标志和他们的促销活动，我们相信他们会看到品牌知名度的提高，特别是在三州地区。”

Roadway Moving总裁兼创始人罗斯·萨皮尔（Ross Sapir）表示：“作为布朗克斯区的长期邻居，我们有共同的价值观来培养社区和提供卓越的服务，我们很自豪能与国际知名的团队合作，在这个棒球季为纽约人带来搬家的体验，无论是字面上还是比喻上。"

11、环意自行车赛与自行车服装制造商Castelli续约三年

环意自行车赛组织者RCS Sport与意大利自行车服装制造商Castelli延长了未来三年的商业合作关系，一直到2026年。Castelli将继续为赛事提供不同类别的领骑衫。双方的合作开始于2018年，在此之前，另一家意大利公司Santini已经为环意提供了大约20年的比赛服。

RCS媒体集团总裁乌尔巴诺·凯罗（Urbano Cairo）表示：“未来几年双方合作关系的延续见证了这种品质的结合，这将为一家承载着‘意大利制造’价值的意大利公司带来应有的声望，它在世界上的地位与Corsa Rosa一样高。”

Castelli品牌所有者MVC集团董事总经理阿莱西奥·克雷莫内塞（Alessio Cremonese）表示：“作为一家意大利公司，与RCS Sport在‘世界上最美丽的地方举行的最艰难的比赛’中合作，给我们带来了巨大的喜悦。这是一个展示我们的创新产品、对这项运动的承诺、悠久的历史，以及我们不断努力突破性能自行车服装世界界限、塑造未来的热情的好机会。”