6月24日，2014年世界杯小组赛第三轮D组，乌拉圭1-0小胜意大利淘汰对手。比赛赛场非常火爆，先是意大利首战功臣马尔基西奥不明显的犯规被裁判红牌驱逐，之后乌拉圭神锋苏亚雷斯嘴咬基耶利尼，81分钟乌拉圭队长戈丁顶入制胜球。乌拉圭三战两胜一负小组第2出线，意大利三战一胜两负出局。 

关于苏亚雷斯的那一“咬”，FIFA已经开始着手调查，如果属实苏亚雷斯将被处以最高2年的禁赛处罚。

不过在大家纷纷争论苏牙到底有没有咬人，纷纷谈论舌尖上的基耶利尼时，@阿迪达斯足球 发出了这样一条微博。“命运女神眷顾了拼尽全力的一方！死亡之组成功突围！”配图用的是苏亚雷斯和“一咬牙，就过去了”。

这条微博发布之后瞬间引发球迷不满，目前为止这条微博已经被删除。

苏牙咬人这是一个好的事件炒作点，但是阿迪达斯没有选对炒作的方向，也没有考虑过炒作所引发的后果。从营销角度上来说，选这个点，是一个好创意。但是从后续发酵的可能产生的后果，以及会涉及到的客户形象和社会影响力来说，这个炒作的创意和着眼点是极其负面，严重不合适，也违背了道德判别标准。

阿迪达斯是FIFA国际足联一直的、长期的、紧密的、值得信赖的合作伙伴，在这个基调上，其产品、企业形象和社会影响力，一直是正面的。国际足联一直和世界上其他体育组织一样，倡导公平竞赛，无论什么比赛场合，鼓励使用正当的、合理的、不违反体育道德的技术和手段去竞争，去获得比赛的胜利。

而毫无疑问苏亚雷斯2014年巴西世界杯小组赛咬人事件，是违背国际足联公平竞赛原则的。

从事件的性质来看，刨掉球员心理素质和情商不说，“球场咬人”本身就是不正确的，它具备了对他人形成伤害性的可能，也造成了伤害的结果，不正当，不合理，更严重违反了体育道德。

因为这场比赛当中，基耶利尼等意大利后卫对苏亚雷斯下了多少黑脚，目前没有被镜头捕捉并放大，就算有无数次黑脚，也不足以说明其伤害性和“咬人”等价。

如果以此为创意进行炒作，无疑是和国际足联的比赛精神、和体育界的普世层面的道德观极度相悖。严重一点说，这个广告画面，等于暗示所有受众——无论潜在的还是现有的受众——阿迪达斯偏袒、纵容、甚至鼓励球员在比赛过程中采用伤害性手段获利。这会给阿迪达斯长期积累的正面形象造成毁灭性的打击，从而全面影响到品牌、企业、产品的有序和良性发展。

这样的抖机灵和搏人眼球的传播，只会让阿迪达斯受损。所以在没有足够发酵，形成大量的、可能造成质变的负面影响之前，删除并道歉是最合理的手段。

阿迪达斯，但愿你选对路。

摘自知乎，作者李暘，禹唐体育进行了编辑。